ما هو Greenwashing وكيف يؤثر على التكنولوجيا الخاصة بك؟

مع تزايد وضوح آثار تغير المناخ في أذهان معظم الناس ، بدأت الشركات تدرك أهمية أن ينظر إليها على أنها تفعل الصواب من قبل البيئة. تقوم بعض الشركات بإجراء تغييرات واسعة وكاسحة على عملياتها ، في حين أن البعض الآخر راضٍ أكثر بوهم التقدم.

تُعرف ممارسة تضليل المستهلكين بشأن أوراق الاعتماد الأخلاقية للشركة باسم Greenwashing. المصطلح ، الذي استخدم لأول مرة في عام 1986 ، له أهمية خاصة في صناعة تكنولوجيا المستهلك. تعتبر الإلكترونيات مدمرة للبيئة لإنتاجها ومن غير العملي في الغالب إعادة تدويرها.

نتيجة لذلك ، من الأفضل التعامل مع ادعاءات الأجهزة والتكنولوجيات الصديقة للبيئة ، خاصة من شركات التكنولوجيا الكبيرة ، بدرجة من الشك.

ما هو Greenwashing؟

Greenwashing هي ممارسة تضليل المستهلكين بشأن المؤهلات البيئية للشركة أو المنتج. أصبح المصطلح ، الذي استخدم لأول مرة في عام 1986 من قبل Jay Westervelt ، سائدًا في السنوات الأخيرة بسبب زيادة الوعي بتأثيرنا على الكوكب ومخاطر تغير المناخ. استجابة لتغير قيم المستهلك ، اتجهت الشركات إلى المصطلحات البيئية لتتماشى مع الاتجاهات الحالية.

ومع ذلك ، قد يجادل الكثيرون بأن الرأسمالية ، حيث لا يتم تشجيع الاستهلاك فقط ولكن يُتوقع ، تنتج بشكل طبيعي النفايات والضرر على كوكب الأرض. حتى إذا كان موظفو الشركة ملتزمين حقًا بالتغيير ، فإن المشكلة معقدة وعالمية وليست مشكلة يمكن لشركة واحدة التغلب عليها بمفردها. سوف يتطلب الأمر جهدًا جماعيًا من المؤسسات والحكومات في جميع أنحاء العالم لإجراء التحولات الدراماتيكية المطلوبة لتجنب حالة الطوارئ المناخية.

لسوء الحظ ، غالبًا ما يتعارض الاستهلاك والتصدي لتغير المناخ مع بعضهما البعض. نظرًا لأن كل شركة تحتاج إلى تحقيق إيرادات لدعم موظفيها ، فقد اتخذ الكثيرون إجراءات قصيرة الأجل لتغيير بعض المجالات أو الادعاء بأن لديهم. إذا كنت على دراية بالتأثير البيئي لمشترياتك ، فقد تتأثر اختياراتك بالموقف الأخلاقي الذي تتخذه شركة أو منتج على آخر.

هذا يؤدي إلى ممارسة الغسل الأخضر. في بعض الحالات ، ستكون هذه ادعاءات تسويقية حول بيانات الاعتماد البيئية للمنتج ، مثل الإشارة إلى استخدام العبوات المعاد تدويرها أو إضافة ملصق صديق للنباتيين. هذه ليست أشياء سيئة في حد ذاتها ولكن يمكن استخدامها في بعض الأحيان لتضليلك بشأن العمل ككل. وبالمثل ، هناك نقاش حول ما إذا كان يمكن للإلكترونيات أن تكون نباتية حقًا.

على سبيل المثال ، تقدم شركات النفط مثل BP و Shell ادعاءات صاخبة بشأن استثماراتها في الحد من تغير المناخ. ومع ذلك ، فإن جوهر كل شركة نفط هو نموذج أعمال يدر إيرادات من خطوط الإنتاج والمنتجات الضارة بالبيئة. سواء كانت الشركة تزرع بعض الأشجار أم لا ، فهذا أمر غير جوهري ، حيث يساهم المنتج الأساسي في تغير المناخ.

