الإعلانات
تدرس وكالات الأنباء نشر قصص مباشرة على فيسبوك. من السهل أن تكون متهكمًا. لكن هذا التغيير يمكن أن يكون شيئًا جيدًا - للقراء والصحفيين.
تجري ما لا يقل عن ستة وكالات أنباء ، بما في ذلك نيويورك تايمز ، محادثات مع عملاق الشبكات الاجتماعية ، الذي يضم حاليًا أكثر من 1.4 مليار مستخدم عالمي.
لقد نظرنا بالفعل احتكار الفيسبوك للإنترنت يعتقد ملايين الناس أنهم يستخدمون فيسبوك ، ولكن ليس الإنترنتيقول ملايين الأشخاص أنهم لا يستخدمون الإنترنت ، لكنهم يتحدثون بحماس عن Facebook. كيف حدث هذا الاحتكار لشبكة الويب العالمية؟ وما هي الآثار الأوسع التي تنطوي عليها؟ اقرأ أكثر في دول مثل البرازيل وإفريقيا والفلبين كم يعرف Facebook خصوصية Facebook: 25 شيء تعرفه الشبكة الاجتماعية عنكيعرف Facebook قدرًا مدهشًا عنا - معلومات نتطوع بها طواعية. من هذه المعلومات ، يمكن أن يتم تصنيفك إلى فئة ديموغرافية ، وتسجيل "الإعجابات" الخاصة بك ومراقبة العلاقات. إليك 25 شيئًا يعرفها Facebook عن ... اقرأ أكثر عن أعضائها. مع المزيد من المخاوف الرقابة وتضارب المصالح والتلاعب بالمزاج Facebook يريد أن يكون الموقع الإخباري للمستقبل ، وهذا أمر فظيع يمكن أن يؤدي جلب الناشرين على متن الطائرة إلى الارتقاء برؤية كابوس فيسبوك إلى مستوى جديد تمامًا. إنها فكرة رهيبة. رهيبة للإنترنت ، والأسوأ من ذلك للصحافة. هنا لماذا. اقرأ أكثر ، قد يكون هذا مروعًا.
لكن دعونا نلقي نظرة على احتمال حقيقي آخر: يمكن أن يغير هذا وجه الصحافة بطريقة إيجابية.
الإيجاز
كن متشككًا كما يحلو لك ، لكن Facebook يقول أن له اهتماماتك الأساسية: الغرض الرئيسي من استضافتهم هو تسريع تسليم الأخبار. يتضمن النظام الحالي الربط بموقع الوكالة. بشكل عام ، يستغرق الأمر أقل من 10 ثوانٍ - لكن البعض يجادل بأنه حتى هذا طويل جدًا ، خاصة على جهاز محمول! وقال إدوارد كيم ، الرئيس التنفيذي لشركة التحليلات والتوزيع ، SimpleReach اوقات نيويورك أن زيادة السرعة الحدية تؤدي إلى إرضاء أفضل للمستخدمين وزيادة حركة المرور.
بالإضافة إلى حسن التوقيت ، قد يعني التغيير أيضًا أن المواد الإخبارية أكثر إيجازًا. قال الكاتب الإسباني بالتاسار جراسيان:الأشياء الجيدة ، عندما تكون قصيرة ، هي ضعف ما.”
يظهر أن المجتمع يتغير والصحافة تتطور معه: أن الإيجاز هو المفتاح الآن.
في كتابه، كيفية العمل كصحفي مستقلكتب مارك ليفرتون:
"أحد الكليشيهات العظيمة حول كتابة الأخبار هي أن" الحقائق مقدسة ". هذا واضح ، ولكن مع تزايد انتشار وسائل الإعلام من المهم أن نتذكر التمييز بين تلك الأنواع من الصحافة والأخبار جاري الكتابة. تبدأ كتابة الأخبار بالمعلومات الأكثر صلة وتنتقل إلى المعلومات الأقل صلة. يُعرف هذا "الهرم المقلوب"... "
لكن الصحف ، ولا سيما الصحف الصفراء ، تنتهك هذا المبدأ التوجيهي. المترو، على سبيل المثال ، صحيفة بريطانية مجانية يتم تداولها في وسائل النقل العام - تم تصميمها لتكون قراءة سريعة وبسيطة الركاب ، ولكن في معظم الحالات ، يمكن للقراء تخطي الفقرة الأولى الغريبة من العناصر دون الكثير نتيجة.
