الإعلانات
كان لدى Netflix بضع سنوات جيدة. ضرب المحتوى الأصلي ، مثل Arrested Development و Kevin Spacey الذي يعمل بالطاقة ، فيلم الإثارة السياسية House of Cards ، بشكل جيد للغاية. عندما قاموا برفع أسعارهم بدولار كامل إلى 8.99 دولارًا في الشهر ، كان الناس أكثر من سعداء بدفعها. Netflix هو خدمة ممتازة هل يستحق Netflix المال؟هناك المزيد من الأشخاص الذين لا يشتركون في Netflix مثل أولئك الذين يشتركون ، وتريد مجموعة كبيرة من السكان معرفة ما إذا كانوا يفوتون أي شيء. هل يستحق Netflix المال؟ قراءة المزيد ونتيجة لذلك.
حتى الآن ، أكثر من ثلث جميع البيانات تنتقل عبر الإنترنت أثناء ذروة الاستخدام هي Netflix ، وهذا الرقم ينمو بثبات. فيما بينها ، يشتمل Netflix و Youtube فقط على أكثر من نصف الإنترنت عن طريق النطاق الترددي. ومع ذلك ، على الرغم من نجاحها ، تبقى Netflix أقل ربحية من موزعي التلفزيون التقليديين مثل HBO ، ومعظم الأمريكيين ما زالوا يشاهدون البث التلفزيوني.
تعد Netflix قوة متنامية في عالم الترفيه ، ولكنها أيضًا مبتدئة تحاول الدخول إلى سوق ناضجة. من غير المحتمل أن تسير Fox و HBO و NBC بلطف في تلك الليلة الجيدة: البث والتلفزيون الكبلي موجودان منذ فترة طويلة ، ولم يحققوا هذا النجاح من خلال اللعب النظيف.
نموذج Netflix
ما تقدمه Netflix هو فيديو الإنترنت عند الطلب على أي جهاز مقابل رسوم شهرية ثابتة. من المهم أن نفهم أن هذا هو عرض قيمة أفضل بشكل أساسي من البث التلفزيوني التقليدي ، وهو يقدم نفس المحتوى ، يتخللها إعلانات تجارية ، ويعيد حسابه بشكل تعسفي ، ويخضع للرقابة على المحتوى ، طلب.
على المدى الطويل ، سيموت البث التلفزيوني ، وسيفوز الفيديو حسب الطلب. ما نناقشه اليوم هو إلى متى يمكن أن تصمد الديناصورات ، وهل سيكون Netflix هو الشخص الذي يضرم النار للإنسان ، بشكل مجازي؟ بعد كل شيء ، لن تكون هذه الصناعة الأولى التي دمرتها Netflix بتقنية فائقة.
من أجل الحصول على فهم أفضل لما يبدو عليه الملعب الآن ، دعنا ننظر إلى بعض العوائق المحتملة التي سيواجهها Netflix في المستقبل القريب ، وكيف قد يحاولون ذلك حلها.
"ممرات إنترنت سريعة"
أكبر مشكلة تواجه Netflix في الوقت الحالي هي مشكلة الشركات التي تحمل حركة مرورها. تاريخياً ، قامت شركات نقل البيانات مثل Comcast و Verizon بتمويل أعمالهم من خلال فرض معدل عام لتحميل البيانات وتنزيلها بسرعة معينة. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، بسبب صعوبة إطلاق ISPs جديدة ووضع ألياف جديدة (وبسبب هدايا كبيرة من المال إلى أكبر الشركات من قبل دافعي الضرائب الأمريكيين ، السوق التنافسية للنطاق العريض في الولايات المتحدة (Netflix الابتدائي السوق) انفجر ، وأدى فقدان المنافسة معه إلى زيادة القدرة التفاوضية للبيانات شركات النقل. وهذا يسمح لتلك الشركات بتنفيذ سياسات أكثر تقييدًا ، دون خوف من أن الشركات الأخرى ستأكل غداءها.
إن أكثر هذه السياسات إرهاقًا (بصرف النظر عن الاستعداد القديم للأسعار المرتفعة لسرعات منخفضة) هي ما يسمى بـ "الممرات السريعة للإنترنت" ، مما يعني بشكل أساسي أن يحتفظ مزودو خدمة الإنترنت بالحق لإفراد مقدمي المحتوى الفردي عبر الإنترنت والمطالبة بأموال إضافية منهم - ليس لتقديم خدمة إضافية ، ولكن من خلال التهديد بتقويض وصول المستخدمين إلى موقع.
كانت Netflix الضحية الرئيسية للتطبيقات الأولية لهذه السياسة ، الموافقة لدفع Comcast (من بين أمور أخرى) من أجل الحفاظ على جودة خدمة بث الفيديو الخاصة بهم.
