هل يمكن أن تتنافس YouTube القصيرة حقًا مع TikTok؟

لدى TikTok عدد متزايد من المنافسين ، مع YouTube شورتات الأحدث التي ظهرت على الساحة.

ومع ذلك ، فقد جمعت TikTok 6 مليارات عملية تثبيت مدى الحياة في وقت كتابة هذا التقرير ، مع ما يقدر بنحو 600 مليون مستخدم نشط شهريًا. مما يعني أنه سيكون من الصعب على أي شخص المنافسة. حتى يوتيوب.

في هذه المقالة ، سنحقق في ما إذا كانت YouTube شورتات لديها فرصة للتنافس مع TikTok...

تاريخ موجز لـ TikTok

ظهر TikTok ، المعروف سابقًا باسم Musical.ly ، لأول مرة في الولايات المتحدة في أغسطس من عام 2018. حقق TikTok نجاحًا فوريًا ، حيث حصد مئات الملايين من التنزيلات في غضون أشهر فقط. ثم اكتسبت شعبية أكبر خلال عمليات الحجر الصحي لـ COVID-19.

اليوم ، بعد ما يقرب من ثلاث سنوات ، وبعد الكثير من الجدل وحصة عادلة من مشاكل العمل ، TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في عام 2021 (وفقًا لـ برج الاستشعار) مع أكثر من 58 مليون عملية تثبيت ، وهي الآن منصة الوسائط الاجتماعية الأسرع نموًا على الإطلاق.

غيرت TikTok اللعبة على مدار السنوات القليلة الماضية ، وأصبحت نجاحًا عالميًا في الغالب بين الشباب. لكن نجاح الشركة الصينية لم يكن خبراً جيداً لشركات التكنولوجيا الكبرى ، التي لم يكن من المحتمل أن تسمح لهذا الشاب الناشئ بالفوز دون قتال.

كيف دخلت يوتيوب شورتس السوق

من بين الشركات التي تتنافس على موقع TikTok موقع YouTube ، الذي أطلق نسخته الخاصة من محتوى الفيديو القصير لجذب الجمهور الشاب الذي يتقبل بشكل كبير تنسيق الفيديو القصير.

في منشور على المسؤول مدونة يوتيوبتصف الشركة المنصة الجديدة على النحو التالي:

الأفلام القصيرة هي تجربة فيديو قصيرة جديدة لمنشئي المحتوى والفنانين الذين يرغبون في تصوير مقاطع فيديو قصيرة وجذابة باستخدام هواتفهم المحمولة.

على غرار TikTok ، تتيح لك الشورتات إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية يمكن ضبطها على الموسيقى. تتوفر الموسيقى عبر ميزة منتقي الموسيقى التي توفر لك مئات الآلاف من الأغاني للاختيار من بينها عند إنشاء مقطع فيديو. يعمل YouTube أيضًا مع فناني الموسيقى وشركات الإنتاج والناشرين لتوسيع الكتالوج الخاص به.

بناء على الإعلان عن وصول الشورتات في الولايات المتحدة، ركز فريق YouTube على الفرصة التي يوفرها للمبدعين ، حيث يضم الموقع أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا. أشار YouTube إلى أنه يريد أن يرى الجيل القادم من منشئي المحتوى على الأجهزة المحمولة "يطورون مجتمعًا على YouTube باستخدام الشورتات".

قالت سوزان وجسيكي ، الرئيس التنفيذي لشركة YouTube ، عن كيفية ظهور السراويل القصيرة ان بي سي نيوز:

لقد قدمنا ​​بالفعل قصصًا على YouTube ورأينا فعلاً أن منشئي المحتوى يتفاعلون حقًا مع القصص. سيكون هذا مثالًا على محتوى قصير حقًا. لذلك سنواصل بالتأكيد الابتكار في جميع أحجام التنسيقات المختلفة ، بما في ذلك الفيديو القصير حقًا.

هل تتمتع شورت YouTube بفرصة ضد TikTok؟

تحقق YouTube شورتات من الكثير من المربعات لمنصة فيديو قصيرة الشكل ، ولكن هل يكفي التعامل مع TikTok الذي لا يمكن المساس به بعد؟ دعنا نلقي نظرة على كيفية أسعار YouTube القصيرة في بعض الفئات الأكثر أهمية...

المراسلة المباشرة

لا يحتوي موقع YouTube على وظيفة المراسلة الفورية ، لذلك لا يتم استخدامه عادةً كمنصة للتواصل بين المستخدمين. هذا مهم بشكل خاص للمستخدمين الشباب الذين غالبًا ما يشاركون مقاطع الفيديو الفيروسية مع بعضهم البعض ويستمتعون بالفورية والمشاركة والراحة التي توفرها هذه الوظيفة.

قد يؤدي هذا النقص إلى منع بعض المستخدمين المحتملين من استخدام السراويل القصيرة عبر TikTok.

تعاون

لا تقدم YouTube Short حاليًا أي ميزات تعاونية ، لذا لن تتمكن من الرد على الآخرين مقاطع الفيديو أو الانضمام معًا لإنشاء محتوى مع مستخدمين آخرين مثل الثنائي الشهير أو الغرز في TikTok الميزات. كلاهما يمنحك مزيدًا من التعرض ويسمح لك بالاستفادة من جماهير جديدة.

مركزية مقابل. نهج غير مركزي

هناك مشكلة أخرى وهي أن الشورتات مدمجة حاليًا في منصة YouTube الحالية وليست متاحة من خلال تطبيق منفصل ومخصص ؛ مما يعني أن YouTube ليس موجهًا فقط نحو إنشاء الأفلام القصيرة ومشاهدتها ومشاركتها.

