11 خطوات بسيطة لهدايا وسائل الإعلام الاجتماعية الناجحة

الإعلانات

هبات وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة مثبتة لزيادة الإعجابات بصفحتك والتفاعل والمتابعين وحجم القائمة البريدية. ولكن ما هي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لضمان نجاح هديتك بشكل مذهل؟

تشغيل الهبة على موقع الويب الخاص بك كيف تدير مسابقة ناجحة على موقع الويب الخاص بكهل تحتاج إلى طريقة جديدة لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك؟ ضع في اعتبارك إدارة مسابقة أو مسابقة. مع القليل من الجهد والإعداد ، يمكن لأي شخص تعلم كيفية إدارة مسابقة ناجحة. هل أنت جاهز؟ اقرأ أكثر شيء واحد. إن اتخاذ قرار إدارة الهبة على وسائل التواصل الاجتماعي شيء آخر. تشغيل ناجح الهبة شيء آخر تماما.

سأشرح لك ، خطوة بخطوة ، كيفية التحضير للحصول على هبة من وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيفية جذب بعض الاهتمام الأولي ، ثم كيفية إطلاق الهبة مع انفجار.

الخطوة 1: هل لديك هدف كريستال واضح

قبل القيام بأي شيء آخر ، يجب أن يكون لديك هدف نهائي واضح في الاعتبار.

يعد وجود هدف محدد في الاعتبار أمرًا حيويًا لجميع أشكال التسويق ، بما في ذلك تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية دليلك لتسويق وسائل الاعلام الاجتماعيةفي الوقت الحالي ، هناك هجمة من كل من الأشخاص والشركات يتجهون إلى وسائل الإعلام الاجتماعية. المنافسة شرسة ، ولا يمكن لأي شركة إضاعة الوقت أو المال في القيام بذلك بشكل خاطئ.

اقرأ أكثر . ما الذي تحاول تحقيقه بهذه الهبة؟ هل هو أكثر إعجاب Facebook ، متابعي Twitter ، Pinterest repins ، اشتراكات القائمة البريدية ، زيارات الموقع ، الإحالات ، التعليقات على تحديث الحالة؟ تستمر الخيارات.

مهما كان هدفك ، يجب أن يكون هذا الهدف هدف ذكي تساعدك SmartGoals لنظام Android في تحديد أهداف واقعية وقياسها وتحقيقهابينما لا يستطيع هاتفك الذكي تحقيق أحلامك ، فقد يكون قادرًا على المساعدة. اقرأ أكثر . أي أنها محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق ومركزة على النتائج ومحددة بالوقت. كمثال:

نريد اكتساب 500 إعجاب جديد ومناسب على Facebook خلال 21 يومًا من بداية المسابقة.

الخطوة 2: تحديد الميزانية

توفر معظم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وصولًا عضويًا محدودًا جدًا. إذا قمت بتشغيل الهبة على صفحة Facebook مع 1000 إعجاب ، فإن رؤية هذا من قبل 100 معجب سيكون أمرًا صعبًا. أي ، ما لم يكن لديك ميزانية "لتعزيز" هذه المسابقة. وينطبق الشيء نفسه على جميع المنصات الاجتماعية الرئيسية.

عند وضع الميزانية ، يجب أن تكون واقعيًا ، ويجب عليك أيضًا تأخذ في الاعتبار تكلفة الجائزة. إذا كان حاجز الدخول في المسابقة مرتفعًا ، فسيكون معدل التحويل منخفضًا جدًا. إذا كنت تريد أن يقوم 100 شخص بتسجيل فيديو ونشره على Instagram ، فستحتاج إلى تقديم شيء ما للغاية إغراء جدا كبير عدد الاشخاص. هذا يكلف دائما أكثر. إذا كان حاجز الدخول الخاص بك منخفضًا ، فستكون معدلات التحويل أعلى. سيتطلب هذا ميزانية أصغر.

