فن إنشاء مدونة ناجحة - نصائح من المحترفين [ميزة]

الإعلانات

في محاولة لفهم المكونات السحرية التي تشكل وصفة إنشاء مدونة ناجحة ، خرجت بحثًا عن المدونين الناجحين الذين شكلوا مواقع ويب شعبية ومربحة. ظهرت ثمار هذا البحث اسمين كبيرين في عالم التدوين - فيتالي فريدمان من مجلة سماشينج ، وجوشوا توبولسكي من The Verge.

الكتابة هي شيء شخصي خاص. من ناحية أخرى ، فعل المدونات هو شيء عام وشفاف. عندما تقوم بجمع الاثنين معًا ، يكون لديك هذا العمل الفسيح للغاية من طرح الأفكار على الإنترنت.

من الصعب أن نتخيل أن هذه الأفكار يمكن أن تتطور إلى شيء ناجح للغاية وشعبي وتتجرأ على تحقيقه - مربحة؟

هناك الكثير من القصص الرائعة جدًا حول كيفية بدء بعض المدونات ومواقع الويب الأكثر شعبية في العالم. انظر إلى قصة أريانا هافينجتون. بدأت حياتها المهنية في الكتابة عبر الإنترنت من خلال موقع على شبكة الإنترنت يسمى Resignation.com ، حيث اقتحمت المشهد الذي يدعو إلى استقالة الرئيس بيل كلينتون. منذ تأسيس هافينغتون بوست في مايو 2005 إلى استحواذها على AOL في 7 فبراير 2011 ، أنشأت أريانا وفريقها من الصحفيين إحدى أشهر المدونات الإخبارية على الإنترنت.

ثم لديك موقع مثل الوحش اليوميتأسست في عام 2008 من قبل تينا براون وباري ديلر. نما في نهاية المطاف ودمج مع نيوزويك ليصبح "المنزل على الإنترنت" لمجلة نيوزويك. ثم هناك قصة دارين راوز ، أحد المدونين المفضلين لدي ، الذي ترك وظيفته كعامل لمحاولة كسب لقمة العيش من خلال التدوين. قام بتأسيس b5media في عام 2005 مع زملائه المدونين ، وأسس الموقع الشائع للغاية

ProBlogger، ويعترف علانية أنه يحصل اليوم بشكل مريح على دخل من ستة أرقام من خلال المدونات.

لا تنتهي عند هذا الحد. عندك Gizmodo, جاكر, تك كرانش, Mashable, مجلة Smashing, TMZ, الحافة... القائمة مستمرة ، وأنا متأكد من أن العديد من القراء هنا لديهم المفضلة الشخصية الخاصة بهم.

لذا ، ما سر إنشاء مدونة ناجحة؟ كيف تؤدي مواقع معينة أداءً جيدًا ، بينما تقع العديد من المواقع الأخرى على جانب الطريق؟

لماذا التفت إلى التدوين

وفقًا لموقع WordPress.com ، هناك أكثر من 60.6 مليونWordPress.com استضافت بلوق في جميع أنحاء العالم. صحيح. مليون. يتم إنشاء أكثر من 100000 موقع WordPress جديد كل يوم. من الصعب الحصول على صورة دقيقة عن عدد مواقع الويب التي يتم إنشاؤها على الإنترنت كل يوم ، ولكن إذا كانت إحصائيات WordPress فقط هي أي إشارة ، فإن الرقم هو هائل.

مثل دارين راوز ، تحولت إلى التدوين بدافع الضرورة أكثر من أي شيء آخر. كان من المقرر أن يكون لدينا طفلنا الأول ، ولم تعد زوجتي تعمل ، لذلك كنا بحاجة إلى الدخل. حاولت شراء وبيع التحف على موقع ئي باي لتحقيق دخل إضافي. كان هذا الجهد ناجحًا إلى حد ما - لقد نجحت في إنشاء حالة Powerseller بتقييمات إيجابية بنسبة 100 ٪ - لكن العمل كان هائلاً وكان الربح الناتج ضئيلًا.

لذا ، تحولت إلى شغف كان لدي منذ أن كنت طفلاً - الكتابة. لطالما كان لدي حب ساحق للكلمة المكتوبة ، والفرح الناتج عن جملة معدّة جيدًا. في ذلك الوقت من عام 2006 ، لم أكن أعتقد أنه من الممكن حقًا كسب أي شيء عن طريق الكتابة ، لكنني بدأت في القيام بذلك عبر الإنترنت لمجرد الاستمتاع به. لقد أحببت صياغة المقالات ، وإذا تمكنت من كسب بضعة بنسات في هذه العملية ، فهذا أفضل.

كانت قصتي طريقًا طويلاً من الليالي التي لا تعد ولا تحصى في كتابة إدخالات مدونة ومقالات للفول السوداني ، وبحث لا نهاية له عن عملاء جدد وأفضل أجراً. بالطبع ، كان هناك الكثير والكثير من القهوة. ربما الكثير من القهوة.