ال أنافي غضون ذلك ، تم إطلاقه باعتباره إضافة رخيصة إلى المستقل، كرد فعل على الاستهلاك المتغير للأخبار. تقدم الصحيفة أخبارًا موجزة في البداية ، تليها نسخة موسعة أخرى.
مع النثر ، تتوقع ازدهارًا ؛ مع نص إعلامي ، غالبًا ما تكون المقالة الموجزة متفوقة على شدتها. ضع في اعتبارك أن تجربة النثر المثيرة للاهتمام ، OneSentence ، تعطي مصداقية لأهمية النسخ الذكية بغض النظر عن الوسيلة.
أهمية اللغة الإنجليزية البسيطة
ال حملة اللغة الإنجليزية البسيطة عملت من أجل لغة مفهومة ومقتضبة في الوثائق الرسمية منذ السبعينيات ، وتحدثت إلى المتحدث باسمهم ، ليام ريدينجتون حول اللغة الإنجليزية الاقتصادية.
هل يمكنك أن تخبرنا عن الفكرة الأساسية وراء حملة اللغة الإنجليزية العادية؟
تعتقد المؤسسة أن الناس لديهم حق أساسي من حقوق الإنسان لفهم المعلومات العامة التي قد تكون مهمة لحياتهم. منذ عام 1979 ، قامت PEC بحملة ضد gobbledygook ، المصطلحات والمعلومات المضللة. لقد ساعدنا العديد من الإدارات الحكومية والمنظمات العامة الأخرى في وثائقها وتقاريرها.
كيف تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج باستخدام لغة بسيطة؟
لدينا صفحة على Facebook وحساب Twitter ونستخدم دائمًا اللغة الإنجليزية القياسية عند استخدام وسائل الاتصال هذه. كما نشجع على استخدام تويتر بعد أن نجري مقابلات مع وسائل الإعلام حتى تتمكن القضايا التي تم طرحها للمناقشة من الحصول على أوسع تغطية ممكنة. نريد لعملائنا والمستمعين أن يكونوا نشطين وليس مجرد مراقبين سلبيين.
تفكر المنشورات في استخدام الفيسبوك لاستضافة عملهم ؛ هل تعتقد أن هذا قد يجعل القصص أكثر إيجازا؟
يقرأ الناس أخبار بي بي سي بشكل متزايد من خلال تطبيق ودائمًا "أثناء التنقل". قرأوها على شاشة صغيرة ولا يريدون أن تكون الأخبار مباشرة بأي عمق. يختار الناس بشكل متزايد ما يجب قراءته وما يريدون متابعته لاحقًا. نحن نعيش في مجتمع سريع يعمل على مدار 24 ساعة حيث تزدحم الهواتف باستمرار ، لذا يجب أن تكون القصص موجزة وقراءتها بسهولة.
يعد Facebook خدمة شائعة بشكل طبيعي ، ولكن ما هي العوامل الأخرى التي تعتقد أنها أدت إلى ذلك؟ استياء من الصحافة التقليدية (خاصة بعد فضائح القرصنة وما شابه)؟ فترات اهتمام أقصر ، تأويها الشبكات الاجتماعية جزئيًا؟ أو أي شيء آخر؟
أعتقد أن ظلال جميع نقاطك ، على الرغم من أنني أعتقد أن هناك استياء متزايدًا من الصحيفة التقليدية بعد قضايا مثل القرصنة ، وما إلى ذلك.
نحن نعيش في عالم حيث يتمتع الأشخاص بفترة اهتمام أقصر ويحتاجون إلى التحفيز باستمرار: فهم لا يجلسون ويقرأون لفترات طويلة من الزمن. تضاءلت وسائل الإعلام التقليدية من حيث كونها البواب لأنواع كثيرة من الأخبار والمعلومات. الرسائل النصية والتواصل الاجتماعي هي الآن القوة الرئيسية في هذه الظاهرة. يجب على وسائل الإعلام التقليدية تجاهل هذا على مسؤوليتها.
