الإعلانات
منذ عقد من الزمان ، أحدثت Apple ثورة في صناعة الموسيقى مع iTunes Store. وفقًا للتقارير ، تحاول Apple الآن ثورة أخرى مع إطلاق خدمة Apple Music ، وهي خدمة دفق موسيقى استنادًا إلى الإشاعات يدق الموسيقى BeatsMusic تطلق موسيقى الجري على أساس المزاج المنسقةسيتم إطلاق تطبيق تدفق الموسيقى BeatsMusic في 21 يناير. BeatsMusic هو مزاج منظم ومشغل قائم على النوع ، لذلك يأمل أن يوفر لك موسيقى عالية الجودة مقابل دولاراتك. اقرأ أكثر . ولكن على طول الطريق ، قد تحاول قتل خدمات بث الموسيقى المجانية الحالية.
دولة اللعب
الآن، تقدم Spotify الكثير من الموسيقى مجانًا بث الموسيقى مع Spotify: ما تحصل عليه مجانًاخدمة الموسيقى المتدفقة التي طال انتظارها ، هبطت Spotify في الولايات المتحدة الأسبوع الماضي. على عكس خدمات البث الأخرى ، تقدم Spotify خيارًا مجانيًا مدعومًا بالإعلانات ، مما يجعل الملايين من الألبومات والأغاني متاحة لك من خلال ... اقرأ أكثر من خلال منصتها المتدفقة. لديها حاليًا 45 مليون مستخدم مجاني و 15 مليون مستخدم مدفوع الأجر. ومع ذلك، الحافة ذكرت مؤخرًا أن Apple تحصل على ملصقات موسيقية (تتحكم في الخدمات التي يتم بث الأغاني عليها) لإيقاف تزويد أغانيها للمستمعين المجانيين في Spotify.
نظرًا لأن Apple هي أكبر قوة للموسيقى الرقمية ، يمكنها استخدام بعض أساليب التسلح القوية. بالطبع ، هذه ليست عادلة ويتم التحقيق مع شركة آبل بحق. لكننا لسنا محامين لذا دعنا نترك هذا بمفردنا.
الموقف الذي نواجهه كمستهلكين بسيط: قد تختفي منصة Spotify المجانية. كيف يؤثر ذلك علينا؟ لماذا تحاول Apple قتل البث الحر؟ ما تأثيرها على القرصنة؟ وكيف يبدو المستقبل؟
مشكلة البث الحر
هل يجب أن تكون الموسيقى مجانية أم يجب أن يكون لها سعر؟ كمستهلك ، من الواضح أنني أريد الحصول عليه مجانًا ، طالما أن ذلك لا يؤذي أي شخص آخر. لكن هذا مستحيل ، حيث يحتاج الفنان إلى الحصول على أموال.
جعلت الإنترنت قرصنة الموسيقى أسهل من أي وقت مضى. أصبحت الموسيقى المجانية متاحة فجأة أسهل من أي وقت مضى. وهناك تصور بأن خدمات البث المجاني تعزز فكرة أن الموسيقى يجب أن تكون مجانية. هناك بعض الأدلة لدعم هذا أيضا.
إلى عن على أطروحاتها مع مرتبة الشرف، كايتلين م. مسح سيل من جامعة جنوب ميسيسيبي طلاب الجامعات لمعرفة تأثير خدمات البث على استهلاكهم للموسيقى. ووجدت أن "أولئك الذين شملهم الاستطلاع أشاروا إلى أنهم يعتقدون أن خدمات التدفق السحابي ستعزز قبول المستهلك لقرصنة الموسيقى لأن الخدمة مجانية ولكن مع وصول محدود".
وأظهرت الدراسة نفسها أيضًا انخفاضًا في كمية الموسيقى المقرصنة من قبل أولئك الذين يستخدمون خدمات التدفق السحابي. ومع ذلك ، فقد أدى أيضًا إلى انخفاض مبيعات الأقراص المضغوطة والتنزيلات الرقمية.