إلى الأمام بسرعة إلى عام 2012. أكتب الآن لواحدة من أفضل مدونات التكنولوجيا على الإنترنت ، وأنا محرر وكاتب لموقع تكنولوجيا التعليم ، وفي عام 2009 ، أسست بواسطة مدونتي الخاصة المسماة TopSecretWriters - أول مسعي ينشر عملي الخاص بشكل مستقل ، والذي لن يوفر أي دخل فوري في المقابل في بداية.

لا - كان TopSecretWriters مختلفًا. لم يكن يعمل. كان أقل حول كسب المال دليل تحقيق الدخل: دليلك بدون هراء لكسب المال التدويندفعت تدفقات الدخل المتبقية من موقع على شبكة الإنترنت المدونين لسنوات. سوف أشارككم المعرفة والخبرة التي اكتسبتها من سنوات كسب المال من المدونات. اقرأ أكثر ، والمزيد حول وجود أهداف وأفكار نبيلة لمشاركتها وأنا شغوف بها. كانت طريقي لإلقاء رسالتي في زجاجة في المحيط الواسع للإنترنت ، على أمل أن يقرأ شخص ما هذه الكلمات في نهاية المطاف ، وقد يلهمهم لجلب الأصدقاء.

اليوم ، أعتبر نفسي مدونًا ناجحًا إلى حد ما. أكسب دخلًا مريحًا للكتابة للآخرين ، وموقعي الخاص هو ما أعتبره مدونة جديدة آخذة في الارتفاع ، على أعتاب اختراق هذه المنطقة السحرية من المجال المالي الاكتفاء الذاتي. إنه وقت مثير.

وبالنظر إلى أنني في منتصف الطريق إلى أعلى هذا الجبل الذي تسلقه الكثيرون قبلي ، قررت أن أستريح ألق نظرة عن كثب على هؤلاء المستكشفين الذين جاءوا من قبل - مؤسسو مواقع الويب الخاصة بهم التي تحظى بشعبية كبيرة اليوم. كلا من هؤلاء الكتاب متحمسون للعمل الذي يقومون به ، وكلاهما يقود مواقع الويب التي سيتعرف عليها الجميع تقريبًا.

أنا لا أتحدث عن أي شيء آخر سوى فيتالي فريدمان من مجلة Smashing ، وجوشوا توبولسكي من The Verge.

اتفق كلاهما على منحنا القليل من البصيرة - وأجرؤ على القول ببعض الإلهام - حول ما يلزم لإنشاء مواقع ويب شائعة وناجحة للغاية على الإنترنت اليوم وتنميتها.

The Verge - رئيس التحرير جوشوا توبولسكي

يتم سرد Verge حول الويب كواحدة من أفضل مدونات التكنولوجيا العشرة الموجودة. إنها فريدة من نوعها من حيث أنها لا تغطي فقط أخبار التكنولوجيا ، ولكنها تركز بشكل كلي على الثقافة الكاملة للتكنولوجيا والعلوم في العالم اليوم. كان صعوده إلى الشهرة سريعًا بشكل مدهش - تم تأسيس الموقع فقط في عام 2011 وبدأ في جعله على قائمة أفضل 10 قوائم بعد ذلك بوقت قصير.

وافق جوشوا توبولسكي ، المؤسس المشارك ورئيس تحرير The Verge ، على الجلوس والدردشة معنا حول تأسيس Verge ، وما شعر أنه أعطاه القدرة على النمو بسرعة وبسرعة.

بالطبع ، كان سؤالي الأول هو بالضبط - ما الذي جعل الموقع شائعًا جدًا؟ كان رده - الذي تكرر طوال المقابلة - في الواقع بسيطًا إلى حد ما. سر نجاحه هو العمل الجماعي.

"الشخصان اللذان أسسا الموقع هما نفسي ومارتي مو. لقد قمنا بطهي الفكرة وشاركنا في تأسيس الموقع ، لكن لدينا مجموعة. على الرغم من أننا المؤسسون ، فهناك مجموعة من المحررين الذين كانوا هنا منذ البداية الذين قاموا ببناء الموقع على ما هو عليه ".

هذا رائع ، لكن صفحتك حول ذكرت أيضًا شراكة مع Vox Media ، هل كان ذلك من اليوم الأول أيضًا؟

"لقد كان في الأصل موقعًا يسمى SB Nation ، وهي شبكة من المدونات الرياضية. عندما أحضرت أنا ومارتي فكرة Verge إليهم ، قررنا نوعًا ما أننا بحاجة إلى تكوين شركة جديدة. أصبحت هذه الشركة الجديدة Vox ، والآن Vox هي The Verge ، SB Nation ، ثم Polygon ، وهو موقع ألعاب أطلقناه في منتصف عام 2012. "

أخبرني جوشوا أن جيم بانكوف ، الرئيس التنفيذي لـ SB Nation ، قرر تمويل تأسيس The Verge ، وفي بالتعاون مع مارتي ، أسسوا الموقع بينما قاموا أيضًا بإنشاء شركة جديدة تسمى Vox وسائل الإعلام.