أعلم أن الأمر صعب لأننا نتحدث بشكل عام هنا ، ولكن كيف تعتقد أن تويتر قد أثر على حملتك؟ هل يكتب الأشخاص بشكل أكثر إيجازًا بسبب عدد الأحرف المسموح به ، أم أن الأشخاص قد عادوا للتو إلى التحدث بالكلام والمصطلحات؟
كل هذا يتوقف. لن تجبر هذه الوسيلة الكاتب أو تحرفه عن استخدام اللغة الإنجليزية البسيطة. لا يخطئ الناس في استخدام الكلام النصي وما إلى ذلك في السياق: تنشأ المشكلة عندما لا تكون في السياق. من الأمثلة على ذلك طلبات التوظيف ، والامتحانات باللغة الإنجليزية المكتوبة أو نشر المعلومات العامة التي تحتاج إلى قراءتها وفهمها بسهولة. يحتاج الكاتب في جميع الأوقات أن يكون على دراية بالجمهور والغرض.
قبل خمس سنوات ، أنا تم إطلاق صحيفة. هل كانت هذه علامة على أن الصحافة تتغير ، وهل تعتقد أنها تغيرت بالفعل؟
ال أنا تعكس الصحيفة الحاجة المتزايدة للحصول على وجهات نظر سريعة للأخبار للأشخاص الذين يعيشون حياة أكثر انشغالًا ونشاطًا.
يبدو أن القراء قادرون بشكل متزايد على التمييز بين "الأخبار الصعبة" والرأي أو الافتتاحية ، لذلك لم يكن الأمر سويًا مسألة وقت قبل أن تغرق إحدى الصحف وتزودنا بواجهة موجزة وواقعية ظاهريًا الصفحة. قد يكون هذا علامة على أن نضج القنوات الإخبارية المتداولة أدى إلى سوق أكثر تعقيدًا وتنوعًا وتمييزًا بدلاً من أي تغيير في الصحافة.
نشر الكلمة
ومن المثير للاهتمام، ناشيونال جيوغرافيك هو منشور آخر في المحادثات مع Facebook. ومع ذلك ، فإن المؤسسة ذات الشهرة الدولية معروفة بصحافيتها الاستقصائية الشاملة من مقتطفات الأخبار. يوضح لنا هذا طريقة أخرى يغير فيها Facebook المهنة: من المحتمل أن يسمح لأولئك الذين لا يهتمون عادةً بالحصول على طعم من المعرفة الجديدة من خلال المزيد من النشر الشامل. مع جمهور عالمي موحد من 30.9 مليون، قد لا تزال ناشيونال جيوغرافيك تبدو منظمة قديمة ومليئة بالبعض ، تركز على ما تعد به بالضبط - الجغرافيا فقط. لكن لها اتساعًا مدهشًا ، مع القضايا الأخيرة التي تعالج الـ 25العاشر ذكرى هابل والحرب الأهلية الأمريكية وعاج الدم وحتى ما تخبرنا به الكلاب عن علم الوراثة!
بالطبع ، ليست مخصصة حصريًا للكلمة المكتوبة: التصوير عالي الجودة متأصل في حمضها النووي. وبالمثل ، يستهلك الملايين من الأفلام الوثائقية التلفزيونية على الصعيد الدولي. في الواقع، يقدّر Facebook مقاطع الفيديو كيفية حفظ مقاطع الفيديو من Facebook: 7 طرق تعملهل اتصال الإنترنت لديك غير مستقر؟ إليك كيفية حفظ مقاطع الفيديو من Facebook حتى تتمكن من مشاهدتها في وضع عدم الاتصال وعند الطلب. اقرأ أكثر ، خاصة جزء من استراتيجية إعلانية كيف يعمل فيسبوك للإعلان وكيفية وضع إعلانإذا كنت قد فكرت يومًا في الإعلان على Facebook ، ولكن افترضت أنه لا يمكن تحمله تمامًا باستثناء أكبر الشركات والشركات ، فقد ترغب في التفكير مرة أخرى. إذا سبق لك الإعلان على Google ، باستخدام الدفع بالنقرة ... اقرأ أكثر .