زائد، تتناقص مبيعات iTunes لتنزيل الموسيقى مبيعات iTunes تتراجع - هل هذه نهاية تنزيلات الموسيقى المدفوعة؟يحل Spotify محل iTunes للعديد من المستخدمين - فهل سيستمر ذلك؟ اقرأ أكثر . في دراسة أكبر ، وجد مارك موليجان من MiDiA Research أنه على الرغم من أن البث قد فتح أسواقًا جديدة ، إلا أنه أدى إلى إضعاف تنزيلات الموسيقى الرقمية. "استخدم 23٪ من مشغّلات الموسيقى لشراء أكثر من ألبوم واحد شهريًا ولكن لم يعد لديهم ذلك. تتأثر مبيعات التنزيل بشكل كبير وستستمر في الشعور بالضيق مع 45 ٪ من جميع الموسيقى التنزيلات أيضا اللافتات الموسيقية. " تشير الدراسة إلى أن إيرادات التنزيل ستنخفض بحلول عام 2019 39 بالمائة.
ما هو أكبر متجر لتنزيل الموسيقى في العالم الآن؟ نعم ، لقد خمنت ذلك ، iTunes. لذا ، من الطبيعي أن المعلومات المذكورة أعلاه تمثل مشكلة لشركة Apple. ومع ذلك ، فهي تعترف بذلك أيضًا الجري هو مستقبل الموسيقى والملكية ميتة نهاية الملكية: Netflix و Spotify و The Streaming Generationدفق الوسائط أمر مريح ، ولكنك تتخلى عن شيء مهم: ملكية الوسائط الرقمية. اقرأ أكثر . لذلك تحتاج إلى تحقيق الدخل من التدفق في أسرع وقت ممكن.
الجري هو المستقبل لبعض الفنانين
وبغض النظر عن مشاكل Apple ، اشتكى كبار الفنانين من الخدمة المجانية لـ Spotify عدة مرات ، مدعين أنها لا تعوضهم إلى حد ما. ولعل أشهرها مقالة تايلور سويفت في صحيفة وول ستريت جورنال، وبعد ذلك سحبت كتالوج أغنيتها بالكامل من Spotify.
يعتقد هاري غينيس الخاص بنا تايلور سويفت مخطئ بشأن Spotify لماذا تيلور سويفت مخطئ حول Spotifyفي الأسبوع الماضي ، سحبت تايلور سويفت موسيقاها من Spotify ، وألهمت عناوين لا حصر لها من كلمات الأغاني وأثارت الجدل حول تدفق خدمات الموسيقى. اقرأ أكثر ، لكن المشكلة الأساسية التي تستشهد بها تجد العديد من أصداء في صناعة الموسيقى.
خذ على سبيل المثال كاتب الأغاني مقالة Aloe Blacc في Wired، والتي دعت أيضًا إلى تدفق الخدمات لدفع الفنانين إلى حد ما. قال: "أعتقد أن صانعي السياسة سيدركون يومًا ما أن النظام الذي يسمح بخدمات البث الرقمي الاستمتاع بأرباح هائلة بينما يكافح المبدعون الموسيقيون غير متوازن ومكسور ". من الصعب العثور على خطأ في ذلك منطق.
نظام الدفع الحالي للعلامات الموسيقية والفنانين معيب للغاية ، كما يشرح Vox في قطعة مفصلة. ما يتلخص في هذا هو: الأشخاص المناسبون الذين يمكنهم القيام بشيء ما لإصلاح الموقف ليسوا مهتمين بإصلاح الموقف.
ومع ذلك ، فإن هذا ليس سببًا كافيًا أيضًا ، وفقًا لجيف برايس ، مالك العلامة التجارية المستقلة Spin ، الذي يقول ، "[خدمات البث] تتذمر لي بشأن مدى صعوبة معرفة من الذي سيدفع. لماذا لا تذهب إلى الفرقة وترى مدى صعوبة ذلك؟ "
لا يقتصر الأمر على Spotify أيضًا. انضم سويفت وغيرهم من الفنانين البارزين مثل مادونا وريانا ودفت بانك وغيرهم منصة البث الجديدة لـ Jay-Z ، Tidal لماذا محكوم خدمة تدفق الموسيقى Tidal Jay Z على الفشلأعاد جاي زي مؤخرًا إطلاق Tidal ، خدمة بث الموسيقى التي حصل عليها مقابل 56 مليون دولار. يعاني تايدال من 99 مشكلة ، والملعب واحد. اقرأ أكثر . ومع ذلك ، فقد اجتذب تيدال انتقادات من فنانين آخرين أيضًا ، الذين يزعمون أنه سيطيل الفجوة بين الفنانين الكبار والصغار ، وحتى يدفع القرصنة مرة أخرى.
