الإعلانات
بصراحة ، لم أفكر أبدًا في أنني سأدفع مقابل أي نوع من الإعلانات لمدونتي ، على الأقل ليس حتى دخلت في "الوقت الضخم" ، مع مئات الآلاف من مشاهدات الصفحة يوميًا. لم أعتقد أبدًا حقًا أن تكلفة الإعلان على نطاق صغير يمكن أن تستحق النتائج حقًا. إذا كنت تستثمر أقل من 10 دولارات في اليوم فقط في حملة إعلانية ، فهل يمكن أن يكون لها أي تأثير على الإطلاق؟ ألا تتطلب معظم الحملات الإعلانية مئات الدولارات شهريًا أو أكثر؟
هذا هو السؤال الذي طرحته للإجابة عليه في بداية هذا العام. كان هدفي أن أبدأ صغيرة - باستثمار 8 دولارات فقط في اليوم. ليس مثل الكبير الكيانات الإعلانية 4 نماذج بديلة للإعلان التي تعمل الآنلا ينبغي أن يكون الإعلان هو السبيل الوحيد لمنتجي المحتوى لكسب المال. لحسن الحظ ، ليس كذلك - الكثير من المنظمات ذات السمعة الطيبة تمول نفسها بدون إعلانات ، عبر الإنترنت وخارجها. أنت ، القراء ، كان لديك بعض الأشياء ... اقرأ أكثر التي كتب عنها جوستين منذ وقت ليس ببعيد. سيكون الهدف من حملتي الإعلانية هو اكتساب عدد زيارات على موقعي فقط ، وليس بيع أي شيء أو نقل الزيارات إلى صفحة "تحويل" واحدة. كان أملي هو أن "تنضيد" حركة المرور الواردة من عشرات النقرات على الإعلان سيؤدي تدريجياً إلى بناء مجموعة من كرة الثلج للقراء المخلصين. تلك كانت الخطة.
في هذه المقالة ، سأشارك نتائج اختباراتي. تضمنت الاختبارات إدارة حملة إعلانية على Facebook بشكل فردي بتكلفة 8 دولارات تقريبًا يوميًا لبضعة أشهر. لقد ناقشت كيفية إعداد هذا في مقال سابق حول إعلانات الفيسبوك كيف يعمل فيسبوك للإعلان وكيفية وضع إعلانإذا كنت قد فكرت يومًا في الإعلان على Facebook ، ولكن افترضت أنه لا يمكن تحمله تمامًا باستثناء أكبر الشركات والشركات ، فقد ترغب في التفكير مرة أخرى. إذا سبق لك الإعلان على Google ، باستخدام الدفع بالنقرة ... اقرأ أكثر . بعد ذلك ، بدأت حملة Google Adwords مقابل 8 دولارات يوميًا لبضعة أشهر. سأوضح لك كيفية إعداد كل حملة إعلانية ، والكشف عن النتائج النهائية - مقارنة إعلانات Facebook وجهاً لوجه مع إعلانات Google Adwords. يمكنك أن تحكم على الاستثمار الأفضل بالنسبة لمدون مدون صغير.
إعلانات الفيسبوك مقابل. جوجل Adwords
يجب أن أفصح مقدمًا أنني لست خبيرًا في الإعلان أو التسويق بأي حال من الأحوال. تركز خبرتي في مجال الرسم في حركة المرور على تقنيات تحسين محركات البحث ، وكان عالم الإعلان عبر الإنترنت غريبًا بالنسبة لي حتى يناير من هذا العام.
اختبار إعلانات الفيسبوك
كان الغوص في إعلانات Facebook أمرًا محبطًا فقط في البداية ، لأنه استغرق فريق Facebook وقتًا طويلاً بشكل مزعج للموافقة على إعلاناتي. لقد بدأت في محاولة إنشاء إعلان ثابت لموقعي ، حتى عثرت على خيار إعلاني مثير للاهتمام يقدم Facebook المكان الذي سيقومون فيه بإنشاء إعلان جديد ديناميكيًا في كل مرة تنشر فيها تحديثًا جديدًا على Facebook الصفحة.
