عندما تكون على Facebook أو Twitter أو أي شبكات اجتماعية أخرى المفضلة لديك حيث مشاركة الصور أو مقاطع الفيديو ممكن ، إنه شعور جيد دائمًا عندما يقرر مجموعة كاملة من أصدقائك مشاركة ما قمت بنشره مع جميع أصدقائك اصحاب.
بالنسبة للأشخاص الذين لديهم قنواتهم الخاصة على YouTube Life as a Vlogger: كيف يبدو الأمر؟ طلبنا 10 من مستخدمي YouTubeربما تعرف عن عمالقة YouTube - PewDiePie و Jenna Marbles و Vlogbrothers - ولكن ماذا عن جميع مدوني الفيديو الصغار الذين يشكلون كمية كبيرة من المحتوى الذي يتم إنتاجه على YouTube؟ اقرأ أكثر ، أو المسوقين الذين يحاولون نشر الفيديو المصاغ بعناية عبر الإنترنت ، فهم لماذا اختار الناس مشاركة بعض الأشياء وليس البعض الآخر أصبح شيئًا من العلم.
ما يكمن وراء الشخص الدافع للمشاركة طفل مفقود: كيف يمكن أن تؤدي مشاركة هذه الصورة إلى تعريض الأرواح للخطر [نصائح أسبوعية على Facebook]لا شك أنك شاهدت هذه المناشدات على Facebook من قبل: شارك هذه الصورة للمساعدة في العثور على طفلي المفقود. ولكن يمكن أن تعرض الطفل للخطر. هل فكرت يوما بذلك؟ اقرأ أكثر كل شيء هو ظاهرة نفسية تسبق الإنترنت. عمل المسوقون في الإذاعة والتلفزيون بلا هوادة منذ اختراع البث الإذاعي لخلق ذكريات موسيقية من شأنه أن يجعل الناس يتذكرون المنتج ، أو القصص الإخبارية التي تجعل الناس يتحدثون في مبرد المياه في العمل في اليوم التالي يوم.
الدوافع العاطفية للمشاركة
يأتي الدافع لمشاركة أي شيء من مجموعة بدائية جدًا من العواطف وردود الفعل إلى اكتساب معرفة جديدة. يتعلق الأمر بمزيج سحري من الشخصية ، ونظام معتقد شخصي ، ومجموعة من الاستجابات الأولية المشتركة التي تجعلنا جميعًا بشرًا.
لأن الرغبة في جعل الناس يشاركون المعلومات مع بعضهم البعض تعود إلى الوراء ، ذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن بعض الأبحاث الأساسية في هذا تأتي من عام 1966 دراسة علم النفس تم النشر بواسطة William C. شوتز بعنوان "نظرية ثلاثية الأبعاد للسلوك الشخصي"حيث استنتج شوتز أن هناك ثلاثة أنواع من العلاقات الإنسانية بين الأشخاص: الشمول ، السيطرة ، المودة.
في الواقع ، هذه ثلاثة دوافع بشرية قوية للغاية دفعت أشياء أكثر خطورة وتأثيرًا عبر التاريخ من أي شيء أثر الإنترنت كيف أعادت الإنترنت تنشيط العمل المشروع في وظائف المنزلهل هناك أي حقيقة للوصم من المنزل؟ نود تقديم مثالين عن "العاملين عبر الإنترنت" اليوم الذين يعملون حصريًا عبر الإنترنت ويمكنك أن تقرر بنفسك. اقرأ أكثر .
- مراقبة: يحتاج الناس إلى الشعور بأنهم يتحكمون في بيئتهم الاجتماعية الخاصة. إنهم يريدون التحكم في طريقة عرض الأصدقاء والعائلة (والغرباء) لهم ، ومن خلال تأطير المحادثات الاجتماعية حولهم عبر الإنترنت ، يمكنهم تصوير أي صورة يفضلونها.
- تاثير: وجود اتصال مع إنسان آخر هو حاجة فطرية فطرية ، وهذا ليس أقل صحة على الإنترنت. فعل مشاركة شيء ما مع شخص ما يعبر عن أشياء كثيرة للشخص الآخر. يشير ذلك إلى أن لديك اهتمامًا بمصالحهم واحتياجاتهم ، وهو بذلك يعزز الروابط المشتركة بينكما.