قبلت بعض الفرق الصغيرة النظام البيئي الجديد ، للأفضل أو للأسوأ. أخبرت نيكول ميغليس ، مغنية مائة ووترز ، Vox ، "أنا أدعم الموسيقى المجانية بالكامل. أعتقد أنه يسمى السرقة الآن ، ولكن أعتقد أن هذا سيتغير في المستقبل ".
مجاني مقابل بث مدفوع
قراءة أفكار محللي الصناعة ، كبار الفنانين ، الفنانين المستقلين ، الناشرين ، الجري الخدمات ، خدمات التحميل ، وأكثر من ذلك ، يصبح هناك شيء واحد واضح: لا أحد لديه حل ، والجميع لديه مشكلة.
بطريقة ما ، تايلور سويفت على حق عندما وصفت Spotify بأنها "تجربة كبيرة" لأن هذا هو ما هو عليه الآن. يبدو أن لا أحد لديه بيانات محددة حول ما إذا كان البث المجاني أو البث المدفوع هو المستقبل ، وكيف سيؤثر ذلك على صناعة الموسيقى.
كمستهلك ، استخدمت Spotify كمستخدم مجاني ومدفوع. يتم دعم المستوى المجاني لـ Spotify من خلال الإعلانات ، ويتم استخدام الإيرادات لدفع الناشرين والفنانين. إنها بالتأكيد أكثر ملاءمة من قرصنة الموسيقى. ومع ذلك ، فإن الإعلانات تصبح مزعجة للغاية.
بعد استخدام Spotify Free لفترة ، قررت دفع 10 دولارات شهريًا للترقية. أستمع إلى الموسيقى الكافية لذلك المال ليكون تجربة خالية من الإعلانات. الأهم من ذلك ، أن 10 دولارات كانت جيدة بما يكفي لدفعها مقابل راحة Spotify على قرصنة الموسيقى. عرفت أن الأغنية التي كنت أستمع إليها كانت شرعية ، علمت أنه لا داعي للقلق بشأن البرامج الضارة أو أي تنزيلات ضارة ، علمت أنها متاح دائمًا كلما أردت دون خوف من أن يتم رفع أغنية غير قانونية ، وعرفت أنني لم أكن خرق القانون من خلال القرصنة موسيقى.
سيجد القراصنة دائمًا طريقة
تختلف فلسفة مكافحة قرصنة الموسيقى. يعتقد البعض أننا بحاجة إلى قوانين أقوى وكشف غير قانوني للتنزيل. يعتقد البعض الآخر أنها مشكلة اقتصادية وتحتاج إلى حل اقتصادي. هناك تطرف أيديولوجي على كلا الجانبين ، مثل الأشخاص الذين يعتقدون أن الموسيقى يجب ألا تكون مجانية أبدًا وأولئك الذين يعتقدون أن الموسيقى يجب أن تكون دائمًا مجانية. الثابت الوحيد هو أن القرصنة كانت موجودة دائمًا ولا تزال موجودة.
خذ ، على سبيل المثال ، خدمة مثل Netflix لتدفق الأفلام والبرامج التلفزيونية. نعم ، يتم الدفع مقابل ذلك وهناك الكثير من المستخدمين الذين يدفعون مقابله. ومع ذلك ، يأتي القراصنة بتطبيقات مثل Popcorn Time لتدفق سيل الفيلم مجاناً هل وقت الفشار آمن؟ كيف تورنت بأمانPopcorn Time غير قانوني. إذا كنت تفكر في استخدامه ، فإليك العديد من الأشياء التي يجب أن تعرفها قبل أن تعرض نفسك للخطر. اقرأ أكثر .
وقد أظهر التاريخ أنه في كل مرة تعتقد فيها صناعة الموسيقى أو الأفلام أنها وجدت طريقة لوقف القرصنة ، يأتي القراصنة بطريقة جديدة. كما تقول فوربس ، لن تقتلك القرصنة ولا يمكنك قتلها أيضًا. إرجو ، بينما يتم إغلاق كازا ونابستر ، لم تتوقف قرصنة الموسيقى.
القرصنة مشكلة معقدة ولن يتم حلها من خلال خدمات بث الموسيقى المجانية أو المدفوعة. نعم ، سيكون لها تأثير ، ولكن لا يوجد حتى الآن أي أثر سيكون.
