الإعلانات
بينما هناك الكثير أدوات تحليلات الويب أدوات مجانية لتحليل حركة المرور يجب أن تعرفها اقرأ أكثر هناك ، إحصائيات الموقع (المقاييس) التي تكشف عنها قياسية جدًا عبر جميع الأدوات. ولكن ما الذي تعنيه كل هذه المئات من مقاييس ومصطلحات الويب بالضبط وماذا يجب أن تفعل بها؟ يمكن أن تكون مربكة للغاية! لذا فإن هذه المشاركة مخصصة لأولئك منكم الذين يريدون تمهيديًا سريعًا على مقاييس مواقع الويب هذه ، ولمساعدتك على فهم أيها أكثر فائدة لتحليل مدوناتك أو مواقعك الإلكترونية وتحسينها. على أي حال... أعتقد أنني أسمع جرس الفصل... فلنبدأ!
نسيان هذه المقاييس
1. يضرب (درجة القياس: F)
الزيارات هي الكلمة الطنانة من طفرة دوت كوم أواخر التسعينات. "لقد حصلنا على 10000 زيارة أمس!" كثيرا ما سمعت. رائع. لم يدركوا أن "الضربة" تحسب أي إصابة لخادم الويب ، مثل الصور ، وليس فقط الصفحات. لذلك ، تلقت الصفحات التي تحتوي على العديد من الصور "نتائج" أكثر بكثير من مواقع النصوص العادية... لذلك كانت غير دقيقة / غير عادلة متري... حتى اخترع عباقرة التكنولوجيا مقياسًا أفضل لقياس شعبية الويب - مقياس "مشاهدة الصفحة" (المغطى في دقيقة).
2. عدادات الويب (درجة القياس: F)
كان هذا جنونًا آخر من طفرة الإنترنت. أظهرت مواقع الويب في جميع أنحاء الإنترنت القليل من "العدادات" التي تتباهى بعدد الزيارات التي حصلت عليها منذ ذلك الحين ومن يدري متى (في ذلك اليوم؟ ذلك الشهر؟ تلك السنة؟ - لم يذكروا عادة). حتى أكثر تسلية هم الأشخاص الذين وضعوا العدادات على مواقعهم الشخصية فقط للحزن على رؤية أنه لم يكن هناك من يزور! أي موقع لا يزال يحتوي على عداد ويب يجب سحبه بهدوء و "وضعه في الراحة" ، إذا كنت تعرف ما أعنيه ...
3. أعلى منصة متصفح الويب (درجة القياس: E)
لذلك ، بشكل كبير ، يمكنك معرفة أن عدد الأشخاص الذين يستخدمون موقع الويب الخاص بك على Internet Explorer أكثر من فايرفوكس (أو العكس إذا كان لديك موقع إلكتروني لجمهور التكنولوجيا). ما الذي يمكنك فعله لتحسين موقعك على أساس معرفة ذلك؟ الاجابة؟ لا شيئ. صفر الدهون كبيرة. مقياس غير مجدي حقا.
4. نظام التشغيل العلوي (درجة القياس: E)
أسوأ من مقياس المتصفح الأعلى. أعتقد أن الجميع يعرف أنه فقط المهوسون وفناني الجرافيك (أو المراهقون العصريون) يستخدمون أجهزة Mac. إذا كان أي نظام تشغيل يأخذ أكثر من 5٪ من مشاركة Windows (حيث لا يبدو أن نظام Mac قد تجاوز) ، فسأفاجأ. لذا انس أمر هذا المقياس غير المجدي - لا يمكنك فعل أي شيء مفيد معه.
المقاييس الأساسية ، ولكنها جيدة
5. مشاهدات الصفحة (درجة المقاييس: B)
يخبرك هذا مقدار المشاهدات التي تحصل عليها صفحات موقعك على الويب - على وجه الخصوص ، يتيح لك هذا معرفة مدى نجاح موقعك على الويب بمرور الوقت. تُعد المشاهدة بمثابة تحميل للصفحة. لا يزال يعتبر مقياسًا مهمًا جدًا ، ولكن الكمية المتزايدة من مواقع فلاش / AJAX التي تم إنشاؤها ، و زيادة في الفيديو عبر الإنترنت ، يعني أنه يتم حساب عدد أقل من مشاهدات الصفحة ، على الرغم من وجود نفس القدر من المحتوى نظرالى. لذلك ، فهو ليس مؤشرًا جيدًا لشعبية موقع الويب الذي كان يعنيه.
6. الزيارات (درجة المقاييس: C-)
تعادل "الزيارة" متى يصل شخص ما إلى موقعك على الويب ويبدأ في النظر إلى الصفحات. يمكن أن تتكون الزيارة من العديد من مشاهدات الصفحة ، أو واحدة فقط. ليس جيدًا أو مثيرًا للاهتمام مثل الزائرين الفريدين أو مشاهدات الصفحة - كما هو نوعًا ما بينهما.
