كانت المقطورة التي أطلقت مليون تغريدة.
قبل بضعة أسابيع ، وصلنا إلى أول نظرة لنا حرب النجوم السابعة: القوة يوقظ. منذ ذلك الحين ، رأينا عددًا كبيرًا من المناقشات حول كل قطعة صغيرة من المقطع الدعائي تقريبًا. تعد خلاصات Facebook مليئة بالصور وبطاقات GIF بحثا عن المرح في لايتسابر روبي عبر حراسة لاول مرة في مقطورة. هناك عدد كبير من مراجعات الفيديو على YouTube أطول بكثير من مقطع الفيديو نفسه.
كل هذا يطرح السؤال: هل نعد الفيلم للفشل قبل عام من صدوره؟
"أه ، كل شيء تحت السيطرة... الوضع طبيعي ".
رد الفعل الهائل ل TFA مقطورة ليست حادثا معزولا. وضع كمية هائلة من الفكر والوقت في حرب النجوم أصبح قليلاً من تقاليد الإنترنت - خذ Red Letter Media على سبيل المثال. أطلقوا مراجعة من 7 أجزاء من تهديد الشبح، أ مراجعة من 9 أجزاء من هجوم من الحيوانات المستنسخة، واستعراضها ل الانتقام من السيث يدير إلى مذهلة ساعة و 45 دقيقة. هذا يعني أنهم نشروا ما يزيد عن 4 ساعات و 15 دقيقة من المراجعة على ثلاثية المقدمة ، مما يعني أن تعليقهم حوالي ثلثي طول ثلاثية بأكملها.
بحث عن "القوة يوقظ تقدم "المراجعة" على YouTube ما يصل إلى 254000 نتيجة ، بعضها يمتد إلى أكثر من 15 دقيقة (يبلغ طول المقطع الدعائي نفسه دقيقة ونصف). لقد أمضى الأشخاص وقتًا طويلاً في تحليل المقطورة (وقد توصلوا إلى أشياء مثيرة للاهتمام - راجع هذا الفيديو
خمسة أشياء فاتتك في المقطورة). من السهل العثور على مقاطع فيديو لأشخاص يتفاعلون مع المقطع الدعائي أثناء مشاهدته. كان هناك أيضًا عدد من المحاكاة الساخرة للمقطورات المرحة ، بما في ذلك تلك المستوحاة من مايكل باي وجورج لوكاس وسبيس بولز ومفضلي الشخصي ديزني.هذا ليس مفاجأة لأحد حرب النجوم لديه قاعدة ضخمة. لكن الحجم الحقيقي لها مذهل. ال صفحة المجتمع في StarWars.com يسرد 7 منظمات من المعجبين ، و 18 من مواقع أخبار المعجبين والمدونات ، و 21 من مواقع المعجبين ، و 12 موقعًا للتجميع. إنه رهان مؤكد أن هناك العشرات غير مدرجين في الصفحة. هناك أحداث في جميع أنحاء العالم ، لا حصر لها كتب الكون الموسع، وعدد من أفلام المعجبين (بما في ذلك مؤثرة جدا إعادة النظر في الإصدارات من ثلاثية الأصلي). هناك حتى موقع ويب مخصص لـ حرب النجوم في الفصل الدراسي [تم إزالة عنوان URL المكسور].
بفضل تفاني هذه المجموعة من المعجبين في جميع أنحاء العالم ، فإن حجم المحتوى والمحادثة عبر الإنترنت يتمركز حولهما حرب النجوم ليس من المستغرب حقا. لكن بعض الناس فوجئوا بحجم السلبية المتأصلة في بعض المناقشات ، بدءًا من الانتقال المسبق إلى مشاركات "هذا أفضل أن تكون جيدًا ، في JJ" التي رأيناها مؤخرًا.
"هذا هو الوقت الخطير بالنسبة لك ، عندما يتم إغراء من جانب الجانب المظلم من القوة."