في الدفاع عن Spotify Free
حاليًا ، تعمل Spotify Free كعقار بوابة لتجعلك تدفع أموالًا حقيقية لتجربة مدفوعة. ومع ذلك ، تقول Spotify نفسها أن 45 مليون مستخدم يلتزمون بالوصول المجاني بينما 15 مليون فقط يدفعون مقابل الخدمة. يجب تحسين نسبة التحويل. ومع ذلك ، فإن إيقاف تشغيل Spotify Free قد يؤدي إلى عدد أقل من التحويلات ، ناهيك عن أننا قد نرى سبلًا جديدة للقرصنة.
في الواقع ، تقدم Netflix وخدمات بث الفيديو الأخرى تجربة مجانية لمدة شهر واحد ، والتي تعمل كدواء بوابة لجذب المستخدمين للتجربة. يشاع أن شركة آبل تقدم فترة تجريبية مماثلة لـ Beats Music، وقد يكون هذا ما يضطر Spotify في النهاية إلى القيام به أيضًا.
أقوى حالة يمكن تقديمها لـ Spotify Free هي هذه. قالت شركة وارنر ميوزيك ، واحدة من أكبر شركات الموسيقى ، هذا تجاوز تدفق عائدات الموسيقى أرباح تنزيل الموسيقى للمرة الأولى في تاريخها ، أو تاريخ أي من العلامات الكبيرة الأخرى.
سواء كان ذلك بسبب نموذج freemium أو لا يمكن إثباته بدون تحليل أعمق. ومع ذلك ، فإن ما تقوم به Spotify الآن هو في الواقع ترجمة إلى إيرادات لـ Warner. كما هو الحال ، تعد Spotify واحدة من أكبر خدمات البث الموجودة ولديها 75 بالمائة من المستخدمين في النموذج المجاني. سيكون من المفاجئ أن تأتي جزء كبير من عائدات وارنر من هؤلاء المستخدمين المجانيين.
دع My Spotify يكون حرا
بصفتي شخصًا قام بالرحلة من Spotify Free إلى Spotify Premium ، أشعر بقوة أن محاولات Apple لقتل النسخة المجانية سراً ستكون ضارة بصناعة الموسيقى. يتوقع الكثير من الناس أن تكون الموسيقى مجانية بشكل متزايد. إن عدم تقديم خيار للموسيقى المجانية ليس المسار التقدمي ، ولا هو في مصلحة الفنانين أو المستهلكين.
إذا لم تستطع Apple التوصل إلى خطة عمل تتيح لها التخلي عن Apple Music مجانًا ، فهذه هي مشكلتهم. إذا كانت المنافسة يمكن أن تقدم الموسيقى مجانًا ، فدعها. أتمنى أن يفوز أفضل شخص. أبل تخشى بالفعل قد تكون Spotify نهاية iTunes Spotify مجموعة الموسيقى الخاصة بك: نهاية iTunesلم يعد Spotify راضيًا لمنافسة الراديو فحسب ، بل يتنافسون الآن مع فكرة امتلاك الموسيقى. اقرأ أكثر فهل تخشى أن تقتل Spotify خدمة بث الموسيقى الجديدة قبل أن تنطلق؟
ما رأيك أبل يجب أن تفعل؟ وهل ستلتزم بـ Spotify إذا كان عليها قتل النسخة المجانية؟ تذكر أن هناك الكثير من البدائل مثل Rdio Spotify مقابل Rdio: مقارنة كاملةألغيت مؤخرًا عضويتي في Spotify Premium بعد عام من المدفوعات الشهرية المتواصلة للشركة. جاء هذا القرار عندما قمت بالتسجيل عن طريق الخطأ لمدة 14 يومًا من Rdio Unlimited المجانية. بصراحة ، أنا ... اقرأ أكثر . يرجى إخبارنا بأفكارك حول هذه المشكلة في قسم التعليقات أدناه.
ائتمانات الصورة: endermasali / Shutterstock.com, فرانك جارتنر / Shutterstock.com, jayofboy / Freeimages, جون أسلوند, royalshot / Freeimages
يكتب ميهير باتكار عن التكنولوجيا والإنتاجية عندما لا يشرب مشاهدة إعادة التشغيل.
