في هذه الأيام ، يبدو أنه لا يمكنك الوصول بعيدًا إلى الإنترنت دون سماع كلمة الخوارزمية. نحن نعلم الآن أن الخوارزميات هي مجرد مجموعات من التعليمات ، لذلك سنلقي نظرة على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.
سواء كنت قد شاهدت The Social Dilemma على Netflix وتريد الآن الحصول على قبعة من ورق الألومنيوم ، أو سواء كنت فضوليًا فقط - سنلقي نظرة على كل ما تحتاج لمعرفته حول موجز الوسائط الاجتماعية الخوارزميات.
عندما نشير إلى خوارزميات الوسائط الاجتماعية ، فإننا نتحدث عن خوارزميات الخلاصة التي تحدد المنشورات التي تظهر في خلاصتك. ربما تمتلك شركات وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الخوارزميات ، لذلك من المهم التمييز بين الخوارزميات التي ننظر إليها.
بشكل أساسي ، تستخدم خوارزميات التغذية التعلم الآلي للتنبؤ بالمشاركات التي ستعجبك ، وتعرضها لك في خلاصتك. تمنحك معظم منصات الوسائط الاجتماعية ، باستثناء Instagram الملحوظ ، الاختيار بين موجز خوارزمي أو موجز زمني.
باستخدام الخوارزميات ، ترى المنشورات بالترتيب الذي تعتقد الخوارزمية أنه الأفضل. من ناحية أخرى ، تنظم الخلاصات الزمنية المنشورات بناءً على الطوابع الزمنية الخاصة بهم. لذلك قد يعرض موجز Instagram الخاص بك منشورًا من حساب يعتقد أنه سيعجبك قبل مشاركة من قبل دقيقتين بواسطة شخص لا تتفاعل معه كثيرًا.
لتحقيق ذلك ، تأخذ منصات الوسائط الاجتماعية البيانات من المنشورات التي تفاعلت معها في الماضي ، والمشاركات التي تتجه حاليًا بشكل جيد ، والمشاركات التي ترعاها. لكن البيانات التي تدرسها هذه الخوارزميات هائلة.
يمكن للمنصات جمع المعلومات بناءً على المنشورات التي يحبها أصدقاؤك ، وسجل البحث الخاص بك على المواقع الأخرى ، وحتى المدة التي تنظر فيها إلى المنشورات. من خلال دمج كل هذه البيانات ، يمكن للخوارزمية أن تتنبأ بالمنشورات التي من المحتمل أن تكون مهتمًا بها.
متعلق ب: كيفية تعطيل الخوارزمية على Twitter و Instagram و Facebook
تستخدم منصات الوسائط الاجتماعية الخوارزميات لسبب واحد بسيط - لإبقائك على المنصة. إذا كنت ترى منشورات تهتم بها ، فسوف تستمر في التمرير لرؤية المزيد. هذه هي غريزة الإنسان الأساسية.
ولكن لماذا تهتم منصات التواصل الاجتماعي بإبقائك على المنصة؟ يتعلق الأمر بالهدف الأساسي لأي عمل تجاري - المال.
كلما قضيت وقتًا أطول في التمرير عبر منصة وسائط اجتماعية ، زاد عدد الإعلانات التي يمكن أن تعرضها لك. فكر في الأمر. إذا رأيت إعلانًا في كل مشاركة ثالثة على Instagram ، فكلما استمر التمرير وزاد عدد المنشورات التي تراها ، زاد عدد الإعلانات التي تشاهدها أيضًا.
في كل مرة ترى إعلانًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، تجني المنصة الأموال. مجرد النظر إلى الإعلان يسمى انطباع. منصات وسائل التواصل الاجتماعي تشحن المعلنين حسب الانطباعات. لذلك ، في كل مرة تشاهد فيها إعلانًا ، تكسب منصة التواصل الاجتماعي المال. ترتفع هذه الرسوم عندما تتفاعل مع إعلان بالنقر فوقه.
هناك أيضًا سبب أساسي آخر يجعلك تستمر في التمرير ، وهو استخدام طويل المدى. تريد منك منصات الوسائط الاجتماعية الاستمرار في استخدام تطبيقاتها. نعم ، حتى يتمكنوا من الاستمرار في جني أرباح من الإعلانات منك على المدى الطويل ، ولكن الأمر أيضًا أكثر تعقيدًا من ذلك بقليل.
تريدك شركات وسائل التواصل الاجتماعي أن تستمر في العودة إلى النظام الأساسي لأنه يعني أنها يمكن أن تعتبرك مستخدمًا نشطًا. رقم المستخدم النشط أمر حيوي لشركات التواصل الاجتماعي. يستخدمون هذا الرقم لتحديد معدلات الإعلان ، والبحث عن الاستثمار ، وقياس النجاح.