الحصول على استثمار البذور سيدفع النمو

بالطبع ، في بحثي عن عناصر في تأسيس The Verge والتي كان من الممكن أن تساهم في النجاح السريع للموقع ، بدا سؤالي التالي واضحًا.

سألت إذا كان دعم SB Nation يعني أنه ومارتي كان لديه مستثمرون خارجيون يزرعون The Verge.

"هذا صحيح ، بمعنى أن SB Nation هي شركة ممولة من القطاع الخاص - تمول رأس المال الاستثماري ، والآن نمت لتصبح Vox Media. لذلك نحن ممولون بشكل خاص من رأس المال الاستثماري ".

هل تعتقد أن ذلك ساهم في السرعة التي نمت بها Verge وأصبحت شائعة بهذه السرعة؟

"بالتأكيد ليس هناك شك في أن امتلاك نظام أساسي راسخ وامتلاك المال أمر جيد دائمًا ، ولكن من الواضح أن لدينا فريق تحرير عظيم نبدأ به ، وكنا ننشر الكثير من الأخبار في وقت مبكر.

جاء الكثير من هؤلاء المحررين من Engadget ، حيث كنت رئيس التحرير. غادر معظم كبار الموظفين هناك لبدء موقع جديد. لذلك ، كان لدينا ما يلي للبدء ، وكان من المدهش نوعًا ما أنه عندما بدأنا الموقع الأول This Is My Next ، حصلنا على القليل من هذا الأمر. لا مال ، ولا إعلانات - كان موقع WordPress إلى حد كبير ، أساسي جدًا. بدأنا نرى حركة مرور ضخمة جدًا عليه. كان هذا أول إشارة لنا على أننا كنا على الطريق الصحيح ، نقوم فقط بشيء مستقل ومستقل.

أعتقد أننا جلبنا القليل من الجمهور الذي عرفنا من عملنا السابق. كما تعلمون ، أعتقد أننا خرجنا من البوابة كبيرة حقًا ، وذلك بفضل المنصة والاستثمار والفريق.

منذ البداية ، كان تفكيري أنه من الصعب جدًا الآن فقط بدء مدونة صغيرة يعمل فيها شخصان. في عالمنا ، في عالم الثقافة التكنولوجية ، هناك الكثير من المنافسة. من الصعب جدًا أن تبدأ شيئًا صغيرًا وتنمو بشكل كبير جدًا في فترة زمنية قصيرة ".

سألت جوشوا عما إذا كانت The Verge تركز بشكل كبير على الأخبار.

"تركز الأخبار كثيرًا على الثقافة. انظر إلى صفحتنا الأولى الآن ، لدينا هذه القطعة الحصرية المتعمقة في تصميم Google ؛ لدينا مقالة عن كيف وجد العلماء هذا الحبار العملاق الذي تقوم قناة ديسكفري بعمل فيلم وثائقي عنه. إذا نظرت إلى كل شيء في الجزء العلوي من موقعنا الآن ، فهو مزيج حقيقي من التغطية الثقافية والتغطية العلمية والتغطية التقنية. لذا ، هذا هو المكان الذي أردنا أن نكون فيه منذ البداية. كان الأمر أشبه بالقضم كثيرًا. كنا نعلم أننا لا نستطيع القيام بذلك إذا كنا قد بدأنا للتو موقع WordPress ولدينا فقط عدد قليل من الأشخاص يكتبون عنه. سيكون من الصعب للغاية التقاط كل ما أردنا التقاطه ".

لذا ، كيف تمكنت من إنشاء الربط الذي تحتاجه برأس المال الاستثماري في البداية؟

“كنا نعرف الرئيس التنفيذي لشركة SB Nation. إنه رجل يدعى جيم بانكوف ، والذي كان في AOL. كان جيم في الواقع هو الشخص المسؤول عن جلب مدونات الويب [Weblogs Inc.] ، التي كان Engadget جزءًا منها ، إلى AOL عندما كان هناك. كان يعمل في SB Nation ، وكان الرئيس التنفيذي.

لقد تواصل بالفعل في وقت مبكر عندما سمع أن بعض الأشخاص الآخرين كانوا يغادرون. في الأساس ، أجرينا محادثة وقررنا أن هذه كانت شراكة أردنا الدخول فيها. كانت فقط مناسبة جيدة. لقد أدرك من أين أتينا ، وكان يعرف المشاكل التي كانت لدينا - محاولاً عمل شيء ما في AOL ، لأنه كان هناك. "

ما أوضحته هذه التعليقات من يشوع هو أن هناك الكثير مما يمكن قوله عن مقدار الاستثمار الذي لديك مقدمًا عند بدء مدونة. في حين أن هناك الكثير من الأشياء التي يمكن أن تؤدي إلى النجاح - مثل فريق التحرير العظيم ، المحتوى الرائع أفكار وتصميم جميل - في نهاية المطاف مبدأ "محادثات المال" لا يزال ساريًا في عالم المدونات.