7. زائرين فريدين من نوعهم (درجة القياس: B +)
يحسب الزائر الفريد عدد الأشخاص المميزين الذين يزورون (يقومون بزيارات) إلى موقعك على الويب في فترة زمنية معينة ، عادةً ما يكون يومًا واحدًا. يمكن للزائر الفريد أن يحتوي على العديد من الزيارات ، كل منها يحتوي على العديد من مشاهدات الصفحة. لا يزال هذا أحد أفضل المقاييس التي يمكن استخدامها لموقعك على الويب - حيث يخبرك بعدد الأشخاص المختلفين الذين يزورون موقع الويب على أساس يومي - مؤشر رائع لشعبية الموقع (يستخدم المحللون الأكثر تقدمًا مقاييس فريدة للزوار يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا جدا).
8. المُحيلون (درجة القياس: ب)
هذا مقياس رائع يجب قياسه - فهو يخبرك بجميع الأماكن التي يجدها الأشخاص في موقعك على الويب ويزورونه منها. إذا كنت لا تعرف من أين يأتي الناس ، فأنت لا تعرف كيف تسير جهودك التسويقية ، وأين تنفق أموال إضافية.
9. أهم محركات البحث (درجة القياس: B +)
هذا المقياس هو نسخة أكثر تفصيلاً من "المُحيلين" ويخبرك بمحركات البحث التي يزورها الأشخاص من موقعك على الويب. لذلك إذا رأيت أنك تحصل على الكثير من الزيارات من Yahoo ، ولكن ليس كثيرًا في Google ، فيجب عليك التفكير في إجراء بعض تحسينات محرك البحث (SEO) لـ Google ، أو التفكير في إجراء بعض الدفع لكل نقرة (برنامج Google AdWords) بدلاً من ذلك للحصول على بعض الزيارات منهم.
10. أهم الكلمات الرئيسية (درجة القياس: أ-)
كما يبدو ، يخبرك هذا المقياس بأفضل الكلمات الرئيسية التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث ويصلون إلى موقعك على الويب. إنها في الأساس نسخة أكثر قيمة وتعمقًا من مقياس "أفضل محركات البحث". قم ببعض الأبحاث حول الكلمات الرئيسية المتعلقة بموقعك على الويب ، وشاهد كيف تتم مقارنة أفضل الكلمات الرئيسية. إذا لم تحصل على العديد من الزيارات من أهم الكلمات الرئيسية التي تحصل عليها مواقع الويب الأخرى ذات الصلة بك ، فقد حان الوقت لإنفاق المزيد على تحسين محركات البحث أو الدفع بالنقرة للحصول على هذه الكلمات الرئيسية.
اقضِ المزيد من الوقت مع هذه المقاييس
11. متوسط الوقت المنقضي (درجة القياس: ب)
يشير مقياس متوسط الوقت المنقضي (ATS) إلى مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في موقعك على الويب وصفحاتك. عادةً ما يكون مؤشرًا جيدًا لجودة موقعك على الويب (بناءً على نوع موقع الويب). كلما كانت ATS أطول ، كلما كان ذلك أفضل. ومع ذلك ، يمكن أن يكون ATS الطويل مؤشرًا على تجربة موقع الويب السيئة وأن الأشخاص لا يمكنهم العثور على ما يبحثون عنه. من الأفضل دمجه مع معدل الارتداد وصفحات الخروج (انظر أدناه) للحصول على صورة أكثر دقة لجودة محتوى موقعك على الويب. أيضًا ، لا يأخذ متوسط الوقت الذي يقضيه في الاعتبار آخر صفحة تمت رؤيتها (لا توجد طريقة لمعرفة متى أغلق الزائر متصفحه أو غادره) ، لذلك تعاني الصفحات الرئيسية للمدونة من هذا.
12. صفحات الخروج (درجة القياس: B +)
يشير هذا المقياس إلى مقدار "المخارج" من صفحات موقعك على الويب. لذلك ، فإنه يكشف عن الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تدفع الناس بعيدًا. ولكن تذكر أن بعض صفحات الخروج هي صفحات خروج أكثر طبيعية ، مثل صفحات تأكيد الشراء أو صفحات تأكيد الاشتراك في النشرة الإخبارية. ابحث عن أعلى الصفحات التي تم إخراجها والتي تبدو أنها مسار مهم لتدفق مواقع الويب الخاصة بك ، مثل صفحات المنتجات أو صفحات المعلومات ، وقم بتحسينها.
13. صفحات الدخول (درجة القياس: ب)
غالبًا ما يقوم الأشخاص بتحليل الصفحة الرئيسية وتحسينها ، لأنهم يعتقدون أن هذا هو المكان الذي تصل منه معظم زياراتهم. ومع ذلك ، فغالبًا ما يكون الواقع هو أن العديد من الأشخاص سيصلون إلى موقعك عبر محركات البحث. يكشف هذا المقياس عن أي صفحاتك يتم استخدامها غالبًا كصفحات دخول. ابحث عن تحسين هذه الصفحات وتأكد من أنه من السهل على الزوار التنقل من هذه الصفحات - وإلا ستصبح صفحات الدخول هذه صفحات خروج.
