انتقد مارك راندولف ، الرئيس السابق لشركة Netflix ، إستراتيجية Apple للفيديو ، قائلاً إن Apple TV + متخلف عن المنافسة بسبب العروض المجانية للشركة ونقص المحتوى المقنع.
أبل لا تتدفق "بكلتا قدميها"
إذا سألت الرئيس التنفيذي السابق لشركة Netflix والشريك المؤسس مارك راندولف ، فإن Apple TV يعاني من مشكلة التحميل الحر التي ساهمت في نمو فقر الدم في الخدمة مقارنةً بـ Netflix و Disney + وغيرها من عمليات البث الناجحة خدمات.
يتحدث الى تمويل ياهو، قال إن + Apple TV تهدر الطاقة على العروض الترويجية والعروض المجانية بينما يجب أن تركز على إضافة المزيد من المحتوى عالي الجودة لتعزيز القيمة.
إذا أمضت Apple ربع الوقت على المحتوى كما تفعل في الهدايا ، فيمكنها حقًا اللعب. ليس لديهم أي عذر [و] ما زالوا غير موجودين فيه بكلتا قدميه. فعليهم فعلاً أن يفعلوا الشيء الريادي ويصعدوا إلى حافة الجرف ويقفزوا.
قد يكون قول القفز من على حافة الجرف أسهل من فعله لأن Apple TV + يفتقر إلى القوة السوقية لشركة Disney وتقدير علامة Netflix التجارية. الآن ، كل شيء عن Disney + vs. نيتفليكس وما هي خدمة البث التي تقدم أفضل قيمة مقابل المال للعملاء المحتملين.
كلاهما يقدم خدمات بث ممتازة ، ولكن أيهما أفضل مقابل المال؟
تتمتع Apple TV + بأعلى معدل تذبذب
يتخذ Randolph موقفًا ضد الهدايا الترويجية والعروض الترويجية في سوق البث ، مما يشير إلى أن Apple TV + لديها "أعلى معدل تذبذب" بين الخدمات الرئيسية.
لا يمكنك الاستمرار في استبدال الناس. عليك أن تمنحهم سببًا للبقاء.
وجدت MoffettNathanson-HarrisX أن 29 بالمائة من أولئك الذين سجلوا عبر خدمة مجانية لا يخططون لإعادة الاشتراك بمجرد انتهاء الفترة التجريبية المجانية الخاصة بهم ، كما ذكرت من قبل متنوع.
عروض Apple TV + المجانية
تقدم Apple خدمة مجانية على Apple TV + لمدة 12 شهرًا لكل من يشتري جهازًا جديدًا مؤهلًا من الشركة ، مثل iPhone الجديد. في هذه الأثناء، قامت Apple بتمديد الاشتراكات المجانية لمدة عام مرتين لمن قام بالتسجيل في 2019.
متعلق ب: هل ما زالت Disney + تقدم تجارب مجانية؟
إنها إشارة واضحة أن Apple نفسها لا تعتقد أن الخدمة توفر محتوى كافياً لتبرير السعر المطلوب 5 دولارات شهريًا. انظر إلى الأمر بطريقة أخرى: لو تجاوزت Apple TV + التوقعات الداخلية ، لكانت Apple قد تفاخرت بالفعل بأرقام المشتركين.
تقدم Disney + و Netflix منافسة جادة
مرت 15 شهرًا فقط على ظهور Apple TV + لأول مرة في نوفمبر 2019. يتبع Disney + بعد فترة وجيزة. لا تكشف Apple عن عدد المشتركين الذين يدفعون مقابل Apple TV + ، لكن ديزني تجاوزت 94 مليون مشترك ، متجاوزة حتى توقعاتها الخاصة.
وبالمقارنة ، بلغ عدد عملاء Netflix 204 ملايين عميل دفع في نهاية عام 2020. تأمل ديزني أن تتمكن من مطابقة Netflix من حيث عدد المشتركين في غضون 12 شهرًا فقط.
متعلق ب: كيف تكتشف الجديد على Netflix
يقول راندولف إن Disney + "شققت طريقها إلى موقع قوي حقًا" بفضل المحتوى. واضاف "انها حقا حرب من هو على استعداد لصنع المحتوى".
نحن نشهد تطوير القواعد الجديدة للعبة. هذا ليس مجرد إعلان ، هذا ليس مجرد عرض ترويجي ما عليك إثباته هو أن لديك المحتوى والمحتوى والمحتوى.
في الواقع ، اللعبة تدور حول المحتوى. على سبيل المثال ، كما هو موضح في خططها لعام 2021، ستطلق Netflix فيلمًا أصليًا جديدًا كل أسبوع على مدار العام. على النقيض من ذلك ، تعرض + Apple TV مجموعة من الأفلام مثل الدراما الدرامية Greyhound من تأليف Tom Hanks في الحرب العالمية الثانية (استنادًا إلى فيلم True الأحداث) ، الدراما الأصلية بالمر من بطولة جاستن تيمبرليك ، وصوفيا كوبولا On The Rocks ، على سبيل المثال لا الحصر قليل.
نهج Apple البطيء
ما لا يعترف به Randolph هو أن Netflix و Disney + كانا يحتويان على كميات هائلة من المحتوى منذ اليوم الأول بينما تقوم Apple TV + ببناء مكتبة المحتوى الخاصة بها من البداية.
من الواضح أن شركة Apple اختارت نهج الاحتراق البطيء ، كما يتضح من ندرة العروض بالنسبة إلى Disney + و Netflix. بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، يبدو أن استراتيجيتها مع Apple TV + تتطلب جذب الأشخاص مجانًا عروض على أمل أن تجمع الخدمة محتوى عالي الجودة لتحويل العملاء المجانيين إلى دفع مشتركين.
تقدم Star محتوى موجه للبالغين إلى Disney + المناسب للعائلة. وهذا ما تحتاج إلى معرفته.
- غير محدد
كتابة الكلمات التي تغذي دورات الأخبار حول العالم. أساعد في الحفاظ على مدونات Apple قيد التشغيل وأمان الإنترنت. لم تتضرر أزرار الماوس أثناء كتابتي.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
خطوة أخرى أيضا…!
يرجى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه لك للتو.