عند النظر في أنواع القضايا المطروحة في هذه المحادثات ، يتبادر سؤالان مختلفان: ما الذي يجعل الانترنت فندوم ال 10 الأكثر إثارة للاهتمام صفحات الفيسبوك مروحةعندما يتعلق الأمر بصفحة المعجبين لشركة كبرى ، فإن التحدي يكمن في جعل صفحة Facebook تعكس الاحترافية ، والأهم من ذلك ، العلامة التجارية للشركة نفسها. تصفح من خلال القائمة ... اقرأ أكثر ما هو وماذا عن حرب النجوم يخلق مثل هذا المتعصبين ، المشجعين الملتزمين؟ يصعب الفصل بينهما ، وهناك الكثير من العوامل الثقافية التي تلعبها هنا.
بالطبع ، غيرت الإنترنت بشكل جذري فكرة عن شكل المشجعين المتشددين ؛ تم طرح الصور النمطية الأقدم لـ "المهووسين" المعزولين المعادين للمجتمع لفكرة وجود معجب شديد الارتباط مع دوائر اجتماعية عبر الإنترنت تنتشر في جميع أنحاء العالم. هذه الأنواع من الدوائر تجعل من السهل الانغماس تمامًا في أي شغف ، وليس مجرد قصة خيالية (انظر فقط إلى المجتمعات صانع و DIY وكيف يدفعون التكنولوجيا إلى الأمام).
ليس من المستغرب أن يكون الجمع بين هذه التوصيلية مع عالم واسع غامر حرب النجوم ينتج نوعًا من شبكة عالمية من المعجبين المتفانين للغاية التي نراها الآن. الآن ، عندما يريد شخص ما نتحدث عنه حرب النجوم أو الحصول على توصية لقراءة رواية الكون الموسعة التالية ، يمكنهم التحدث مع مئات أو الآلاف من المعجبين الآخرين في ثوان. يعتمد هذا الاتصال والحماس على نفسه على مدار سنوات ، وفجأة ، لدينا قاعدة عالمية للملايين من الأشخاص يتحدثون مع بعضهم البعض.
هذا هو تغيير كبير من عند حرب النجوم حصلت الملحمة بدايتها. تشغيل ال حرب النجوم جمعية بريكويل (من الآن فصاعدا ، السيدة SWPAS) تشير إلى أن "هناك معرض الفول السوداني على شبكة الإنترنت ووسائل الإعلام المنتشرة التي لم تكن موجودة في السبعينيات ، وكلها بلا رحمة ". صعود التواصل الشامل ، وإعادة تعريف ثقافة "الطالب الذي يذاكر كثيرا" ، و ال عدم الكشف عن هويته على شبكة الإنترنت 5 الطرق الأكثر فعالية للتعامل مع المتصيدون الإنترنت المتصيدونالانترنت هو بلا شك اختراع عظيم. لسوء الحظ ، لم يتمكن أي شخص حتى الآن من تطوير وجهاز مضاد للقزم يساعد في جعله مكانًا أكثر تحضراً. ربما جئت ... اقرأ أكثر ساهموا جميعا في حرب النجوم كونها عشوائية ما هو عليه.
ولكن ماذا يجب أن نفعل هذا مع القوة يوقظ وما هي التوقعات العالية التي حددها المجتمع لها؟
"الآن أشعر أنني أستطيع أن أحمل كل الإمبراطورية بنفسي."
في مقال بعنوان "ديناميات فندوم: استكشاف مجتمعات المعجبين في الأماكن عبر الإنترنت"، يقدم Myc Wiatrowski مناقشة طويلة ومفصلة للمعركة بين مجموعات المعجبين عبر الإنترنت ومنتجي الأعمال التي يستهلكونها. بينما مراكز النقاش في المقام الأول على محبي يراعة و راحة نفسيةبالتأكيد يمكن تطبيق الدروس المستفادة في تحليله حرب النجوم المشجعين. من خلال إنشاء مجتمعات ضخمة على الإنترنت ، تبدأ مجموعات المعجبين في تطوير شعور بملكية الكوميديا أو الكتب أو الأفلام أو البرامج التلفزيونية التي يحبونها.
