منذ أن أصبح التدوين سائدًا ، أصبح من الإلزامي تقريبًا أن تمتلك العلامات التجارية واحدة خاصة بها. مع تطور التسويق ، يصبح التكيف مع نهج شخصي أكثر أهمية بشكل متزايد حيث يبحث العملاء اليوم عن روابط أعمق وإلهام من العلامات التجارية التي يحبونها.
لذلك ، فتح هذا الكثير من الفرص للكتاب الشباب الذين يرغبون في متابعة اهتماماتهم بشكل احترافي. يمكن أن يكون هناك في بعض الأحيان خط غير واضح بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة فاحصة على الاختلافات بين الاثنين حتى تتمكن من الحصول على فهم أفضل.
1. غاية
تهدف كتابة المحتوى إلى إعلام القارئ وتثقيفه حول موضوع معين. يمكن أن يكون هذا حول العلامة التجارية نفسها ، أو تقنية ، أو مفهوم ، أو حدث ، أو أي موضوع آخر يتطلب شرحًا - كلما كان الموضوع أكثر تعقيدًا ، زادت التفاصيل المطلوبة.
تهدف كتابة الإعلانات إلى إثارة وإقناع القارئ بشراء منتج أو خدمة للعلامة التجارية عن طريق التحريض على الاستجابة العاطفية. نسخة مكتوبة بشكل جيد يصعب تجاهلها. بمعنى آخر ، يجذب الانتباه ويحافظ عليه.
2. اتجاه
كتابة المحتوى متعدد الاتجاهات. بالإضافة إلى توفير المعلومات ، فإنه يُشرك الأشخاص من خلال طرح الأسئلة وإشراكهم في محادثات حول الموضوع. أيضًا ، تميل إلى أن تكون مفتوحة ومتدفقة.
كتابة الإعلانات هي أحادية الاتجاه. إنه لا يتضمن حوارًا أو محادثة ، ولكن خطابًا أحادي الاتجاه يركز بشكل موضوعي. بمعنى آخر ، يتم ذلك فقط من أجل تعزيز نتيجة محددة ، مثل اكتساب العملاء واشتراكات الخدمة ومتابعي الوسائط الاجتماعية وتنزيلات التطبيقات وما إلى ذلك.
3. نغمة
تستخدم كتابة المحتوى أنواعًا مختلفة من النغمات اعتمادًا على نوع الجمهور الذي تكتب له. على سبيل المثال ، يُتوقع عادةً أن تكون النغمة المستخدمة في مدونة نمط الحياة أكثر حوارية وغير عادية.
ومع ذلك ، في الأوراق البيضاء للأعمال ، تكون النغمة احترافية وقد تكون مليئة بالمصطلحات اعتمادًا على مدى تعقيد الموضوع المطروح.
من ناحية أخرى ، تستخدم كتابة الإعلانات نغمة متسقة. إنها تحادثية وبسيطة وخالية من المصطلحات لجذب أكبر عدد من الجمهور. وذلك لأن كتابة الإعلانات تُستخدم لإلهام الشعور بالإلحاح في ذهن القارئ لتحفيز القارئ على التصرف فورًا مثل شراء منتج.
متعلق ب: كيف يمكن أن يساعد Reedsy في تحسين الكتابة الإبداعية الخاصة بك
4. الخبرة مطلوبة
إذا كنت تخطط لمتابعة أحد المسارين ، فأنت بحاجة إلى التأكد من الخبرة المطلوبة. تتطلب كتابة المحتوى كتابة سريعة ، ومهارات بحثية ، ومعرفة بنظم إدارة المحتوى ، ومفردات واسعة ، أدوات كتابة صلبة، ومعرفة تحسين محركات البحث.
إذا كنت ترغب في متابعة الكتابة ، فإن الشرط الأساسي هو أن تكون مفكرًا مبدعًا. سيسمح لك ذلك باكتشاف طرق مثيرة للاهتمام للترويج للعلامات التجارية والمنتجات. لإنشاء روايات تحرك الناس بعمق ، تحتاج إلى مهارات سرد القصص.
معرفة وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه لأنه جزء كبير من التسويق. إن كتابة الإعلانات تعني في النهاية قول المزيد مع القليل.
5. طول
عادة ، يكتب كاتب المحتوى محتوى طويل في شكل مقالات ، منشورات مدونة ، أوراق بيضاء ، كتب إلكترونية ، دراسات حالة ، محتوى صفحة ويب ، إلخ. كل من هذه تتطلب بحثًا عميقًا حتى تتمكن من شرح الموضوع بشكل فعال.
الهدف من قراءة المقالات هو الحصول على إجابات وآراء وملاحظات. قد يكون هذا ما بين 500 و 5000 كلمة.
يكتب مؤلف الإعلانات نسخًا قصيرة مثل الشعارات ، والنصوص ، ونسخ المبيعات ، ووصف المنتج ، والشعارات ، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والكتيبات ، والملصقات ، واللوحات الإعلانية ، والنشرات ، إلخ اعتمادًا على نوع النسخة التي تكتبها ، سيختلف الطول اختلافًا كبيرًا.
مع تقلص مدى اهتمام الناس ، يجب أن تكون كتابة النصوص في صلب الموضوع وسريعة وقابلة للتنفيذ للحصول على نتائج سريعة.
الغوص في عالم الكتابة
في جوهرها ، كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات متشابهة تمامًا. لكن الاختلافات المذكورة أعلاه تعطي فكرة واضحة عن كيفية مقارنتها من حيث إنشاء المحتوى والأسلوب والأهداف. بغض النظر عن المقدمة ، كلاهما مكونان أساسيان لبناء حضور ناجح عبر الإنترنت.
هل تبحث عن وظيفة كاتبة ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟ اقرأ هذا الدليل للحصول على أهم النصائح والمواقع المفيدة لبدء حياتك المهنية في الكتابة.
اقرأ التالي
- إنتاجية
- نصائح للكتابة
- التدوين
- حسابهم الخاص
- وظائف
عيوش من عشاق التكنولوجيا ولديه خلفية أكاديمية في مجال التسويق. إنه يستمتع بالتعرف على أحدث التقنيات التي توسع الإمكانات البشرية وتتحدى الوضع الراهن. إلى جانب حياته العملية ، يحب كتابة الشعر والأغاني والانغماس في الفلسفات الإبداعية.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
