الإعلانات
تصور هذا. أنت تبدأ متجرًا جديدًا للحيوانات الأليفة ، وقد خصصت قدرًا هائلاً من الموارد لتطوير موقع ويب رائع. إنه متجاوب ، والتصميم أنيق ومهني ، ولديك نظام تجارة إلكترونية خلفي جاهز لبدء معالجة الطلبات التي تأمل في أن يبدأ بالآلاف.
أنت على استعداد لاستيعاب الحشود ، ولكنك لا تعرف كيف تجعل الحشود تدرك أن موقعك موجود. حان الوقت لملء موقعك بالمحتوى ، وتعلم أنه يجب صياغته بطريقة تجلب الأشخاص من محركات البحث ، ولكن ليس لديك أي فكرة من أين تبدأ. يبدو تحسين محرك البحث وكأنه سحر أسود لك. كل شيء الفودو.
ثم ، من فراغ ، مثل علامة من السماء ، تتلقى رسالة بريد إلكتروني من شخص ما يعلن أنه خبير SEO و إنهم على استعداد لمساعدتك في إدراج موقعك على الفور في قائمة نتائج Google العشر الأولى لعبارات البحث في موقعك صناعة. يبدو من الجيد أن تكون صحيحًا ، ولكن ما الذي تخسره؟ عليك القيام به شيئا ما، حق؟
في الواقع ، أنت تفعل ذلك - لكن الرد على هذا "الخبير" ليس هو الشيء الذي يجب القيام به. لسوء الحظ ، نظرًا لأن تحسين محركات البحث هو أحد أكثر الجوانب التي يساء فهمها في تصميم الويب ، فهو أيضًا هدف أساسي لـ احتيال الفنانين الذين يتصيدون أصحاب المواقع غير الراغبين ، الراغبين في فعل أي شيء لقطعة من محرك البحث فطيرة.
قائمة Google العشرة الأوائل السحرية
كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث هذه الأيام هو وصمة عار أكثر من كونه شرفًا. لقد تلقيت كل رد يمكنك تخيله عندما يعلم الأشخاص الذين التقيت بهم أولاً أو أبدأ العمل معهم أنني "رجل تحسين محركات البحث". وهي تتراوح بين السخرية الصريحة ("أن حماقة كبار المسئولين الاقتصاديين هراء") إلى محاولات تقويض أو التقليل من العملية برمتها ("تحسين محركات البحث هي فقط لمطاحن المحتوى"). إنه ليس جديدًا - وأي شخص جزء من هذه الصناعة على دراية كبيرة به.
لذا ، لماذا هي وصمة عار في هذه الأيام؟ حسنًا ، هذا بسبب فناني الاحتيال الذين صنعوا اسمًا سلبيًا للغاية لتحسين محرك البحث.
إنهم ليسوا أقل من اللصوص. سيأتون ، ويقدمون الكثير من الوعود ، ويقدمون نتائج إيجابية على ما يبدو ، ثم قبل أن تعرف ما حدث ، ذهبوا وكذلك أموالك. تريد أن تعرف الشيء المجنون عنه؟ إنهم لا يكذبون. هم حقا يستطيع إدراجك في "أفضل 10" من نتائج Google. سأريكم كيف يفعلون ذلك ، ولماذا هو خداع مباشر.
يعد الإدراج في قائمة أفضل 10 أمرًا سهلاً
عندما يفكر معظم الأشخاص في "تحسين محركات البحث" ، فإنهم يفكرون فقط في العثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الكثير من الأشخاص ، ثم كتابة مقالات تركز على هذه العبارة. بسيطة ، أليس كذلك؟ في الواقع ، لا يأخذ هذا سوى عامل واحد من قيمة كلمة البحث الأساسية في الاعتبار - حجم البحث. العاملان الآخران للنظر فيهما منافسة و تخصص (المزيد عن ذلك لاحقًا).
