كيف يستخدم المعلنون منارات الويب لتتبعك على الويب وفي رسائل البريد الإلكتروني

الإعلانات

على مدى السنوات القليلة الماضية ، أصبحنا على دراية كبيرة تقنيات الويب مثل ملف تعريف الارتباط سيئ السمعة. في الواقع ، تعد ملفات تعريف الارتباط جزءًا كبيرًا من الويب لدرجة أن الاتحاد الأوروبي أجبر جميع مواقع الويب على عرض إشعار تحت الاسم المضحك توجيه ملفات تعريف الارتباط في الاتحاد الأوروبي.

قد تعتقد أن التكنولوجيا الناضجة مثل ملفات تعريف الارتباط ستكون مفهومة جيدًا ، ولكن في عصر حاصرات الإعلانات ، تكون الشركات كذلك إيجاد طرق ماكرة لتجنب اللعب بالقواعد ما هي Supercookies؟ إليك كيفية إزالتها بشكل صحيحلماذا تعد ملفات supercookies أسوأ من ملفات تعريف الارتباط العادية؟ ما هم على أي حال؟ وكيف تزيلهم؟ اقرأ أكثر .

ملفات تعريف الارتباط هي واحدة من العديد من الجوانب التي تشكل العمود الفقري لتصفح الإنترنت. تسمح لك بالبقاء في تسجيل الدخول إلى مواقع الويب عبر الجلسات ويمكنها تخزين التفضيلات لكل مستخدم. من أجل أصحاب الخصوصية ، حظر ومسح ملفات تعريف الارتباط كيفية مسح محفوظات المستعرض يدويًا وبشكل تلقائيمواقع الويب التي تزورها تترك مسارات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. نوضح لك كيفية حذف محفوظات الاستعراض الخاصة بك في Firefox و Chrome و Edge و Internet Explorer. اقرأ أكثر

هي نصيحة يتم تقديمها بشكل شائع لتقليل التتبع عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، إلى جانب صعود "supercookie" ، هناك لاعب آخر في لعبة التتبع عبر الإنترنت: منارات الويب.

ما هي إشارات الويب؟

منارات الويب هي كائنات صغيرة مضمنة ، عادة ما تكون غير مرئية ، في صفحة الويب. الشكل الأكثر شيوعًا لإشارة الويب هو 1 × 1 GIF (لا يجب الخلط بينه وبين صور متحركة متحركة تعرفها من الميمات). التنسيق هو نفسه ، ولكن يتم استخدام ملفات GIF كمنارات لأن التنسيق معترف به عالميًا في كل متصفح ويب حديث.

لماذا هذا الحجم الرسومي الصغير؟ لأنه يقلل من حجم الملف ، مما يقلل من مقدار الوقت اللازم لتنزيله ، مما يقلل من تأثيره على سرعة تحميل صفحة الويب. على هذا النحو ، حتى الاتصالات ذات النطاق الترددي المنخفض والبيانات المنخفضة يمكنها التعامل مع إشارات الويب.

عندما يتصل متصفحك بصفحة ويب وتحتوي صفحة الويب على صورة منارة ويب ، يقوم متصفحك بتقديم طلب إلى الويب الخادم لتنزيل تلك الصورة - ومع هذا الطلب ، يسجل الخادم تفاصيل معينة مثل عنوان IP والتاريخ والوقت و أكثر.

يمكن لمالك الموقع بعد ذلك استخدام هذه السجلات لتتبع عدد مرات الوصول إلى صفحة الويب ، إلى جانب الأوقات التي تم الوصول إليها ومواقع المستخدمين الذين قاموا بالوصول إليها. يمكن أن يشير الطلب أيضًا إلى وجود أي ملفات تعريف ارتباط تم تعيينها مسبقًا على الكمبيوتر بواسطة خادم الويب.

أصبحت إشارات الويب أيضًا أداة مفيدة للمعلنين الذين يرغبون في إنشاء ملفات تعريف للتصفح لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها على صفحة ويب معينة. إلى جانب الأسماء البديلة مثل خطأ الويب وعلامة الصفحة ، يشار إلى إشارات الويب أيضًا باسم صور GIF واضحة أو تتبع بكسل في إشارة إلى GIF المدرجة 1 × 1.

منارات في رسائل البريد الإلكتروني

منارات لا تقتصر على مواقع الويب فقط. يتم استخدامها بشكل شائع لتتبع ومراقبة معدلات فتح البريد الإلكتروني بالإضافة إلى النقرات على الروابط. شركة التسويق عبر البريد الإلكتروني MailChimp ، اشتهرت من المسلسل بودكاست الجريمة الحقيقية، يستخدم Open Tracking ، وهي طريقة لإدخال إشارات في الصور داخل رسائل البريد الإلكتروني مباشرة.

عندما يحاول عميل البريد الإلكتروني الخاص بك تحميل الصورة ، ينبه المرشد الخادم بأنه تم الوصول إلى المعرف الفريد ، مما يسمح للخادم بوضع علامة على هذا البريد الإلكتروني المحدد على أنه مفتوح. يعد هذا مقياسًا مهمًا لجهات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، إلى جانب النقر على الروابط.

يمكن أيضًا تضمين المنارات في الروابط ، عادةً كمعرف إحالة في نهاية عنوان URL. عند النقر على الرابط ، يسمح المعرف الفريد لـ MailChimp بتحديد الروابط التي تم فتحها ومتى.