على الأقل ، يمكن أن يحسن بشكل كبير احتمالات نجاحك في فترة زمنية أقصر.

أهمية رواية قصة جيدة

مع ذلك ، عندما تنظر إلى The Verge ، من الواضح أن الفريق هناك لديه بالفعل ميزة في المنافسة. تقفز القصص إليك ، وينبثق التصميم ، والكتابة عالية الجودة ومن الواضح أنها تتم بعناية. يتم البحث في المقالات الإخبارية بعناية ، وتكون تحديثات التكنولوجيا سريعة وفي الوقت المناسب.

كان من الواضح لي ، فقط من استكشاف الموقع ، أن نجاح الموقع كان أكثر بكثير من مجرد حفنة من رأس المال الاستثماري.

سألت جوشوا ، ماذا شعر ، إذا كان هناك أي شيء ، أنه أهم شيء أو شيئين ساعدت The Verge على البقاء فوق المنافسة؟ قال جوشوا أن التمويل مهم ، لكنه أصبح أكثر وضوحا خلال الهاتف محادثة أن ما يكمن في صميم نجاح The Verge هو فريق مترابط ومحترف للغاية المحررين.

"أعتقد أن الاستثمار وفريق التحرير العظيم هو الشيء الأول. أعني ، لقد قمنا بالكثير من الأشياء المختلفة والجديدة من حيث تصميم موقعنا والطريقة التي أردنا بها تنفيذ الميزات والطريقة التي أردنا بها إجراء المراجعات. كل هذا يأتي من تعاون كبير بين المحررين. في رأيي ، أنت جيد فقط مثل الفريق الذي لديك. كان هدفي ، وهدف كل محرر هنا ، دعنا نجمع أفضل الأشخاص للتعاون.

وهكذا ، فإن الشيء الأول الذي أنا ممتن له والذي أعتقد أننا فعلناه بشكل صحيح هو أننا وجدنا أشخاصًا رائعين للعمل معًا. لقد دفعناهم ، ودفعونا ، وبشكل جماعي ، توصلنا إلى قصص كبيرة ومجارف وأشياء جيدة حقًا نضعها أمام الجمهور ".

هذا يجلب في الواقع نقطة جيدة. هل تعتقد أنه كان يمكن أن تكون تلك القصص الكبيرة التي ضربتها في وقت مبكر قد تكون قد طغت على نموك؟

"سأقول أنها كانت مجموعة من العوامل. تبدأ في رواية قصة عندما تصنع شيئًا لنفسك وعندما تطرحه في العالم. هناك رواية تم إنشاؤها. وأعتقد أن هناك قصة عننا ، وكان الناس يقولون ، "مرحبًا ، ما الذي يحدث مع هؤلاء الرجال؟ قد يكون من المثير للاهتمام معرفة ما يفعلونه ".

ولكن بعد ذلك ، ليس فقط الحصول على ذلك ، ولكن في الواقع تقديم أشياء مثيرة للاهتمام أمر مهم للغاية ".

هل هناك أي قصص مبهرة حقًا في ذاكرتك مثل "مرحبًا ، هذه أول قصة كبيرة نصل إليها وكانت ضخمة؟"

ضحك يشوع قليلا قبل أن يجيب. بعد أن تعافى قليلاً ، أوضح:

"كان لدينا شهية كبيرة لعمل قصص طويلة ، مع تخطيطات كبيرة ومكون فيديو كبير - فيديو تم إنتاجه بشكل مطيع. كانت إحدى الميزات الكبيرة الأولى لدينا تسمى "الشقة في نهاية العالم" ، والتي كانت جزءًا من هؤلاء الأشخاص الذين يبنون وحدات سكنية للبقاء على قيد الحياة في وسط الصحراء. وكما تعلمون ، كان رد الفعل على ذلك هائلاً. لقد حصل عليها الناس حقًا ، وكان الفيديو شديدًا حقًا.

كان هذا هو الأسبوع الأول الذي أطلقناه فيه ، وعندما رأيت رد الفعل على ذلك - أشخاص يقولون "Woah ، انظروا إلى هذا التصميم وانظروا إلى هذه القصة" ، وتم مشاركتها في جميع أنواع الأماكن. عندها اعتقدت أن فكرتنا ، ما كان لدينا ، ستنجح بالفعل ، وقد حصل عليها الناس على الفور ".