مع تطور هذا الأمر ، غالبًا ما يتطور إلى عقلية بيننا وبينهم ، مع المشجعين من جانب ومنتجي وسائطهم الحبيبة من ناحية أخرى. (ومن المثير للاهتمام ، أن القصص التي يبنونها حول هذه النزاعات غالباً ما توازي النضال في الأعمال قيد المناقشة - جماهير المتمردين الشجعان الذين يناضلون ضد القاعدة الحديدية لحكام جورج لوكاس / ديزني الامبرياليين.) في النهاية ، يتعلق الأمر من ينتمي العمل حائر حول قانون حقوق النشر؟ هذه الموارد عبر الإنترنت يمكن أن تساعدإنه موضوع محير ، نعم ، لكن من المهم أن تلتف حولك. إذا كنت مشتركًا في أي نوع من العمل الإبداعي ، فستساعدك هذه الموارد على القيام بذلك. اقرأ أكثر . هل تنتمي للمبدعين؟ الشركات التي تملك حقوق التوزيع؟ أو المشجعين؟ هذه معركة تم شنها في عدد لا يحصى من المنتديات والمقالات على الإنترنت و المحاكم حول العالم.
"يشتغل المشجعون في مكان يتفاوضون فيه باستمرار على أفكار معقدة حول القوة والملكية" ، أخبرني فياتروفسكي في رسالة إلكترونية ؛
[F] تجد المجتمعات شيئًا ما في هذه الأشياء الثقافية التي تتحدث إليهم على المستوى الشخصي والمجتمعي - وهم يستخدمون هذه النصوص لبناء شعور بالنفس والشعور بالمجتمع أيديولوجيًا وعاطفيًا. لذلك الأفلام مثل تلك الموجودة في حرب النجوم يشرب المستهلكون (والمنتجون) حق الامتياز بكمية هائلة من المعنى.
من الواضح أنه محق في أفكار القوة والملكية والمستويات الشخصية والمجتمعية التي يتفاعل معها الناس حرب النجوم. عندما سألت رديت عنه من الذى حرب النجوم ينتمي إلى، صرح أحد Redditor أنه لا ينتمي إلى أي شخص ، ولكن يوصف بأنه أفضل جزء من الناس الذين يستمتعون به. التأثير العاطفي والثقافي للمسلسل واضح (بشكل مثير للاهتمام ، توجد صفحة ويكيبيديا بأكملها مخصصة لـ الأثر الثقافي لل حرب النجوم).
من السهل أن نرى كيف حرب النجوم يشعر المشجعون بأن لديهم الحق في المطالبة بالملكية على حرب النجوم كون. أنتج جورج لوكاس ستة أفلام ، ثلاثة منها خلقت الكون. أنشأ المشجعون - واستهلكوا - عددًا لا يحصى من الكتب والمقالات وألعاب الورق وألعاب الطاولة العاب الكترونية 3 من أفضل ألعاب حرب النجوم من أي وقت مضىعلى مر السنين ، شهدت حرب النجوم توريدًا لا ينتهي من الناحية العملية لتكييفات ألعاب الفيديو. بعضها فظيع (أنا أنظر إليك قصص يودا) ، وبعضها لا يصدق على الإطلاق. اقرأ أكثر واللعب والأزياء وغيرها غير محدود حرب النجومالبنود -Inspired.
بدون هذا القاعدة الجماهيرية في جميع أنحاء العالم ، حرب النجوم كما نعلم أنها لن تكون موجودة. ولكن من دون جورج لوكاس ، لن يكون هناك شيء ليكون من المعجبين من. إنها حجة لا تنتهي أبدا. ال حرب النجوم الكون ، إلى حد كبير ، هو خلق من المعجبين ، والمعرفة بهذه الحقيقة يساهم بشكل أكبر في الشعور بالملكية.