دورة الترقية

قام دعاة حماية البيئة بحملات على مدى عقود لإحداث تحسينات تركز على البيئة. أصبح البعض ، مثل إعادة التدوير ، جزءًا من الحياة اليومية. ومع ذلك ، في السنوات الثلاثين الماضية ، أصبحت التكنولوجيا الاستهلاكية صناعة واسعة. لدينا الآن العديد من الأجهزة الإلكترونية في منازلنا ومكاتبنا ومركباتنا وجيوبنا.

استخدم هذا الابتكار والتجديد اللانهائي على ما يبدو الكثير من الموارد الطبيعية للكوكب. إن التقدم الذي تم إحرازه في مثل هذه الفترة الزمنية القصيرة مذهل ، على الرغم من أن الإلكترونيات ذات الأسعار المعقولة تُستخدم الآن بشكل مثير للاهتمام. على سبيل المثال ، استخدم الباحثون Raspberry Pi وأجهزة الاستشعار التواصل مع نباتات السبانخ.

وصلت العديد من التقنيات أيضًا إلى مستوى النضج حيث لم يعد هناك مستوى من الابتكار يبرر الاستثمار في منتج أو جهاز جديد. على سبيل المثال ، ظلت أجهزة التلفزيون متشابهة إلى حد كبير منذ إدراج قرارات HD. كانت هناك تحسينات ، مثل 4K والأجهزة المتطورة مؤخرًا بدقة 8K ، ولكن هذه تحسينات تدريجية ، وليست جذرية بما يكفي لتبرير استبدال جهاز التلفزيون الحالي.

تدرك الشركات التقنية هذا الأمر وقد تحولت بشكل متزايد إلى التسويق والحوافز لحملنا على شراء أحدث منتجاتها. استثمرت شركة تصنيع السيارات الكهربائية ، Tesla ، مؤخرًا في Bitcoin ، على أمل السماح للعملاء بشراء سيارتهم باستخدام العملة المشفرة. ومع ذلك ، عند القيام بذلك ، ألحقت Tesla أوراق اعتمادها البيئية.

إذا كنت قد شاهدت إعلانًا عن سيارة في العقد الماضي أو نحو ذلك ، فإنه يحاول بيع أسلوب حياة لك وغالبًا ما لا علاقة له بالسيارة نفسها. وينطبق الشيء نفسه على الهواتف الذكية ، حيث تركز الإعلانات والمواد الترويجية على التقاط صور الأصدقاء أو الاستماع إلى الموسيقى أثناء الإجازة أو تحديث ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك.

التقادم المخطط

كما يقيد بعض المصممين والمصنعين عن عمد وظائف أجهزتهم بمرور الوقت لتشجيعك على الترقية إلى أحدث طراز. لقد تعرضت شركة آبل ، على سبيل المثال ، للكثير من الانتقادات لاستخدامها التقادم المخطط له. تقيد الشركة أداء أجهزة iPhone القديمة من خلال رفض تحديث هاتفك الذكي إلى أحدث نظام تشغيل أو إضافة قيود قائمة على البرامج إلى الأجهزة المادية.

لا يقتصر هذا على Apple ، على الرغم من أنهم مشهورون بالانغماس في هذا السلوك. ومع ذلك ، يحدث هذا بانتظام عبر جميع أشكال تكنولوجيا المستهلك. تفاقمت المشكلة بسبب الاتصال بالإنترنت أيضًا. نظرًا لأن معظم أدواتنا الآن متصلة باستمرار بالإنترنت ، يمكن للشركة إصدار تحديث للبرنامج والوصول إلى منزلك وتدمير أجهزتك أو تحطيمها.

