ما هو Vaporware؟ ما يجب معرفته وكيفية اكتشافه

الإعلانات

لقد قرأت مقالًا في الأخبار حول منتج أو خدمة أو تطبيق يثير اهتمامك. هناك الكثير من الضغط حوله مع الكثير من الميزات المثيرة. الكمال ، كما تعتقد. لم تحدد الشركة تاريخًا لإصدار الشركة ، لكنها مدرجة في صيف ذلك العام.

تمر أشهر الصيف دون أي كلمة في تاريخ إصدار الشركة. يمكنك الانتقال إلى محرك البحث المفضل لديك ولا تجد شيئًا مكتوبًا عن المنتج يتجاوز تغطيته الأولية.

ماذا يحدث هنا؟ ماذا حدث؟ حسنًا ، ربما تعثرت على ظاهرة معروفة باسم لل vaporware.

ما هو Vaporware؟

في دورة الأخبار المستمرة على مدار اليوم ، من السهل جدًا أن يضيع منتج الشركة الجديد ضجيجًا. التلفزيون التقليدي والإعلانات المطبوعة غالية الثمن ، والإعلانات الرقمية لا تشرك العملاء دائمًا. إذن ماذا تفعل الشركة؟ في محاولة لربطهم بأفكارنا ، تعلموا استغلال الضجيج.

إن إطلاق المنتجات والمقابلات والحضور في المعارض التجارية والنماذج الأولية كلها طرق مؤكدة لتوليد الأخبار. تربط العديد من الشركات هذا الاهتمام في حملات التمويل الجماعي للاستفادة من هذا الاهتمام.

في السنوات الأخيرة ، نضجت صناعة التكنولوجيا بحيث يوجد عدد أقل من المنتجات المبتكرة حقًا. يدفع المستثمرون الحريصون على النمو أعمالهم لإطلاق منتجات جديدة ومثيرة.

غالبًا ما ترتبط عمليات إطلاق المنتجات هذه بأحداث سنوية مثل IFA أو CES. تعقد كبرى شركات التكنولوجيا فعاليات الخريف في سبتمبر وأكتوبر للإعلان عن التشكيلة الجديدة في الوقت المناسب لعيد الميلاد. تقوم العديد من شركات التكنولوجيا ، المقيدة بالجداول الزمنية وتشجيع المستثمرين ، بالإعلان عن المنتجات قبل أن تكون جاهزة للإصدار.

التغطية الإعلامية لها التأثير المطلوب وتولد اهتمام العميل. ومع ذلك ، بدون منتج جاهز للشحن ، هناك الكثير الذي يمكن أن يمنع إصداره في نهاية المطاف. يمكن أن توقف جميع صعوبات الإنتاج وتحديات التصميم والجدوى عن تطوير المنتج في مساراته.

عندما يتم وضع المنتج الذي تم الإعلان عنه سابقًا للراحة ، فغالبًا ما لا يكون هناك أي حافز للشركة للإعلان عن وفاته. نحن ، كمستهلكين ، نترك انتظارًا لأنفسنا في موعد إطلاق الشركة ، لكن في بعض الأحيان لا يصل الأمر أبدًا. المنتج ، الذي لم يتحقق ، يتحول إلى vaporware.

3 أمثلة بارزة على Vaporware

شبح vaporware يرفع رأسه في كثير من الأحيان في هذه الأيام ، لكنه كان حاضرا دائما منذ الأيام الأولى للحوسبة الحديثة. هناك حالات لا حصر لها من إعلانات المنتجات المضللة ، لكننا قمنا بتجميع ثلاثة أمثلة بارزة.

1. زينويكس

قبل ظهور Windows بوقت طويل ، طورت Microsoft مجموعة من أنظمة التشغيل. كان MS-DOS الأكثر نفوذاً ، والذي يُنسب على نطاق واسع لمكانة مايكروسوفت باعتبارها واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم. ومع ذلك ، في عام 1979 ، اشترت Microsoft ترخيصًا للنسخة 7 Unix من AT&T.

