الإعلانات
إذا قمت بتسجيل الدخول إلى حسابك في Google Adwords مؤخرًا وحاولت استخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في Adwords ، فربما تكون قد شاهدت تُعلمك رسالة التنبيه الأخيرة في الجزء العلوي من حسابك بأن "أداة الكلمات الرئيسية" لن تكون متاحة في غضون السنوات القليلة القادمة الشهور. بدلاً من ذلك ، يتم استبداله بما اعتبرته Google "مخطط الكلمات الرئيسية".
تبدو رسالة التحذير مشؤومة قليلاً ، وتكون ردود الفعل عبر الإنترنت مختلطة قليلاً. ادعى بعض الناس خطأ أن بيانات حركة المرور المحلية قد "اختفت" ، بينما يقول آخرون أن الواجهة الجديدة تجعل عملية البحث أكثر سهولة. في الواقع ، ليس هناك ما يكفي في الواقع يختلف عن الجديد مخطط الكلمات الرئيسية جوجل لتبرير منحها اسمًا جديدًا. من ناحية أخرى ، هناك بعض الميزات الجديدة الرائعة التي تستحق الذكر.
الاختلافات الرئيسية بين أداة الكلمات الرئيسية في Google Adwords ويتضمن مخطط الكلمات الرئيسية سير عمل أكثر تنظيماً للبحث في adwords والكلمات الرئيسية ، وعرضًا أكثر وضوحًا من البيانات ، والوصول السريع إلى بعض الرسوم البيانية التاريخية الرائعة ، والقدرة على تنزيل البيانات التاريخية في جدول البيانات شكل. في هذه المقالة ، سأوضح لك كلًا من هذه الميزات الجديدة أو المختلفة وكيف يمكنك الاستفادة منها في البحث عن الكلمات الرئيسية أو adwords.
فهم مخطط الكلمات الرئيسية من Google
لملاحظة الاختلافات بين الاثنين ، من المهم فهم كيفية عمل أداة Google Adwords. لقد غطينا أداة الكلمات الرئيسية في Adwords 7 أدوات مجانية للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية لموقعككيف تعرف ما هي أفضل الكلمات الرئيسية؟ استخدم أدوات الكلمات الرئيسية المجانية الرائعة هذه للعثور على كلمات رئيسية عالية المستوى. قراءة المزيد في الماضي هنا في MUO ، في الغالب لأنها واحدة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية القليلة على الإنترنت مجانًا ودقيقة. بالنظر إلى أنها تقدمها Google نفسها ، يعلم المبتدئون في تحسين محركات البحث أنهم يمكنهم الوثوق بالبيانات ، وأن البيانات مباشرة وسهلة الفهم. هذا هو الحال أكثر مع مخطط الكلمات الرئيسية.
نظرة أخرى على أداة الكلمات الرئيسية
وفرت لك أداة الكلمات الرئيسية القديمة بعض الحقول لبدء البحث عن كلماتك الرئيسية. تضمن ذلك أي كلمة أو عبارة (أو قائمة بها) ، أو موقعك على الويب أو عنوان URL لموقع منافس ، أو فئة.
تتيح لك أداة البحث أيضًا تصفية بحثك حسب البلد أو اللغة ، بالإضافة إلى بعض عوامل التصفية المنطقية البسيطة الأخرى ، مثل الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عمليات بحث شهرية أعلى أو أقل من مستوى معين.
تم إدراج تقسيم عدد الزيارات لكل عبارة رئيسية مرتبطة بعبارة البحث مع المنافسة وحجم البحث الشهري المحلي والعالمي.
لكل عبارة فردية ذات صلة ، كان لديك قائمة منسدلة متاحة لإجراء بحث Google الفعلي على المصطلح أو استخدام رؤى Google مباشرة من داخل الأداة.
كانت هناك أيضًا ميزة لإضافة أو إزالة قائمة لائقة من الأعمدة لمزيد من المعلومات ، مثل بيانات تكلفة النقرة ، وحصة الإعلان ، وحصة البحث ، وغير ذلك الكثير.
بعد ذلك ، بالطبع ، يمكنك إجراء تحليل بحث الكلمات الرئيسية إما على عنوان URL الخاص بموقعك أو على عنوان URL منافس لرؤية بيانات الكلمات الرئيسية للحصول على عبارات كلمات رئيسية عالية الأجر وذات عدد زيارات عالية للموقع.
لا تنس بالطبع أن أداة الكلمات الرئيسية بها علامة تبويب "تجريبية" لأفكار المجموعة الإعلانية متاحة أيضًا ، حيث يمكنك مشاهدة عبارات الكلمات الرئيسية مجمّعة في "مجموعات إعلانية" أكبر وأكبر عامًا ، يمكنك حفظها في حسابك في Adwords بشكل مجمّع ، بدلاً من إضافة عبارات كلمات رئيسية واحدة واحدة في زمن.
