يظهر سبوتيفي ربما تتوسع في تدفق الفيديو ، وتتنافس مباشرة مع أمثال Netflix و YouTube. هل هذه حركة ذكية أم أن اللكم Spotify فوق وزنهم؟
مع أكثر من مليار يورو (حوالي 1.2 مليار دولار) في الإيرادات ، و 15 مليون مشترك يدفعون ، يتوقع المرء أن يكون Spotify في وضع مالي جيد. لذا ، من الطبيعي أن نتسامح مع اعتقادنا بوجود شائعات حول توسع Spotify في الفيديو باعتباره أسلوب نمو شرسة لشركة ناجحة. في الحقيقة ، في العام الماضي ، عانت الشركة من خسائر تشغيل بقيمة 165 مليون يورو (حوالي 185 مليون دولار).
تدفق الموسيقى ليس مربحًا حقًا.
حتى مع Spotify النظر فوق كتفه في أمثال نيتفليكس, موقع YouTube, أمازون فيديو الفوريو هولو - الذين يبدو أنهم جميعًا لديهم نماذج أعمال أكثر استدامة - ليس من المستغرب أن تغري الشركة للانضمام إلى هذا السيرك.
إذا اتخذت Spotify هذه القفزة وانضمت إلى حفلة بث الفيديو ، فماذا يتطلب الأمر حتى تكون الخطوة ناجحة ، وهل سيكون هذا قرارًا معقولًا حقًا؟
لماذا تحتاج Spotify إلى التغيير؟
تصور مؤسس Spotify السويدي ، Daniel Ek ، دائمًا أن تتطور Spotify إلى النقطة التي يصل فيها إلى حد كبير ، ميزات غنية 4 طرق تستخدم فيها Spotify Wrong Wrong دون معرفة ذلك يستخدم الكثير من الناس Spotify. ولكن هل تستخدمه بكفاءة؟ اكتشف 4 أخطاء شائعة يرتكبها مستخدمو Spotify. قراءة المزيد ، يعني أنها ستصبح المنصة الأساسية التي يمكن من خلالها الوصول إلى المعجبين. وبالتالي ، سيكون للمنصة اليد العليا على طاولة المفاوضات ، مما يساعد الشركة في النهاية على تحقيق الربح.
في الواقع ، هذا لم يحدث. على الرغم من تحقيق Spotify مكانتها الضخمة في صناعة الموسيقى ، ظل المنتجون والمبدعون يتمتعون بالحماية من حقوق الملكية الخاصة بهم. لا يزال بعض أكبر الفنانين والفرق الموسيقية في العالم رفض دفق موسيقاهم على المنصة لماذا تيلور سويفت مخطئ حول Spotifyفي الأسبوع الماضي ، سحبت تايلور سويفت موسيقاها من Spotify ، وألهمت عناوين لا حصر لها من كلمات الأغاني وأثارت الجدل حول بث خدمات الموسيقى. قراءة المزيد بما في ذلك Thom Yorke و Tool و Taylor Swift و Pink Floyd و Prince.
حتى الآن ، ظل حلم Spotify قلعة في السماء ، ولكن المخرجين يحتفظ مارتن لورنتزون وبار يورجن بارسون بالإيمان أن خطتهم ستظل تمكنهم من إقناع / فرض هذه الهوامش الأعلى من الصناعة:
"نعتقد أننا سنحقق إيرادات كبيرة مع توسع مدى وصولنا ، وأنه على نطاق واسع ، سوف تتحسن هوامشنا. لذلك ، سنواصل الاستثمار بلا هوادة في مبادرات منتجاتنا وتسويقنا لتسريع الوصول. "
على الرغم من هذه الثقة ، لا تزال Spotify بحاجة إلى التركيز بشكل أساسي على زيادة الإيرادات ، وثانيًا على حماية نفسها من المقاطعة المحتملة من الفنانين.
بدون نقود ، لا يمكن أن تتوسع. وبدون سد الفجوة بين الإيرادات والنفقات ، ستفشل الشركة في جذب التمويل الذي تحتاجه لتحقيق خططها النبيلة.
وبدون تنويع ما هو معروض ، تواجه Spotify خطرًا حقيقيًا يتمثل في وجود مساحة كبيرة من النخبة الموسيقية مقاطعة الشركة ، والمطالبة بما يرون أنه مدفوعات ملكية عادلة ، وتقويض اكتمالها بشكل كبير فهرس.
يتيح تدفق الفيديو لـ Spotify إمكانية قتل هذين الطائرين بحجر واحد.