وجدت شركة تصنيع الصوت Sonos نفسها مرتين تتلقى انتقادات لبعض ممارساتها. في ديسمبر 2019 ، انتقد مصلح الإلكترونيات وضع إعادة التدوير للشركة. لتحفيز مستخدمي Sonos على الترقية إلى أحدث الموديلات ، تم وضع برنامج المقايضة.

عندما تمت معالجة الوحدة المستعملة ، تم تنشيط "وضع المحذوفات" ، مما أدى إلى قطع الجهاز بشكل دائم بعد 21 يومًا. كان يُنظر إلى هذا على أنه ممارسة مهدرة للغاية ، وهو ما عكسه Sonos لاحقًا. بعد فترة وجيزة ، في يناير 2020 ، قالت الشركة إنها ستنهي دعم المتحدثين قبل عام 2015.

نتيجة لذلك ، ربما اشتريت مكبر صوت متصل باهظ الثمن ، فقط لتفقد وظيفته بعد بضع سنوات فقط. بعد رد الفعل العكسي عبر الإنترنت على الخطط ، عكست Sonos قرارها. في حين أن هذه ليست مشكلة خاصة بـ Sonos ، إلا أنها تقدم بعض الأمل. عندما نقف بشكل جماعي ضد هذه الممارسات المسرفة والمضرة ، غالبًا ما تستجيب الشركات لانتقادات العملاء.

التسويق والتفكير النقدي

قد تصادف أحيانًا مواد تسويقية إيجابية سطحية. تستخدم الشركات عبارات مثل "تكنولوجيا صديقة للبيئة بنسبة 100٪"

و "صديقة للبيئة" أو حتى "مشتقة من الطبيعة". ككلمات تتعلق بالبيئة والمناخ من الصعب تحديد الطبيعة الشبيهة بالتغيير ، والأخضر ، والاستدامة بدقة ، وغالبًا ما تكون كذلك تعتمد على السياق.

لنفترض أن مؤسسة خيرية للحفظ أصدرت بيانًا يشير إلى استخدامها للموارد المستدامة. في هذه الحالة ، يمكن للمؤسسة التحدث بمصداقية عن تلك المجالات ، مما يمنحك درجة أعلى من الثقة في مصداقية المعلومات. ومع ذلك ، غالبًا ما تحاول شركات التكنولوجيا الربحية إقناعك بشراء منتج. يحبون جذب أنواع معينة من العملاء أو الاهتمامات. المواد التسويقية موجودة لإقناعك بالتخلي عن الدخل الذي كسبته بشق الأنفس.

من المفيد أن تنتقد كيفية تقديم هذه المعلومات. إذا رأيت عبارة "مستمدة من الطبيعة" ، فماذا يعني ذلك بالضبط؟ يمكنك أن تجادل بأن جميع المنتجات مشتقة من الطبيعة ، حتى الموارد التي من صنع الإنسان مثل البلاستيك تتكون أساسًا من النفط ، وهو مورد طبيعي. وبالمثل ، يمكن للشركة استخدامه للإشارة إلى أن التصميم مستوحى من عملية في الطبيعة.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يأخذ مصممو الطائرات إرشادات بشأن التصميم الديناميكي الهوائي من الطيور ، على الرغم من أنك ستشعر بضغوط شديدة لتقول إن الطائرات مشتقة من الطبيعة. وبالمثل ، حيث أدركت الشركات أن المزيد من الأشخاص يدركون الآن التأثير البيئي لمشترياتهم ، أصبحت عبارات مثل صديقة للبيئة شائعة بشكل متزايد.

ومع ذلك ، ما لم تحدد الشركة صراحة أوراق اعتمادها البيئية ، فمن غير الواضح ما تعنيه معظم الشركات بهذا. وينطبق الشيء نفسه على مزاعم التكنولوجيا الخضراء. بدون التفصيل الدقيق لما يقصدونه بهذا ، يمكن أن يكون مجرد إشارة إلى لون الطلاء المستخدم.