النموذج الطويل هو الشكل الجديد

إحدى "القواعد العامة" القديمة في عالم التدوين هي أن الأشخاص غير مهتمين بالجلوس على الكمبيوتر والقراءة من خلال مشاركة مدونة طويلة. كانت القاعدة العامة هي أن الطول المثالي لمقال ما كان في المتوسط ​​من 600 إلى 1200 كلمة ، وأطول من ذلك ستفقد القارئ.

ما ستجده في The Verge هو أنه في حين أن هناك بالتأكيد الكثير من إدخالات الأخبار القصيرة والسريعة أو تحديثات المدونة ، إلا أنك ستجد أيضًا العديد من الميزات الطويلة لأكثر من 2000 كلمة. يتميز العديد منها أيضًا بصور ضخمة وجميلة أو مقاطع فيديو جيدة الإنشاء.

من الواضح أنه - ووفقًا لاسمها - تبقى The Verge على وشك الأمر الكبير التالي في المدونات.

شرح جوشوا هذا التغيير في الاستراتيجية - يتعارض مع حبوب "الطريقة القديمة" للتدوين.

"قبل ذلك ، قبل أن نبدأ في نشر هذه القطع الاستثمارية الطويلة ، كان هناك شعور لم يفعله الناس يريدون قراءة قصص كبيرة ، أو أنهم لا يريدون قراءة قصص طويلة ، أو أنهم غير مهتمين بإنفاق زمن.

في صيف 2011 عندما انطلقنا ، كان الشعور قويًا حقًا. يريدها الناس بسرعة ورخيصة وقذرة ، أليس كذلك؟ ولكن عندما بدأنا نشر هذه الأشياء ، كان هناك شهية فورية واضحة لها. كان هذا مؤشرا كبيرا بالنسبة لي أن الأمور ستعمل فعلا ".

هل هناك أي لحظات كنت ستفعلها بشكل مختلف - وهو شيء تعتبره اليوم خطأ هواة؟

"أصعب شيء هو السماح لأنفسنا بكسر العادات القديمة ، ولندع أنفسنا نجرب المزيد ، ودعنا ندخل أماكن غير مريحة بمعنى أنه "مهلاً ربما سينجح هذا وربما لن ينجح ، لكننا سنعطيه فرصة لأننا نؤمن ذلك. "هذا واحد من تلك الأشياء التي تستغرق بعض الوقت عندما تكون قادمًا من عالم ،" مرحبًا ، يجب عليك نشر مشاركة كل عشرين الدقائق.'

عندما تأتي من هذا العالم ، يعمل دماغك بشكل مختلف قليلاً. لذا ، هناك شيء نعمل عليه كل يوم هو محاولة كسر كل هذه العادات السيئة القديمة للتدوين المباشر ، وبدلاً من ذلك التفكير في الصورة الأكبر والقصة الأكبر. "

ماذا لو استطعت أن تفعل أي شيء تريده؟

إحدى الميزات الفريدة لـ The Verge هي أنها تستخدم منصتها المخصصة. لا تستند إلى WordPress. سألت جوشوا عما إذا كان ذلك يحد في الواقع على الإطلاق بأي شكل من الأشكال ، حيث لم تكن مكتبة الأدوات الجاهزة متاحة "للإضافة" إلى النظام الأساسي الأساسي.

لم يتردد جوشوا في الإشارة إلى أن منصة Vox كانت ميزة ، وليس عيوبًا ، لأنها يسمح لفريق Verge بالإنشاء بطرق لم تكن ممكنة في السابق في "المدونة" القديمة الطراز شكل.

"أعتقد أن المنصة ليست سوى صفحة فارغة. أعتقد أن منصتنا الآن مجرد كتاب مفتوح كبير. الحيلة هي معرفة كيفية الرسم على الصفحة ، هل تعلم؟ عندما تبدأ في إزالة القيود ، عندما تقول جيدًا ، كنت أتمكن فقط من القيام بهذه التدوينة الخاصة بعمود واحد ولكن الآن يمكنني القيام بهذه الميزات الكبيرة والجميلة ؛ عندما يكون لدي فريق فيديو ويمكنني القيام بهذا النوع من الأفلام الوثائقية المصغرة ؛ أو أريد أن أضع عرضًا جديدًا على موقعنا ونقدم بودكاست جديدًا أو نرفع عرض فيديو أسبوعيًا أو شهريًا جديدًا - ابدأ بالذهاب ، يا رجل يمكنني فعل ما أريد.

عليك أن تبدأ في التفكير في كيفية نحت ذلك؟ إذا كان بإمكانك فعل أي شيء تريده ، فقد يكون الأمر فوضوياً للغاية عندما لا تعرف بالضبط ما تريد القيام به أو كيف تريد أن تفعل ذلك. أعتقد أن الكثير من العام الذي انطلقنا فيه كان يبني هيكلنا وكيفية جعل كل صفحة جميلة وقيمة حقًا ".