كيف يمكن أن يبدو هذا التغيير؟
وفقا ل نيويورك تايمزتجري Spotify محادثات مع NBCUniversal و Viacom و Vice Media و Conde Nast و Fox. صحيفة وول ستريت جورنال أضاف أيضًا Tastemade و Full Screen و Maker Studios والناشر Time Inc. إلى القائمة. بأسماء مثل هذه ، جنبًا إلى جنب مع Spotify الأخيرة رفع 350 مليون دولار لتوسيع الوقود (على تقييم 8 مليار دولار) ، يجب أن نتوقع أن يكون أي توسع في الفيديو كبيرًا وجريئًا وصارخًا. هناك أربعة أشياء يجب أن نتوقعها من هذا التغيير:
# 1 Spotify 'إعادة التموضع
قد ينتهي الأمر بـ Spotify ببساطة بتحويل تركيزها العام إلى كونها "مركز النظام البيئي للموسيقى [والفيديو] الخاص بالمستهلك بدلاً من أن يكون بديلاً لكل ذلك". تمامًا مثل "لم يتم الترويج لـ Netflix ومنافسيها مطلقًا على الإطلاق بدائل لاشتراك كابل شركات الكابلات Netflix Vs - من المرجح أن يفوز؟تعد Netflix قوة متنامية في عالم الترفيه ، ولكن البث والتلفزيون الكابلي موجودان منذ فترة طويلة ، ولم يحققوا هذا النجاح من خلال اللعب النظيف. قراءة المزيد [أو] رحلات إلى دار السينما "(هيبوت).
حتى في مواجهة المقاطعة ، عرض الفيديو و يؤدي كتالوج موسيقى كبير (ولكن غير مكتمل) إلى أن يصبح Spotify مغريًا جدًا لأولئك الذين يريدون الوصول إلى كل من الموسيقى والفيديو تحت غير مرتبطة اشتراك.
# 2 المزيد من المحتوى الأصلي
مع النجاح الهائل الذي حققته Netflix بيت البطاقات و HBO لعبة العروش، من الواضح أن المحتوى الأصلي يمكن أن يكون ملكًا في هذه اللعبة. الفكرة هي أن يشترك الأشخاص لمشاهدة مسلسل لا يمكن تفويته ، ويستمرون في الاشتراك لفترة طويلة بعد انتهاءهم من المشاهدة.
مع نشر المحتوى الأصلي المذهل باستمرار ، يمكن للعملاء أن يصبحوا مخلصين بسرعة لشركة بث الفيديو ، مما يؤدي إلى إيرادات طويلة الأجل مطلوبة بشدة. للوقوف أمام الأوليغارشية الموجودة بالفعل في هذه المساحة ، قد لا يكون أمام Spotify خيار آخر سوى أن تحذو حذوها.
# 3 المزيد من المحتوى من إنشاء المستخدمين
تقول الشائعات أن Spotify تنوي أيضًا التنافس بشكل مباشر أكثر مع YouTube (والذي ، في المقابل ، يركز الآن أيضًا على دفق الموسيقى). وهذا يعني تركيزًا كبيرًا على الفيديو الذي ينشئه المستخدم ، مما يمكن الشركة من تمييز نفسها عن منافستها الأساسية ، Netflix. يمكن أن يحجب العدد الهائل من مقاطع الفيديو وتجديد المحتوى الذي يمكن أن يؤدي إليه ، محاولات Netflix لتوسيع الكتالوج الخاص بهم.
كيف تفرض Spotify جودة المحتوى ، دون أن تؤدي إلى ذلك مباشرة المنافسة مع يوتيوب (شيء من غير المحتمل أن يتمناه) ، ومع ذلك ، لم يتم رؤيتها بعد.
# 4 فيديوهات موسيقية
منافس Spotify سريع النمو المد والجزر يقدم بالفعل مقاطع فيديو موسيقية إلى جانب الصوت. أعلن Vadio ، وهو لاعب بارز آخر في الصناعة ، مؤخرًا "جولة تمويل من السلسلة A بقيمة 7.5 مليون دولار إلى تقديم مقاطع فيديو موسيقية إلى أنظمة أساسية مثل Spotify و Pandora و iHeartRadio وأي منصة موسيقية رقمية أخرى " (سلكي).
باختصار ، تدفع صناعة الموسيقى مقاطع الفيديو الموسيقية بقوة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه "عندما تشاهد مقطع فيديو ، فأنت لا تفعل أي شيء آخر ، على عكس عادةً عندما تستمع إلى الموسيقى "، مما يجعل الإعلانات إلى جانب مقاطع الفيديو أكثر بكثير من الإعلانات جنبًا إلى جنب صوت.
هل يمكن أن تعمل؟
بشكل أساسي ، إذا كان هذا هو الخيار الذي تختاره Spotify ، عليها أن تعمل. لا يمكن للشركة الاستمرار في الاعتماد على جولات التمويل لتمويل توسعها المستمر ، ولن يكون هذا التحول إلى الفيديو رخيصًا. ولكن مع تحول بقية صناعة الموسيقى بالفعل إلى الفيديو ، يبدو أن خيار Spotify معقول.
لسوء الحظ ، فإن أكبر منافسين يواجههما Spotify هما Netflix و YouTube. لدى Netflix حاليًا 60 مليون مشترك يدفع، وهو ملتزمون بإنفاق ما يقرب من 10 مليار دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة بشأن حقوق محتوى الفيديو. انتهى موقع YouTube مليار مستخدم شهريًا، كتالوج كبير وغير مثير للسخرية لكل من الصوت و فيديو ، واحتياطيات ضخمة من النقد.