هذا لا يتجنب فقط الحاجة إلى قضاء الوقت في تطوير إعلان ملفت للنظر يشجع النقرات ، ولكني وجدت أيضًا أنه يبدو حقاً أنه يشجع على النقرات من قبل عدد أكبر من السكان على Facebook المستخدمين. إذا لم يجذب موضوع المنشور الكثير من الأشخاص ، فما عليك سوى الانتظار حتى نشر صفحتك التالية - فقد يجذب هذا الإعلان جمهورًا كبيرًا. هذه القدرة على نشر الإعلانات المنشورة ديناميكيًا ، في رأيي ، واحدة من أكبر المزايا حول الإعلان على Facebook. انها مريحة للغاية.
أيضا ، لدى Facebook تقارير جيدة عن الأداء. لقد رأيت بعض الأرقام الكبيرة هنا - مع الإبلاغ عن مئات الآلاف من مرات الظهور وآلاف النقرات ، ولكن من الصعب حقًا التحقق من هذه الأرقام ، لأن هذه النقرات تذهب إلى صفحتك على Facebook ، وليس موقع الويب الخاص بك.
يمكنك إنشاء إعلانات على Facebook تذهب مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنني وجدت في غضون أسبوع واحد فقط لم يكن أداء النقر إلى الظهور قريبًا من نوع الأرقام التي يمكنك الحصول عليها من استخدام المنشور الديناميكي إعلانات الجذب. لذا ، بعد هذا الأسبوع الأول ، تحولت إلى مشاركة المشاركة ، وحدت حدًا قدره 8 دولارات في اليوم ، وانتظرت لأرى كيف كانت النتائج.
فيما يتعلق بتراكم "الإعجابات" على صفحة Facebook ، تعد إعلانات Facebook هي أكثر الطرق فعالية لتأسيس جمهور على Facebook. من الملاحظ مدى السرعة التي تمكنت من جمع المعجبين على صفحة Facebook - بدءًا من أيام قليلة فقط بعد بدء الحملة الإعلانية. 133 إعجابًا في يوم واحد فقط من الشهر الأول ، وكان ذلك بعد الحصول على إثنين أو 3 إعجابات فقط في اليوم قبل الإعلان.
لقد كنت فضوليًا بالتأكيد لمعرفة ما إذا كانت حركة مرور صفحة Facebook الناتجة عن هذا الإعلان سيكون لها أي تأثير على حركة المرور على موقعي ، لأن هذا كان هدفي النهائي هنا. ما لاحظته هو أنه كلما كان هناك منشور على Facebook جذب الكثير من الاهتمام ، حصلت بالتأكيد على ارتفاع كبير في حركة الإحالة على Facebook. في حالتي ، بلغ ذلك مائة إلى مائتي شخص لكل ارتفاع ، ولكن عندما تكافح من أجل بناء مستويات حركة المرور من قبل بضع مئات من القراء في وقت واحد ، فإن هذه الارتفاعات تساعد بشكل كبير. إنهم يجلبون أشخاصًا جدد إلى موقعك ، ويمكنهم المساهمة في نموك على المدى الطويل. من الواضح ، إذا كنت تريد المزيد من الزيارات ، فستزيد استثمارك بشكل متناسب.
على المدى الطويل ، كنت أرى أنني لم أكن أتخيل أشياء. على مدار حوالي ثلاثة أشهر ، يمكنك أن ترى كيف كانت حركة المرور على موقعي ثابتة نسبيًا قبل أن بدأت حملة الإعلان على Facebook. كان هناك نمو بطيء ومطرد ، ولكن لم يكن هناك ارتفاعات متكررة في الاهتمام. كل هذا تغير بعد بدء الحملة الإعلانية على Facebook في يناير. تمكنت من رؤية طفرات متكررة في حركة المرور على موقعي بشكل عام تزامنت مع ارتفاعات الإحالة من Facebook.