إلقاء نظرة فاحصة على مخطط الكلمات الرئيسية
يبدأ مخطط الكلمات الرئيسية في صفحة أبسط بكثير من أداة بحث الكلمات الرئيسية. للوهلة الأولى ، يبدو أن الأداة بأكملها قد تحولت إلى شيء مختلف ، ولكن هذا ليس هو الحال على الإطلاق. هذه ببساطة صفحة تمهيدية لجعل "المخطط" أشبه بمعالج بحث يرشدك خلال عملية البحث. لديك ثلاثة خيارات لبدء البحث - البحث عن الكلمات الرئيسية الفردية باستخدام معلمات متعددة ؛ البحث في أداء الإعلان عن العبارات ؛ أو تحميل قوائم كلمات رئيسية متعددة.
ومع ذلك ، عندما تنظر إلى نموذج البحث داخل مخطط الكلمات الرئيسية ، ستلاحظ أنه تقريبًا مطابق للأصل مع وجود اختلافات طفيفة في الصياغة ووضع بعض تخصيصات البحث ميزات. ستلاحظ أنه يمكنك تعيين فلاتر الكلمات الرئيسية وفلاتر الاستهداف الأخرى (مثل الموقع واللغات والسلبي الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك) هنا في المرحلة الأولية ، بدلاً من القيام بها لاحقًا كما هو الحال في الكلمة الرئيسية القديمة أداة.
نتائج البحث أيضًا أكثر إفادة في مخطط الكلمات الرئيسية ، ولكنها في الوقت نفسه أبسط بكثير. عمود حجم البحث الوحيد هو متوسط حجم البحث الشهري. بعد ذلك ، تحصل على مستوى المنافسة ومتوسط تكلفة النقرة (وهو أيضًا أكثر دقة من أداة الكلمات الرئيسية) ، وأيقونة رسم بياني رائعة جدًا ستعرض لك الأداء التاريخي لكل مصطلح.
هذه ميزة حلوة جدا. يتيح لك التمرير بالماوس فوق كل رمز رسم بياني بسرعة للحصول على لقطة سريعة لاتجاه البحث خلال الأشهر القليلة الماضية. هذا مفيد للغاية لأنه قبل مخطط الكلمات الرئيسية ، استغرق الأمر المزيد من العمل لجمع نفس البيانات واتجاهات البحث السابقة. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى "القفز للخارج" إلى أدوات مثل Google Trends.
علامة التبويب "المجموعة الإعلانية" مشابهة جدًا لأداة الكلمات الرئيسية القديمة. مرة أخرى ، الأعمدة أقل ولكنها أكثر دقة ومحددة بوضوح. تغيير لطيف آخر هو أن المجموعة الإعلانية وقائمة الكلمات الرئيسية موجودة في أعمدة منفصلة ، و يؤدي تحريك مؤشر الماوس فوق صف الكلمات الرئيسية إلى عرض القائمة الكاملة لعبارات الكلمات الرئيسية داخل هذه المجموعة الإعلانية في يظهر فجأة. لم يكن هذا واضحًا تمامًا أو كان من السهل الوصول إليه في الأداة القديمة.
أخيرًا ، في حين أن هناك بعض الأشخاص الذين يرثون حقيقة أن مخطط الكلمات الرئيسية الجديد يفتقر إلى عمود اتجاه البحث المحلي. من الجيد أن تعرف أنه يمكنك في الواقع تركيز بحثك بناءً على الموقع ، وصولاً إلى مستوى المدينة.
سيغير هذا الفلتر عمود متوسط عمليات البحث الشهرية ليعكس فقط بيانات البحث المحلية. كان حجم البحث المحلي فائضًا بشكل أساسي ، ومن الواضح أن Google قد أدركت ذلك وصححته.
في صفحة نتائج قائمة الكلمات الرئيسية ، سترى إمكانية تنزيل الإحصاءات القديمة بتنسيق CSV بسهولة مثل الأداة القديمة ، ولكن يمكنك أيضًا تنزيل حجم البحث مقسمًا حسب الشهر.
أظن أنه لن يحب الجميع مخطط الكلمات الرئيسية مثلما أحب. بالنسبة لكثير من الناس ، التغيير مزعج ويصعب تحقيقه ، خاصة عندما تعتاد على كيفية عمل أداة معينة. والخبر السار هو أن مخطط الكلمات الرئيسية مشابه بشكل كافٍ لأداة الكلمات الرئيسية ، وليس هناك منحنى تعليمي يُذكر للتبديل. من المؤكد أن فوائد البساطة والبيانات الإضافية المتاحة تستحق التبديل مبكرًا.
هل تحولت إلى استخدام مخطط الكلمات الرئيسية حتى الآن؟ هل أحببت ذلك؟ هل تكرهها؟ شارك أفكارك الخاصة في قسم التعليقات أدناه!
ريان حاصل على درجة البكالوريوس في الهندسة الكهربائية. لقد عمل 13 عامًا في هندسة الأتمتة ، و 5 سنوات في مجال تكنولوجيا المعلومات ، وهو الآن مهندس تطبيقات. محرر إداري سابق لـ MakeUseOf ، وقد تحدث في المؤتمرات الوطنية حول تصور البيانات وقد ظهر في التلفزيون والإذاعة الوطنية.