للمساعدة في الحصول على تقدير للمبلغ الذي ستحتاج على الأرجح إلى إنفاقه ، يمكنك البدء في إعداد مشاركتك الدعائية في حسابك على الإعلانات ضمن النظام الأساسي الاجتماعي الذي تستهدفه. يمكن أن توفر لك معظم هذه الحسابات مدى وصول تقديريًا بناءً على النقد الذي ترغب في إنفاقه. تذكر رغم ذلك ، كن واقعيا. كلما أجريت المزيد من المسابقات ، ستصبح أفضل في تقدير الميزانية اللازمة لتحقيق أهدافك.

الخطوة 3: تحديد جائزة

لكي تكون هديتك ناجحة ، تحتاج إلى التخلي عن شيء يقدره جمهورك المستهدف بالفعل. لذا اجعلها ذات صلة بهم واجعلها ذات صلة بمؤسستك. السياق هو المفتاح هنا.

عند اختيار جائزة ، اطرح على نفسك الأسئلة التالية:

• هل سيتوق الجمهور المحدد الذي أحتاج إلى استهدافه لهذه الجائزة؟
• هل يمكننا تقديم شيء لدينا بالفعل؟ أي صفقة عضوية أو خصم أو منتجات أو خدمات ذات علامة تجارية خاصة.
• هل هناك شيء يمكننا تقديمه وهو ملائم لكل من الجمهور و الفصل؟
• هل يمكننا تحمله؟

الخطوة 4: تحديد جدول

قبل اختيار تاريخ بدء المسابقة ، امنح نفسك وقتًا كافيًا لإعداد الجوائز ، ولتحديد أي تفاصيل أخرى.

ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد المدة التي ستستمر فيها الهبة (ضع في اعتبارك التاريخ الذي تريد الإعلان فيه عن الفائز). هذا سيعتمد على عدد من العوامل. إذا كان تسويقك الوحيد سيعزز المنشور على النظام الأساسي الذي اخترته ، فليس هناك الكثير للنظر فيه. في هذه الحالات ، من 2 إلى 4 أسابيع تعمل بشكل جيد. يمنحك هذا الوقت للترويج المتبادل للهبة على الأنظمة الأساسية الأخرى ، مع منح الأشخاص الوقت للدخول.

إذا كنت تهدف إلى أهداف نبيلة بشكل خاص ، وترويج الهبة بطرق عديدة ومختلفة ، فسترغب في منح نفسك المزيد من الوقت. على سبيل المثال ، إذا كنت قد أقنعت عددًا قليلًا من قادة الصناعة بالترويج لهبتك على مدوناتهم وملفاتهم الشخصية الاجتماعية ، فقد تجد أن الهبة تعمل لمدة تصل إلى شهرين.

لا تقم فقط بربط المشاركين والجمهور لفترة طويلة حتى يفقدوا الاهتمام.

الخطوة 5: تسجيل إحصائياتك

من أجل قياس نجاح هبتك بشكل صحيح ، تحتاج إلى معرفة مكانك الحالي.

قبل الهبة مباشرة ، دوّن بعض المقاييس المهمة مثل ما يلي. التثبيت تحليلات كوكل (اقرأ دليل Google Analytics دليلك إلى Google Analyticsهل لديك فكرة من أين يأتي زوارك ، وما المتصفحات التي يستخدمها معظمهم ، وما هي محركات البحث التي يستخدمونها ، أو أي صفحاتك هي الأكثر شعبية؟ اقرأ أكثر ) على موقعك سيساعدك في العثور على بعض هذه الأرقام بسهولة أكبر. يمكنك العثور على أرقام خاصة بالوسائط الاجتماعية داخل منطقة الرؤى للمنصات ذات الصلة.

• متابعو وسائل التواصل الاجتماعي
• مقدار التفاعل الذي تتلقاه حاليًا
• زيارات فريدة لموقعك
• عدد الروابط الواردة
• حجم قائمتك البريدية (ومعدل التحويل)

وأي مقاييس أخرى ستساعدك على معرفة ما أثر على الهبة على موقعك وعملك.

الخطوة 6: كيف ستدير هبتك؟

هناك طريقتان رئيسيتان لإدارة هبة وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك إما نشر الهبة مباشرة إلى ملف التعريف الاجتماعي ، أو استضافة الهبة على تطبيق تابع لجهة خارجية.