تعني الاتفاقية أنهم لم يتمكنوا من الاتصال بمنتجهم Unix ، لذلك أعيدت تسميته إلى Xenix وبيعت حصريًا لمصنعي المعدات الأصلية بدلاً من المستهلكين النهائيين.

"سوف تتعلم كيفية الاستخدام #UNIX شاب! أنت! إرادة!! LEAAARN!!! "

Microsoft: تقديم دليل Xenix ، حوالي عام 1985. #codingpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- أمين مكتبة اللب (PulpLibrarian) 3 يناير 2017

كانت الحوسبة الشخصية لا تزال في مهدها في أوائل الثمانينيات وكانت شركات التكنولوجيا الكبرى في ذلك الوقت تقاتل من أجل الهيمنة. عملت IBM و Microsoft معًا في العديد من المشاريع في وقت مبكر من العقد. ومع ذلك ، في عام 1984 ، رفضت شركة IBM Xenix لشركة Microsoft للكمبيوتر التفاعلي / IX. في الوقت نفسه تقريبًا ، بدأت AT&T في تسويق نسختها الخاصة من Unix والمعروفة باسم System V.

التأثير المشترك يعني أن مايكروسوفت بدأت تفقد اهتمامها بـ Xenix. تم سحب فريق التطوير من المشروع وإعادة تعيينه إلى مشروع OS / 2 مع IBM. لم يتم إصدار أي إعلان رسمي حول زوال شركة Xenix ، لكن التقارير تشير إلى أن أصل مصطلح vaporware كان مطور Microsoft عندما سئل عن حالة المشروع.

باعت Microsoft بهدوء حقوق Xenix إلى SCO في عام 1987.

2. نصف الحياة 2: الحلقة الثالثة

ربما يكون Valve معروفًا باسم Steam ، منصة توزيع ألعاب الفيديو الخاصة بهم. تم إطلاق Steam في عام 2003 وتمثل الآن حوالي 20٪ من مبيعات ألعاب الكمبيوتر على مستوى العالم بحوالي 150 مليون حساب مسجل. قبل Steam ، أنتجت شركة Valve امتياز ألعاب Half-Life الذي نالت استحسانا كبيرا من النقاد.

بعد مباراتين كاملتي الطول ، Half-Life و Half-Life 2 ، أعلنت Valve عن ثلاثية من الألعاب القصيرة Half-Life 2: Episodes One و Two و Three. تم إصدار الحلقة 2 في أكتوبر 2007 وحصلت على درجة 90/100 على Metacritic.

Half-Life 2: Episode Three كان من المقرر أن يصدر قبل عيد الميلاد 2007. جاء موسم الأعياد وذهب بدون كلمة من Valve عن حالة اللعبة. تم تسريب فن الفكرة في عام 2008 ، لكن لا يزال فالف يرفض التعليق. مرت سنوات عديدة مع إشارات سريعة فقط إلى الحلقة الثالثة ، على الرغم من أن المطورين والكتاب ناقشوا ذلك من حين لآخر أثناء المقابلات.

في مقابلة أجراها عام 2015 ، قال مدير شركة Valve ، Gabe Newell ، بشكل عام ، بسبب إدارتها بشكل أقل الهيكل ، تطوير اللعبة يحدث فقط عندما يقرر عدد كبير من الموظفين جميع العمل في المشروع سويا.

اعتبر الكثيرون هذا بمثابة اعتراف ضمني بأن الحلقة الثالثة لن ترى النور أبداً. اعتبارًا من عام 2018 ، لم تؤكد Valve رسميًا ما إذا تم إلغاء Half-Life 2: Episode III.