هناك اعتراضات صحيحة يجب طرحها على اقتراح الحياد الصافي الحالي الذي أثارته إدارة أوباما - لا سيما ، لجنة الاتصالات الفيدرالية لديها ليس تاريخيا كان بطل المحتوى المجاني غير الخاضع للرقابة. قد يؤدي تكليف لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) لتطبيق اللوائح على مزودي الإنترنت إلى عواقب وخيمة.
إن الجدل حول النهج التشريعي الصحيح لمسألة الحياد الصافي معقد وبعيد عن جانب واحد ، ولكن لا يمكن إنكار أن ينطوي وجود "الممرات السريعة للإنترنت" على مشكلة أساسية في سوق النطاق العريض في الولايات المتحدة والتي يجب معالجتها بطريقة أو بأخرى آخر.
حتى يتم حل المشكلة ، يبدو من المرجح أن مزودي النطاق العريض سيستمرون على الأرجح في الإضراب صفقات موسعة مع Netflix وغيرها من موفري الفيديوهات عبر الإنترنت ذات النطاق الترددي العالي ، والتي يمكن أن تكون جادة نموها.
مفاوضات المحتوى
هناك مشكلة أخرى لـ Netflix أساسية لوضعهم كوافد جديد على الكتلة: الحاجة إلى التفاوض مع بارونات المحتوى لمعظم المواد التي يوزعونها. كان هذا أقل مشكلة عندما بدأ Netflix لأول مرة. لكن الآن ، الشركات التي تنتج الأفلام والبرامج التلفزيونية التي هي خبز وزبدة Netflix هي غالبًا ما تكون أيضًا نفس الشركات التي توزعها ، الشركات التي لها مصلحة في Netflix " بالفشل.
ونتيجة لذلك ، أصبحت مفاوضات محتوى Netflix أكثر صعوبة مؤخرًا ، تاركة فجوات سيئة السمعة في اختيارهم.
حتى عندما يتمكن Netflix من تأمين حقوق التوزيع لجزء من المحتوى ، فإن حقوق النشر الدولية هي حقل ألغام كثيف ومترابط من المسؤوليات والأغراض المفقودة. هذا هو سبب إغلاق المنطقة البغيض الذي يعاني منه عملاء Netflix الدوليين. هذا وحده يحد بشكل كبير من قدرة Netflix على التوسع في أسواق جديدة.
كان الحل الجزئي الذي قدمته Netflix لهذه المشكلة هو محاولة زيادة الاستقلال عن المحتوى والظهور في عروضها المنتجة داخليًا. هذا يساعد بالتأكيد: أنا متأكد من أن هناك أشخاصًا يتم بيعهم على اشتراك Netflix فقط للوصول إلى House of Cards. ومع ذلك ، سيستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن يتم إنتاج غالبية طلب المحتوى على Netflix داخليًا. حتى ذلك الحين ، يمكن أن تؤدي الإجراءات الصارمة التي يتخذها منشئو المحتوى إلى إتلاف نطاق مكتبة Netflix بشكل كبير.
بطء نمو عرض النطاق الترددي
هناك مشكلة أخرى تواجه Netflix مرتبطة بمسألة حيادية الشبكة. بسبب مجموعة من العوامل التي تشمل انخفاض المنافسة ، فضلا عن الامتداد الجغرافي الهائل في الولايات المتحدة ، فإن النطاق العريض في الولايات المتحدة يتخلف عن الكثير من بقية العالم ، سواء من حيث السرعة والسعر.
لا يزال العديد من الأمريكيين يكافحون جنبا إلى جنب مع سرعات بضع ميغابت في الثانية. في بلدان مثل إستونيا ، لديها أسواق النطاق العريض أكثر تنافسية (وأميال أقل من الأرض لتمديد الكابلات) ، يمكن لمستخدم الإنترنت العادي الوصول إلى ما يقرب من 50 ميغابايت في الاستخدام الحقيقي الاختبارات.
Netflix هو بالفعل عرض النطاق الترددي: مرة أخرى ، أكثر من ثلث من بين كل عرض النطاق الترددي السلكي في الولايات المتحدة هو فيديو Netflix. إذا نمت قاعدة مستخدمي Netflix ، فسيزداد إجمالي النطاق الترددي الذي تحتاج الخدمة إلى دعمه أيضًا. إذا ظل وضع النطاق العريض في الولايات المتحدة راكدًا ، فقد يتسبب ذلك في حدود الأجهزة الأساسية ، تحويل خدمة Netflix إلى مستوى غير مقبول ، حتى بدون مشكلة الإنترنت بسرعة الممرات.
