كيفية التدوين لمحركات البحث دون أن تصبح مطحنة المحتوى

الإعلانات

إن كونك مدونًا ليس أسهل وظيفة في العالم. يتطلب الصبر والتصميم والمثابرة. يجب أن تكون على استعداد للكتابة مقابل لا شيء ، وأحيانًا أقل من لاشيء ، عندما تبدأ موقع الويب الخاص بك.

كتب أحد المدونين المفضلين لدي دارين راوز - صاحب Problogger وأحد المدونين الأكثر نجاحًا من الناحية المالية على الإنترنت - "الإنترنت يجني المال لك عندما تبني شيئًا حقيقيًا وعندما يهم الناس ". هناك الكثير من مصممي الويب ورجال الأعمال على الإنترنت الذين يعتقدون يمكنهم إنشاء موقع على شبكة الإنترنت ضمن مكانة شائعة ، وتقديم المحتوى ذي الصلة في هذا المجال ، ومن خلال تكتيكات SEO السحرية ، ينمو هذا الموقع إلى كسب المال آلة.

هل كان هؤلاء رجال الأعمال في الواقع اقرأ تعليق دارين ويقدر التلميحات التي يقدمها عن نجاحه ، سوف يدركون هذا النجاح - ماليًا أو غير ذلك - لا يأتي فقط من الإعلانات أو تحسين محركات البحث ، ولكن من العاطفة التي تجلبها إلى الموقع ، وأن ما تفعله في الواقع مهم اشخاص.

حتى المدونين الذين يفهمون هذا المفهوم لا يزالون يعانون. لقد قدمنا ​​بعض النصائح هنا في الماضي في MUO. بعد عام واحد فقط من بدء الكتابة في MakeUseOf ، كتبت مقالًا يحتوي على نصائح حول الإطلاق

مدونة تبدأ في الحصول على حركة المرور كيف تبدأ مدونة تحصل على حركة المرور الفورية اقرأ أكثر من اليوم الأول من خلال التركيز على إشراك القراء خارج مدونتك. في الآونة الأخيرة ، عرض جيمس 8 استراتيجيات أكثر فائدة 8 نصائح مثبتة لجعل مدونة WordPress الخاصة بك شائعةهل تواجه مشكلة في الحصول على زوار مدونة WordPress الخاصة بك؟ فيما يلي نصائحنا لجعل مدونة WordPress الخاصة بك أكثر شعبية. اقرأ أكثر لفعل الشيء نفسه - مع التركيز أيضًا على قضايا مماثلة. ولكن حتى عند القيام بالأمور الصحيحة ، يخشى المدونون باستمرار من أن جوجل "بطريقة ما" يتم "الإبلاغ" عن جهودهم على أنها "مطحنة محتوى". لا يوجد مدون يستحق ملحه يريد أن يعتبر موقعه واحدًا أولئك.

العمل في مطحنة المحتوى

عندما يتعلق الأمر بمطاحن المحتوى ، فلدي وجهة نظر فريدة من نوعها. قبل عام تقريبًا من بدء الكتابة في MUO ، كنت قد حصلت بالفعل على وظيفة كتابة في موقع سيُعلم لاحقًا بواسطة Google كواحد من أسوأ مصانع المحتوى على الإنترنت. لقد كانت تجربة سريالية ، لأنني لم أكن قط كاتبًا يضخ الحد الأدنى لعدد كلمات المقالة للعميل ، ببساطة لجمع رسوم المقالة والانتقال إلى التالي. لم أكن أكتب من أجل المال ، بل كنت أكتب من أجل حب الكتابة - إجراء المقابلات ، والقطاعات الاستقصائية ، والأشياء التي وجدتها مثيرة للاهتمام بالفعل.

أثمر هذا الجهد ، وحصلت في النهاية على مكانة ضمن أعلى المستويات في الشركة كمجموعة محرر "المسؤول عن مجموعة فرعية من المحررين الذين غطوا مجالات مختلفة - في حالتي التكنولوجيا وخوارق منافذ. من المفترض أن نكون "مسؤولين" عن قيادة المحتوى والجودة لمناطقنا ، ولكن ما تعلمته قريبًا هو أن القرارات من محرري المجموعة عادةً ما يتم حبسهم في الاتجاه الذي يديره مالك الموقع واثنين من محرريه الإداريين بقيادة SEO ذات القبعة السوداء.

