لماذا تعد متطلبات الاشتراك في كابل Hulu نذيرًا لأشياء قادمة [رأي]

الإعلانات

مقالة مثيرة للقلق في نيويورك بوست أثار عش الدبابير باقتراح ذلك هولو سوف يتحرك ببطء نحو نموذج عمل يتطلب المصادقة. بعبارة أخرى ، سيتعين على المستخدمين الذين يرغبون في مشاهدة محتوى معين - أو ربما أي محتوى - إثبات أنهم مشتركون بالفعل في كابل.

هذه الخطوة ليست غير مسبوقة. نسخة محدودة منه موجود بالفعل لمحتوى FOX على Hulu، تعمل Comcast على خدمة البث الخاصة بها لمشتركي الكابلات وقد استخدمت HBO GO هذا النموذج منذ اليوم الأول. أعتقد أنه شيء قد نضطر إلى تحمله - وهنا السبب.

عمالقة السحق

يحب المهووسون التصرف بطريقة متعجرفين قليلاً حول كيفية تغييرهم للوسائط من خلال القرصنة والتوزيع الرقمي و "التصويت مع محفظة نقود." إن خداع الشركات العملاقة أمر ممتع ، ولكن في نهاية المطاف يبدأون في التدمير - وأحيانًا ، يضربون شيئا ما.

تثير كل من شبكات البث ومقدمي الخدمات ضجة كبيرة. على عكس RIAA في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، والذي بدا محيرًا ومربكًا من صعود الموسيقى الرقمية ، فإن شبكات ومقدمي الخدمات اليوم يدركون تمام الإدراك أن نموذج أعمالهم يمكن أن يصبح عفا عليه الزمن إذا سمح للناس بالوصول السهل والسهل إلى مجموعة واسعة من المحتوى.

ويعيدون ضرباتهم إلى مستويات مختلفة. نعم ، تمكن الغضب الشديد من إيقاف SOPA ، ولكن من المحتمل أن يتم وضع مشروع قانون جديد مشابه في المستقبل. وفي الوقت نفسه ، لم يتم فعل الكثير لوقف التحركات الأخرى السيئة للمستهلكين. تمت الموافقة على اندماج Comcast و NBCUniversal دون الكثير من المعارضة وجميع الشبكات الرئيسية تتردد بشكل متزايد في إتاحة المحتوى للبث. الذي يقودنا إلى النقطة التالية.

الفيديو الرقمي ليس موسيقى رقمية

كانت التكلفة الرئيسية لإنتاج الموسيقى ميزة كبيرة للثورة الرقمية ضد صناعة الموسيقى. نجوم البوب ​​هم مشاريع بملايين الدولارات ، لكن الشخص الموهوب مع الغيتار والاستوديو المنحوت في الجزء الخلفي من المستودع يمكنه أيضًا إنشاء شخص يستمع إليه الناس ويكسبون المال منه. أيضًا ، يمكن للفرقة دائمًا كسب المال عن طريق التجول ، والذي أصبح مصدر الدخل الرئيسي لمعظم الفنانين اليوم.

الفيديو مختلف. الغالبية العظمى من المحتوى - وبالتأكيد كل المحتوى المربح للغاية - يتم إنتاجه وامتلاكه من قبل منظمات كبيرة جدًا مثل NBCUniversal و CBS و Time Warner. على الرغم من أنهم يوظفون فنانين وممثلين موهوبين ، فإنه يكاد يكون من المستحيل على الموهبة المغادرة وتشكيل مشروعهم الناجح. يعد إنشاء عرض أو فيلم أصلي باستخدام البولندية التي يطلبها معظم المشاهدين مهمة مكلفة. تعتبر ميزانية تبلغ بضعة ملايين لجعل (الحركة) صورة متحركة صغيرة بشكل يائس. يمكن للأفلام الوثائقية فقط تحقيق الربح باستمرار من هذا النوع من النقد.

حتى إذا قام بعض الموهوبين بصنع فيلم رائع بمفردهم ، فعليهم توزيعه ، مما يعني - هذا صحيح! - التفاوض مع الشبكات الكبرى. ذاهب مباشرة إلى الويب كيف تنتج بنفسك برنامج تلفزيوني على الإنترنت اقرأ أكثر يمكن تخيله ، لكنه يعني قضاء قدر كبير من الوقت مطاردة الأمل في الأرباح أن فيلمًا ضخمًا أو برنامجًا تلفزيونيًا شهيرًا سيتجاوز خلال ساعة من عرضه.

إبرام صفقة مع نيتفليكس هو الآن احتمال ، كما هو موضح من خلال إعادة تجسيد التطوير الموقوف وإدخال محتوى أصلي آخر. لكن Netflix تواجه مشاكلها المالية الخاصة ، والتي يرجع معظمها إلى حقيقة أن القليل من الشركات تمتلك حقوقًا في كل المحتوى الذي يريده معظم الناس. لا يمكن لـ Netflix وضع أي شيء في الخدمة ما لم تقم الشبكات التي تمتلك المحتوى بتشغيل الكرة - وتزداد باستمرار تكلفة الوصول إلى هذا المحتوى.

