هل تعرف كيف يبدو الإعلان الأصلي؟

الإعلانات

يعد الإعلان الرقمي صناعة مربحة بشكل هائل - ففي الأشهر الستة الأولى فقط من عام 2015 ، بلغ إجمالي الإيرادات في هذا القطاع $27.5 مليار, وفقًا لعصر الإعلان. كما هو الحال في جميع أشكال الإعلانات ، تواجه الوكالات الرقمية معركة مستمرة لجذب انتباه المستهلكين. وكلما أصبحنا أكثر مهارة عقليا و برمجيا منع الإعلانات إنها عن الأخلاق في سرقة ألعاب الصحافة: لماذا يحتاج AdBlock إلى الموتقتل مكون إضافي بسيط ومجاني للمتصفح Joystiq - ويدمر الإنترنت. قراءة المزيد على الإنترنت ، يتم وضع استراتيجيات جديدة.

إحدى التكتيكات التي أصبحت شائعة جدًا في السنوات القليلة الماضية هي الإعلان المحلي. إنها ممارسة مثيرة للجدل ، لأنها تستخدم الإعلانات التي تبدو كمحتوى تحريري عادي.

هل تعلم أن المعلنين يتسللون الإعلانات بهذه الطريقة؟ هل تعرف كيف تكتشف الإعلانات الأصلية؟ وماذا يحمل المستقبل لهذا الشكل من التسويق؟

دعونا التحقق من ذلك.

الإعلانات الأصلية في البرية

إذا لم تكن على دراية بالإعلانات المدمجة مع المحتوى ، فقد يكون من الصعب التصور بدون مثال. هنا واحد من BuzzFeed، وهي الشركة التي حققت ثروتها من خلال الوظائف الترويجية (رالف ليجيني ، كبير المبدعين أخبرني المحلل الإستراتيجي في DragonSearch Marketing أن رسوم BuzzFeed للإعلان الأصلي تبدأ في الستة الأرقام).

يبدو أنه منشور BuzzFeed عادي ، أليس كذلك؟ بالتأكيد... حتى تصل إلى القاع.

اتضح أن هذا لم يكن مجرد منشور عادي - إنه إعلان للبرنامج التلفزيوني اصغر سنا. قد لا يزعجك هذا ، لأن القائمة تشبه إلى حد كبير أي منشور آخر من BuzzFeed. ولكن العديد من المواقع الأخرى الموثوقة لمشاركة المعلومات القيمة تنشر أيضًا إعلانات أصلية. إليك مثال من شركة فاست، الذين أدرجوا هذا الإعلان في مخطط معلوماتهم البيانية في عام 2012:

إذا نظرت بعناية ، يمكنك أن ترى أن الرسم البياني يقول "إعلان" فوقه. تتطلب لجنة التجارة الفيدرالية أن يتم تصنيف أي إعلان محلي على هذا النحو لمنع خداع المستهلكين. من الواضح أن الدرجة التي يجب أن تكون عليها الوسم واضحة تخضع للتفسير.

في بعض الأحيان سترى "إعلان" أو "إعلان" في المشاركة ، ولكن في بعض الأحيان سترى "مشاركة مدعومة" أو "مشاركة مميزة" أو "مشاركة مقترحة" أو "شريك مميز" أو تصنيفات أخرى أقل وضوحًا. فوربس ، على سبيل المثال ، تسميها فقط "BrandVoice":

إذا كان كل هذا يبدو مألوفًا ، فقد تفكر في إعلاني، وهي كلمة تستخدم لوصف الإعلانات الأصلية المستخدمة في الطباعة ، ومعظمها في المجلات. إليك مثال لإعلان من GQ:

يبدو بالضبط مثل العادية جي كيو الصفحة ، ولكنه إعلان من بائع تجزئة. وعلى الرغم من ظهور عبارة "ترويج GQ" أعلى الصفحة ، فقد تفوتك بسهولة أنه إذا قلبت الصفحة وبدأت في القراءة - وهو ما يأمل المعلنون أن تفعله.

