4 نصائح لتحسين محركات البحث لمساعدة موقعك على الويب في النجاة من عام 2014

الإعلانات

تخيل أنك تتزلج على المنحدرات بسرعة عالية ، وفجأة التقط الله شجرة ووضعها أمامك. نعم ، SEO نوع من هذا القبيل.

إمكانية وجود نبات للوجه هو احتمال قوي في مجال تحسين محركات البحث. إنه عمل ضيق الأسلاك. إذا قفزت على العربة بسرعة كبيرة ، فأنت تخاطر بالانضمام إليها بلاكهات سيو يوم في حياة BlackHat SEO ، حوالي عام 2010بالنسبة لمعظم الأشخاص ، يتكون تحسين محركات البحث من التأكد من أن محتوى صفحتك مقنع وأن البيانات الوصفية تصف الصفحة بدقة بدون حشو الكلمات الرئيسية. قراءة المزيد أنواع. إذا كنت متحفظًا جدًا ، فإنك تخاطر بفقدانه زيارات البحث هل يمكن لشركات تحسين محركات البحث أن تضمن حقًا أفضل 10 نتائج من Google؟يعد تحسين محركات البحث أحد أكثر الجوانب التي يساء فهمها في تصميم الويب ، وهو أيضًا هدف أساسي لفنانين احتيال يتصيدون مالكي مواقع الويب المطمئنين ، الراغبين في فعل أي شيء لقطعة من ... قراءة المزيد لمنافسيك.

تكمن المشكلة في أن الكثير من مشرفي المواقع وخبراء تحسين محركات البحث يستمعون لبعضهم البعض أكثر مما يستمعون إلى مات كاتس أو Google. الحقيقة هي أنه عندما يطلق مات كاتس مقطع فيديو ، فإنه يفعله لمساعدتك. ليس عليك لعب الألعاب بعد الآن مع تحسين محركات البحث - عليك فقط

استمع إلى كيفية تعريف Google لموقع ويب "عالي الجودة". بعد ذلك ، تأكد من أنك تفعل كل ما في وسعك حتى يتوافق موقعك مع تلك الإرشادات.

هنا ، أود أن أشارك ما كشفته بعض مقاطع الفيديو الأخيرة لـ Matt حول آخر تحديثات خوارزمية Google ، وكيف يمكنك الاستفادة من بعض هذه الأفكار المفيدة لموقعك على الويب.

تحدد Google الجودة ، وليس أنت

هذا يحمل تكرار. إذا أردت أن تواصل الترتيب كيفية تحديد ترتيب SEO أكثر دقة لموقعكتحسين محرك البحث. إنه موضوع مثير للجدل هذه الأيام. الكثير من المحترفين لديهم آرائهم الخاصة حول ما يشكل استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث. يصر بعض الناس على أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية الصلبة هي الشيء الوحيد ... قراءة المزيد حسنًا ، عليك الاستماع إلى كيفية ذلك جوجل يحدد الجودة ، وليس كيف أنت تحديد الجودة. يستمع الكثير من مشرفي المواقع إلى مات يقول ، "ما عليك سوى التركيز على إنشاء موقع ويب عالي الجودة وسيعمل كل شيء على ما يرام" ، ثم أعتقد أنه إذا شكلوا المحتوى الخاص بهم حول خاصة رؤية الجودة ، ستحقق نتائج رائعة. فجأة ، تنخفض انطباعاتهم ، وتتصفح خزانات حركة المرور ، ويتساءلون أين حدث كل ذلك.

عليك أن تواجه واقع الإنترنت اليوم. تضع Google القواعد. تحدد Google الجودة وترتب المواقع التي تلتزم بإرشادات الجودة الخاصة بـ Google. تجاهلها على مسؤوليتك.

1. تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة

في 6 فبراير من هذا العام ، أصدرت Google تحديثًا لخوارزمية تخطيط الصفحة الخاصة بها ، مثل رددها مات كاتس في العاشر من فبراير. شرح مات التفاصيل في مدونة Webmaster Central Blog ، ووصف كيف تتداخل الإعلانات المرنة مع المستخدمين الذين يعثرون على المحتوى الفعلي. ولكن إذا ركزت اهتمامًا دقيقًا على ما يقوله ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لكيفية تعريف Google الآن لتخطيط جودة الصفحة.

كتب مات:

"يميل هذا التحسين الخوارزمي الجديد إلى التأثير على المواقع حيث لا يوجد سوى كمية صغيرة من المحتوى المرئي في الجزء المرئي من الصفحة أو المحتوى ذي الصلة الذي يتم دفعه باستمرار من خلال مجموعات كبيرة من الإعلانات".

لاحظ "أو" ، بمعنى أن المفتاح هو إذا كان لديك المحتوى ذي الصلة مدفوعًا ليس فقط من خلال الإعلانات ، ولكن من خلال صور بانر كبيرة أيضًا أو قوائم سميكة أو أي شيء آخر ، يمكن أن يقلل هذا من قيمة هذه الصفحة في Google الجديدة خوارزمية.

هل هذا يعني أنه يجب عليك التخلص من جميع الإعلانات "المرئية"؟ ليس بالضرورة. وذكر في إدخال المدونة أن الإعلانات في الجزء العلوي غير مقبولة إلى "درجة عادية" ، ولكن في بعض الأحيان إن تحديد ما يعرّفه Google بأنه "عادي" يتطلب ببساطة بعض الاختبارات على موقعك لمعرفة ما يعمل وماذا لا.

2. هل مات البحث عن الكلمات الرئيسية؟

كان التحسين الأكثر إثارة للإعجاب للبحث خلال العام الماضي هو كيفية تحليل Google للكلمات الرئيسية لتحديد صفحات الويب الأكثر صلة. ولأطول وقت ، ستأخذ Google عبارة بحث محددة للشخص ، مثل "زراعة الهندباء الصفراء" ، ومن خلال تحديد موقع الصفحات التي ذكرت هذه العبارة في أغلب الأحيان (بدون إرسال محتوى غير مرغوب فيه فعليًا) ، سيصنف Google تلك الصفحات في أعلى نتائج البحث مصطلح.

في منتصف عام 2013 ، أصدر مات مقطع فيديو بالمعلومات يصف كيف أثرت زيادة البحث الصوتي على بنية الاستعلام.

كانت كلمات مات الدقيقة هي: "تريد Google تحقيق أداء أفضل في البحث التحادثي ..."

ما شرحه لهذا يعني أنه بدلاً من النهج السابق حيث ستقلل الاستعلامات الأطول الصفحات التي تتطابق مع بحثك ، فإن Google تتطلع إلى استخدام الكلمات الفردية بذكاء "لفهم جوهر" ما يبحث عنه الأشخاص ، ثم توسيع الصفحات التي قد تتطابق مع بحث.

إليك كيف تبدو في الممارسة العملية على الويب اليوم. يؤدي البحث عن "زراعة الهندباء الصفراء" إلى ظهور النتائج التالية.

انظر إلى كيفية مقارنة هذه النتائج بنتائج البحث قبل عام واحد فقط. قبل عام ، كان لديك مجموعة من الصفحات حيث تظهر عبارة "زراعة الهندباء الصفراء" في أعلى الصفحة أو في عنوان URL أو في العنوان.

الآن ، انظروا إلى مدى ذكاء Google اليوم. أخذت عبارة "زراعة الهندباء الصفراء" وفسرتها على أنها تعني أنني أبحث عن طرق لزرع الهندباء بطريقة ما. هذه هي أقرب "نية بحث" تمكنت Google من ضمني من كلماتي الثلاث. كلما قمت بكتابة المزيد من الكلمات ، كلما حاولت Google تفسير - من خلال الكلمات التي لها معاني متشابهة - لفهم ما أحاول العثور عليه.