نهج جوشوا فريد من نوعه في عالم التدوين اليوم "الذي يركز على البحث" ، حيث يتتبع المدونون باستمرار إحصاءات صفحاتهم ويبحثون عن طرق لتعزيز تلك الإحصائيات. يقول يشوع أنه قرر رمي تلك العقلية كلها من النافذة ، والعودة إلى ما يمكن أن ينظر إليه الكثيرون نهج تحرير المجلات في المدرسة القديمة ، إذا قمت ببناء شيء مثير للاهتمام وجميل ، فإن القراء سوف تأتي.

"منذ اليوم الأول ، كانت ولايتي الأولى للجميع ، لا تلاحق مشاهدات الصفحة. لا تطارد ما تعتقد أنه سيحبه الناس ، تلاحق الأشياء التي تعتقد أنها رائعة حقًا. اذهب بعد ذلك. لقد وثقنا بغريزتنا كثيرًا ، وكانت غريزتنا صحيحة كثيرًا. وهذا يعطيني إحساسًا كبيرًا بالإثارة بشأن المضي قدمًا.

لقد وجدت للتو أنه إذا كان لديك فريق تثق به ، ويعمل الجميع معًا ، يمكنك إجراء افتراضات ، يمكنك إجراء مكالمات حيث قد تكون متوترًا في مواقف أخرى. يمكنك القول ، هيا لنذهب مع أمعائنا على هذا. إذا كنت تعتقد أنها جيدة ، فلنقم بتشغيلها. دعنا نحكي القصة. كان ذلك رائعًا حقًا بالنسبة إلينا ".

إحدى الرسائل الرئيسية التي ظللت أسمعها من الحديث مع جوشوا هي أهمية التفكير الكبير والخروج من الصندوق - الخروج من منطقة الراحة. من السهل بالتأكيد على المدونين الدخول في الروتين اليومي لنشر المشاركات والالتزام بتصميم الموقع الذي يقول الجميع أنه "صحيح" ، لكن رسالة جوشوا تتعلق بالاختلاف.

إن الأمر يتعلق بالوقوف والقيام بأشياء تجعل الناس ينظرون إليك ويقولون ، "رائع ، تحقق من ما يفعله هذا المدون". هذا عندما يحدث السحر.

مجلة Smashing - رئيس التحرير فيتالي فريدمان

لقد كنت متحمسًا جدًا لإتاحة الفرصة لي للدردشة مع فيتالي فريدمان ، رئيس التحرير والمؤسس المشارك لـ مدونة التكنولوجيا الأكثر شعبية - في الواقع واحدة من المدونات الرائدة لتصميم الويب على الإنترنت - Smashing مجلة.

لم يكن صعود مجلة Smashing بنفس سرعة The Verge. تأسست في عام 2006 من قبل سفين لينتز و فيتالي فريدمان. كان الموقع مفضلاً لمصممي الويب منذ البداية ، ولكنه يركز أيضًا على المجالات التقنية الأخرى مثل البرامج ومراجعات أدوات الويب.

مثل الكثير من MakeUseOf ، لدى Smashing Magazine طاقم عمل يمتد عبر العالم ويأتي من العديد من الجنسيات والأديان المختلفة. تم تصنيف الموقع عبر الإنترنت كواحد من أفضل 10 مدونات للتكنولوجيا ، وبسهولة واحدة من أفضل 10 مدونات لتصميم الويب في العالم.

لذا ، كان شرفًا حقيقيًا أن أتحدث مع فيتالي فريدمان حول ما شعر أنه جعل مجلة Smashing نجاحًا كبيرًا.

تزايد موقع من الصفر

لقد بدأت المقابلة وسألت فيتالي عن السنة الأولى التي أسس فيها هو و Sven مجلة Smashing ، وما هي آمالهم وأحلامهم في الموقع.

"لنكون صادقين ، لم يكن لدينا أي خطط أو طموحات كبيرة عندما أطلقنا الموقع في عام 2006. لقد كانت تجربة عشوائية. لم نخطط شيئًا في ذلك الوقت. لم يكن لدي أي آمال أو أحلام أو مخاوف بشأن الموقع ، فقد شعرت وكأنه شيء فعلناه على الجانب. شيء لا يهم كثيرًا حقًا.

ما زلت أحب هذا الشعور بإنشاء أشياء ليست مثالية ، ليست صحيحة تمامًا ، ليست دائمة. يعطيني سبب للذهاب وتغييرها ، وتحسينها ، وتحسينها ، وجعلها مختلفة. اعتدت أن أكون منشد الكمال ، لكني لم أعد أسعى للكمال - إنه لا معنى له ".

تأسست مجلة Smashing في سبتمبر 2006 ، وبعد ثلاث سنوات في عام 2009 ، صوت WebDesignDev على Smashing كأحد من أفضل 30 مدونة لتصميم الويب ، وفي عام 2012 ، أدرجت Daily Tekk Smashing كواحدة من أفضل 10 مدونات للإبداع والتصميم. أدرجها IncomeDiary في المرتبة الخامسة كأفضل مدونة لكسب الدخل على الإنترنت.