- تضمين: الحافز النهائي المذكور في دراسة 1966 هو أيضًا أحد أقوى المحركات. الحاجة إلى الشعور بأنك جزء من مجموعة. في أغلب الأحيان عبر الإنترنت هذا يترجم إلى أشياء مثل النشطاء الذين لديهم شغف بنفس الأشياء متدينون أو سياسيون يشتركون في نظام معتقد مشترك ، أو أي منظمة أو ناد تكون العضوية فيه نوعًا ما حصرية.
إذا كنت مدوّن فيديو على YouTube يتطلع إلى إنشاء مقاطع فيديو تجتذب جمهورًا كبيرًا ، أو كنت تبحث فقط عن شيء مثير للاهتمام على Instagram أو Pinterest التي ترغب في مشاركتها مع أصدقائك ، فإن فهم هذه المحفزات الأساسية الثلاثة يمكن أن يساعدك في تحديد مقاطع الفيديو التي سيكون لها تأثير قوي على الأشخاص الذين يرون عليه. سوف تضع عينًا قوية على الأشياء التي يحب الناس مشاركتها.
ما مقاطع الفيديو التي تتم مشاركتها؟
صدق أو لا تصدق ، لساعات وساعات مقاطع الفيديو التي تحصل عليها تم تحميلها على يوتيوب كل ما تحتاج لمعرفته حول تحميل مقاطع الفيديو إلى YouTubeحاليًا ، هناك ثلاث طرق لتحميل مقاطع الفيديو على YouTube. إليك نظرة متعمقة على كيفية استخدام جهاز الكمبيوتر أو الهاتف أو وحدة تحكم الألعاب. اقرأ أكثر كل يوم ، لا يشاهد أكثر من 1000 شخص سوى 50 بالمائة من هؤلاء. إذا كنت ترغب حقًا في فهم احتمالات جعل الفيديو ينتشر بسرعة ، ففكر في حقيقة أن بالكاد 6 بالمائة من مقاطع الفيديو على YouTube الحصول على أكثر من مليون مشاهدة.
وفقًا لـ Christina Desmarais في Inc.com ، يكمن السر في الاستفادة من أحد المحفزات الأساسية الثلاثة من خلال إنشاء محتوى "... يثير استجابة قوية من المناطق العاطفية أو المعرفية أو البدائية الدماغ ".
كيف يمكن تحقيق ذلك؟ في الواقع ، ليس من الصعب إطلاق أحد تلك الردود من شخص ما. الحيلة الحقيقية هي إثارة استجابة قوية بما يكفي للشخص كي يأخذ الوقت الكافي لمشاركة هذا الفيديو مع كل شخص يعرفه. هناك سبع طرق لتحقيق ذلك.
شد عضلات القلب (المودة)
القطط والرضع وأكثر. الجميع تقريبا يحب أن يرى قطط رائعة 10 من أفضل القطط مضحك القط لتحقيق الصنم القطط الخاص بكحان الوقت لي للخروج كعاشق للقطط. لا أستطيع أن أتحمل أكثر من ذلك ، فأنا أحب الصالات الصغيرة ، وخاصة بلدي الصغير من الفرح الذي يحتضنني ... اقرأ أكثر تفعل أشياء سخيفة. عندما يضحك الطفل ، يبتسم الناس. مقاطع الفيديو الإيجابية مثل هذه هي من المرجح أن تتم مشاركتها.
حصل مقطع الفيديو الخاص بالقطط أعلاه على أكثر من 10 مليون مشاهدة منذ نشره. انا امزح انت لا.
السبب في أن مقاطع الفيديو الإيجابية هذه لديها أعلى معدلات مشاركة هي أنها تلبي احتياجات عديدة في وقت واحد. الحاجة إلى تشكيل الطريقة التي ينظر بها الناس إليك كشخص لطيف ولطيف ، والرغبة في التواصل مع شخص آخر من خلال شيء يبعث على الارتياح والراحة.
مقاطع الفيديو الإيجابية مثل هذه التي تجعل أي شخص يراها تذهب "aaaaawww" هي الفائز المؤكد في كل مرة تقريبًا - بافتراض أنها لطيفة بما فيه الكفاية.