يمكن رؤية إيجابيات وسلبيات كل من هذه الخيارات في هذه المقالة على PostPlanner. ولكن لإعادة صياغة:

إجراء المسابقة مباشرة على المنصة الاجتماعية سريع وسهل ورخيص. يسمح لك بإجراء مسابقات بسيطة ، وإدخالها من أي جهاز. للأسف ، قد يكون الحصول على الفائز أمرًا صعبًا ، فمن الصعب جمع عملاء محتملين (أي عناوين البريد الإلكتروني) ، ولا يمكنك مطالبة الأشخاص مثل صفحتك للدخول ، وقد يكون من الصعب عرض القواعد الكاملة.

استخدام تطبيقات الطرف الثالث (مثل Binkd, كومة قصيرةأو مرحبًا) يسمح لك بجمع عناوين البريد الإلكتروني ، واطلب من الأشخاص الإعجاب بصفحتك ، ويقلل من خطر الغش ، ويقدم التحليلات ، ويسهل الاتصال بالفائز. الجوانب السلبية هي أنك بحاجة إلى تعلم بعض البرامج الجديدة ، سيتعين عليك الدفع ، ستحتاج إلى الوصول إلى برنامج قائمة بريدية (مثل Mailchimp) ، وتنقل المسابقة الأشخاص من صفحتك الاجتماعية إلى صفحة ويب منفصلة حيث يمكنهم الدخول.

الخطوة 7: تحضير الهبة

بمجرد أن تعرف كيف وأين ستدير هبتك ، فأنت بحاجة إلى إعداد جميع المواد التسويقية. للتأكد من أنك تحصل على هذا الحق ، تعرف على ما تتطلبه كل منصة اجتماعية منك. آخر شيء تريده هو رفض هديتك لأنه يبدو أنك تدير يانصيب غير قانوني أو لم تكشف عن قواعد مسابقتك.

يمكنك الاطلاع على قواعد الترويج للمنصات الاجتماعية الرئيسية على الروابط التالية:

• موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
• تويتر
• بينتيريست
• Google+
• انستغرام

بمجرد أن تصل إلى سرعة القواعد التي يجب عليك اتباعها ، ستتمكن من إعداد المواد لتلقيها. يشمل ذلك الصور والنصوص والروابط التي ستستخدمها. إذا كنت تقوم بالتصميم الجرافيكي بنفسك ، كانفا (اقرأ دليل Canva إنشاء رسومات جذابة بدون خلفية تصميم على Canva اقرأ أكثر ) يمكن أن تجعل ذلك سهلاً للغاية ، ولكن تأكد من أنك تقوم بإنشاء الصور بالحجم الصحيح من خلال الإشارة إلى ذلك غش صورة وسائل الاعلام الاجتماعية. تذكر أيضًا ألا تدع النص يشغل أكثر من 20٪ من صورك! لتتبع الروابط ، قم بالتسجيل للحصول على bit.ly الحساب.

بحلول نهاية هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك أي إعلانات بانر ستنشرها على موقعك (أو أي شخص آخر) ، والصور التي ستستخدمها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي أي مشاركات مدونة ليتم نشرها. يجب أن يكون لديك أيضًا صيغ مختلفة للترويج ، بما في ذلك عدد لائق من التغريدات بما في ذلك علامات التصنيف ذات الصلة (تأكد من تضمين عنوان URL للترويج الخاص بك إذا لزم الأمر). قم أيضًا بإعداد النص لبعض تحديثات حالة Facebook المختلفة للسماح للأشخاص بمعرفة الهبة.

اعتمادًا على الطريقة الأخرى التي تروج بها الهبة ، قد تحتاج إلى إعداد رسائل البريد الإلكتروني التي سترسلها إلى قائمتك البريدية وأي أشخاص آخرين في مجالك. لا تنس أن تعد الرسالة التي ستبلغ الفائز بثرواته الجيدة!

إن وجود كل هذا جاهزًا الآن سيجعل كل شيء يسير بسلاسة أكبر بمجرد إطلاق المسابقة.