لقد بيعت على إعلانات Facebook بعد الشهر الأول ، وما زلت أستخدمه حتى يومنا هذا. أحب أن لا أضطر أبدًا إلى التفكير في إعلاناتي ، فأنا أحاول فقط إنشاء مشاركات مثيرة للاهتمام قد تنتشر ، ويحدوني الأمل أن إعلان المشاركة يلفت الانتباه كثيرًا ويجعلهم ينقرون عليه ، واكتشاف صفحتي وموقعي لأول مرة زمن.
الإعلان جوجل Adwords
كان Google Adwords وحشًا مختلفًا تمامًا. كنت أتلقى كوبونات بقيمة 100 دولار لفترة من الوقت من Google كتشجيع لإطلاق حملتي الإعلانية الأولى. بالطبع ، بمجرد أن بدأت في استخدام Adwords ، لم أتمكن من العثور على واحدة من هذه القسائم. الأرقام.
هناك القليل من منحنى التعلم مع Adwords أكثر من Facebook. هناك في الواقع أشخاص متخصصون في إنشاء حملات Adwords وتشغيلها ، لذلك لا يمثل هذا اختبارًا احترافيًا كاملًا بأي حال من الأحوال. كان الهدف هنا هو إنشاء حملة إعلانية بسيطة للغاية بميزانية صغيرة ومعرفة مستوى أدائها مقارنةً بـ Facebook باستخدام نفس الميزانية. اتضح أن إنشاء إعلان لم يكن بهذه الصعوبة ، والخطوات موضحة في علامات التبويب التي تجدها في Adwords.
تبدأ في إنشاء مجموعة إعلانية ، وتحدد ميزانيتك اليومية لها في علامة تبويب الإعدادات. ثم تنتقل إلى علامة التبويب الإعلانات وتحميل الإعلان الذي أنشأته باستخدام برنامج الصور المفضل لديك. في هذا الاختبار ، أنشأت إعلانًا مصورًا أساسيًا يحتوي على بعض النصوص المثيرة للاهتمام وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تمت الموافقة على الإعلان في غضون يوم واحد تقريبًا ، على عكس الموافقة على أول إعلان لي على Facebook ، والذي استغرق حوالي أسبوع.
بعد ذلك ، تحتاج إلى الغوص في قلب ما يجعل Adwords يعمل - عبارات الكلمات الرئيسية التي ترغب في المزايدة عليها. تحتاج إلى اختيار هذه بحكمة. يجب أن تكون عبارات شائعة للغاية ، ولكنها أيضًا عبارات وثيقة الصلة بمحتوى موقعك - بهذه الطريقة عندما يكون الأشخاص على موقع ويب يركز على هذه الكلمات الرئيسية ، سيرون إعلانك ، ومن المرجح أن ينقروا عليه ، لأن إعلانك يقدم المزيد من المحتوى المتعلق الإهتمامات.
يمكنك فقط تخيل أن اختيارك للكلمات الرئيسية - وجودة إعلانك بالطبع - سيكون لها تأثير كبير على أداء إعلانك. في هذا الاختبار ، اخترت كلمات رئيسية كنت أعرف أنها ذات صلة بموقعي بناءً على ما أدرجته Google في حساب مشرفي المواقع ، والذي كنت أعرفه أيضًا أنه شائع جدًا في محركات البحث من بعض ماضيي ابحاث.
تمامًا كما في حالة Facebook ، رأيت نتائج فورية تقريبًا. أيضًا على غرار Facebook ، كانت مرات الظهور المزعومة عالية جدًا ، ولكن في حالة Google Adwords ، لم تكن معدلات النقر إلى الظهور مثيرة للإعجاب تمامًا. بينما كان لدى Facebook نقرات إعلانية تتراوح من 40 إلى 150 يوميًا ، كان متوسط إعلانات Google ثابتًا 35 إلى 50 يوميًا بدون أي طفرات حقيقية يمكن التحدث عنها.
مرة أخرى ، هذه هي نفس التكاليف ، ولكن هناك فرق واضح في نسب النقر إلى الظهور لكل إعلان. ربما يمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أن إعلانات Facebook تستند إلى المنشورات وغالبًا ما تكون أكثر جاذبية للنقر عليها من الإعلان القياسي الثابت.