في بعض النواحي ، يصعب حل هذه المشكلات من حيادية الشبكة ، لأنه لا يمكنك ببساطة تنظيم أن الشركات يجب أن تكون أفضل في وظائفها. من أجل إصلاح تراجع عرض النطاق الترددي ، سيكون من الضروري تغيير الشروط التنظيمية الأساسية التي تمنع منافسة صحية من الظهور: سيكون من الضروري علاج المرض الذي تمثله الممرات السريعة للإنترنت علامة مرض.
الاخبار الجيدة
بالإضافة إلى نموذج الأعمال الأفضل لديهم ، لدى Netflix عدة عوامل أخرى إلى جانبها. الأول هو أن الشركات التي تحاول تدميرها تنخفض بنشاط. بين عامي 2002 و 2013 ، عدد الأشخاص الذين يشاهدون البث التلفزيوني انخفض بنسبة 50٪، وهو اتجاه يتسارع فقط. خدمات الاشتراك التلفزيونية (بما في ذلك حزم الكابلات) بلغ ذروته في عام 2012 ومنذ ذلك الحين تنخفض. كما ينخفض حضور السينما ، حيث انخفض بنسبة تزيد عن 10 ٪ في عام 2013.
لقد رأى الناس المستقبل ولم يعودوا مهتمين بالتلفزيون القديم. في غضون سنوات ليست كثيرة ، ستواجه شركات توزيع التلفزيون التقليدية مشكلة خطيرة. وهذا يعني أن مزودي المحتوى سيضطرون إلى الذهاب أبعد من ذلك لكسب الربح على ما ينتجونه ، وهذا يعزز موقف تفاوض Netflix.
بقدر ما يذهب عرض النطاق الترددي ، فإن الوضع ليس مظلمًا تمامًا كما يبدو. جوجل فايبر، الذي يوفر سرعات 1000 ميجابت في مناطق محددة مقابل 70 دولارًا ، يمثل نظرة قوية على ما هو ممكن كيف من المحتمل أن يلعب الإنترنت المستقبلي لشبكة جيجابتشبكة العنكبوت من الكابلات والأقمار الصناعية ومراكز البيانات والمفاتيح وأنظمة التوجيه تربط العالم. نحن الآن متجهون نحو إنترنت جيجابت حيث ستتحرك كل هذه البيانات بشكل أسرع. قراءة المزيد - وقد تم فرض عرض النطاق الترددي التقليدي على الموردين الاستجابة بخدماتهم فائقة السرعة. من الممكن تمامًا أن تتمكن Google من فرض ترقية كبيرة في سوق الإنترنت الأمريكية بنفسها ، ببساطة أن تكون خيرة إلى حد كبير وغنية بما يكفي للشراء والضغط في طريقها حول الحواجز التنظيمية السامة ل دخول.
في جانب Netflix من المعادلة يبدو أنهم يتطلعون إلى جعل خدمتهم جزئية على الأقل من نظير إلى نظير ، مثل Steam ، في محاولة لتقليل تكاليف التوزيع (جعلها أكثر ربحية). إنهم يتطلعون أيضًا إلى التحايل (المحتمل) على أغطية النطاق الترددي التعسفي من خلال إزالة نقاط الاختناق للتوزيع الفردي.
أخيرًا ، تتمتع Netflix بقوة الرأي العام إلى جانبها. كانت Netflix هي الطفل المدلل للرياح السياسية الأخيرة لصالح الحياد الصافي ، والصورة الأيقونية لتكنولوجيا جديدة مهددة من الوحوش القديمة التي تسعى إلى الإيجار. لدى Netflix العديد من شراكات المحتوى ، وهي موجودة في كل مكان تقريبًا عبر منصات الوسائط ، وهي حالة استخدام رئيسية لأنظمة أساسية مثل Xbox One و Playstation 4. Netflix هي محك ثقافي في كل مكان مع أصدقاء أقوياء ، وهذا يقطع شوطًا طويلاً نحو تأمين مكانهم في المستقبل.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Netflix تتعامل مع جميع العقبات التي أثيرت هنا منذ فترة ، ولا تزال صحية ومربحة. هناك عوامل قوية على كلا الجانبين ، والمستقبل في الهواء ، ولكن هناك أسباب وجيهة للتفاؤل بشأن مستقبل Netflix.
حقوق الصورة: "Netflix في المنزل" بواسطة MoneyBlogNews ، "الضرب القنبلة" بواسطة Dug Dugdale ، "لا انترنت"بواسطة مارسيلو جراسيولي
وكاتب وصحفي مقيم في الجنوب الغربي ، يُضمن أندريه أن يظل يعمل حتى 50 درجة مئوية ، وهو مقاوم للماء حتى عمق اثني عشر قدمًا.