الخطوة 8: Pre-Giveaway Schmoozing

أنت الآن جاهز للبدء في العمل الحقيقي للترويج لهباتك. حتى قبل انطلاقه. هذا لضمان أنه بمجرد نشر الهبة ، فإنك تمنحها أفضل فرصة للنجاح.

للقيام بذلك ، ابدأ الاتصال بالأشخاص في مجالك 6 طرق لجعل الناس مشغولين للرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بكهناك مجموعة مختلفة تمامًا من القواعد عندما يتعلق الأمر بإرسال بريد إلكتروني يشجع أو يثبط أي شخص عن الضغط على زر "الرد" والرد عليك. تعرف على قواعد نجاح البريد الإلكتروني. اقرأ أكثر ، وأولئك الذين لديهم حق الوصول إلى جمهورك المستهدف. حاول أن تفكر في أي شخص لديه النفوذ لمساعدة هديتك على أن يراها المزيد من الأشخاص المناسبين. إذا كان لديك بالفعل علاقة مع هؤلاء الأفراد ، فهذا أفضل. يجب أن تكون المحادثات التي تفتحها موجهة نحو السماح لهؤلاء الأفراد بمعرفة هديتك ، متى سيبدأ ، موضحا لماذا يمكن أن تكون الهبة مفيدة لجمهورهم ، وتطلب منهم مساعدتك في الترويج عليه.

إذا لم تتلق ردًا ، فلا تدفعه. معظم الناس سيفعلون ليس مساعدتك ، لكن هذا طبيعي. لكن القلة التي تفعل ذلك ، تذكر أنك مدين لهم.

هذه هي أيضًا المرحلة التي يجب أن ترسل رسائل تشويقية لجمهورك ، سواء كان ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو قائمة بريدك الإلكتروني. دع جمهورك يعرف أن الهبة المثيرة ستحدث قريبًا ، لضمان استعداده للدخول في لحظة بثه.

هناك المزيد من الضجيج حول هديتك الاجتماعية ، كلما كان ذلك أفضل. وهذا يجعل منصات مثل Facebook ترى أن شيئًا شائعًا ، مما يدفعها للتأكد من أنه يراه المزيد من الأشخاص.

الخطوة 9: الإطلاق والترويج

لحظة إطلاق الهبة هي فرصتك لزيادة فرص نجاحها. تواصل مرة أخرى مع كل شخص اتصلت به خلال المرحلة الأخيرة ، وأخبرهم "إنه حي ، إنه حي!"ولكن لا تعتمد عليها للترويج لهباتك.

حان الوقت لمراسلة قائمة بريدك الإلكتروني ، وذكر أصدقاءك في المشاركات ، و دفع للحصول على الهبة "تعزيز" كيفية إنشاء إعلانات Facebook التي تحول [نصائح أسبوعية على Facebook]عندما تقوم بإعداد إعلانات Facebook ، تريد أن ينقر عليها الناس. كيف يمكنك التأكد من تحويل إعلانات Facebook الخاصة بك؟ يتضمن إنشاء الإعلانات الخاصة بك في Power Editor في Facebook. اقرأ أكثر . قد يكون العنصر الأخير في القائمة هو الأهم.

تحتوي جميع المنصات الاجتماعية ، وخاصة فيسبوك ، على خيارات استهداف مذهلة. إذا كانت هديتك موجهة إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 60 عامًا ممن يحبون MMORPGs ما علمته MMORPGs عن التحسين الذاتييمكن أن تعلمنا MMORPGs الكثير عن النمو الذاتي والنجاح الشخصي. علينا فقط تقشير السطح ونرى ما يمكن أن تظهره لنا هذه العوالم الافتراضية متعددة اللاعبين. اقرأ أكثر ، يمكنك استهداف هذه التركيبة السكانية الدقيقة. حدد ميزانيتك ، واختر المدة التي تريد أن يستمر فيها العرض الترويجي.