ما يفعله هؤلاء المخادعون هو الذهاب للصيد للأشخاص الجدد تمامًا في تصميم الويب أو النشر على الويب. يبحثون عن أشخاص نأمل أن لا يعرفون شيئًا عن عوامل البحث الثلاثة هذه. أو ، على الأقل ، لا تدرك أهمية ربط حجم البحث به ترتيب محرك البحث حافظ على إصبعك لتحسين محركات البحث على نبض الويب مع حالة PageRank لمتصفح Chromeعندما يتعلق الأمر بالترويج لموقع ويب أو مدونة على الإنترنت ، فهناك الكثير من الأشياء التي يمكن التفكير فيها والتي يمكن أن تكون مربكة قليلاً. تخصيص جانب كامل ... اقرأ أكثر .
لنفترض أنك تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة وأنك أطلقت موقع الويب للتو. أنت ترد على أحد هؤلاء المخادعين ، ويعدونك أنه يمكنك الترتيب ضمن أفضل 10 على Google لعبارات البحث: لعب الحيوانات الأليفة الطيور ، الحيوانات الأليفة الافتراضية المجانية ، و قائمة استدعاء أغذية الحيوانات الأليفة.
أنت تفكر - مهلاً ، الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات يبحثون عن أشياء ذات صلة بالحيوانات الأليفة ، لذلك كل شيء جيد! تخيل ما إذا كان هذا الشخص قد زودك بمحتوى هبط على موقعك على الويب أول صفحة نتائج جوجل في أقل من أسبوع! تخيل كم هو مثير أن ترى ترتيب موقعك على الويب كيفية تحديد ترتيب SEO أكثر دقة لموقعكتحسين محرك البحث. إنه موضوع مثير للجدل هذه الأيام. الكثير من المحترفين لديهم آرائهم الخاصة حول ما يشكل استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. يصر بعض الناس على أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الصلبة هي الشيء الوحيد ... اقرأ أكثر حق هناك على القمة! من الواضح أن "خبير" تحسين محركات البحث (SEO) قام بالضبط بما وعد به. الدليل موجود باللونين الأسود والأبيض! كذلك ليس تماما.
قبل قطع هذا الشيك إلى ما يسمى المعلم SEO ، قد ترغب في التوجه إلى جوجل Adwords الكلمات الرئيسية للبحث أداة ، وتحقق من مصطلحات البحث هذه. هذه إحدى أفضل الأدوات الموجودة لتحديد حجم البحث.
بمتوسط 70 عملية بحث في الشهر. ليس بالضبط "جحافل" الزوار الذين كنت تتوقعهم ، أليس كذلك؟ بمجرد أن تدرك ذلك ، سيختفي خبير تحسين محركات البحث الخاص بك لفترة طويلة ، ولن تحصل على أي حركة مرور. يبدو هذا بسيطًا بشكل مثير للسخرية ، ولكنه أكثر الأخطاء شيوعًا التي يرتكبها الأشخاص عند الحديث عن مدى ارتفاعهم في الترتيب حسب عبارات بحث معينة. ذلك رائع! ترتيبك أعلى نتائج البحث! ما الجيد أنه إذا لم يبحث أحد حتى عن عبارة البحث التي صنفتها جيدًا؟
المنافسة صعبة
الجانب الآخر من عملية الاحتيال هو أن الكلمات الرئيسية التي يختارونها يعدونك بترتيب كبير بالنسبة لك هي تلك ذات المنافسة المنخفضة للغاية. لا يختلف هذا عن قوائم المنافسة التي تراها في أداة بحث Adwords - هذا هو في الواقع عدد المعلنين الذين يحاولون تقديم عروض أسعار لهذه الكلمات الرئيسية. ماذا أنت على ما يهمك هو عدد مواقع الويب الأخرى التي تستهدف عبارة البحث التي تريد ترتيبها جيدًا. سيجد المخادع SEO عبارات حجم بحث منخفضة للغاية مع عدد قليل جدًا من مواقع الويب التي تحاول التصنيف على هذه العبارات.