تحدثت مع مدير مانيندر سينغ سوتا لوفارزي ، متجر إلكتروني رائد في المملكة المتحدة، حول كيفية حصوله على المشاركات الموجزة على آلاف الإعجابات. تُستخدم صفحة Lovarzi على Facebook بشكل أساسي لترويج المنتجات ، والتفاعل مع العملاء ، والحصول أحيانًا على تعليقات حول الأفكار المحتملة ، فضلاً عن الإعلانات المدفوعة غير المتكررة. هو يوضح:
"يختلف أداء المشاركة كثيرًا اعتمادًا على النوع الذي نقوم به. في بعض الأحيان ، يمكن أن يحصل مقطع الفيديو البسيط حقًا على الكثير من المشاركات وإبداءات الإعجاب والتعليقات - مثل مقطع فيديو خاص بنا دكتور من وشاح يظهر على هوية بي بي سي عيد الميلاد. في يوم آخر ، قد تكون مشاركة بسيطة مع صورة فقط ناجحة.
"أعتقد أن الأمر يعتمد حقًا على الرسالة التي تريد إيصالها. ولكن من تجربتي ، يعمل مزيج من النص والصورة في معظم الأحيان. أحب دائمًا تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو عنوان جذاب. لا يشكل ما إذا كانت المشاركة طويلة أو قصيرة فرقًا كبيرًا ، طالما أن هناك سببًا لتفاعل الأشخاص أو نشرها أو الإعجاب بها. لا يمانع الأشخاص في قراءة مشاركات طويلة ، طالما يمكنك الحفاظ على انتباههم. الشيء الرئيسي الذي نحاول القيام به هو تركيز المنشور خصيصًا على قسم معين من معجبينا على Facebook وعدم جعله عامًا ".
هنا المزيد من نصائح الحالة التي ستجعلك تحبه كثيرًا 9 أنواع من تحديثات حالة Facebook التي يحبها أصدقاؤكشيء واحد لاحظته عندما أتحدث إلى الأصدقاء الذين بدأوا في البداية باستخدام Facebook هو أنه "لا أحد يعلق على حائطي". في بعض الأحيان ، سأحاول مساعدتهم حتى من خلال السماح لهم برؤيتي ... اقرأ أكثر .
المزيد من الشيء نفسه؟
الفيسبوك مسؤول بالفعل عن تقديم الأخبار لأعضائه. هذه الطريقة الجديدة هي ببساطة أكثر فورية.
بطبيعة الحال ، فإن الاحتمال مثير للقلق. يبدو أن Facebook يخفي بالفعل روابط لمقالات تشير إلى منافسيها. ومع ذلك ، إذا كان الأشخاص يهتمون بقضية أو فضح أو قصة اهتمام إنساني ، فيمكنهم جعلها شائعة من خلال المشاركات والروابط.
نأمل أن يجعل هذا الكتاب لعبتهم. تعد الكتابة بإيجاز مهارة جيدة ، وإذا كنا صادقين ، فنحن جميعًا نفعل ذلك.
ما هو رد فعلك الأولي؟ هل تقلق بشأن الرقابة المحتملة؟ أو هل تفضل رؤية المزيد من الأخبار العاجلة؟ أخبرنا أدناه.
ائتمانات الصورة: الفيسبوك (ط) سارة مارشال; Facebook (ii) سارة مارشال; Facebook-mobile-app by Maria Elena ؛ مجلة ناشيونال جيوغرافيك تغطي العرض بواسطة greyloch; والفيسبوك هو أفيون الشعب تاكو إيكيل.
عندما لا يشاهد التلفاز ، ويقرأ الكتب "n" Marvel comics ، ويستمع إلى The Killers ، ويستحوذ على أفكار السيناريو ، يتظاهر فيليب بيتس بأنه كاتب مستقل. يستمتع بجمع كل شيء.