منارات في الفيسبوك

Facebook هذه الأيام ليست غريبة على الجدل حول الخصوصية، لكنها لم تكن دائمًا بهذه الطريقة. في الواقع ، كانت أول خطوة خاطئة تتعلق بالخصوصية تتعلق باستخدام إشارات الويب في عام 2007. جمع Facebook Beacon بيانات من شركاء Beacon حول مواقع الويب التي تمت زيارتها وأنواع الأنشطة التي حدثت على تلك المواقع.

ومع ذلك ، كانت المشكلة الكبرى هي أن Facebook كان ينشر هذه المعلومات إلى الملفات الشخصية دون أن يسأل المستخدمين أولاً عما إذا كانوا يريدون نشر هذه المعلومات.

لم يكن مفاجئًا أن الناس لم يكونوا سعداء بذلك ، خاصة أنه لا توجد طريقة لمنع Facebook من نشر هذه المعلومات. في الواقع ، كان الناس مستاءين من هذه "الميزة" الجديدة التي أ تم رفع دعوى جماعية ضد Facebook، مما أدى إلى تسوية 9 مليون جنيه إسترليني (حوالي 11.2 مليون دولار) وإنهاء Facebook Beacon.

كيف يمكنك إيقاف هذه المنارات؟

يحاول معظم المعلنين وشركات التحليلات عبر الإنترنت احترام خصوصية المستخدمين من خلال جمع البيانات المجمعة غير المحددة فقط. ومع ذلك ، يدعي العديد من المدافعين عن الخصوصية أن التتبع غير المبرر وغير المرغوب فيه لا يزال عدوانيًا ويجب منعه.

على الرغم من الانطباع جوجل كجهاز مراقبة كبير كم تعرف Google عنك حقًا؟إن Google ليست بطلاً لخصوصية المستخدم ، ولكن قد تفاجأ بمدى معرفتها. اقرأ أكثر ، شعار الشركة القديم "لا تكن شريرًا" يوجه الكثير من قراراتهم. إحدى الطرق التي تحاول Google من خلالها حماية مستخدميها هي في تطبيق بريدهم الإلكتروني ، Gmail.

كان مستخدمو Gmail على دراية جيدة بالتنبيهات في كل بريد إلكتروني يسألون عما إذا كنت تريد عرض الصور في رسائل البريد الإلكتروني المذكورة. وذلك لمنع تنزيل المحتوى الضار دون علم المستخدم أو موافقته.

ثم في عام 2013 ، أدخلت Google تغييرًا مهمًا على Gmail: سيتم تحميل جميع صور البريد الإلكتروني افتراضيًا الآن ، باستثناء أن تلك الصور تم تنزيلها وتخزينها مؤقتًا بواسطة Google على خوادم Google الخاصة. أدى هذا إلى منع تنزيل المحتوى الضار وأدى إلى تجربة بريد إلكتروني أسرع ومحسنة.

لكن هذا النهج لعرض الصور في رسائل البريد الإلكتروني يعقد الأمور الخاصة بإشارات البريد الإلكتروني. نظرًا لأن Google تقوم بتنزيل الصور الآن ، يفقد الناشرون معلومات حول من فتح البريد الإلكتروني في البداية. كل ما يتلقونه هو عنوان IP الخاص بـ Google. تمنع هذه الطريقة أيضًا المرشد من قراءة أي ملفات تعريف ارتباط على جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

يركز على الخصوصية ملحقات مثل Privacy Badger من مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF) قادرون على حظر بعض منارات الويب. يمكنهم أيضًا حظر أشكال أخرى من التتبع عبر الإنترنت تجمع بيانات عنك عبر الويب ، ولكن ليس دائمًا. للأسف ، تم تصميم إشارات الويب بحيث تكون غير مرئية ولا يمكن دائمًا التقاطها بواسطة إضافات الخصوصية.

هل يجب عليك إيقاف هذه المنارات؟

على الرغم من أن إشارات الويب يشار إليها عادةً باسم برامج التتبع عبر الإنترنت ، إلا أن المعلومات التي تجمعها لا يمكن تحديدها شخصيًا.

على سبيل المثال ، لا يمكن لـ Pixel من Facebook إلا رؤية مواقع الويب التي تزورها والتي مكنت Pixel. عندما تزور موقعًا ممكّنًا لـ Pixel ، سيتمكن من رؤية الوقت والتاريخ ، بالإضافة إلى بعض معلومات المتصفح ، بدلاً من سجل التصفح الكامل.

بالطبع ، تعد إشارات الويب جزءًا فقط من اتجاه أكبر في التتبع عبر الإنترنت. هناك سباق مستمر بين المعلنين ودعاة الخصوصية حول من يتحكم في بياناتك عبر الإنترنت. إشارات الويب غير ضارة نسبيًا من تلقاء نفسها. فقط عندما يتم دمج بياناتهم مع معلومات أخرى ، مثل ملفك الشخصي على Facebook ، مثل الممارسة تصبح مثيرة للجدل.

ما هو شعورك تجاه منارات الويب؟ هل التكنولوجيا مفيدة أم تعتقد أنها مجرد مخطط آخر لكسب المال من قبل المعلنين؟ هل تستخدم إشارات الويب أو البريد الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك؟ أخبرنا في التعليقات أدناه!