الإعلانات
إعلان لا ينبغي أن يكون السبيل الوحيد لمنتجي المحتوى لكسب المال. لحسن الحظ ، الأمر ليس كذلك - الكثير من المنظمات ذات السمعة الطيبة تمول نفسها بدون إعلانات ، عبر الإنترنت وخارجها.
أنت ، القراء ، كان لديك بعض الأشياء ليقولها عندما دعا جيمس AdBlock الشرير AdBlock ، NoScript & Ghostery - Trifecta of Evilعلى مدى الأشهر القليلة الماضية ، اتصل بي عدد كبير من القراء الذين واجهوا مشاكل في تنزيل أدلةنا ، أو لماذا لا يمكنهم رؤية أزرار تسجيل الدخول أو التعليقات التي لا يتم تحميلها ؛ و في... اقرأ أكثر وعندما طلب كريس من مستخدمي AdBlock إدراجنا في القائمة البيضاء يرجى وضع MakeUseOf في القائمة البيضاء في Adblock: نداء من مطور تصفية Adblock سابقليس سرا أننا لسنا من محبي Adblock هنا في MakeUseOf. لكننا نعلم أن بعضكم لن يترك Adblock حتى يتم التخلص منه من يديك الباردة الميتة. إذا... اقرأ أكثر . لقد فهم الكثير منكم وجهة نظرهم ، ولكن أحد المواضيع المتكررة في التعليقات كان بدائل الإعلان. قال عدد قليل من الأشخاص إن أي نموذج بديل للإعلان هو رنجة حمراء لأن الناس في هذه الحقبة لن يدفعوا ببساطة مقابل المحتوى تحت أي ظرف.
هذا ليس صحيحا. تُظهر HBO و NPR و Netflix و iTunes أن الأشخاص سيدفعون مقابل محتوى عالي الجودة ، خاصةً إذا كان خاليًا من الإعلانات. لذا دعونا نفحص تلك المنظمات ، لكن دعونا أولاً نتحدث عن Facebook. يمكن القول أن هذا الموقع يحدد المعيار لأي موقع قائم على الإعلانات مع 800 مليون مستخدم نشط يقضون عددًا غير معقول من الساعات على الموقع. وحققت أرباحًا بلغت 3.71 مليار دولار في عام 2011 ، أو حوالي 4.64 دولارًا لكل مستخدم. دعنا نقارن ذلك ببعض الخدمات الخالية من الإعلانات.
HBO
إذا كان هناك وسيط معروف بالإعلان ، فهو التلفزيون ، ولكن إحدى القنوات اختفت دون عرض الإعلانات منذ السبعينيات - HBO. قناة الكابل الممتازة - التي تعرض مزيجًا من أفلام هوليوود ومحتوى أصلي يتراوح من لعبة العروش إلى الوقت الحقيقي مع بيل ماهر - لديه 29 مليون مشترك مدفوع الأجر في الولايات المتحدة الأمريكية وحدها. من الصعب الحصول على أرقام الإيرادات الدقيقة ، ولكن وفقًا لـ SNL Kagan HBO ، يكسب متوسط 7.27 دولارًا لكل مشترك كل شهروالتي تضيف ما يصل إلى 223 مليون دولار شهريًا أو 2.6 مليار دولار سنويًا.
وهذا فقط في أمريكا. يتوفر محتوى HBO في 151 دولة مختلفة وفي العام الماضي كسب مليار دولار دوليًا على قوة العروض مثل لعبة العروش.
لا توجد طريقة حول ذلك - سيكون من المستحيل مطابقة الإيرادات التي تحققها HBO من شركات الكابلات الإعلان عبر الإنترنت وحده ، لأن الإعلان نفسه سيقلل من القيمة التي يراها الناس في HBO للبدء مع.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه سيكون من الصعب للغاية مطابقة خدمة البث عبر الإنترنت. لا توفر HBO حاليًا دعمًا هاتفيًا ، وتعتمد بدلاً من ذلك على شركات الكابلات للقيام بذلك ، ويعتمد النموذج الذي يجعل تدفق HBO يعمل على الأشخاص الذين يدفعون مقابل الكابلات. إلى جانب ذلك ، لماذا تطرح خيارًا عبر الإنترنت فقط عندما يكون الخيار القائم على الكبل مربحًا للغاية؟
نيتفليكس
تشبه خدمة بث الفيديو عبر الإنترنت خدمة HBO - فهي تقدم أفلامًا مقابل اشتراك ولا تعرض أي إعلان على الإطلاق. وهو مشابه أيضًا من حيث الإيرادات: في العام الماضي ، حققت الشركة 3.20 مليار دولار من الإيرادات.