الصدمة والرعب (التحكم)
هناك الكثير من الناس الذين يريدون أن يعتقد الجميع أنهم يبحثون عن الإثارة أو المغامرين. لا أحد يريد أن يكون مملًا. إحدى أكثر الطرق شيوعًا التي يحاول العديد من الأشخاص فيها تشكيل هذه الصورة لأنفسهم على الشبكات الاجتماعية هي من خلال مشاركة مقاطع الفيديو المدهشة والمبهجة. واحد قد يتبادر إلى الذهن على الفور هو أن اثنين من الباحثين عن الإثارة الذين تسلقوا برج شنغهاي ، في الصين ، والتقطت فيديو من وجهة نظر التسلق.
أصبح الفيديو منتشرًا تمامًا منذ نشره في عام 2014 ، حيث وصل إلى أكثر من 45 مليون مشاهدة بحلول وقت نشر هذا المقال.
هذه الأنواع من مقاطع الفيديو - تلك التي تجعل معدتك تزحف إلى حلقك عند مشاهدتها - صادمة للغاية وملهمة ورائعة بحيث يصعب جدًا عدم مشاركتها مع كل من أنت أعرف. هذا هو جاذبية الصدمة ومقاطع الفيديو المخيفة. شاركها ، ومن المحتمل أن تتم مشاركتها مرة أخرى. ابتكرها ، ومن المحتمل أن تصبح مشهورًا على YouTube!
الازدراء والاشمئزاز (التضمين)
على الرغم من احتمال مشاركة مقاطع الفيديو الإيجابية ، إلا أن هناك فئة مقاطع الفيديو السلبية 6 مواقع فيديو مروعة لمشاهدة الأخبار التي لن يعرضوها لك على شاشة التلفزيونمواقع مثل LiveLeak مخصصة للقطات إخبارية مثيرة للجدل لا تظهر على شاشة التلفزيون. إليك بعض مواقع الويب غير الخاضعة للرقابة للحصول على أخبار صادمة. اقرأ أكثر التي تفعل ذلك أيضًا. أنا أسمي تلك الفيديوهات "المقلقة". تجذب مقاطع الفيديو هذه عقلية "التفكير الجماعي" ، لأنه عادة ما يميل الأشخاص الذين لديهم نفس نظام المعتقدات أو التحيزات إلى جعلها تنتشر في تلك المجتمعات. هذه مقاطع فيديو مثل رجال الشرطة يضربون المتظاهرين العزل ، أو الأشخاص الذين يسيئون معاملة الحيوانات ، أو مقاطع فيديو لأشخاص مقرفين في Walmart.
أحد الأمثلة على ذلك منذ بضع سنوات كان ضابط شرطة جامعة كاليفورنيا في ديفيس الذي قدم عرضًا دراميًا لرش الفلفل المترشح غير المسلح وغير العنيف للطلاب مباشرة في وجوههم.
تم إطلاق سراح الملازم جون بايك في نهاية المطاف بعد غضب الجمهور بعد انتشار هذا الفيديو عبر الشبكات الاجتماعية مثل حرائق الغابات. حقق مقطع واحد فقط من مقاطع الفيديو أكثر من 2 مليون مشاهدة ، مع العديد من اللقطات الأخرى للحدث نفسه وحصلت على مئات الآلاف إلى ملايين المشاهدات عبر YouTube.
هذه ليست كل مقاطع الفيديو السلبية ، فهي في بعض الأحيان تجذب المعتقدات الشائعة - عادة المعتقدات القوية بشدة - لمجموعة كبيرة من الناس. عندما تكون هذه المجموعة كبيرة بما فيه الكفاية ، تنتشر مقاطع الفيديو هذه على نطاق واسع.
أحد الأمثلة المهمة هو مقاطع الفيديو العديدة على YouTube التي تتعامل مع الادعاء بأن المدارس تريد إزالة "أمة واحدة تحت الإله" من تعهد الولاء.