هل هذا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية ميت؟ لا - لطالما كان البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة لاكتشاف ما يبحث عنه معظم الأشخاص على الإنترنت. يمكن أن يساعدك ما يكتبه الأشخاص في محركات البحث في فهم ما يريده الأشخاص - ولكن مثل Google ، فإن الأمر متروك لك لتأطير المحتوى الخاص بك بطريقة أفضل إجابة على السؤال يسأل الناس.

وتأطير المحتوى الخاص بك بطريقة تتضمن تضمين ما يصفه مات على أنه "... الكلمات المناسبة في الصفحة".

في مقطع الفيديو أعلاه بتاريخ 21 تشرين الثاني (نوفمبر) 2013 ، يوضح مات أن أحد أهم أخطاء تحسين محركات البحث التي يقوم بها مشرفو المواقع هو عدم ذكر الكلمات الموجودة على الصفحة التي تصف محتوى المحتوى. هذه لم تعد يجب أن تكون كلمات رئيسية محددة يبحث الأشخاص عن شيء ، ولكن يجب أن يتضمن كلمات تجيب بشكل تحادثي على السؤال الذي يكتبه الأشخاص في حقل البحث.

كانت كلمات مات الدقيقة هي "فكر فيما سيكتبه المستخدم ، وقم بتضمين هذه الكلمات".

من الواضح أن الكلمات الرئيسية ليست "ميتة".

3. المدون ضيف سيء؟

لحظة أخرى مضحكة "حدثت في الآونة الأخيرة في 2014 هي في كانون الثاني (يناير) عندما كتب مات عن"اضمحلال وسقوط المدونات ضيف SEO“.

أعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يتطلعون إلى القفز فوق التعليقات التي يقولها مات كدليل على أن بعض العناصر الشائعة في تحسين محركات البحث أصبحت الآن "ميتة". الكلمات الرئيسية "ميتة". بناء الروابط "ميتة". والآن ، أصبح تدوين الضيوف "ميتًا". كل ذلك لأن مات قال:

"فالتصق بشوكة: تم تدوين الضيوف ؛ لقد أصبح الأمر غير مرغوب فيه. "

لسوء الحظ ، تجاهلوا الجزء الذي قال فيه أيضًا:

"بشكل عام ، لا أوصي بقبول مشاركة مدونة ضيف ما لم تكن على استعداد لتأكيد شخص ما أو التعرف عليه جيدًا."

بعبارة أخرى ، ليس كل شيء أو لا شيء. ما يشكو منه مات هو تكتيك بعض المدونين الذين يكتبون مقالاً يحتوي على 400-500 كلمة ، ثم يوزعون "منشور الضيف" على أي موقع ويب يرغب في قبوله مجانًا. إذا خصصت وقتًا لمشاهدة فيديو مات حول الموضوع ، فسيشرحه بشكل أكثر شمولاً.

ما رأي جوجل في المدونات الضيف للروابط؟ يوضح مات أن هناك طريقتان لتفسير هذا السؤال. الأول (الجزء ، جميع الناس "السماء تتساقط" تم تجاهله) هو هذا.

"واحد هو المدونات الضيف عالية الجودة حقا وما إذا كان ذلك جدير بالاهتمام ، وأعتقد أنه في بعض الحالات."

وأوضح مات أن نوع المدونات الضيف الذي لا يرغب في رؤيته هو عندما يقوم الأشخاص بتدوين مشاركات المدونة وإرسالها إلى مدونات مختلفة. اللدغة هي عندما تكون ضيفًا على المدونات فقط لإظهار عدد هائل من الروابط الواردة. يوضح مات ، "عندما يكون من غير المرجح أن نرغب في حساب هذه الروابط".

"إن نوع الروابط التي نود أن نحسبها ، هي المقالات عالية الجودة حيث يقوم شخص ما حقًا ببعض العمل فيها ، ولديه شيء أصلي ليقوله."