من المحتمل أن يكون العثور على بيانات المنافسة هو العامل الأصعب للبحث ، لأنك تحتاج إلى حساب عدد المواقع رفيعة المستوى المدرجة في نتائج البحث العالية لتلك العبارة. إحدى الأدوات المجانية الرائعة هي المجانية أداة MOZ لتحليل الكلمات الرئيسية.
الشيء هو أن المنافسة المنخفضة - أو "الصعوبة" - ستكون 41 بالمائة رائعة ، طالما كان حجم البحث مرتفعًا حقًا. ومع ذلك ، يعلم المحتالون أنه من الأسهل العثور على عبارات بحث غامضة ليس لها منافسة ، والترتيب في العشرة الأوائل عندما يكون حجم عبارات البحث هذه منخفضًا جدًا. إنها إحدى الطرق لتبدو كبطل تحسين محركات البحث ، دون أن تكون بطلًا بالفعل.
تحقيق التوازن هو ما يفعله الخبراء
بعبارة أخرى ، الإجابة هي نعم - يمكن لشركات تحسين محركات البحث ضمان الحصول على أفضل 10 نتائج من Google. يمكنهم أيضًا إنتاج مثل هذه النتيجة. تكمن المشكلة في أن الإدراج في أفضل 10 نتائج بحث في Google لا يعني أي شيء إذا لا أحد يهتم بمصطلح البحث. تبدو جيدة لغير المطلعين ، لكنها لا معنى لها.
يغطي ذلك عاملين مهمين - الحجم والمنافسة. سيستغرق الباحث الخبير في تحسين محركات البحث الوقت لتتبع عمليات البحث التي تحتوي على حجم كبير و مستوى المنافسة ضمن نطاق ترتيب موقعك أو سلطته - قدرته على التنافس تلك الساحة. كلما زادت سلطتك الحالية ، كلما دخلت في مجالات تنافسية للغاية يمكنك الحصول عليها.
ومع ذلك ، هذا يقودنا إلى العامل الثالث - المتخصصة. لم يعد خبراء تحسين محركات البحث اليوم يركزون فقط على تحليل كثافة الكلمات الرئيسية وهيكلها وتنسيقها وتخطيط العنوان لصفحاتك. اليوم ، يتطلب SEO أكثر من ذلك بكثير - يتطلب الإبداع. يتطلب فهم مصطلحات البحث الشائعة داخل المجال الذي تخدمه ، والاتجاهات الشائعة على الشبكات الاجتماعية في هذا المجال ، وما هي العناوين التي تنتج معدلات مشاركة أعلى. اليوم ، يعني تحسين محركات البحث تحويل عبارة البحث التي تبدو جافة بشكل إبداعي إلى محتوى مثير للاهتمام وجذاب ويحث القراء على التفاعل والاستمرار في العودة للحصول على المزيد.
يخدع SEO الفنانين يوم في حياة BlackHat SEO ، حوالي عام 2010بالنسبة لمعظم الأشخاص ، يتكون تحسين محركات البحث من التأكد من أن محتوى صفحتك مقنع وأن البيانات الوصفية تصف الصفحة بدقة بدون حشو الكلمات الرئيسية. اقرأ أكثر يمكنهم بالتأكيد ترتيب صفحات الويب الخاصة بك ضمن العشرة الأوائل من بعض نتائج Google العشوائية ، لكنهم لا يستطيعون الأداء حيث يكون ذلك مهمًا حقًا - حركة المرور ، والمشاركة ، وسلطة موقع أعلى في نظر Google.
حقوق الصورة: تمويه الأمن ضد السرقة عبر Shutterstock
ريان حاصل على درجة البكالوريوس في الهندسة الكهربائية. لقد عمل 13 عامًا في هندسة الأتمتة ، و 5 سنوات في مجال تكنولوجيا المعلومات ، وهو الآن مهندس تطبيقات. محرر إداري سابق لـ MakeUseOf ، وقد تحدث في المؤتمرات الوطنية حول تصور البيانات وقد ظهر في التلفزيون والإذاعة الوطنية.