الحقيقة هي أنه لا يوجد الكثير من الدعم لإزالة هذه الكلمات من تعهد الولاء. في الواقع ، الرئيس أوباما نفسه رد على عريضة كهذه (عادة ما تطلقها مجموعات صغيرة من الناشطين) بقولها: "ليس كل ذكر لله في العلن خرق لجدار الفصل - أمور السياق".
في الواقع ، حتى العديد من المطالبات ملفقة الشركات أو المنظمات التي تحاول إزالة كلمة "الله" من شكل من أشكال الإعلانات ، مثل الادعاء - فضحها سنوبس - أن بيبسي قد أزالت كلمة "الله" من تصميم علب الصودا الوطنية الجديدة.
لماذا يتخلى الناس عن هذه الادعاءات؟ لأنهم يغضبون الناس ويقرفون ، وهذا يدفع الناس للمشاركة - سواء كان ذلك صحيحًا أم لا.
فرحان صادم (المودة والشمول)
هناك الكثير من الناس يحاولون صنعها فيديوهات مضحكة 9 مواقع فرحان لزيارة عندما تحتاج إلى قتل الوقت اقرأ أكثر في الخارج. بالتأكيد ، يحاول المسوقون ويفشلون في ذلك كل يوم. ومع ذلك ، هناك تلك الأوقات السحرية عندما يصل مقطع فيديو معين إلى العلامة ، وعندما تشاهده ، فإنك تموت من الضحك.
هذه هي مقاطع الفيديو التي تتم مشاركتها - ويتم مشاركتها كثير.
يبدو أن مقاطع الفيديو "الفاشلة" هي من أطرف مقاطع الفيديو التي تتم مشاركتها بشكل أكبر ، ربما لأنها تجمع بين الفكاهة الشديدة والصدمة.
مثال آخر هو مقاطع الفيديو "بعد أسنان الحكمة" ، حيث يتم تصوير المراهقين وهم يعودون إلى منازلهم بعد التعافي من الأدوية القوية التي يتم تناولها أثناء إجراء إزالة أسنان الحكمة.
هذه لا تكبر أبدًا. حصل الفيديو أعلاه على ما يقرب من 6.5 مليون مشاهدة ، ومعظم مقاطع الفيديو الأخرى المشابهة عادة ما تنتشر.
لا يقتصر الأمر على أن مقاطع الفيديو هذه مضحكة - إنها مضحكة على المستوى حيث لا يمكنك المساعدة ولكن تضحك بشكل لا يمكن السيطرة عليه.
كبرياء وحنين (إدراج)
من الجيد أن تكون جزءًا من شيء أكبر منك. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل مشاركة ذكريات الحنين مع أي شخص آخر على الإنترنت يكون عمرك أيضًا. هذا هو السبب في أن مقاطع الفيديو حول الألعاب والألعاب القديمة أو ذكريات الشخصيات التلفزيونية القديمة تنتشر دائمًا.
هذا صحيح بشكل خاص عندما يشهد الفيديو على فقدان شيء خاص أو ذي معنى على مدار الوقت. تكثر المشاركات على Facebook من الأشخاص الأكبر سناً حول "الحياة كانت" قبل كل هذه الأدوات الجديدة ، ولكن حتى الأطفال في الثمانينيات والتسعينيات يتذكرون الآن طفولتهم ، وكيف كانت الأمور جذرية تغير.
إذا كان بإمكانك إنشاء مقطع فيديو يجذب أي شعور جماعي مثل هذا - فقد يكون مرتبطًا بالعمر ، الدين ، أو العرق ، أو حزب سياسي أو أي شيء آخر - أنت أقرب بكثير من الهبوط الفيروسي حقا فيديو.
الإلهام (التحكم والمودة)
هناك شيء أساسي للغاية حول فعالية و مقاطع فيديو تحفيزية قوية اتبع 10 أشخاص ملهمين ورحلاتهم الشخصية عبر الإنترنتهم ليسوا متسللين أو مقطوعين من قماش الشاشة الفضي. إنهم أناس عاديون في الحياة اليومية ويعيشون حياة استثنائية ويلهموننا في هذه العملية على عدم التخلي عن أحلامنا. اقرأ أكثر . غالبًا ما يمكن لمزيج الموسيقى والاقتباسات والصور أن يلمسك بعمق لدرجة أنك تحصل على قشعريرة في جميع أنحاء جسمك.