تتمتع Netflix بسمعة سيئة عبر الإنترنت بعد بعض الأخطاء الفادحة في العام الماضي ، ولكن بفضل التوسع العالمي المستمر تواصل الشركة إقناع المزيد والمزيد من الناس بأن الوصول إلى البرامج التلفزيونية والأفلام يستحق الدفع مقابله - حتى على الإنترنت.
حتى أنها بدأت تدفع مقابل محتواها الخاص: حلقات الخريف الجديدة من المسرحية الهزلية الشعبية توقف التنمية سيكون على Netflix قبل أن يكونوا في أي مكان آخر. تواجه الشركة أحيانًا مشكلة في عرض الاختيار الذي يرغب فيه مستخدموها ، نتيجة المفاوضات الجارية مع شركات الإعلام التي ترى المزيد من الأرباح في نماذج مثل HBO ، لكن Netflix تستمر في النمو بغض النظر وتصر على أن الإعلانات ستقلل من إيراداتها ولا تعززها الخطط.
سيحدد الوقت ما إذا كانت Netflix قابلة للتطبيق على المدى الطويل ، ولكن القرصنة في الموقع قد استبدلت بالفعل للعديد من الأشخاص.
راديو عام
تمويل الإذاعة العامة معقد ، لكن جزء كبير منه يتلخص في ذلك - الناس يقدرون يظهر أنه يمكنهم الاستماع إلى الراديو مجانًا والتبرع عن طيب خاطر لإبقاء محطاتهم المفضلة على قيد الحياة. هذا المخطط ، من NPR، يُظهر أن جزءًا كبيرًا من إجمالي تمويل NPR هو تبرعات الأفراد:
تشكل تبرعات الشركات جزءًا آخر من التمويل ، وغالبًا ما ترتبط "بالاكتتاب". وهذا يعني أن الشركات تحصل على إشارة موجزة على الهواء مباشرة ، عادة لا تزيد عن جملة. هل هذا إعلان؟ إنها حجة تستحق أن يكون لها ، ولكن النموذج الذي يدعمه المستمع إلى الراديو العام هو مثال للمدونات وينبغي أن يفكر موقع الويب الآخر كبديل للاشتراكات أو الإعلانات.
ألا تعتقد أن الأشخاص عبر الإنترنت سيدفعون عن طيب خاطر مقابل العمل عالي الجودة الذي يعجبهم؟ تصفح Kickstarter.
اي تيونز
تجني Apple الكثير من الأموال لبيع الأجهزة ، من السهل نسيان أنها تبيع أيضًا الكثير من البرمجة الخالية من الإعلانات التجارية مباشرة إلى المستهلكين. استحوذ متجر iTunes على 6.3 مليار دولار من عائدات Apple في السنة المالية 2011 - 6 في المائة فقط من صافي مبيعات Apple ولكن عددًا كبيرًا مع ذلك.
مع iTunes ، يدفع العملاء مقابل العروض التلفزيونية والأفلام والموسيقى التي يريدونها فقط. يبدو أن هناك جمهورًا لذلك ، على الرغم من وجود الكثير من خيارات الترفيه المجانية التي تدعمها الإعلانات على الويب.
خاتمة
كل هذه النماذج بها عيوب ، ولا يمكن تطبيق أي منها عالميًا على الويب. لكن فكرة عدم وجود تدفقات للأرباح غير الإعلانية في هذا اليوم وهذا العصر خاطئة بكل بساطة. هناك طرق أخرى لمنشئ المحتوى لكسب المال ، وهذه الكيانات الرئيسية تشير جميعها إلى خيارات مختلفة.
بعض هذه الشركات تقترب من Facebook ، والبعض الآخر لا يفعل ذلك. توفر جميعها إمكانية الوصول إلى معلومات عالية الجودة مقابل سعر يرغب الناس في دفعه.
لن يتم الإعلان عبر الإنترنت في أي مكان ، ولكنه أيضًا ليس الخيار الوحيد - وهو أمر جيد ، لأن قيمة الإعلان لكل مستخدم تنخفض كل عام. أعتقد أن كل شركة يجب أن تفكر على الأقل في استكشاف نموذج خالٍ من الإعلانات.
ماذا تعتقد؟ دعنا نتحدث عن ذلك في التعليقات أدناه ، ولكن تذكر: لا تدور المناقشة حول ما إذا كانت الإعلانات شريرة ، إنها تتعلق بما يمكن أن تفعله المواقع لتجنب اللجوء إلى الإعلانات. أنا أتطلع الي أفكارك.
حقوق الصورة: سكوتشان
جوستين بوت صحفي تكنولوجي مقيم في بورتلاند ، أوريغون. إنه يحب التكنولوجيا والناس والطبيعة - ويحاول الاستمتاع بالأشياء الثلاثة كلما أمكن ذلك. يمكنك الدردشة مع جاستن على تويتر الآن.