كيف ينتقل تحديث iOS 14.5 إلى Really Hurt Facebook

عندما وصل تحديث iOS 14.5 من Apple في نهاية أبريل ، قدم ميزة جديدة أحدثت ضجة. تلقت ميزة شفافية تتبع التطبيقات (ATT) هتافات من المستخدمين لكنها استاءت من الشركات والمعلنين ، مثل Facebook ، الذين يعتمدون على تتبع المستخدمين عبر تطبيقاتهم.

ولكن ما هي بالضبط ميزة ATT وكيف ستؤثر على نموذج أعمال Facebook؟

تحديث iOS 14.5: ماذا يفعل بالضبط؟

شفافية تتبع التطبيقات هي ميزة تتيح للمستخدمين تحديد ما إذا كانوا يريدون تتبع نشاطهم عبر تطبيقات مختلفة على أجهزتهم التي تعمل بنظام iOS.

يتم تعيين معرّف فريد لكل جهاز يعمل بنظام iOS ، يسمى معرّف المعلنين (IDFA) ، والذي يمكنه تتبع المستخدم. الغرض من IDFA هو للمعلنين تخصيص الإعلانات واستهدافها بشكل أكثر فعالية.

كانت شركة Apple تثير فكرة تقييد الوصول إلى IDFA منذ العام الماضي ، وتم اختبار الميزة في الإصدار التجريبي من iOS 14. لم يكن الأمر كذلك حتى تحديث iOS 14.5 حيث أتاحت Apple ATT لجميع المستخدمين.

يجب الآن على التطبيقات التي تريد تتبع نشاط المستخدم عبر التطبيقات الأخرى الحصول على إذن من خلال إشعار.

كمستخدم ، الشيء الوحيد الذي عليك فعله عند سؤالك عما إذا كنت تريد تتبع نشاطك هو التحديد

اطلب من التطبيق عدم التتبع لإيقافهم عندما يُطلب منهم ذلك عبر الإخطار. أو اضغط تسمح إذا كنت سعيدًا بمشاركة بياناتك.

كيف يكسب الفيسبوك المال؟

إنشاء حساب على Facebook مجاني - لا يتم توليد أي عائد مباشر من قاعدة مستخدمي Facebook. لهذا السبب ، يعتمد Facebook على طرق أخرى لتوليد الإيرادات.

المصدر الأساسي لإيرادات Facebook هو بيع المساحات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة به.

متعلق ب: أفضل الميزات الجديدة في iOS 14.5

تمثل منصات الوسائط الاجتماعية Facebook و Instagram نصيب الأسد من الإيرادات المتولدة. حقيقة، إنفستوبيديا ذكرت أن 98٪ من إيرادات Facebook في عام 2020 جاءت من الإعلانات الرقمية على Facebook و Instagram.

تأتي نسبة 2٪ الأخرى من عائدات Facebook من مصادر مثل مبيعات Oculus ومدفوعات التجارة الإلكترونية.

ما هو موقف Facebook الرسمي بشأن شفافية تتبع التطبيقات؟

منذ أن أعلنت Apple عن ميزة ATT العام الماضي ، انقلب Facebook بين القول بأن الميزة ستضر بنموذج أعمالها ودعم الخيار الجديد للمستخدمين.

بعد معارضة هذه الميزة بشدة وقت إعلانها ، يدعم Facebook الآن ATT ، مدعيا أن الميزة يمكن أن تعزز مكانة الشركة.

كم عدد المستخدمين الذين يسمحون بتتبع التطبيق؟

قبل تنفيذ ATT ، مسح من بعد IDFA-Alliance وجد أن 38.5٪ من المستخدمين سيسمحون بتتبع التطبيقات في iOS 14.

يبدو الآن أن هذا الرقم كان متفائلاً للغاية تُظهر البيانات أن 4٪ فقط من المستخدمين في الولايات المتحدة يسمحون بتتبع التطبيق، مع رقم أعلى قليلاً بنسبة 12٪ في جميع أنحاء العالم.

ماذا يعني كل هذا بالنسبة لفيسبوك؟

في السابق ، كان Facebook يتتبع المستخدمين ويجمع معلومات عنهم عبر تطبيقات مختلفة. ستساعد هذه المعلومات Facebook في تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها للمستخدمين.

لا تمنع ATT Facebook من تتبع المستخدمين عبر تطبيقاتها الخاصة (على سبيل المثال ، بين Instagram و WhatsApp). ومع ذلك ، لم يعد بإمكان Facebook تتبع المستخدمين عبر التطبيقات التي لا يمتلكها ما لم يمنحه المستخدم إذنًا للقيام بذلك.

هذا يعني أن Facebook لم يعد بإمكانه تقديم الإعلانات المستهدفة بشكل فعال لأنه يفتقر إلى معلومات حول سلوك المستخدم خارج تطبيقاته الخاصة على أجهزة iOS.

في حين أن هذا يبدو وكأنه كارثة على Facebook للوهلة الأولى ، يبقى أن نرى مدى تأثيره السيئ على الشركة.

متعلق ب: كيفية استخدام شفافية تتبع التطبيق في iOS 14.5 لإيقاف التطبيقات من تتبعك

رد فيسبوك المحتمل

بينما أصبح تتبع المستخدمين عبر أجهزة iOS غير فعال الآن ، لا يزال بإمكان Facebook تتبع المستخدمين خارج iOS.

يوفر سلوك المستخدم داخل مجموعة تطبيقات Facebook أيضًا معلومات حول المستخدم. على سبيل المثال ، تكشف الصفحات التي يتابعونها والمنشورات التي تعجبهم معلومات المستخدم وسلوكه الذي يمكن استخدامه للإعلان.

يبتكر Facebook أيضًا تدابير جديدة مثل إدارة الأحداث المجمعة للمعلنين.

سيكون الابتكار وإيجاد طرق جديدة لتحديث نموذج أعمالها أكثر دفاع Facebook فاعلية ضد ATT.

5 طرق ينتهك بها Facebook خصوصيتك (وكيفية إيقافها)

بينما نعلم أن Facebook يحصد أطنانًا من بيانات المستخدم ، فإن الشبكة الاجتماعية تغزو خصوصيتك أيضًا بشكل يومي.

اقرأ التالي

عن المؤلف