الإعلانات
OMG و Taylor Swift و Eddy Cue هي BFFs. كما ترون ، كانت شركة Apple قاتمة وتقول إنها لن تدفع للفنانين مقابل التدفقات خلال فترات التجربة المجانية لمدة ثلاثة أشهر خدمة البث الجديدة ، Apple Music Apple تكشف عن Apple Music في WWDC ، واختراق موقع الجيش الأمريكي ، والمزيد... [أخبار التكنولوجيا الملخص]تصل Apple Music أخيرًا ، ويتم اختراق جيش الولايات المتحدة ، وغضب Uwe Boll's Kickstarter ، وأفلام Pizza Hut Blockbuster Box ، و Grand Theft Auto V في الحياة الحقيقية. اقرأ أكثر . ومع ذلك ، TayTay تولى Tumblr وكتبت رسالة تقول كيف كانت الشركة شقية ، لذلك اتصل بها إيدي (نائب الرئيس الأول لبرامج وخدمات الإنترنت) وقاموا بفرز الأمر برمته. الآن ستدفع Apple للفنانين خلال الفترة التجريبية المجانية. مرحى!
أو على الأقل ، هذا ما تقوله خلاصتي على Twitter طوال الـ 24 ساعة الماضية. مثل كل شيء ، هناك الكثير لهذه القصة مما تراه العين لأول مرة. تايلور سويفت ليست رائعة تمامًا كما تظهر ، وتحول شركة Apple بدوره عن بعض المشاكل العميقة في علاقة صناعة الموسيقى بخدمات البث.
Bully Bully تايلور سويفت
دعونا نصلح شيئًا واحدًا مباشرة ، تايلور سويفت ليست مدافعة عن الصغار ، بقدر ما تحب أن تصور نفسها على أنها واحدة. يقتبس:
هذا ليس عني. لحسن الحظ أنا في ألبومي الخامس ويمكنني دعم نفسي وفرقتي وطاقم العمل وفريق الإدارة بالكامل من خلال لعب العروض الحية. يتعلق الأمر بالفنان أو الفرقة الجديدة التي أصدرت للتو أغنيتها الفردية ولن يتم دفع أجرها مقابل نجاحها.
Swift هي واحدة من العوائق القليلة إلى سن مبكرة عندما كان الموسيقيون نجومًا بارزين في تحويل ملايين الألبومات. هناك الآن المزيد من المنافسة ، سواء في عدد الفنانين الذين يطلقون الموسيقى ، أو في كيفية استماع الناس لها.
التشبث اليائس بالوضع الراهن المنهار يفيد شركات التسجيل وأكبر الفنانين ، ولكن ليس الصغار. المد والجزر ، الذي دافع عنه سويفت ، هو في الأساس مجرد حفنة من الموسيقيين الأغنياء يرمون نوبة هيسي لماذا فشلت خدمة تدفق الموسيقى لـ Jay Z's Tidalأعاد جاي زي مؤخرًا إطلاق Tidal ، خدمة بث الموسيقى التي حصل عليها مقابل 56 مليون دولار. يعاني تايدال من 99 مشكلة ، والملعب واحد. اقرأ أكثر لأنهم لا يحصلون على رواتب كافية. إنها ليست خدمة مصممة لإفادة الفنانين المستقلين.
لقد كتب الكثير عنه أيضًا نفاق موقف سويفت، بالنظر إلى العقود التي تجعل المصورين يوقعون عليها قبل إطلاق النار على العربات. يُطلب من المصورين منحها الحق في استخدام صورهم مجانًا إلى الأبد مع منعهم من استخدامها بأنفسهم.
جايسون شيلدون ، الذي أثار المشكلة في البداية ، يشير إلى بعض النقاط الرائعة ، على الرغم من أنني في الواقع لا أعتقد أنها كلها ذات صلة. جاريد بولين ، في صخب شديد NSFW حول التصوير الفوتوغرافي للحفل، يقترح أن العقد ربما تم إنشاؤه من قبل فريق إدارة Swift وأنها لن تعرف شيئًا عنه. إنه أيضًا ، إلى حد كبير ، غاضبًا ، عقد صناعة قياسي إلى حد ما.