الحق في الإصلاح

ما إذا كان يمكنك شراء تكنولوجيا صديقة للبيئة مفتوح للنقاش. نظرًا لأن المصطلح يعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين ، فقد ترى ادعاءات خضراء مثل هذه مضافة إلى مجموعة واسعة من المنتجات. ومع ذلك ، فإن جوهر القضية هو استخدام الموارد. يمتلك معظمنا بالفعل هاتفًا ذكيًا وجهاز كمبيوتر محمولاً وتليفزيونًا ، لذلك ما لم يكن هناك عيب أو لم يعد يعمل ، فقد لا يكون من المنطقي ترقية واستخدام المزيد من الموارد الطبيعية.

ومع ذلك ، ستكون هناك مواقف تحتاج فيها إلى الاستثمار في جهاز جديد ، ربما للعمل أو ميزة معينة. في بعض الأحيان يكون هذا أمرًا لا مفر منه ، ولكنه قد يكون أيضًا نتيجة للتقادم المخطط له. وبالمثل ، لمنع الهدر غير الضروري ، يجب أن نكون قادرين على إصلاح أجهزتنا الإلكترونية. ومع ذلك ، نظرًا لأن المنتج الذي يدوم طويلاً يعني شراء عدد أقل من العناصر الجديدة ، فإن العديد من الشركات تقيد قدرتك على إصلاح أجهزتك.

في بعض الأحيان ، سترى ملصقات أو تحذيرات من أن فتح الجهاز سيؤدي إلى إبطال الضمان. في أوقات أخرى ، يجعل التصميم من الصعب ، إن لم يكن مستحيلًا ، فتح المنتج دون تلف دائم بأمان. لهذه الأسباب ، فإن ملف الحق في إصلاح الحركة موجود. هناك العديد من المنظمات في جميع أنحاء العالم التي تناضل من أجل التغيير المجتمعي والقانوني لمنع هذه الممارسات غير الودية والمضيعة.

على الرغم من أن الاهتمام بالحركة كان يتزايد تدريجيًا ، إلا أن جائحة COVID-19 خلق طفرة في دعم التشريعات القائمة على الإصلاح. مع إغلاق الشركات في جميع أنحاء العالم أثناء عمليات الإغلاق ، أصبح الناس على دراية بصعوبة إصلاح إلكترونياتهم الأساسية وأهمية القيام بذلك. في الولايات المتحدة، جمعية الإصلاح من أجل الحق في الإصلاح ، وهناك حاليًا أكثر من 25 ولاية تدرس مقترحات تشريعية.

حماية البيئة

يجادل بعض الناس بأن معظم أشكال الاستهلاك ، مثل شراء الإلكترونيات ، تضر بطبيعتها بالكوكب. ومع ذلك ، فإن هذه النظرة لا تقدر القيمة المجتمعية المهمة لعالم متصل.

بالنسبة لمعظم الأغراض ، من الضروري الاتصال بالإنترنت. سواء كنت تبحث عن وظيفة أو تعمل عن بعد أو تتفاعل مع المكاتب الحكومية ، فإن معظم الخدمات المهمة أصبحت الآن رقمية.

لا يتعين علينا تجنب الأجهزة الإلكترونية تمامًا لنكون على دراية بتأثيرنا على الكوكب. الطريقة الأكثر استدامة لاستخدام الإلكترونيات هي امتلاكها حتى تفشل. ومع ذلك ، يمكنك إصلاحها لتحسين عمرها ، إذا أمكن.

إذا كنت بحاجة لشراء جهاز جديد ، فلا تتخلص من الجهاز القديم. يمكنك إعادة تدويرها أو استخدام برنامج المقايضة للحصول على خصم على مشترياتك. إذا كان لا يزال يعمل ، يمكنك حتى بيعه لمنحه حياة ثانية.

أفضل المواقع لبيع هاتفك نقدًا

إذا كان لديك هاتف قديم في الجوار ، فلماذا لا تستبدله ببعض النقود؟

اقرأ التالي

عن المؤلف