منذ ذلك اليوم الأول ، وحتى نجاح عام 2012 ، ماذا ستقول كما هو متوقع ، وماذا حدث بشكل مختلف تمامًا عما كنت تتخيله؟

"حسنًا ، بما أنه لم يكن لدينا أي توقعات ، فقد سارت الأمور بسلاسة تامة ، لنكون صادقين. كان لدينا صعود وهبوط بالطبع ، لكن الأمر كان يتعلق بفعل الشيء الصحيح بشكل صحيح. لطالما كان من المهم جدًا بالنسبة لي إنشاء شيء ملموس وقيم للمصممين والمطورين لاستخدامه. تمامًا كما تعلمت الكثير من مشاركات المدونات العديدة في 2002-2004 ، أردت الرد ، وأردت إنشاء شيء يساعدني في عملي اليومي كمصمم مستقل حسنا.

ما لم أكن أعرفه هو أننا في مرحلة ما سنتخذ مسارًا تحريريًا مختلفًا للغاية ، حيث ننتقل من مقالات "موسيقى البوب ​​/ الجماهير" مثل "50 Fantastic Grungy Wallpapers" إلى منشور مهني محترم تتناول فيه كل مقالة عددًا من المراجعات للتأكد من أنها تلبي معايير الجودة العالية التي وضعناها نشر. يفاجئني كيف تغيرت الأشياء على مر السنين ، وأنا فخور حقًا بهذا التغيير. "

إذا قمت ببنائه ، سيأتي... في نهاية المطاف

هل كان هناك الكثير من الاستثمارات والخسائر المسبقة المطلوبة لبدء هذا النمو المبكر؟ هل يمكنك المشاركة في أي وقت أصبحت فيه مجلة Smashing مربحة ، وكيف كان ذلك الشعور؟

"لنكون صادقين ، لم يكن لدينا أي استثمار على الإطلاق بصرف النظر عن استثمار الوقت لكتابة المقالات ونشرها على الإنترنت. بدأنا بدون إعلانات ، لأننا لم نكن نعلم أن شخصًا ما سيكون مهتمًا بما قمنا به. ولكن بعد ذلك ، كما رأينا المزيد والمزيد من حركة المرور القادمة ، أضفنا إعلانات Google AdSense لتغطية تكاليف حركة المرور على الأقل. عملت بشكل جيد جدا بسرعة.

نظرًا لعدم وجود تكاليف باهظة وعملنا كفريق مكون من شخصين ونصف ، كان كل شيء واضحًا تمامًا. في أواخر عام 2009 فقط أسسنا في النهاية شركة ووظفنا أشخاصًا للعمل على كتبنا وتحطيم الكتب الإلكترونية. أصبحت مجلة Smashing نفسها مربحة بعد حوالي 8-12 شهرًا من إطلاقها. "

هنا ، يصف فيتالي مسارًا مختلفًا تمامًا للنجاح ، ليس على عكس مسار MakeUseOf ، في الواقع. لم يكن هناك استثمار خارجي كبير ، حيث كان هناك بضعة رجال يعملون في بناء الموقع من الألف إلى الياء. هذا تقريبًا مثال مباشر على السيناريو الذي وصفه يشوع أعلاه على أنه مهمة "صعبة للغاية".

ما تكشفه مجلة Smashing Magazine هو أن الوظيفة ليست مستحيلة - فهي تستغرق وقتًا أطول ، وتتطلب جرعة كبيرة من القيادة والتحفيز والمثابرة.

هل هناك أي شيء كنت ستقوم بتغييره حول كيفية إدارة الموقع عبر السنين؟ هل تعلمت الدروس أنك ستحب العودة والعمل بشكل أفضل؟

"أنا لست نادمًا على قراراتي ، وأعتقد أن تزايد عدد الزيارات في البداية كان القرار الصحيح المطلق الذي أتخذه. لقد كان لدينا سمعة غريبة وغير سارة لفترة من الوقت بسبب ذلك. لم يتم تطوير مراقبة الجودة والتدقيق اللغوي والإرشادات التحريرية تمامًا حتى الآن ، مما تسبب في مرحلة غريبة جدًا في تطور الموقع. مع تاريخ الموقع وضعف القواعد ، شعرت المقالات ببعضها البعض... شخصية و إنسانية ، لكنها لم تساعدنا في بناء سمعة جيدة ، لذلك قد أرغب في مراجعة تلك المرحلة في عصرنا التاريخ.

