الإعلانات
سيئة للغاية, لعبة العروشو The Walking Dead. ما المشترك بين هذه العروض؟ إنها جميعها أمثلة على البرامج التلفزيونية التي حظيت بمشاهدة كبيرة على مدار جولاتها ، وهو إنجاز نادر لدرجة أنه أصبح شبه مستحيل. ولكن كيف يتم تحديد حجم جمهور برنامج تلفزيوني؟ الأهم من ذلك ، لماذا يهم؟
هذا هو المكان الذي تتدخل فيه شركة Nielsen. وتجدر الإشارة إلى أن شركة Nielsen مسؤولة فقط عن تقييمات التلفزيون في الولايات المتحدة ، ولكن تقنيات مماثلة تستخدم من قبل المنظمات المماثلة في مناطق أخرى من العالم (على سبيل المثال ، بار في المملكة المتحدة).
ما هي تقييمات Nielsen؟
بالنسبة لأولئك منكم الذين يواكبون الأخبار المتعلقة بالتلفزيون ، ربما سمعت ذكرًا لنظام قائم على النقاط يحدد التقييمات بين مجموعات مثل 18-49. ماذا يعني أن لعبة العروش العرض الأول للموسم الرابع "افتتح مع 3.6“? يبدو كل ذلك مربكًا ، لكن اطمئن إلى أنه ليس كذلك.
قبل الخوض في الحسابات الفعلية ، دعنا نتحدث عن أهمية التقييمات. تحقق شبكات التلفزيون معظم أموالها بطريقتين: خلاصات و إعلان.
تحدث المشاركة عندما يبيع المنتج لشبكة أخرى حقوق إظهار إعادة تشغيل البرنامج. كلما كان العرض أكثر شيوعًا ، ارتفع السعر. الإعلان أكثر شرحًا ذاتيًا: يمكن أن تضمن العروض ذات الجماهير الأكبر عددًا أكبر من المعلنين للمعلنين ، وبالتالي فإن التصنيف التلفزيوني الأقوى يعني ارتفاع أسعار الإعلانات.
في الولايات المتحدة ، يعد نظام Nielsen Ratings هو المعيار الذي تستخدمه الشبكات والمنتجون لتحديد مدى شعبية برامجهم ومشاهدتها.
كيف يتم حساب تقييمات Nielsen؟
يتم تحديد تقييمات Nielsen بالفعل من خلال الاستطلاع. تختار الشركة بعناية حجم عينة السكان وتوزع "صناديق Nielsen" على الأسر المشاركة. هذه الصناديق مربوطة بأجهزة التلفاز وتسجيل عادات المشاهدة لهذه "عائلات نيلسن". يتم إرسال البيانات إلى شركة Nielsen للمعالجة والتحليل.
لا يمكنك التقدم لتصبح عائلة نيلسن. بدلاً من ذلك ، يرسلون دعوات بشكل عشوائي. يتم تسجيل المعلومات الديموغرافية لكل عائلة ودمجها في التحليل لتحديد أنواع الجمهور التي تشاهد برامج مختلفة. الفئة العمرية 18-49 هي الأكثر قيمة لأنها الأكثر تأثراً بالإعلانات التجارية.
بمجرد جمع الإحصائيات ، يتم قياس التقييمات في جزأين: نقاط الرجوع إلى النسبة المئوية لجميع صناديق Nielsen التي تم ضبطها في البرنامج أثناء شارك يشير إلى النسبة المئوية للجميع نشيط صناديق Nielsen التي تم ضبطها في البرنامج.
يتم تنسيق التقييمات كـ نقاط / سهم، لذا فإن البرنامج الذي تم تقييمه 8.0 / 14.5 يعني أن 8٪ من جميع صناديق Nielsen كانت تراقب و 14.5٪ من جميع صناديق Nielsen النشطة كانت تشاهد. إذا كان هناك 100 مليون عائلة نيلسن ، فهذا يعني 8 ملايين مشاهد.