3. "تعلم تطوير تطبيقات iPhone" كيك ستارتر

كيك ستارتر هو الطاغوت من التمويل الجماعي. اعتبارًا من أكتوبر 2018 ، شهد الموقع ما يقرب من 4 مليارات دولار تم التعهد بتقديمها إلى أكثر من 150،000 مشروع. يبدو أن هذه الأرقام ضخمة ، حيث تمثل 36 ٪ فقط من جميع المشاريع ، مع فشل 64 ٪ في تحقيق أهدافها.

يمكن لأي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت بدء مشروع على الموقع. وقد تسبب هذا في Kickstarter ، والتمويل الجماعي بشكل عام ، ضربات سمعة بفضل عمليات الاحتيال والاحتيال ، والمنتجات عديمة الفائدة ، وفشل المشروع. نظرًا لأن هذه المواقع تسمح للإبداعين والمصممين بتخطي الطرق التقليدية لتسويق منتجاتهم ، فإنهم يضفون على أنفسهم بخار جيد أيضًا.

أطلق المبرمج تايلور بيك حملته Kickstarter "تعلم تطوير تطبيق iPhone" في أوائل عام 2014. وعدت سلسلة من أشرطة الفيديو التدريبية ، تجاوزت الحملة هدفها البالغ 2000 دولار ، وحصلت في نهاية المطاف على 54626 دولار. قبل يومين من موعد إصدار المنتج ، نشر تايلور تحديثًا.

"مرحباً بالجميع ، هذا هو التحديث النهائي قبل إصدار كل المحتوى في يومين فقط!... في المرة القادمة التي ستسمع فيها مني ستكون في الثلاثين ، أي بعد يومين من الآن. تأكد من التحقق من التحديث ثم! "

تايلور بيك ثم اختفى. لقد أغلق حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحذف مدونته ، ولم يقدم أي تحديثات أخرى. أربع سنوات وما زال هناك أي تحديث أو تفسير.

ليس من الواضح ما إذا كان بيك ببساطة لم يكن قادرًا على الوفاء بوعود حملته وهلع ، أو ما إذا كان يتعمد الاحتيال على المؤيدين. بدون تأكيد ، في كلتا الحالتين ، يكتسب Learn iPhone App Development مكانه في قائمة متزايدة من vaporware التمويل الجماعي.

كيفية بقعة Vaporware

بشكل عام ، فإن المصطلح "إذا كان يبدو جيدًا جدًا أن يكون صحيحًا ، فمن المحتمل أن يكون" ينطبق هنا. بالطبع ، نستمتع جميعًا بالتكنولوجيا ونشعر بالحماس تجاه أحدث المنتجات والابتكارات. ومع ذلك ، لا يزال بإمكاننا في بعض الأحيان الوقوع ضحية للتسويق الفعال. تنشر العديد من المؤسسات الإعلامية أيضًا بيانات صحفية كلمة لكلمة مما يجعل من الصعب العثور على تقارير موضوعية.

إذا أعلنت شركة عن منتج جديد يثير شغفك ، فقم بإلقاء نظرة فاحصة على ما أخبروك به حتى الآن. وإن لم يكن مضمونًا ، فهناك بعض العلامات التي يجب الانتباه إليها. هل هناك تاريخ إطلاق ثابت أم أنه في مرحلة غامضة أو غير محددة في المستقبل؟ هل تبدو مطالباتهم معقولة وقابلة للتحقيق؟ هل لدى الشركة سجل جيد؟

تصبح الأمور أكثر صعوبة مع حملات التمويل الجماعي. إذا وصل المشروع إلى هدفه ، فستذهب أموالك مباشرة إلى المنشئ ، مع فرصة ضئيلة للجوء. ينطبق نفس التفكير النقدي هنا أيضًا ، ولكن هناك بعض الأفكار الإضافية الأشياء التي يجب مراعاتها قبل دعم المشروع 3 أشياء يجب مراعاتها قبل دعم مشروع كيك ستارترقبل أن تدعم مشروع Kickstarter الأول أو التالي ، إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها إذا كنت لا ترغب في الاحتيال أو إهدار أموالك. اقرأ أكثر .