كيف يمكن لتايلور سويفت أن يساعد في الواقع
إذا أراد Swift بجدية مساعدة الفنانين الأصغر ، فستكون الخطوة الأفضل بكثير هي العمل على تغيير صفقات التسجيل المضحكة التي قاموا بها للتوقيع.
في حين أن Spotify تدفع 70 في المائة من الأموال التي تجنيها لأصحاب الحقوق - وستدفع Apple Music أكثر قليلاً - تقوم شركات التسجيل بتمرير جزء صغير منها فقط إلى الفنانين. وظيفة على Techdirt يكسر بعض الحيل الخداعية التي تستخدمها شركات التسجيل ، من حيث الجوهر ، لإخراج الفنانين من المال.
على سبيل المثال ، تتضمن عقود العديد من الفنانين رسوم كسر بنسبة 20 بالمائة تأتي من حصتهم من المال. هذا هو تعليق من أيام الفينيل حيث تتضرر السجلات بشكل متكرر أثناء النقل (فقط آخر سبب تمتص الفينيل ننسى الفينيل: 4 أسباب الرقمية هي متفوقةالفينيل مبالغ فيه. حقيقة. من الواضح أن الرقمية تتفوق لأسباب عديدة ، بعضها نضعها أدناه لمتعتك في القراءة. لا تتردد في الاختلاف ، حتى إذا كان ذلك يجعلك محبًا ضخمًا. اقرأ أكثر ). كما يشير Techdirt ، "الأقراص المدمجة لا تنكسر كثيرًا و... الملفات الرقمية لا تنكسر على الإطلاق". إن الاحتفاظ بهذا البند في العقود هو انتزاع المال الخالص.
هناك إرتداد مماثل آخر هو رسوم الحاويات ، والتي تعمل كخصم 30 ٪ آخر من الإيرادات. من الواضح أن هذه الرسوم ، التي تتجه نحو "أشياء مثل علب المجوهرات وإدراج الأقراص المدمجة" ، سخيفة بشكل واضح في عصر يتم فيه شراء الكثير من الموسيقى رقميًا.
إذا كان لدى فنان ما يزيد عن 20 مليون دولار في المبيعات وفشل في كسب تقدمه بنسبة 10 في المائة وقدره مليون دولار ، فإنهم يعملون مع نظام مكسور بشدة. إذا كانت Swift تريد حقًا مساعدة الفنانين ، فإن استخدام موقعها المتميز لجعل شركات التسجيل لإنشاء عقود أكثر ملاءمة وذات صلة ستكون خطوة أولى رائعة. كما أن فرز الصفقات القياسية من شأنه أن يوقف المواقف حيث 34 مليون تيارات تكسب فنانًا بقيمة 1700 جنيه إسترليني.
صناعة الموسيقى تحتاج إلى التكيف
دعنا نتعامل بجدية هنا للحظة. من المستفيد الأكبر من خدمات بث الموسيقى؟
ليست الشركات التي تديرها ، خسرت Spotify أكثر من 20 مليون يورو (22 مليون دولار) العام الماضي. لقد خسرت الكثير لأن 70 في المائة من إيراداتها تذهب مباشرة إلى أصحاب الحقوق. في حين يمكن القول أن شركة Apple في وضع أفضل لإبرام صفقات مع شركات التسجيل ولديها رأس المال لتناول الطعام مثل هذه الخسائر في المستقبل إلى أجل غير مسمى ، من غير المحتمل أن تجلبهم Apple Music على الإطلاق إيرادات كبيرة.
إنها صناعة الموسيقى التي تستفيد حقًا من خدمات البث.
كما تعطلت العام الماضي ، عندما جادلت بذلك تايلور سويفت مخطئ بشأن Spotify لماذا تيلور سويفت مخطئ حول Spotifyفي الأسبوع الماضي ، سحبت تايلور سويفت موسيقاها من Spotify ، وألهمت عناوين لا حصر لها من كلمات الأغنية وأثارت الجدل حول تدفق خدمات الموسيقى. اقرأ أكثر ، يعد بث الموسيقى فرصة كبيرة للفنانين. بموجب النموذج القديم "بيع الأقراص المضغوطة ، احصل على المال" ، ربح الفنانون دولارًا أو اثنين مقابل كل ألبوم قاموا ببيعه. مع خدمات البث ، فإن المبلغ الذي يمكنهم كسبه من كل معجب غير محدود.