لقول هذا جبل لتسلقه هو بخس ، ولكن السباق على الفيديو عند الطلب Hulu Plus مقابل مقابل اي تيونز Netflix مقابل Amazon Instant Video: أيهما أفضل؟هولو. اي تيونز. نيتفليكس. أمازون فيديو الفوري. شريان الحياة للسينما والتلفزيون عبر الإنترنت. الموجة الجديدة لوسائل الإعلام المنزلية. مزودي الترفيه اللامتناهي حيث لا تكون السراويل مطلوبة بالضرورة. إنهم المتنافسون ... قراءة المزيد الآن Hulu Plus مقابل مقابل اي تيونز Netflix مقابل Amazon Instant Video: أيهما أفضل؟هولو. اي تيونز. نيتفليكس. أمازون فيديو الفوري. شريان الحياة للسينما والتلفزيون عبر الإنترنت. الموجة الجديدة لوسائل الإعلام المنزلية. مزودي الترفيه اللامتناهي حيث لا تكون السراويل مطلوبة بالضرورة. إنهم المتنافسون ... قراءة المزيد . ولكي تفوز بالسباق ، يجب أن تكون فيه.
لكي ينجح Spotify ، يجب عليهم جذب الأشخاص بعيدًا عن إحدى خدمات بث الفيديو المتاحة الأخرى. بعد كل شيء ، هناك مجال لبضع شركات في القمة هنا ، وليس كثيرًا. يحتاج Spotify إلى تجاوز أولئك الذين يكافحون حاليًا للحصول على الجر. في ضوء ذلك ، سيكون من الصعب سحب الأشخاص مباشرة من Netflix أو HBO. يعتبر اقتحام العملاء من منافسي بث الموسيقى الأقل شدة مثل Amazon Instant Video و Hulu استراتيجية مفضلة. سيؤدي ذلك إلى تمكين Spotify من التدافع على ظهر Hulu و Amazon ليظهر كواحد من رواد هذه اللعبة ، مع تقدم Netflix و YouTube قليلاً فقط.
ما سبوتيفي على جانبها الاستفادة من Spotify بشكل أفضل مع هذه النصائح والحيلإذا كنت قد استثمرت الوقت والمال في قوائم التشغيل والاشتراك ، فمن المنطقي أن تتعلم بعض الوظائف والمراوغات الأقل شهرة التي يقدمها عميل Spotify. لا يوجد إنكار ل ... قراءة المزيد هي القدرة على عرض الفيديو و الموسيقى في اشتراك واحد ، والموارد الموجودة لتقديم الترفيه غير متصل على الانترنت، وهو أمر ابتعد عنه Netflix.
إذا كان الاختيار بين Netflix ، دون توفر اتصال بلا اتصال بالإنترنت ، لا اعلانات يحتاج الناشرون إلى التوقف عن الأنين حول Adblockيبدو حظر الإعلانات خيارًا طبيعيًا لأي مستهلك لسبب بسيط: إنها طريقة سهلة للتخلص من الإزعاج. قراءة المزيد ، ولكن خيارًا أكبر من الفيديو الاحترافي ، أو Spotify ، مع عرض الموسيقى أيضًا ، ومقاطع الفيديو الموسيقية ، والتوفر بلا اتصال بالإنترنت ، إنها مكالمة قريبة استطاع انظر كلا الشركتين تقود الصناعة.
ماذا تعتقد؟
لا أحد يتوقع أن يكون الأمر سهلاً ، لكن Spotify لديه لقطة جيدة ، بشرط أن يكون معقولًا ومكرًا مع نسبيًا (مقارنة بـ Netflix) مبلغًا نقديًا كبيرًا ، مع توفير اختيار أفضل للفيديو من Amazon و هولو. من المتوقع أن تصدر Spotify إعلانًا كبيرًا قريبًا في 20 مايو. قبيل إعادة تشغيل Apple لخدمة بث الموسيقى. تسخين مساحة الجري وهذا يمكن أن يكون فقط أخبار جيدة للمستهلكين.
ما رأيك؟ ما الذي يتطلبه الأمر لترك خدمة بث الفيديو الحالية والاشتراك في Spotify؟
حقوق الصورة: Spotify HQ by سوروش تافاكولي (فليكر) ، Spotify كمبيوتر بواسطة Andrew Mager (Flickr) ، مفتاح النجاح بواسطة GotCredit (Flickr)
روب نايتنجيل حاصل على شهادة في الفلسفة من جامعة يورك ، المملكة المتحدة. عمل كمدير واستشاري لوسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من خمس سنوات ، في حين قدم ورش عمل في العديد من البلدان. على مدى العامين الماضيين ، كان روب أيضًا كاتبًا تقنيًا ، وهو مدير وسائل التواصل الاجتماعي في MakeUseOf ومحرر النشرة الإخبارية. عادة ما تجده يسافر...