تظهر الإعلانات الأصلية بشكل متزايد في وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، حيث تبدو كمشاركات من الشركات التي أعجبتك أو تابعتها ، مثل هذه المنشورة في خلاصتي على Facebook من CyberLink:

يبدو تمامًا مثل المشاركات التي أراها من Anker و teeVillain و LastPass والشركات الأخرى التي أتابعها على Facebook. من السهل التعرف على هذه الإعلانات بسبب تصنيف "المشاركة المقترحة" ، ولكن حقيقة ظهورها مباشرة في الخلاصة تجعلها شكلاً من أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

من المثير للاهتمام أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ليست مرئية دائمًا ؛ يتم استخدامه أيضًا في الراديو وفي ملفات البودكاست. زوجتي تستمع إلى الكثير من ملفات البودكاست ألا تحب البث الصوتي؟ اقرأ 17 بدائل لأكثر العروض شعبيةلا يحب الجميع ملفات البودكاست. هذا لا يعني أننا لا نريد التعرف على الأشياء الرائعة التي تحدث في عالمنا. إليك أفضل بدائل البودكاست. قراءة المزيد ، ويمكنها أن تقول من خلال موسيقى الخلفية أن قسمًا معينًا من رد على الكل أو بدء هو إعلان ، ولكن يبدو لي مجرد شريحة عادية. انتقل إلى 19:10 أو الاستماع إلى عرض كامل، لأنه يتعلق بالإعلان في ملفات البودكاست.

للحصول على نظرة عامة أكثر تفصيلاً للإعلانات الأصلية في البث الصوتي ، تأكد من التحقق من نيويورك تايمزمقالة رائعة عن هذه القضية بالذات.

إخفاء الإعلانات في البصر العادي: مراوغ أو ذكي فقط؟

يواجه المعلنون تحديًا صعبًا ؛ وفقا ل 2011 مهتم بالتجارة مقالة - سلعة، المستهلكين أكثر عرضة لقمة جبل. ايفرست ، احصل على قبول في هارفارد ، أو ربح الملايين الضخمة ، أو النجاة من حادث تحطم طائرة بدلاً من النقر فوق إعلان بانر. لذا يحتاج المعلنون إلى ذلك الخروج باستراتيجيات جديدة وسائل الإعلام الاجتماعية تم بشكل صحيح: الإعلان الذي تريد بالفعل رؤيتهكل شركة لها وجودها على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بعض العلامات التجارية تحقق نجاحًا أكبر من غيرها. أخذت هذه الشركات التسعة مخاطر عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، وقد دفعت نهجها ثمارها قراءة المزيد لجذب الانتباه والنقر على إعلاناتهم.

ولكن هل الإعلان الأصلي أخلاقي؟

يعتقد بعض الناس أن نوع الإعلان المحلي مهم - على سبيل المثال ، قد نقبل الإعلان الأصلي عن المنتجات والخدمات كأحد الشرور الضرورية لاستخدام الإنترنت. ولكن قبل بضعة أشهر ، كان بعض الناس مستائين من إعلان BuzzFeed أنها ستستضيف إعلانات فيديو أصلية للحملات السياسية.

عندما يكون مستقبل البلاد على المحك ، هل يجب أن نقلق بشأن الإعلانات التي تحاول خداع المستخدمين لتغيير معتقداتهم؟

بشكل رائع مشاركة مدونة في ركن إسماعيل، يتم توضيح بعض تعقيدات الإعلان المحلي بالتفصيل. على سبيل المثال ، تقوم Google بفهرسة الإعلانات الأصلية كمحتوى منتظم عندما تأتي من مواقع تحريرية إلى حد كبير ، مما يعني أنك يمكن عرض الإعلانات التي لم يتم تحديدها على هذا النحو في صفحة نتائج Google ، مما قد يجعل من الصعب تحديد الإعلانات المدمجة مع المحتوى. (اقرأ المقال بأكمله عن بعض المشكلات الأخرى المتعلقة بالوسيط.)