أستمع ، مثل كثيرين آخرين ، لفناني المفضلين مرارًا وتكرارًا. عندما أستخدم Spotify ، يستمر الدفع لهم ، وسيفعلون ذلك إلى الأبد. نعم ، سيحصلون على المزيد من المال اليوم إذا اشتريت قرصًا مضغوطًا ، ولكن على مدى السنوات العشر القادمة؟ ال 50 المقبلة؟ الأرباح الطويلة هي فرصة كبيرة تتجاهلها صناعة الموسيقى.
تختلط مشاعري تمامًا على منعطف Apple. في حين أن الفنانين وأصحاب الحقوق الآخرين يستحقون أن يحصلوا على أموال مقابل موسيقاهم ، فإنهم هم الذين سيستفيدون أكثر من نجاح Apple Music. إنهم بحاجة إلى بدء عرض صفقتهم مع شركة آبل كشراكة وليست خدمة تقدمها إلى تفاحة. إن فترة تجريبية مدتها ثلاثة أشهر لا يجني خلالها أحد الأموال ، تليها الحصول على أكثر من 70 في المائة من إيرادات الخدمة ، هي شراكة أكثر من عادلة.
إذا استمرت صناعة الموسيقى في رؤية علاقتها بخدمات البث كخصم ، فستنتهي الأمور بشكل سيئ. إذا لم ينجح Spotify و Apple Music وما شابه ، فالناس لن يعود إلى شراء المسارات من iTunes مبيعات iTunes تتراجع - هل هذه نهاية تنزيلات الموسيقى المدفوعة؟يحل Spotify محل iTunes للعديد من المستخدمين - فهل سيستمر ذلك؟ اقرأ أكثر . بالتأكيد لن يعودوا إلى أيام المجد للألبومات المادية باهظة الثمن. وبدلاً من ذلك سوف تزدهر القرصنة مرة أخرى.
Apple Music هي فرع زيتون: خدمة بث من أكبر شركة في العالم تعد بتقديم مدفوعات بنسبة 100 بالمائة بفضل كره Apple للموسيقى المجانية نهاية الموسيقى المجانية: هل يجب أن تجعل Spotify الجميع يدفع؟تحاول Apple تحقيق ثورة أخرى مع الإطلاق المشاع لـ Apple Music ، وهي خدمة بث الموسيقى. ولكن على طول الطريق ، قد تحاول Apple قتل خدمات بث الموسيقى المجانية الحالية. بوو! همسة! اقرأ أكثر . يبدو أن صناعة الموسيقى عازمة على حرق غصن الزيتون. لقد ولت الأيام الخوالي نهاية الملكية: Netflix و Spotify و The Streaming Generationدفق الوسائط أمر مريح ، ولكنك تتخلى عن شيء مهم: ملكية الوسائط الرقمية. اقرأ أكثر وهذه الصناعة بحاجة إلى التكيف أو الموت.
إلى تايلور ، أحب هاري
يجب أن تركز تايلور سويفت بشكل أقل على تأمين مدفوعات بقيمة ثلاثة أشهر ، وأكثر على مساعدة Apple و Spotify وخدمات البث الأخرى على النجاح على المدى الطويل. نظرًا لوضعها المحسد في السلطة ، يمكنها أيضًا المساعدة في ضمان منح شركات التسجيل للفنانين صفقة أفضل من اليوم الأول. اختر معاركك بحكمة ، تايلور ، لأن الفنانين بحاجة إلى بطل جديد.
كما كان الحال دائمًا ، نريد أن نعرف رأيك. هل كانت تاي تاي محقة في رمي ألعابها خارج عربة الأطفال على Apple Music؟ هل كانت Apple تضمن فقط حصول Apple Music على موطئ قدم في هذا القطاع؟ هل يجب أن تضطر شركات التسجيل إلى تغيير طريقتها في ممارسة الأعمال لتعكس بشكل أفضل صناعة الموسيقى الجديدة؟ يرجى إخبارنا بأفكارك في قسم التعليقات أدناه.