للحصول على صورة أوضح لكيفية تأثير هاتين الخدمتين الإعلانيتين على حركة المرور في المدونة ، ألقيت نظرة فاحصة على ما إذا كان لـ Google تأثير مشابه لزيارات الموقع كما فعل Facebook. لذا ، تحقق من ذلك تحليلات كوكل دليلك إلى Google Analyticsهل لديك فكرة من أين يأتي زوارك ، وما المتصفحات التي يستخدمها معظمهم ، وما هي محركات البحث التي يستخدمونها ، أو أي صفحاتك هي الأكثر شعبية؟ اقرأ أكثر في الوقت الذي أطلقت فيه الحملة الإعلانية الأولى من Google ، رأيت ارتفاعًا أوليًا بعد بدء الحملة الإعلانية مباشرةً ، ثم انحسرت إلى الوراء دون أي تأثير تقريبًا.
على عكس الارتفاعات المنتظمة لحركة المرور الواردة التي يمكنني رؤيتها قادمة من الإحالات من Facebook بين الحين والآخر ، رأيت تأثيرًا كبيرًا على حركة مرور الموقع من حملة Google Adwords.
ومع ذلك ، يقدم Google Adwords نسبة نقر إلى ظهور جيدة وموثوقة بشكل يومي - مما يعني ما إذا كان هدفك هو القيادة الأشخاص إلى صفحة مبيعات واحدة أو صفحة أخرى يمكنها تحويل الزائرين إلى مشترين بنجاح ، قد يكون Adwords رائعًا مورد. مقابل 8 دولارات ، يمكنني الحصول على ما يقرب من 50 شخصًا يوميًا لزيارة صفحة وربما شراء شيء ما. من أجل استثمار أكبر ، يمكن أن يرتفع. مع إعلان أفضل ، يمكن أن يرتفع.
ومع ذلك ، كوسيلة لزيادة عدد الزيارات وزيادة عدد قراء الموقع ، فإن الاستثمار المنخفض في Adwords ليس له نفس تأثير الاستثمار الصغير على Facebook. والأفضل من ذلك ، كان التأثير على الإعجابات بالصفحة هائلاً. استغرق الأمر ما يقرب من عامين للوصول إلى 1000 إعجاب في صفحة المدونة على Facebook. بعد بضعة أشهر فقط من الإعلان على Facebook ، ارتفع ذلك إلى أكثر من 11000 معجب - ولم يتباطأ النمو على الإطلاق.
يعني هذا النمو جمهورًا كبيرًا على Facebook ، والذي سيتحول بالتأكيد إلى طفرات مرورية لطيفة جدًا عند نشر مشاركات فيروسية بشكل خاص. هذا هو الجمال الحقيقي لإعلانات Facebook - قد لا يكون له تأثير كبير ومباشر على حركة المرور على الموقع على الفور ، ولكنه ينمو في متابعتك على Facebook بسرعة. هذا وحده يوفر أساسًا قويًا جدًا لنمو موقعك على الويب.
يجب أن يكون واضحًا الآن أن اختياري للفائز بين إعلانات Facebook مقابل Google Adwords هو Facebook. ومع ذلك ، هذا للنمو حركة المرور. إذا كانت هذه حملة لبيع عنصر عبر الإنترنت ، يمكن أن يغير اللعبة بأكملها ، ويستحق بالتأكيد تجربة مستقبلية.
هل تستخدم إما إعلانات Facebook أو Google Adwords؟ ماذا كانت تجربتك مع الخدمات؟ هل وجدت نجاحًا كبيرًا مع أحدهما أو الآخر؟ شارك تجاربك ونصائحك في قسم التعليقات أدناه!
حقوق الصورة: الإعلان عن مكبرات الصوت عبر Shutterstock
ريان حاصل على درجة البكالوريوس في الهندسة الكهربائية. لقد عمل 13 عامًا في هندسة الأتمتة ، و 5 سنوات في مجال تكنولوجيا المعلومات ، وهو الآن مهندس تطبيقات. محرر إداري سابق لـ MakeUseOf ، وقد تحدث في المؤتمرات الوطنية حول تصور البيانات وقد ظهر في التلفزيون والإذاعة الوطنية.