في حين أن هذه طريقة ليوفر لك YouTube الفرصة لإنتاج واستهلاك محتوى طويل وقصير ، إلا أنه قد لا يحتفظ بأولئك الذين يفضلون المحتوى المركز. بدون إعطاء شورتس الاهتمام المركز الذي تحظى به TikTok ، هناك خطر من أن المستخدمين قد يفضلون أو حتى يعودوا إلى النهج المركزي الذي اتخذه TikTok وحقق نجاحًا فيه.

ديموغرافيات المستخدم

هناك شيء واحد يعمل لصالح YouTube وهو قاعدة المستخدمين الراسخة. يصنع ملايين الأشخاص مقاطع فيديو على YouTube بالفعل ، لذا لا ينبغي أن يستغرق إقناعهم الكثير بالتبديل إلى صناعة الأفلام القصيرة.

هناك نسبة كبيرة من الأشخاص على دراية على الأقل بموقع YouTube ، إن لم يكن يستخدمونه بشكل نشط. وبينما أصبحت TikTok أكثر انتشارًا وتكتسب المزيد من المستخدمين خارج نطاق المراهقين ، يتمتع موقع YouTube بكونه بداية رئيسية من حيث الوعي بالعلامة التجارية والتركيبة السكانية المتنوعة لها قاعدة المستخدم.

تسييل

لم يسلط موقع YouTube بعد الضوء على كيفية جني المبدعين للأموال من خلال الأفلام القصيرة. ومع ذلك ، قال رئيس منتج موقع شورتات على YouTube إن دعم الشركة لمنشئي المحتوى سيتم توسيعه ليشمل الأفلام القصيرة:

الطريقة التي نفكر بها هي: للتلفزيون نموذج عمل مختلف عن الأفلام ، ويوتيوب له نموذج مختلف سيكون لنموذج العمل التجاري عن التلفزيون ، والفيديو القصير نموذج عمل مختلف عن النموذج الطويل موقع YouTube.

في المقابل ، كانت إستراتيجية TikTok عندما ظهرت لأول مرة هي دفع 500 دولار للمؤثرين المختارين للانضمام إلى التطبيق والبدء في إنشاء المحتوى. أثبت هذا نجاحه ، حيث ارتفعت تنزيلات التطبيقات ونمت إيراداتها بسرعة لتعويض الأموال التي كانت تدفعها.

اليوم ، يمكنك تحقيق الدخل من حساب TikTok الخاص بك. على عكس YouTube ، لا يمكنك المشاركة في عائدات إعلانات TikTok ؛ ومع ذلك ، بصفتك منشئ TikTok ناجحًا ، لا يزال بإمكانك جني الأموال على المنصة ، وذلك بشكل أساسي من خلال التسويق المؤثر.

إذا تمكنت من بناء عدد كافٍ من المتابعين المتفانين ، فيمكنك الاقتراب من العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها وخدماتها لجمهورك. يمكنك أيضًا بدء حياتك المهنية من خلال TikTok.

اقرأ أكثر: ما هي هدايا TikTok والماس والعملات المعدنية؟

يمكن للعلامات التجارية أيضًا الاقتراب منك من خلال سوق TikTok Creator Marketplace، وهي عبارة عن منصة تديرها TikTok وتضم الآلاف من الملفات الشخصية لمنشئي TikTok.

تبحث العلامات التجارية في السوق عن المبدعين الذين تناسب جماهيرهم السوق المستهدفة الحملات والدخول في اتفاقية عمل معهم لتسويق منتجاتهم أو خدماتهم على مظهر. يتقاضى المؤثرون في TikTok الذين لديهم 2.5 مليون متابع أو أكثر حوالي 600-1000 دولار لكل منشور.

أنشأت TikTok أيضًا صندوق Creator بقيمة مليار دولار والتي ستدفع لمنشئي المحتوى مباشرةً في محاولة لتعزيز علاقاتها مع المؤثرين. هذا من شأنه أن يجعل TikTok متقدمًا على المنافسين مثل YouTube ، الذي لا يزال يعمل على خطة لمساعدة المستخدمين على تحقيق الدخل من شورتهم القصيرة.

البقاء في السلطة

في حين أن الشورتات غير الموجودة كمنصة قائمة بذاتها قد تعيق نجاحها على المدى الطويل ، إلا أنها قد تمنحها أيضًا قوة البقاء. بعد كل شيء ، لقد تجاوز YouTube حياة الكثير من الشركات الناشئة الأخرى التي حاولت الدخول في أراضيها وفشلت.

TikTok ، من ناحية أخرى ، جديد إلى حد ما. وعلى الرغم من أن شعبية التطبيق قد نمت بشكل كبير منذ إنشائها وتستمر في النمو بعد مواجهة المشكلات الرئيسية في الولايات المتحدة ، سيحدد الوقت فقط ما إذا كانت ستستمتع بنفس قوة البقاء مثل موقع YouTube.

هل يمكن أن تنافس شورتات YouTube مع TikTok؟

بالنظر إلى أن YouTube شورتات تتمتع بميزة كونها متصلة بمنصة ناجحة بالفعل ، فمن الواضح أنها تتمتع بإمكانية النجاح.

ومع ذلك ، بصفتها مبتدئًا في سوق الفيديو القصير ، لا تزال شورتات تلعب لعبة اللحاق بالركب مع TikTok. ويفتقد حاليًا بعض الميزات والجاذبية التي تجعل TikTok مثل هذا النجاح.

كيفية تحرير مقاطع فيديو TikTok

يمنحك TikTok القدرة على تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك بطرق فريدة. إليك كيفية استخدام أدوات التحرير في التطبيق ...

اقرأ التالي

عن المؤلف