عبارات "ديزني مدينون لنا" و "لوكاس مدينون لنا" تأتي مرارًا وتكرارًا. عدد أقل من الناس يسجلون قولهم إن المستحيل يعمل بالعكس.
هذا الإحساس بالملكية هو الذي يولد ما يناقشه الكثير من الناس على أنه "استحقاق" للجماهير (على الرغم من أنني أحاول تجنب استخدام هذه الكلمة لأن الكثير من الناس يفترضون على الفور أنها سلبية و حرج). من ناحية ، إنه مبدأ اقتصادي بسيط: إذا كانت الأفلام سيئة ، ولم يحبها أحد ، فلن ينفق المشجعون أموالًا لمشاهدتها ، وسيضطر منتجو تلك الأفلام إلى التوقف عن إنتاجها. من ناحية أخرى ، إنها حجة أيديولوجية للغاية: يجب على الجماهير توقع ل يكون من دواعي سرور؟ وإذا لم تكن كذلك ، فمن هو الخطأ؟
لكن توقعات المعجبين لا يمكن أن تكون المبدأ التوجيهي وراء الفيلم. لخص ريديتور آخر الأمر بشكل جيد للغاية: "المشجعون لا يعرفون كيف يصنعون فيلمًا جيدًا". ذهب Wiatrowski أكثر قليلا في بريده الإلكتروني:
للنصوص التي تحتوي على قاعدة مروحة مضمنة ، مثل حرب النجوم، أعتقد أن المنتجين يدركون الحاجة إلى خدمة هذا المجتمع إلى حد ما. [إنهم مدركون تمامًا للحاجة إلى المحاولة وإرضاء المشجعين وإقناعهم ؛ ومع ذلك ، فهم أيضًا لا يريدون تقييد أنفسهم من حيث الجمهور. منتجو الأفلام والتلفزيون والأدب مدركون أيضًا أن إرضاء قاعدة المعجبين و إنتاج منتج "جودة" ليس بالضرورة نفس الشيء ، وإمكانية الوصول مهمة معهم.
من الصعب تحقيق التوازن الدقيق بين إرضاء المشجعين وإنشاء فيلم رائع ، على الرغم من أن Wiatrowki أشار إلى حقيقة أن بعض المنتجين تمكنوا من القيام بالأمرين معا ، وقدموا ملك الخواتم ثلاثية والعديد من أفلام الكوميديا Marvel و DC كأمثلة
كل هذه القضايا سهلة الرؤية ، ليس فقط في رد الفعل على القوة يوقظ، ولكن أيضا في فن الزجاج الذي يستهدف ثلاثية مقدمة - هذه ليست ظاهرة جديدة. بعض حرب النجوم المشجعين "يشعرون بأنهم يتعرضون للظلم الشخصي ، بطريقة لا تتناسب إطلاقًا مع الاتجاه حرب النجوم تقول السيدة SWPAS: "لقد استغرقت السنوات الـ 18 الماضية" ، و "الحديث عن القمامة" هو وسيلة لمنحهم السيطرة على ذلك ".
انه واضح حرب النجوم فندوم والعديد من الردود على نطاق واسع متنوعة على حد سواء القوة يوقظ والثالثة المقدمة عبارة عن ظواهر ثقافية متعددة الجوانب ، وأن محاولة فهمها تمامًا ، إن أمكن على الإطلاق ، تتطلب سنوات من الدراسة الأكاديمية المكثفة. ولكن هناك سؤال أكبر هنا يجب معالجته.
"بمجرد أن تبدأ في السير في الطريق المظلم ، سوف يهيمن على مصيرك إلى الأبد."
ليس سراً أن تكون جزءًا من مجموعة كبيرة تمارس الملكية على شيء يحبونه ، هو تجربة مثيرة وجذابة وممتعة للغاية عمومًا. أن تكون جزءًا من مجموعة معجبين عبر الإنترنت ليست استثناءً. لكن علينا أن نسأل أنفسنا - هل الانخراط في كل هذا النقاش والنقد والدعوات الموجهة إلى رؤساء المنتجين تجعل المروحة أفضل؟ كيف تؤثر على التجربة الكلية للمحبة حرب النجوم?