ثم مرة أخرى ، كيف سيجعلنا المعلنون نشاهد إعلاناتهم؟

نحن لا نضغط على إعلانات البانر. غالبًا ما لا نراهم ، لأن العالم يزداد بشكل متزايد مانع الإعلانات سعيد يحتاج الناشرون إلى التوقف عن الأنين حول Adblockيبدو حظر الإعلانات خيارًا طبيعيًا لأي مستهلك لسبب بسيط: إنها طريقة سهلة للتخلص من الإزعاج. قراءة المزيد ردا على وابل من الإعلانات المتطفلة و تهديدات جديدة من الإعلانات تعرف على كايل وستان ، كابوس مالفيرتيس جديد قراءة المزيد . ما الذي تركه المعلنون ، بخلاف الإعلان الأصلي؟ يمكنهم محاولة تغيير إستراتيجياتهم للافتات والأشرطة الجانبية ، ولكن عندما يتم حظرهم بالفعل ، من سيلاحظ؟

من السهل معرفة سبب كون الإعلانات الأصلية جذابة جدًا للمعلنين ، ومن الواضح أيضًا لماذا يشكك المستهلكون قليلاً في هذه الممارسة. في الوقت الحالي على الأقل ، نحن في طريق مسدود. قد لا نحب الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، لكننا تركنا المعلنين بخيارات أخرى قليلة.

أفضل استراتيجية الآن: التصفح النقدي

بينما يتم تجزئة مزايا الإعلان الأصلي ومخاطره وآلياته ، فإن أفضل شيء يمكنك فعله هو إبقاء عين ناقدة مفتوحة عندما تستخدم الإنترنت (أو تستهلك أي وسائط ، هل حقا). احترس من العلامات التي تشير إلى أن المحتوى الذي تقرأه قد يكون برعاية أحد المعلنين - كما ذكرت سابقًا ، ابحث عن علامات مثل "المشاركة المقترحة" و "الشريك المميز" وما إلى ذلك. قد تفاجأ بعدد المرات التي تراها فيها.

لقد قمنا برعاية المشاركات على MakeUseOf (على الرغم من أنها أفضل بكثير من تلك التي ستجدها على المواقع الأخرى):

لسوء الحظ ، يجب أن تبحث عن كثب في العديد من المواقع لتحديد ما إذا كنت تبحث عن إعلان أو محتوى تحريري أم لا. ترقب عند تصفحك لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، واعلم أن الإعلانات الأصلية يمكن أن تظهر في أي مكان ، حتى في الطباعة أو الصوت.

عندما راسلت رالف ليجيني بالبريد الإلكتروني لمقال عن الإعلانات السياسية على فيسبوك ، سألت عن الانتشار المتزايد للسكان الأصليين الإعلانات السياسية وإمكانية خداعها ، وأجاب بسؤال يلخص القضية بشكل جيد: "فماذا أيضًا جديد؟... هذه هي طبيعة الإعلان - حقيقي إلى حد ما ممزوج بشيء ربما يعبر الخط الرفيع إلى الرمز البريدي المخادع ".

ما رأيك في الإعلان الأصلي؟

من الواضح أنني متضارب قليلاًبدون إعلانات AdBlock ، NoScript & Ghostery - Trifecta of Evilعلى مدى الأشهر القليلة الماضية ، اتصل بي عدد كبير من القراء الذين واجهوا مشاكل في تنزيل أدلةنا ، أو لماذا لا يمكنهم رؤية أزرار تسجيل الدخول أو التعليقات التي لا يتم تحميلها ؛ و في... قراءة المزيد ، لن تكون الإنترنت كبيرة أو مفيدة تقريبًا. من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية خادعة جدًا.

هل تعتقد أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى كافية؟ هل يجب السماح لهم على الإطلاق؟ وإلا كيف يمكن للمعلنين الوصول إلينا؟ شارك أفكارك أدناه ودعنا نجزم هذه المشكلة المعقدة معًا.

ائتمانات الصورة: حمى التصاميم,