متعلق ب: كيفية تقليل الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي
كما ترون ، كل شيء يتلخص مرة أخرى لإبقاء عينيك على المنشورات ، وإبقائك في التمرير عبر التطبيق ،
هل تتحكم الشركات حقًا في المشاركات التي تراها؟
من المهم التمييز بين أن شركات وسائل التواصل الاجتماعي لا تتحكم بشكل صارم في المحتوى الذي تراه.
تم تصميم خوارزمية كل منصة لتظهر لك المحتوى ذي الصلة ، وتجني الأموال من النظام الأساسي.
ستتطور الخوارزمية من تلقاء نفسها - وهذا هو جزء التعلم الآلي. يختار المنشورات التي تظهر لك ، دون أي إشراف بشري. لا يوجد أحد في أي شركة وسائط اجتماعية يجلس على مكتب ويختار من يرى ماذا. بينما تنشئ كل منصة خوارزمية خاصة بها وتعطيها هدفًا ، لا يمكن للشركة اختيار المحتوى الذي تعرضه.
متعلق ب: ما هي خوارزميات التعلم الآلي؟ إليك كيف تعمل
لن تتسبب الخوارزمية أيضًا في تفويت أي محتوى. أوضح كل من Twitter و Instagram أن الخوارزميات الخاصة بهما تؤثر فقط على ترتيب المنشورات.
هذا يعني أنه لا يخفي أو يحذف أي محتوى. لذلك ، في حين أن المنشورات التي تعتبر مثيرة للاهتمام ستظهر في الجزء العلوي ، إذا واصلت التمرير ، فستظل ترى كل منشور جديد منذ آخر مرة استخدمت فيها التطبيق.
هناك مشكلة رئيسية في الخوارزميات ، وهي الإدمان. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مثالًا رئيسيًا على عادة الإدمان ، ويمكن أن تؤدي أيضًا إلى مشاكل الصحة العقلية. لم يتم إثبات ذلك ، لكن يعتقد الكثير من الناس أن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تؤدي إلى تفاقم هذه المشكلة من خلال فرض حلقة الملاحظات التي تحافظ على تنقل الأشخاص.
قراءة المزيد: ما هو إدمان وسائل التواصل الاجتماعي؟
وفي الوقت نفسه ، تم اتهام الخوارزميات أيضًا بإنشاء غرف صدى ، وتوجيه الناس نحو المحتوى المتطرف والأخبار المزيفة ، وتحفيز الإثارة.
من الواضح أن هناك توازنًا جيدًا لإبقائك على تطبيق الوسائط الاجتماعية. لهذا السبب بالضبط تعمل الخوارزميات المتقدمة بدلاً من الناس.
بالطبع ، الخوارزميات ليست مثالية في التنبؤ بما نريد رؤيته على وسائل التواصل الاجتماعي - إنها أجهزة كمبيوتر ، وليست أدمغتنا. هناك أوقات ستفهم الخوارزمية فيها تنبؤاتها بشكل خاطئ ، وينتهي بها الأمر فقط إلى إزعاجك بمحتوى لا تهتم به كثيرًا.
تواجه الخوارزميات مشاكلها ، لكنها غالبًا ما تحقق الأهداف التي تريدها الشبكات الاجتماعية. خلاف ذلك ، لن تستخدمها شركات وسائل التواصل الاجتماعي.
ولكن عندما يتعلق الأمر بما إذا كنت ترغب في المشاركة في هذه الخوارزميات أم لا ، فعلى الأقل لديك الخيار - عادةً.
تعطي خوارزمية Instagram الأولوية لأشياء معينة في عام 2021. إليك ما يجب معرفته لضمان وصول مشاركاتك إلى إمكاناتها ...
اقرأ التالي
- وسائل التواصل الاجتماعي
- شرح التكنولوجيا
- الخوارزميات
- الخصوصية عبر الإنترنت
- نصائح لوسائل التواصل الاجتماعي
كونور كاتب تقني مقيم في المملكة المتحدة. بعد أن أمضى عددًا من السنوات في الكتابة للمنشورات عبر الإنترنت ، يقضي الآن وقتًا في عالم الشركات التقنية الناشئة أيضًا. مع التركيز بشكل أساسي على Apple والأخبار ، لدى كونور شغف بالتكنولوجيا وهو متحمس بشكل خاص للتكنولوجيا الجديدة. عندما لا يعمل ، يستمتع كونور بقضاء الوقت في الطهي وأنشطة اللياقة البدنية المختلفة وبعض Netflix بكأس من اللون الأحمر.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
