الإعلانات
في أواخر عام 1999 ، قمت ببناء أول جهاز كمبيوتر خاص بي. لقد استخدم معالج AMD Athlon بسرعة 500 ميجاهرتز والتي كانت سريعة بما يكفي لتشغيل معظم الألعاب في ذلك الوقت ، وكذلك قيمة أفضل مما عرضته Intel. كما أحببت دعم المستضعف.
خلال السنوات الأولى من Athlon ، بدا وكأن AMD لديها فرصة مشروعة ضد Intel. ومع ذلك ، مع تقدم السنين ، اختفى الزخم. يبدو الآن أن الوقت قد حان لبدء التنبؤ بسقوط AMD - وإليك السبب.
المعالجات بطيئة
بدأ سقوط AMD مع Phenom. صدر في عام 2007 ، هذا العمارة المصغرة كان من المفترض أن تعيد AMD إلى السباق مع Intel ، التي بدأت في الفوز بمنتجات Core 2. ومع ذلك انتهى فينوم أن تكون قليلاً من خيبة الأمل، لأنها كانت غير قادرة على هزيمة الأفضل لشركة Intel. تم إنقاذ الهندسة المعمارية إلى حد ما من خلال انخفاض الأسعار ، ولكن اختلاف الأداء زاد فقط لصالح Intel مع مرور الوقت.
كان من المأمول أن تكون الجرافة ، الهندسة المعمارية الجديدة ، أكثر قدرة على المنافسة. بدلاً من ذلك ، ثبت أنه ليس فقط أبطأ من معالجات Intel الأساسية في معظم المعايير ، ولكن في بعض الأحيان أبطأ من معالجات Phenom II السابقة أيضًا. وبعبارة أخرى ، إنه فشل.
هذه ضربة هائلة. يستغرق تطوير بنية جديدة سنوات. كانت الشركة تعتمد على بلدوزر ، والآن بعد أن ثبت أنها غير قادرة على المنافسة ، ليس لديهم طريقة للمتابعة بسرعة.
المعالجات متعطشة للسلطة
في حين تفتقر معالجات AMD إلى الأداء ، هناك شيء واحد يتفوقون فيه - باستخدام الطاقة. كان Phenom أقل كفاءة في استهلاك الطاقة من معالجات Intel من اليوم الأول، وأصبح الوضع أسوأ بمرور الوقت.
على سبيل المثال ، يستخدم FX-8150 الجديد القائم على بلدوزر طاقة أقل قليلاً في وضع الخمول (حوالي 10-15 واط في معظم المراجعات. ومع ذلك ، عند التحميل ، يستخدم المعالج حوالي 65 واط أكثر من معالج Intel Core i7-2600Kوهو ما يزيد عن 40٪.
وبسبب هذا ، تفقد الأنظمة المستندة إلى معالج AMD في الواقع الكثير من معادلة قيمتها مع مرور الوقت ، حيث تكلف تشغيلها أكثر قليلاً. لكن المشكلة الأكبر لـ AMD هي أن هذا يتطلب السحب عالي الطاقة مصادر طاقة أكبر ومشتتات حرارية أكبر ما هي قوة التصميم الحراري؟ [شرح التكنولوجيا]الاختصارات ليست شائعة في عالم أجهزة الكمبيوتر. معظم الناس يعرفون ما هي وحدة المعالجة المركزية ولكن البعض الآخر أكثر غموضاً. أحد الأمثلة على ذلك هو TDP ، والتي تعني قوة التصميم الحراري. هذه المواصفات ... قراءة المزيد . بين مصنعي المعدات الأصلية مثل Dell و HP ، هذا يعني زيادة في التكلفة الإجمالية للنظام. وهذا يعني أيضًا أن معالجات AMD المتطورة غير مناسبة للأنظمة الصغيرة.
الرسومات المنفصلة لا تجني المال
على الرغم من أن الشركة تنزلق في مساحة المعالج ، إلا أنها لا تزال منافسًا قويًا في السوق لبطاقات الجرافيكس المنفصلة. أصبحت AMD و Nvidia متكافئة الآن ، وكانت هناك عدة مرات في التاريخ الحديث شهدت أن منتجات AMD تقدم قيمة فائقة.
ومع ذلك ، في الربع الثاني من عام 2011 ، على الرغم من أن AMD تمكنت من تحقيق ربح ، ذكرت الشركة على وجه التحديد أن قسم GPU خسر 7 ملايين دولار. ولكن الأمر الأكثر إثارة للصدمة هو أنه في الربع الثاني من عام 2010 ، عندما كان قسم GPU يكسب المال ، حققت فقط 33 مليون دولار. هذا الفول السوداني.