إذا كانت هديتك لا تعتمد على الأشخاص الذين يتركون التعليق أو مشاركة محدد بريد، أو الإعجاب بمنشور معين ، قد ترغب في إنشاء بعض تحديثات الحالة المختلفة ، وتجربة بعض خيارات الاستهداف المختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

الخطوة العاشرة: إدارة المجتمع

هبتك ليست مجرد شيء قمت بتعيينه ونسيانه. تحتاج إلى مراقبة التحليلات عن كثب ، والرد على أي أسئلة تتلقاها ، ومواصلة الضغط من أجل الناس لمساعدتك في الترويج للمسابقة.

ولكن هذه أيضًا فرصة لك للتفاعل مع مجتمعك. إذا كنت قد استهدفت الجمهور المناسب ، فيجب أن يكون أي شخص يُظهر اهتمامًا عميلاً محتملاً لك ، لذلك لا تبدد هذه الفرصة للتواصل.

إذا كان الجمهور يساهم بمحتوى من إنشاء المستخدمين (مثل الصور الشخصية أو الاقتراحات أو مقاطع الفيديو) ، فبذل جهدًا خاصًا لشكرهم والتعليق على تلك المساهمات. إذا أمكن ، حتى تروج \ يشجع \ يعزز \ ينمى \ يطور هذا المحتوى. أظهر لمجتمعك أنك تقدر مساهماتهم. إذا بدأت محادثة حول هديتك ، انضم إلينا. اتبع أي علامات تصنيف ذات صلة ربما تكون قد بدأتها. وبعبارة أخرى ، كن حاضرا.

الخطوة 11: الانتهاء

مع اقتراب موعد تقديم الهدايا ، حان الوقت لاختيار فائز ، وإذا أمكن ، لإعلام المشاركين الآخرين أنهم لم يفوزوا. كان يجب إعداد الرسالة لإبلاغ الفائز بالفعل. مهما فعلت ، ابق هذا الفائز سعيدا! إذا كان بإمكانهم أن يصبحوا سفيرًا لعلامتك التجارية ، فستكون النتيجة المثالية.

إذا كنت قد تمكنت من ذلك جمع عدد من عناوين البريد الإلكتروني 5 أدوات يمكن أن تساعدك على كتابة رسائل بريد إلكتروني أفضللا يزال الجميع يحاولون حل مشكلة البريد الإلكتروني. لذا ، دعنا نتحدث أيضًا عن أبسط العادة للجميع - فن كتابة رسائل بريد إلكتروني أفضل. بمساعدة بعض الأدوات الرائعة. اقرأ أكثر أو أتباع وسائل التواصل الاجتماعي ، تعامل معهم باحترام. كل ما تصر على نشره لهذا الجمهور يجب أن يكون ذا قيمة لهم. وهذا يعني عدم الترويج لنفسك دائمًا وطلب الأشياء. هذا يعني وضع نفسك في مكانهم وتقديم التحديثات ورسائل البريد الإلكتروني فقط عندما يكون لديك شيء مهم لتقوله.

هبتك الناجحة

باتباع هذه الخطوات الـ 11 ، ستضع نفسك في وضع أفضل بكثير لإدارة هبة وسائل التواصل الاجتماعي الناجحة حقًا. ومن خلال إعداد أكبر قدر ممكن من الاستعداد مقدمًا ، يمكنك تخصيص المزيد من الوقت للانخراط مع مجتمعك أثناء تشغيل المسابقة ، مع الضغط على الآخرين لمساعدتك في الترويج لها.

الآن دورك: إذا كنت تدير هبات وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ، فما الاختراقات التي استخدمتها لمساعدتهم على تحقيق نجاح أكبر؟

حقوق الصورة: العمل ناجح بواسطة napat uthaichai عبر Shutterstock ، في الهدف بواسطة Vizzzual.com (فليكر) ، الحاضر لتوني بواسطة أندي مانجولد (فليكر) ، تحليلات جوجل على شاشة الكمبيوتر بواسطة Blue Fountain Media (Flickr) ، فئة وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة MKHMarketing (فليكر) ، مصافحة رجل - امرأة بواسطة صور Flazingo (فليكر) ، إطلاق المكوك بواسطة أوستن (فليكر) ، البطل الموهوب بواسطة DJ Hancock (Flickr).