Wiatrowski و webmiss من SWPAS وجهات نظر متناقضة بشكل مثير للاهتمام. يوضح Wiatrowski أنه في بعض أجزاء مجتمع المعجبين ، يعد vitriol أمرًا شائعًا ومتوقعًا - وأن المشاركة في هذه الأنواع من المحادثات ممتعة. كما أشار إلى أن إيجاد أرضية مشتركة مع المعجبين الآخرين بفيلم أو كتاب أو برنامج تلفزيوني من خلال مشاركة وجهات النظر ، بما في ذلك الآراء الهامة ، يمكن أن يكون مصدرًا للاستمتاع أيضًا. يبدو الأمر أقل من الواقع عندما أضاف قائلاً: "إنه حبل مشدود فعليًا يجب أن نسلكه عندما نتحدث عن شيء بعيد المنال وغير ملموس مثل التمتع به."
السيدة SWPAS يختلف. عندما تُسأل عما إذا كانت المحادثات الحرجة ، أحيانًا ما تكون فتية ، تعزز تجربة كونك أ حرب النجوم مروحة ، كانت قاطعة:
بالطبع لا. الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الاستمتاع بكونك معجبًا هي عدم التفاعل كثيرًا مع المعجبين الآخرين [الذين يشاركون في هذه السلوكيات السلبية] أو لديهم مثل هذا السلوك بشرة كثيفة بشكل لا يصدق ، لا تمانع في قضاء بعض الوقت حول الأشخاص الذين يقومون بنقل ما تحب وتجعلك تشعر أنك حماقة من المحبة ذلك.
بغض النظر عن أي جانب من جوانب المناقشة التي تدور حولها ، من الواضح أن تجربة كونك أ حرب النجوم المروحة معقدة ، رغم أنها مجزية للغاية. ليس هناك شك في أن التوقعات ل القوة يوقظ هي السماء العالية ، وهذا اللقاء بهم سيكون تحديا كبيرا.
أوضحت المعجبين لـ JJ Abrams: قد تكون القبطان الجديد على رأس السفينة ، لكن لا يزال لنا سفينة.
ولكن ، كما هو الحال مع العديد من الحجج المعقدة ، من المهم أن نتذكر أن أعلى قسم من السكان ليس هو الأكبر دائمًا.
هناك قدر كبير من الإثارة حول استمرار حرب النجوم قصة طويلة. حتى في مارك هاميل وزنه في وقال إنه "أحب" ما رآه في المقطورة ، وأنه خنق قليلاً ليرى مدى سعادته بالناس. نحن على حافة مقاعدنا تمامًا على هذا الفيلم - إنه على بعد سنة ، وهو بالفعل نقطة حوار ثقافية مهمة.
بالنسبة لي ، لا أستطيع الانتظار. لقد كنت من محبي حرب النجوم منذ كنت صغيرا جدا لقد قرأت الكتب ولعبت ألعاب الفيديو وجمعت مجموعات LEGO ولعبت ألعاب الورق وشاهدت جميع الأفلام الستة مرات لا تحصى. أشعر بقوة شعور ملكية حرب النجوم الكون مثل أي شخص أعرفه. لدي توقعات كبيرة للغاية ، لكنني واثق من قدرة أبرامز على تحقيقها. طرق ستار تريك الأفلام خارج الحديقة. وبغض النظر عما يحدث ، فإن حرب النجوم الكون سيكون أكبر قليلا. ما الذي لا تحبه في ذلك؟
اعتمادات الصورة: سام هوزيت عبر فليكر (2), كريس Isherwood عبر فليكر, كارين نوه عبر فليكر, استراتيجيات جنوب غرب تور, فلادب عبر فليكر.
Dann هي استراتيجية محتوى ومستشار تسويقي يساعد الشركات على توليد الطلب والعملاء المتوقعين. كما أنه بلوق عن استراتيجية وتسويق المحتوى في dannalbright.com.