هذه هي مقاطع الفيديو التي لا يمكنك المساعدة ولكن يمكنك مشاركتها مع أصدقائك وعائلتك وأي شخص آخر تشعر أنه يمكن أن يكون مصدر إلهام لهم. إنهم يحركونك ، ويستفيدون من القوة الدافعة التحفيزية البشرية "العاطفية" التي تجبرك على مشاركة هذا الفيديو.
تتجلى مقاطع الفيديو هذه في شيء يمر به شخص ما ، وكثيرًا ما يستخدم الأصدقاء مقاطع الفيديو المشتركة كوسيلة لإسعاد شخص ما أو إلهامه خلال الأوقات العصيبة. وعندما يلهم الأصدقاء الأصدقاء ، فإنهم يريدون أن يفعلوا نفس الشيء بالنسبة لدائرة أصدقائهم - وهكذا دواليك.
الخوف (التحكم والشمول)
على الرغم من أن المشاعر الإيجابية قد تثير المزيد من المشاركة عبر الإنترنت ، إلا أن أحد الأساليب التي تكون فعالة تقريبًا - وأحيانًا أكثر فاعلية - هو الاستفادة من مخاوف الناس.
يمكن أن يكون هذا خوفًا من أشياء مثل الكائنات المعدلة وراثيًا أو اللقاحات أو الأساطير المخيفة مثل الرجل النحيل أو الحوادث المروعة.
يمكن أن يكون "الخوف" مع أو ضد أي جانب من أي نقاش معين ، ولكن النهج يكاد يكون دائمًا نفس الشيء - مما يشير ، من خلال استخدام شذرات الحقيقة ، إلى أن هناك نوعًا ما من الوشيك الموت.
هذا هو السبب في انتشار الأساطير مثل الرجل النحيل بسهولة في جميع أنحاء مجتمع المراهقين عبر الإنترنت ، لأنه على الرغم من أن الشخصية كانت خيالية ، كان هناك خوف شديد نشأ بين المراهقين كن واقعيا. ذهب الرجل النحيف قصص فيروسية.
بالنظر إلى مدى خطورة نشر الخوف بهذه الطريقة ، هل من المقبول استخدام الخوف لإنشاء فيديو سريع الانتشار يكاد يكون مضمونًا للمشاركة؟ هذا يعتمد.
إذا كنت تؤمن حقًا بالمعلومات التي تشاركها ، وتشعر أنها قد تكون مفيدة للأشخاص الذين تشارك الفيديو معهم ، فأنت تحاول إبلاغهم ومساعدتهم. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم فقط الترويج للخوف من أجل صنع فيديو فيروسي ، فقد لا يعتبره معظم الناس أخلاقيًا.
ما سمات الفيديو الفيروسية التي لاحظتها؟
يمكن أن يكون مثيرًا للإعجاب للغاية عندما يبدأ فيديو معين في الانتشار بسرعة من شخص لآخر ، في جميع أنحاء العالم. هناك بالتأكيد بعض الحقيقة في النتائج النفسية للدكتور شوتز في الستينيات ، ولكن هل يفسر أو يغطي كل دافع يمكن أن يتخيله الناس لمشاركة الأفكار مع أشخاص آخرين؟
هل لاحظت من قبل أن أنواع معينة من مقاطع الفيديو التي تشاركها على الشبكات الاجتماعية أكثر شيوعًا من غيرها؟ هل يميلون إلى اتباع النظريات الموضحة أعلاه؟
هل لاحظت أنواعًا أخرى من مقاطع الفيديو المنتشرة؟ شارك افكارك في قسم التعليقات في الاسفل!
حقوق الصورة: الأعمال المحظوظةعبر Shutterstock ، بترينكو أندري عبر Shutterstock
ريان حاصل على درجة البكالوريوس في الهندسة الكهربائية. لقد عمل 13 عامًا في هندسة الأتمتة ، و 5 سنوات في مجال تكنولوجيا المعلومات ، وهو الآن مهندس تطبيقات. محرر إداري سابق لـ MakeUseOf ، وقد تحدث في المؤتمرات الوطنية حول تصور البيانات وقد ظهر في التلفزيون والإذاعة الوطنية.