التوقعات قاتمة. رسومات منفصلة مع ارتفاع GPUs في السعر ، هل يجب عليك شراء بطاقة رسومات؟بسبب شعبية تعدين العملات المشفرة ، ارتفع الطلب على بطاقات الرسومات (GPU). اكتشف ما إذا كان يجب عليك شراء بطاقة رسومات أم لا ، وما هي أفضل البدائل! قراءة المزيد من المتوقع أن تنخفض الشحنات بينما تصبح الرسومات المتكاملة أكثر قدرة. تمتلك AMD ميزة في الرسومات المدمجة ، ولكن ليس لديها معالجات جيدة للاقتران بها.
عدم وجود تقنية Fab متقدمة
AMD هي شركة لا معنى لها. في عام 2009 ، قامت AMD بتدوير الأمر إلى شركة منفصلة تسمى Global Foundries من أجل تقليل النفقات العامة.
ليس من غير المألوف أن تكون شركة الرقائق عديمة الرائحة. يعد كل من Nvidia و ARM أمثلة شائعة. لكن أيا من هاتين الشركتين ليست منافسة مباشرة لشركة إنتل ، التي تمتلك شركة فابز وتتابع بقوة تقنية الإنتاج الجديدة.
ونتيجة لذلك ، تمتلك شركة Intel ميزة لأنها يمكنها تقديم معالجات تستند إلى تقنية تصنيع جديدة في وقت أقرب من معالجات AMD ، وهو جزء من السبب الذي يجعل Intel في كثير من الأحيان ميزة الأداء لكل واط.
تمتلك Intel أيضًا تحكمًا أكثر صرامة في إنتاجها. من الأسهل زيادة الإنتاج لتلبية الطلب عند امتلاكك للمرافق. تعيق قيود الإنتاج بلدوزر ، الذي نفد المخزون بشكل متكرر. هذا ليس بالشيء الجيد - هذا يعني أن AMD يمكن أن تبيع أكثر ، ولكن لا يمكن ذلك لأنه لا يوجد ما يكفي من المتاح.
تقوم الشركة بتغيير الاتجاه
كانت هناك عدة مرات في حياة AMD حيث كانت الشركة مربحة بشكل كبير. يبدو أن هذا يؤثر سلبًا على الشركة. في وقت سابق من عام 2011 ، أجبر مجلس إدارة الشركة الرئيس التنفيذي ديرك ماير على التنحي. بديله ، روري ريد ، لم يضيع الوقت - قام مؤخرًا بقطع 1400 موظف من AMDوهو ما يترجم إلى 12٪ من إجمالي القوى العاملة في الشركة.
لقد سقفت عمليات التسريح من العمل الشركة من قبل ، ولكن المثير للاهتمام في هذا الأمر هو أن جميع موظفي التسويق في AMD تقريبًا تم استبعادهم. هذا يشير إلى أن الشركة لم تعد مهتمة بتسويق نفسها للمستهلكين أو المتحمسين. بالإضافة إلى ذلك ، صرح الرئيس التنفيذي الجديد لشركة AMD أنه يرى تركيز الشركة على أن تكون في "الطاقة المنخفضة ، السحابة ، [و] الأسواق الناشئة" بدلاً من سطح المكتب أو حتى مجال الخادم.
أنا أعتبر هذا بمثابة اعتراف بالهزيمة. لا يعتقد الرئيس التنفيذي الجديد أن الشركة يمكنها التنافس مع Intel ، لذلك قد تكون الخطة الجديدة هي عدم المنافسة على الإطلاق. كما يقول المثل ، الأوقات العصيبة تتطلب اتخاذ تدابير يائسة ، وتغيير تركيز AMD من السوق التي تنافس فيها لأكثر من عقد من الزمان أمر يائس بالفعل.
الخلاصة: كونه المستضعف ممتلئًا
كتابة هذا لا تجعلني سعيدا. أحب AMD ومعالجاتها كمسألة مبدأ. كان هناك وقت كانت فيه AMD قادرة على المنافسة مع Intel ، ولكن تم سحق ذلك من خلال استخدام الأعمال الممارسات التي وجدها الاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية غير قانونية (استقرت Intel في الولايات المتحدة تنص على).
لا شيء من هذا يغير حقيقة أن AMD في وضع رهيب. لا يمكنها التنافس مع Intel ، ولا يمكنها الاعتماد على رسومات منفصلة لتحقيق الأرباح. وبهذا المعنى ، فإن التغيير المفاجئ في التركيز أمر منطقي - لكنها مهمة صعبة ، وأشك في أن الشركة ستبقى ككيان مستقل.
حقوق الصورة: تقرير التكنولوجيا
ماثيو سميث كاتب مستقل يعيش في بورتلاند أوريغون. كما يكتب ويحرر الاتجاهات الرقمية.