لم يكن شعورًا جيدًا جدًا ، حيث تم منعك من إنشاء أنواع المحتوى التي كان الناس مهتمين بها في تلك المناطق المتخصصة. بدلاً من الكتابة عن التقنيات والأدوات الرائعة ، اقتصرنا على تحديد الحجم الكبير فقط مواضيع البحث - لذلك انتهينا من الاضطرار إلى الكتابة عن الموضوعات الرهيبة والجافة فقط لسحب محرك البحث غير المشكوك فيه المستخدمين.

كيف لا تصبح مطحنة المحتوى

هذا لا يعني أن كتابة مقال حول الخطوط المجانية لا يمكن أن يكون مفيدًا ، ولكن داخل مكانة تصميم الويب ، لم يكن مناسبًا حقًا. بحلول عام 2011 ، بعد أن صُدم على المعصم من قبل الإدارة لتجربة أشياء جديدة ، حددت Google أخيرًا الموقع على أنه علقة محرك بحث ، وفقدت معظم حركة المرور بين عشية وضحاها. بسبب صراعاتي المستمرة مع الإدارة لتغيير الأشياء ، كنت من أوائل من تم "تسريحهم" من كثير - وكان أفضل شيء يمكن أن يحدث لي على الإطلاق.

لقد أخذت جزءًا من القبعة البيضاء من تدريب تحسين محركات البحث الذي تلقيته ، ودمجته مع نصائح التدوين من خبراء كبار المسئولين الاقتصاديين الآخرين عبر الويب ، واشتدت في التجارب التي أجريها على العديد من تجربتي مواقع. في وقت هذه التغييرات ، أعطاني Aibek دور إدارة تحسين محركات البحث هنا في MakeUseOf ، والتي وفرت بيئة أكثر مرونة وإبداعًا لاستخدام هذه التجربة.

اليوم ، سأستخدمها أكثر ، من خلال مشاركتك 6 من أهم الأشياء التي تحتاج إليها لتسخير قوة تحسين محركات البحث ، مع الحفاظ أيضًا على الجودة الفريدة والقيمة التي تضمن لك أبدا يعرّفها أي شخص - ناهيك عن Google - كمصنع محتوى.

1. يعد تركيز الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا ، ولكن لا تستخدم كلمات رئيسية غير مرغوب فيها

ما لاحظته خلال وقتي من فرك الكتفين عبر الإنترنت هو أنهم يميلون إلى الوقوع في مجموعتين رئيسيتين عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. تقدر مجموعة من الكتاب قيمة إرشادات تحسين محركات البحث لضمان متابعة محركات البحث المحتوى ، في حين أن مجموعة ثانية من الكتاب تعبر عن كل شيء من الكراهية العامة لتحسين محركات البحث إلى الازدراء التام لذلك.

غالبًا ما يكون هؤلاء كتابًا أو صحفيين منشورين لديهم حب عميق للكلمة المكتوبة ، ويشعرون أن الفضل في تحسين محركات البحث هو قيمة الكتابة الجيدة. المشكلة هي أن هؤلاء الكتاب لم يتطوروا بالكامل إلى حقيقة كيف حولت الإنترنت عملية الكتابة الإبداعية ، وكيف أن فهم هذه العملية الجديدة أمر بالغ الأهمية لبقاء الكاتب في هذا المجال بيئة.

استخدام الكلمات الرئيسية هو أكبر فشل لهؤلاء الكتاب. على الرغم من تألق المحتوى الخاص بهم ، إلا أن مقالاتهم عادة ما تمر دون حركة مرور كبيرة ، لأنهم يرفضون التفكير في الكلمات الرئيسية ، أو استخدامها بشكل صحيح خلال مقالاتهم. شرح مات كاتس ذلك بشكل أفضل في مقطع فيديو أطلقه في عام 2012 يصف أهم 3-5 مجالات يرتكب فيها مشرفو المواقع معظم الأخطاء.