لن أقوم أيضًا بأخذ الكثير من المشاريع في وقت واحد ، وأفضل العمل على عدد قليل من المشاريع للتأكد من إنجازها / بنائها بشكل صحيح. إنه حقًا مهم جدًا. تأكد أيضًا من أنك تتعلم كيفية العطاء حتى السيطرة الكاملة على عملك. في مرحلة ما ، ستدرك أنه لا يمكنك القيام بذلك بمفردك ، وعليك أن تتعلم توصيل قيمك وفلسفتك. الأمر ليس سهلا كما قد يعتقد المرء ".

هل أنت قادر على تقديم المدونين الجدد هناك بعض النصائح والنصائح حول ما يتطلبه الأمر حقا لبناء موقع ناجح مثل Smashing Magazine على الإنترنت اليوم؟

"لا توجد وصفة سحرية لذلك. أعتقد أنها غالبًا مسألة كتابة حول شيء مهم لمجموعة من الأشخاص في الوقت المناسب. إذا كنت خبيرًا في مجالك ، فلديك بالفعل ما تقوله ، لذلك قد يكون هذا هو المكان المناسب لك للكتابة. لا تخف من الذهاب إلى مكان متخصص ، فهذه فرصة رائعة لبدء شيء صغير يمكن أن ينمو بعد ذلك إلى شيء أكبر.

ولا تفكر في بناء شيء ضخم وناجح بالفعل. اهتم بعمق بإبداعك الصغير ، دعه يزدهر وينمو ببطء ، وقم برعايته ، وسترى أنه سيحصد ثمارًا لا يمكنك إلا أن تأمل فيها. عليك فقط الاهتمام ووضع قلبك في خليقتك. ولكن ، من المحتمل أنها لن تعمل على الإطلاق إذا كنت ترى أنها وظيفة أو عمل. يجب أن تكون شخصيًا وصادقًا وصادقًا وشفافًا وأن تكتب عما تحب أن تفعله. ثم سيجدك الناس وسيعودون إليك ".

الوصفة السرية للنجاح

Smashing Magazine و The Verge هما من أفضل قصص النجاح على الإنترنت على مدى السنوات القليلة الماضية. ما أحبه في هذين النجاحين هو أن مساراتهم للوصول إلى هناك مختلفة جدًا.

في الحالة الأولى ، لديك موقع نما إلى الشهرة في أقل من ثلاث سنوات ، مع دعم مالي قوي وفريق تحرير الكراك. في الحالة الأخرى ، لديك موقع ويب بدأه شخصان كعمل حب ، نما في النهاية ليصبح أحد مواقع التكنولوجيا الأعلى دخلاً عبر الإنترنت.

مساران مختلفان على نطاق واسع إلى مكان النجاح الذي يحسد عليه عدد لا يحصى من المدونين وأصحاب المواقع. إذن ما هي المكونات الشائعة في وصفة نجاح المدونات؟ ما هي العناصر الرئيسية التي جلبت المزيد والمزيد من القراء إلى كل من Smashing Magazine و The Verge؟

عندما تتحدث عن النجاح ، ومجرد أخذ قصتي النجاح هاتين في الاعتبار ، يبدو أن هناك ثلاثة عوامل رئيسية.

الأول هو الكتابة عما تحب. ترك محررو Verge مكانًا واحدًا لإطلاق موقع جديد بتنسيق وأسلوب يحبونه. ركز فيتالي وسفن على مكانة أحبوا الكتابة عنها.

والثاني هو الجودة. أوضح جوشوا أن The Verge كان لديه فريق خبراء من المحررين من اليوم الأول - يقدم ميزة كبيرة في الجودة من اليوم الأول. وصف فيتالي تطور مجلة سماشينج من خلال مرحلة حرجة من النمو إلى مكان حيث يتم نشر المقالات التي تمر عبر عدة مراحل من المراجعة.

وأخيرًا ، يتمثل العنصر الثالث في إيجاد طريقة لتكون فريدة وجديدة. يصف فيتالي قيمة الحصول على موطئ قدم في مكان خاص بك ومن ثم زيادة وضعك هناك. يصف يشوع أهمية الابتعاد عن "الطريقة القديمة" للقيام بالأشياء ، وبدلاً من ذلك تسمح لنفسك بالدخول إلى أماكن غير مريحة ، وتجربة أشياء جديدة.

كل من هذه القصص - قصة The Verge and of Smashing Magazine - هي قصص نجاح ، ولكن المهم أن نتذكر أنها قصص مختلفة تمامًا. يكشفون أنه بغض النظر عن المسار الذي تسلكه ، يأتي النجاح إلى أولئك الذين يكتبون - على حد قول فيتالي - عن شيء مهم لمجموعة من الأشخاص في الوقت المناسب.

الآن هو دائما النقطة الصحيحة في الوقت المناسب. السؤال الوحيد هو ما تعتقد أنه مهم بما يكفي للكتابة عنه ، ثم تحقيق ذلك.

الأرض المجردة عبر Shutterstock,كمبيوتر محمول وكوب من القهوة عبر Shutterstock