ننسى غضب المستخدم حول التسعير. التهديد الحقيقي لـ Netflix هو احتمال أن تقوم جميع الشبكات الرئيسية بتوديع وداعًا ، وترك خدمة بدون محتوى رئيسي ولا ربح لدفع الناس الذين ينتجون محتوى أصليًا ليتم بيعه لهم نيتفليكس.

يريدون الأنابيب أيضا

كان .MP3 مفتاحًا للموسيقى الرقمية. كانت ملفات الموسيقى التي تم حرقها من الأقراص المضغوطة ضخمة (بالنسبة إلى سعة التخزين في اليوم) مما جعلها صعبة المشاركة. لم يكن سوى إدخال .MP3 هو الذي جعل الموسيقى الرقمية شيئًا يمكن للناس وضعه على محركات الأقراص المصغرة أو مشاركتها عبر الإنترنت ، حتى عند الاتصال عبر مودم قياسه 56 كيلوبت في الثانية أو شبكة DSL بسرعة 1.5 ميجابت في الثانية.

الفيديو على الإنترنت لم يتلق بعد MP3. ملفات الفيديو ضخمة. يعد تنزيل مقطع فيديو عالي الدقة عملية تستغرق يومًا واحدًا لمعظم الناس في المناطق الريفية من الشركات المتقدمة وكل شخص تقريبًا في العالم النامي. حتى الفيلم ذو الدقة القياسية يمكن أن يستغرق عدة ساعات.

وهذا يعني أن مشاهدة كميات كبيرة من الفيديو ، بشكل قانوني أو غير قانوني ، هو شيء يمكن فقط للأشخاص الذين لديهم الكثير من النطاق الترددي الاستمتاع به. ومن يملك هذا النطاق الترددي؟ غالبًا ما يكون للشركات مصلحة راسخة في حماية المحتوى. Comcast ، وهو أمر سيء السمعة بسبب محاولاته المتعددة لتقييد عرض النطاق الترددي أو تقييد عرض النطاق الترددي أيضًا تمتلك حصة أغلبية في NBCUniversal ، هو الخيار الوحيد القابل للتطبيق لأجزاء كبيرة من الولايات المتحدة.

حتى الشركات التي لا تمتلك شبكة منتجة للمحتوى لديها سبب لحماية قيمة الفيديو لأنها تتلقى إيرادات منه. يشغل جميع مزودي خدمة الإنترنت تقريبًا خدمة الاشتراك في الكابلات. لماذا تسمح للعملاء بالحصول على الفيديو عبر الإنترنت بينما يمكنك تقييد عرض النطاق الترددي أو تقييده وإرغامهم على دفع رسوم اشتراك الكبل؟ إن حماية المستهلك التي تفرضها الحكومات الوطنية هي العائق الوحيد أمام هذا الواقع ، وجميع مقدمي الخدمات الرئيسيين يضغطون بقوة من أجل تآكله.

إنه مستقبل قاتم

دعونا نواجه الأمر - إن الثورة الرقمية للفيديو تقترب من تلك التي غيرت صناعة الموسيقى. تشهد الشبكات الرئيسية عددًا أقل من المشاهدين لبعض العروض الرئيسية ، ولكن الأشخاص الذين كانوا يشاهدون البرامج على الشبكات الرئيسية لا يتحولون دائمًا إلى بدائل عبر الإنترنت. وبدلاً من ذلك ، غالبًا ما يتم تشغيلها على قنوات متخصصة (مملوكة عادةً لنفس الشبكات) أو المحتوى الرقمي (الذي تملكه نفس الشبكات مرة أخرى أو يتم توفيره عبر العقود المبرمة مع نفسه).

يمكن للشبكات التي تنتج المحتوى ، بالتواطؤ مع مزودي الخدمة ، ببساطة الضغط على البدائل على الإنترنت من الوجود. التقدم البطيء للحد الأقصى للنطاق الترددي ، وإزالة شبكات مشاركة الملفات (مثل The Pirate Bay ، المحظور الآن قانونًا في المملكة المتحدة) والضغط على الأرباح الذي يتم وضعه على بدائل مثل Netflix يجعل من غير المحتمل أن يصبح الفيديو في يوم من الأيام في متناول اليد مثل الموسيقى.

حتى إذا تجنبنا بطريقة ما مزودي الخدمة الحاليين ، فإن عالمنا اللاسلكي المتزايد يضعنا في خضم الجوال شركات الاتصالات ، التي وضعت بالفعل سابقة للحدود المنخفضة لعرض النطاق الترددي ، والوصول الانتقائي إلى المحتوى والخدمة العالية شحنة.

ما الذي يمكن أن يغير هذه الدورة؟ إن تقليص مدة حقوق النشر ، والحظر التام لجميع قيود النطاق الترددي وتمويل شبكات النطاق الترددي العالي المدعومة بشكل عام من قبل دول العالم سيكون بداية جيدة. نحتاج أيضًا إلى تنسيق فيديو أصغر عالي الجودة أو زيادة هائلة في عرض النطاق الترددي. يبدو الأمر صعبًا - لكن يمكنني أن أحلم ، أليس كذلك؟

حقوق الصورة: غيوم بوميير, ارتفع حريق