14. معدل الارتداد (درجة القياس: أ)
هذا هو أحد المقاييس الأكثر استخدامًا ، ولكن الأكثر كشفًا. ببساطة ، فإنه يشير إلى عدد الأشخاص الذين يغادرون فور وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك ، إنه مؤشر رائع على جودة موقعك على الويب. معدل الارتداد هو النسبة المئوية لزيارات الصفحة الواحدة من زيارات صفحة الدخول للصفحات الفردية. على وجه الخصوص ، من المثير جدًا التحقق من معدل الارتداد لكلماتك الرئيسية للبحث المدفوع - وإنفاق المزيد على الكلمات الرئيسية ذات معدلات الارتداد المنخفضة ، وقطع الكلمات الرئيسية ذات معدلات الارتداد العالية. يعتبر معدل الارتداد أقل من 40٪ للصفحات جيدًا.
15. كرر الزيارات (درجة المقاييس: أ)
هذا مقياس رائع آخر للاستخدام ، وهو مؤشر رائع على جودة موقع الويب الخاص بك. ببساطة ، كلما زاد عدد زوار موقعك ، كلما كان من المرجح أن يكون موقعك على الويب أفضل - لذلك ، يجب عليك محاولة الحصول على زياراتك المتكررة على أعلى مستوى ممكن. كلما ارتفعت النسبة المئوية للزيارات المتكررة مقابل الزيارات للمرة الأولى ، يعد مؤشرًا رائعًا آخر لاستخدامه في جودة الموقع.
16. مشتركي الأعلاف (درجة المقاييس: B +)
يعد هذا مقياسًا رائعًا ، ولكنه مرتبط فقط بالمدونات - في الواقع لا يتم العثور عليه إلا في أدوات خلاصة RSS مثل Feedburner.com. إذا كان لديك مدونة ، فمن الضروري الاشتراك في خدمة مثل هذه حتى تتمكن من مراقبة عدد المشتركين في محتوى مدونتك. كلما زاد عدد المشتركين لديك ، من المرجح أن تكون مدونتك أكثر شيوعًا.
17. أهم كلمات البحث الداخلي (درجة المقاييس: أ)
لا تخلط بين ذلك وبين مقاييس حركة مرور محرك البحث - فهذا مخصص لعمليات البحث التي يتم إجراؤها فعليًا على موقعك (مثل مربع البحث في الزاوية العلوية اليمنى من موقع الويب هذا). هذا أحد المقاييس الأكثر كشفًا التي يمكنك استخدامها - ولكن لماذا؟ من خلال النظر إلى الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث في موقع الويب الخاص بك ، فإنه يخبرك تمامًا بما يريده الناس / يتوقعون رؤيته على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، إذا كان لديك موقع ويب حول القيثارات ، لكن الأشخاص يبحثون عن لوحات المفاتيح ، فيجب عليك التحقق لمعرفة ما إذا كان موقعك الإلكتروني مربكًا للزوار ، أو التفكير في تقديم محتوى حول لوحات المفاتيح.
18. معدل التحويل (درجة المقاييس: أ)
أخيرًا ، ولكن بالتأكيد ليس أقلها ، فإن معرفة معدل التحويل على موقع الويب الخاص بك هو أحد أقوى الأشياء التي يجب معرفتها والتصرف بناءً عليها. وليس مجرد تحويل للموقع ككل ولكن يجب أن تنظر في معدل التحويل حسب الصفحة أو مجموعة الصفحات. من الناحية المثالية ، يجب عليك إعداد مسار تحويل لكل تحويل حتى تعرف بالضبط مكان مغادرة الأشخاص قبل أن يتم التحويل - المرشح الأساسي لتحليل معدل التحويل ومسار التحويل هو الصفحات داخل التسوق عربة التسوق. كما أن النظر إلى معدلات التحويل حسب الإحالات يعطي مؤشرًا جيدًا لمصادر الزيارات إلى موقعك على الويب.
هذا عن ذلك.
إذا كنت تبحث عن أدوات لتحليل حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، فراجع مقالتي السابقة حول خدمات تحليلات حركة المرور المجانية أدوات مجانية لتحليل حركة المرور يجب أن تعرفها اقرأ أكثر .
(بواسطة) كتبها ريتش بيج ، متعصب على شبكة الإنترنت ، وصاحب Ramblings الصفحة الغنية مدونة - مليئة بمراجعات موقع الويب الرائعة وتحليلات الويب.
محلل ويب ، أصلاً من إنجلترا يعيش الآن في جنوب كاليفورنيا.