في هذا الفيديو ، أوضح أن العديد من الأشخاص ببساطة يفشلون في استخدام الكلمات المناسبة على الصفحة. وأوضح: "فكر في ما سيكتبه المستخدم ، وقم بتضمين هذه الكلمات. لذلك لا تريد فقط أن تقول "ارتفاع جبل إيفرست" ، تريد أن تقول كلمات مثل "ما مدى ارتفاع جبل إيفرست؟"

لا أستطيع حتى أن أحسب عدد المرات التي رأيت فيها أفضل كاتب ينشئ واحدة من أكثر المقالات الرائعة حول موضوع مثل الحذف الآمن البيانات من محرك الأقراص الثابتة ، ثم تفشل حتى في كتابة عبارة "حذف البيانات بأمان من محرك الأقراص الثابتة" أو شيء مماثل في مقالة - سلعة. الفكرة الأساسية التي يقدمها مات هنا هي: عندما تكتب عبر الإنترنت ، فأنت يملك للتفكير في ما يبحث عنه الناس على الإنترنت ، لأنك تنشر على الإنترنت ، وليس في الطباعة.

وبالتالي، باستخدام الكلمات الرئيسية لجذب القراء ليست فعل طاحونة محتوى ، إنها فعل كاتب عبر الإنترنت. أنت فقط تدخل عالم طاحونة المحتوى عندما الإفراط في الاستخدام بطريقة غير طبيعية ، أو فقط اكتب عن شيء لأن القراء يبحثون عنه. المفتاح هو التمسك بشغفك ، ولكن ضع في اعتبارك ما يبحث عنه الناس. تحقيق التوازن.

2. قدم معلومات الاتصال

الطريقة التالية التي يمكنك من خلالها تمييز نفسك عن مطحنة المحتوى هي إعطاء القراء طريقة واضحة للاتصال بك. غالبًا ما تقوم معظم المواقع التي تسعى فقط إلى نشر المحتوى لغرض وحيد هو جذب زيارات البحث بتشغيل شبكة كاملة من هذه المواقع ، وليس لديها اهتمام بالاستماع من القراء أو التفاعل معهم. يشير توفير بيانات الاتصال - وخاصة عنوان البريد الإلكتروني - إلى أنك ملابس مهنية ويمكن للأشخاص التواصل معك إذا احتاجوا لذلك.

3. قدم سيرة ذاتية لكتابك

الطريقة التالية التي يمكنك من خلالها تمييز نفسك عن مطحنة المحتوى هي عن طريق إعطاء كتابك وجهًا. أعطهم سيرة ذاتية. اعرضها بشكل بارز على الصفحة الرئيسية وعلى المقالات التي يكتبونها. هذا يخبر القراء أنك لست موقعًا ضخمًا لتوليد المحتوى يستأجر المئات من الكتاب الرخيصين من جميع أنحاء العالم لمجرد دفع المحتوى إلى الإنترنت لحركة مرور محرك البحث.

عندما تعرض موظفيك بهذه الطريقة ، فهذا يدل على أنك تأخذ موظفيك على محمل الجد ، وأنك ناشر عبر الإنترنت يعني الأعمال ، بقصد إنتاج محتوى عالي الجودة للإنترنت القراء. إنه يعرض الاحتراف ، ويجعل القراء يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بمقالاتك وموقعك.

4. معلومات المؤلف في نتائج البحث

معلومات التأليف هي البيانات التي تظهر حول مؤلف المقالة داخل نتائج البحث نفسها. يعرض صورة واضحة للمؤلف إلى جانب نتائج محرك البحث الخاص بك بحيث يمكن للقراء رؤيتها مكتوبة من قبل حقيقي شخص ، مع سيرة ذاتية حقيقية يمكن سحبها على + Google ، وليس بعض منتج المحتوى العشوائي منخفض الجودة الذي يعمل مقابل أجر لكل مقالة - سلعة.

يمكنك تحقيق ذلك لموقعك باتباع الإرشادات المفصلة في مشرف موقع Google، ولكن الأمر يتعلق في الأساس بالتأكد من أن لديك صورة كبيرة وواضحة لملف تعريف Google + ، ثم ربط هذا الملف الشخصي المحتوى الخاص بك عن طريق إنشاء مؤلف واضح للسطر إما وإرسال بريد إلكتروني مطابق إلى Google باستخدام أداة التأليف التي يقدمونها (راجع صفحة مشرفي المواقع) ، أو تأكد من أنك ربطت حسابك في Google + من صفحة المقالة ، بما في ذلك "rel = author" في حلقة الوصل.