تدوين الضيوف لم يمت ، لكن جهود المغازل والمبتكرين هي شيء من الماضي... والتخلص الجيد. لا يزال المدون الضيف لما يسميه مات ، "التعرض ، والعلامة التجارية ، وزيادة الوصول [والمجتمع]" على قيد الحياة وبصحة جيدة.

4. هل هو جيد أم سيء ل Nofollow؟

العنصر الأخير في تحسين محركات البحث الذي تغير حقًا في عام 2013 هو استخدام أو إساءة استخدام الروابط nofollow. نظرًا لأن Google تولي الكثير من الاهتمام لكيفية ارتباط مواقع الويب بمواقع أخرى من أجل تمرير "عصير الارتباط" إلى المزيد من المواقع الموثوقة والجديرة بالثقة ، بدأ المزيد والمزيد من مواقع الويب بإضافة "Nofollow" إلى المواقع الخارجية الروابط.

في مقطع فيديو عام 2011 ، أوضح مات أن Google لن تعاقب المواقع التي تختار استخدام nofollow ، لكنه أشار إلى أنه يمكن مشاهدة هذه المواقع على أنها "غير مشاركة في المحادثة".

"الآن ، إذا اختاروا عدم المشاركة في المحادثة ، فقد لا يربط الأشخاص بها كثيرًا ، أو قد يجدون أنهم لا يتمتعون بتجربة جيدة للمستخدمين".

هذا تعليق مثير للاهتمام ، عندما تفكر في أن Matt غالبًا ما يلاحظ مدى تحسين موقع الويب لجعل صفحته ذات قيمة ومفيدة لمستخدميه قدر الإمكان. إذا كان يقول أن Google تفكر في استخدام روابط عدم متابعة واسعة النطاق مما يضر بتجربة المستخدم ، فيمكنك حينئذٍ استخلاص استنتاجاتك الخاصة.

سياسة أكثر ذكاءً ، كما وصفها مات ، هي ما يصفه بسياسة "دقيقة" ، حيث قد تبدأ بعدم المتابعة لجميع روابطك الخارجية ، ولكن ثم تزيل بعناية عدم المتابعة من الروابط إلى المواقع التي تثق بها كمصدر موثوق للمعلومات ، ربما باستخدام مكون إضافي آلي مثل WP وصلات خارجية حافظ على روابطك الخارجية صحية وقوية مع روابط WP الخارجيةمكوّن إضافي يمكنه مساعدتك في إدارة جودة جميع الروابط التي أنشأتها لمواقع خارجية ، حتى إذا كان لديك حاليًا موقع يحتوي على آلاف الروابط الحالية. قراءة المزيد مما يسمح بهذا النوع من الأشياء.

مستقبل تحسين محركات البحث

شهد عام 2013 انتقالًا كبيرًا في مجال تحسين محركات البحث ، من بنية الصفحة وتنسيقها ، إلى نهج أكثر شمولًا للتأكد من جودة المحتوى. ينطبق هذا بشكل مباشر على الاستفسارات التي يطرحها الأشخاص على الويب ، وكيف ينخرطون في أنشطة التسويق وبناء المجتمع الأكثر تقليدية.

الخبر السار هو أنه في ربيع عام 2013 ، شارك مات ببعض ما غوغل في خط الأنابيب، وكان من أفضل الأشياء التي ذكرها حقيقة أن أدوات مشرفي المواقع من Google قد تقدم المزيد من المساعدة لمشرفي المواقع في استكشاف أخطاء مواقعهم وإصلاحها. سيساعد هذا ، على الأقل ، المزيد من الأشخاص على فهم أفضل لكيفية وضع موقعهم على الويب داخل إطار عمل Google لموقع ويب "عالي الجودة".

هل ضربك تحديث Google بشدة؟ كيف تعافيت؟ شارك أفكارك وتجاربك مع خوارزمية Google في قسم التعليقات أدناه!