لماذا تعتبر تقييمات Nielsen إشكالية؟
كانت تقييمات Nielsen TV موجودة منذ عام 1950. في ذلك الوقت ، كانت الطريقة الوحيدة لمشاهدة برنامج تلفزيوني هي استخدام جهاز تلفزيون مادي. ومع ذلك ، فقد تطورت التكنولوجيا ، وأصبح من الواضح أن نظام Nielsen قد يكون في طريقه نحو التقادم.
واحدة من الشكاوى الكبيرة ضد النظام هي أنه عينة تمثيلية. من الناحية النظرية ، سيكون من الممكن لجميع عائلات Nielsen عدم مشاهدة البرنامج A بينما تشاهد جميع العائلات غير Nielsen البرنامج A. سيحصل هذا البرنامج على تصنيف 0.0 حتى لو كان لديه جمهور كبير.
في النهاية ، هذا يعني أنه ليس لديك تصويت عندما يتعلق الأمر بدعم طول عمر البرنامج التلفزيوني. عندما مثل العرض تواصل اجتماعي على وشك الإلغاء ، لا يهم ما إذا كنت تشاهده أم لا إلا إذا كان لديك صندوق Nielsen. يمكن أن يكون ذلك محبطًا للمعجبين.
ماذا عن قضية مشاهدة التلفزيون بدون تلفاز? لدينا خدمات مثل نيتفليكس وهولو Hulu Plus مقابل مقابل اي تيونز Netflix مقابل Amazon Instant Video: أيهما أفضل؟هولو. اي تيونز. نيتفليكس. أمازون فيديو الفوري. شريان الحياة للسينما والتلفزيون عبر الإنترنت. الموجة الجديدة لوسائل الإعلام المنزلية. مزودي الترفيه اللامتناهي حيث لا تكون السراويل مطلوبة بالضرورة. إنهم المتنافسون ... اقرأ أكثر الآن. نحن ايضا لدينا مواقع البث التلفزيوني نعم ، يمكنك مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت بشكل قانوني ومجانييعلم الجميع أن هناك الكثير من الطرق غير القانونية لمشاهدة برامجك المفضلة عبر الإنترنت ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الطرق القانونية (والمجانية) تمامًا. وهنا بعض من أفضل... اقرأ أكثر سواء كانت مباشرة من الشبكة (مثل HBO GO) أو من مجموعة غير قانونية. كم عدد الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى التلفزيوني دون الجلوس أمام التلفزيون؟
ثم لدينا السيول. إنه أكثر ملاءمة لتورنت الحلقة الأخيرة من رجال مجنونة وللمشاهدة في وقت فراغك من جدولة حياتك حول برمجة الشبكة. التورنت سهل دليل Torrent للجميعدليل المبتدئين هذا هو مقدمة رائعة لمشاركة الملفات من نظير إلى نظير مع BitTorrent. ابدأ بتنزيل التورنت بطريقة آمنة ومسؤولة مع نصائحنا هنا. اقرأ أكثر والمشاهدين الذين يشاهدون التورنت لا يتم تضمينهم في تقييمات التلفزيون.
خاتمة
هذه هي طريقة عمل البرمجة التلفزيونية. إذا لم يكن لديك صندوق Nielsen (أو جهاز مكافئ في مناطق خارج الولايات المتحدة) ، فلا يهم كيف تشاهد. هل تريد دعم برامجك المفضلة؟ سيء جدا. على الجانب الآخر ، لا يمكنك أيضًا إيذاء عروضك المفضلة من خلال عدم مشاهدتها. هذه هي طريقة نيلسن.
ما رأيك في كل هذا؟ هل يبدو منصفًا لك أو تفضل طريقة بديلة لتتبع نسبة المشاهدة؟ شاركنا أفكارك في التعليقات!
ائتمانات الصورة: TV Wall عبر Shutterstock, مشاهدة التلفزيون العائلية عبر Shutterstock, Netflix عبر Shutterstock.com
جويل لي لديه بكالوريوس. في علوم الكمبيوتر وأكثر من ست سنوات من الخبرة في الكتابة المهنية. وهو رئيس تحرير MakeUseOf.