5. استخدم الوصف التعريفي لبيع مقالتك

في الماضي ، حاولت Google - من خلال Matt Cutts - جاهدة فعلاً إبعاد الأشخاص عن ركلة حشو الكلمات الرئيسية بالكامل عندما يتعلق الأمر بالأوصاف التعريفية. كانت هذه خطيئة كبرى من قبل جميع مصانع المحتوى الرئيسية. وأوضح مات أن Google لا تزن الكلمات الرئيسية في وصف meta لنتائج البحث بشكل كبير كما اعتادت. لكن إليك القذف: في السنوات الأخيرة ، عاد مات وذكر أنه لاحظ أن الناس قد ذهبوا بعيدًا جدًا في الاتجاه الآخر ، ويفشلون في استخدام الأوصاف التعريفية على الإطلاق.

الحقيقة هي أنه في حين أنه قد لا يتم استخدامه بقدر كبير لترتيبك في نتائج البحث ، إلا أنه لا يزال يستخدم لمقتطف البحث الخاص بك. باستخدام وصف التعريف يفعل ليس تجعلك مطحنة محتوى - قد تجعلك تبدو أكثر احترافًا في نتائج البحث.

في مقطع فيديو عام 2012 ، ذكر مات كاتس ، "الوصف التعريفي مفيد حقًا ، لأنه إذا لم نكن نعرف ما الذي سيجعل المقتطف جيدًا ، ولديك شيء في علامة الوصف التعريفي التي سيعطيك في الأساس إجابة جيدة جدًا - ربما تتطابق مع ما كتبه المستخدم أو شيء من هذا القبيل ، ثم نحتفظ بالحق في إظهار علامة الوصف الوصفية مثل مقتطف ".

هذا هو الحال بالضبط ، وإذا قمت بتثبيت المفضلة لديك SEO WordPress البرنامج المساعد المكون الإضافي SEO Wordpress لا يزال في قمة اللعبة اقرأ أكثر واملأ هذا الحقل ، سترى أنه يعمل لنفسك. ما هي قيمة المقتطف اليدوي؟ مرة أخرى ، يشرح مات ذلك بشكل أفضل من أي شخص عندما قال ، "إذا كان الوصف التعريفي مكتوبًا بشكل جيد حقًا ومقنعًا حقًا ، فإن الشخص الذي يراه قد ينقر عليه كثيرًا."

6. البحث والاقتباسات

آخر نصيحة لتمييز موقعك عن مصانع المحتوى ليست فقط تفعل بحث جيد لأبحاثك أو مقالات استقصائية ، ولكن مع توفير مراجع ومصادر جيدة عند استخدامها. يجب أن تكون هذه مصادر عالية الجودة ذات تصنيف عالي للصفحة. لست مضطرًا للتحقق من تصنيف الصفحة ، ولكن استخدم الحس السليم. تعتبر مصادر الأخبار الرئيسية ، أو مواقع الويب الراسخة (مثل MUO) ، أو مواقع الويب القديمة الأخرى المحترمة جيدًا أو المصادر الأكاديمية بمثابة اقتباسات ممتازة. اعرضها في تذييل مقالتك أو على الأقل مرتبطة طوال الوقت.

الفكرة كلها هي تقديم موقعك ونفسك كمصدر احترافي وعالي الجودة للمعلومات. ستساعدك النصائح أعلاه في الوصول إلى هناك بسرعة أكبر ، حيث إنها عناصر معينة تبحث عنها Google عند البحث عن مصدر موثوق. بمجرد أن تثبت هذه السمعة ، يصبح تأثير كرة الثلج تقريبًا. بمجرد أن تتعرف عليك المواقع الأخرى كمصدر موثوق ، فسوف يتم ربطك من مواقع الويب الشائعة ، مما يزيد من سلطتك ويحسن موضع البحث بشكل أكبر.

ما نوع الأشياء التي تفعلها لتحسين سلطة واحتراف موقع الويب الخاص بك؟ كيف تتأكد من تميزك عن مصانع المحتوى؟ شارك أفكارك ونصائحك الخاصة في قسم التعليقات أدناه!

ائتمانات الصورة: مصنع ورق كانتون عبر فليكر ، كلب محبوس عبر Shutterstock ، رجل في البيريه عبر Shutterstock