في عام 2021 ، قامت شركة Warner Bros. أعلنت أنها ستطلق جميع أفلامها في وقت واحد في دور العرض وعلى منصة البث HBO Max. الآن ، تغير المسار مرة أخرى ، والتخلص من هذه الإستراتيجية في عام 2022 لصالح جدول إصدار أكثر تقليدية.
إذن ، ماذا يعني هذا بالنسبة لإصدارات الأفلام ، وكيف سيغير مشهد البث؟
وارنر بروس. تراجع في إصدارات HBO Max في نفس اليوم
قبل جائحة COVID-19 ، كانت معظم سلاسل المسارح تتطلب نافذة حصرية لمدة 90 يومًا قبل طرح الأفلام عبر الإنترنت. بعد ذلك ، مع عمليات الإغلاق التي فرضت إغلاق المسارح ، أصبح إعطاء الأولوية لإصدارات البث هي القاعدة الجديدة ؛ أطلقت العديد من استوديوهات الأفلام أفلامهم فقط على البث المباشر أو في نفس الوقت بجانب المسارح.
ومع ذلك ، مع رفع عمليات الإغلاق ، أعيد فتح المسارح ، مما تسبب في حدوث مضاعفات لهذه الاستراتيجية. في عام 2020 ، قامت شركة Warner Bros. تم انتقادها لاعتمادها استراتيجية إطلاق في نفس اليوم ، والتي استلزم إطلاقها على HBO Max في نفس اليوم الذي سيتم طرحه فيه في دور العرض.
وارنر بروس. عكست مسارها الآن وستعرض بعض أفلامها لأول مرة في دور العرض ، قبل أن تصل لاحقًا على HBO Max. قد يؤدي ذلك إلى إحياء المسارح ، خاصة مع تلقي المزيد من الناس للتطعيم وعودة العالم إلى طبيعته.
إلى جانب تلقي رد فعل عنيف لاستراتيجية الإصدار في نفس اليوم من مالكي المسارح ، تلقت الاستوديوهات أيضًا رد فعل عنيف من الممثلين ، الذين غالبًا ما يرتبط أجرهم بأداء شباك التذاكر ، حيث رفعت سكارليت جوهانسون دعوى قضائية ضد ديزني بسبب Black Widow’s إفراج.
متعلق ب: العروض الأولى في نفس اليوم على HBO Max: ما هي وكيف تعمل؟
مع وجود الممثلين والمخرجين والمسارح ضدهم ، فليس من المستغرب أن تفكر الاستوديوهات في العودة إلى الطريقة القديمة في إطلاق الأفلام.
سلاسل المسرح سعيدة بشكل مفهوم بالتغيير
اعتبارًا من عام 2022 ، قامت شركة Warner Bros. ستمنح دور العرض نافذة حصرية لمدة 45 يومًا قبل إصدار عناوين جديدة على HBO Max (على الرغم من 10 من أفلامها ستحصل على علاج متدفق في نفس اليوم.) أول سلاسل المسارح التي من المقرر أن تستفيد منها هي Regal Cinemas و Cinemark و AMC.
علق آدم آرون ، الرئيس التنفيذي لشركة AMC على الاستراتيجية الجديدة خلال مكالمة الأرباح:
إنه لمن دواعي السرور بشكل خاص أن شركة Warner Bros. يحتضن مرة أخرى نافذة مسرحية. بالنسبة لنا في AMC ، إنه لمن دواعي سرورنا أن نعمل بتناغم شديد مع شركة Warner Bros. مرة اخري.
لكن هذا لا يعني أن البث المباشر سيأخذ مقعدًا خلفيًا في Warner Bros. تحدث جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia ، خلال مكالمة أرباح الربع الثاني لشركة AT&T ، عن أن الإصدارات المسرحية ستظل مهمة لشركة Warner Bros. ، لكن لا يمكنها تجاهل النجاح الذي حققته في المنزل المعاينة.
تنسيق الصورة المتحركة مهم للغاية وهو مهم بعدة طرق. إنه مهم في المسارح... إنها مهمة أيضًا في المنزل ، وبالتأكيد ، من حيث الاستجابة التي حصلنا عليها ليس فقط من هذا العنوان ولكن من جميع ألقابنا اليومية. نشعر بالرضا عن الاستجابة التي قدمها المستهلكون في المنزل.
بالنظر إلى النجاح الذي حققته شركة Warner Bros. يشاهده مع البث ، فليس من المستغرب أنه ليس مستعدًا بعد لإعطاء دور السينما مهلة أكبر قبل إصدار عناوين جديدة عبر الإنترنت ، خاصة وأن HBO و HBO Max قد تجاوزا 47 مليون مشترك في الولايات المتحدة خلال الربع الثاني من عام 2021 ، بزيادة 2.8 مليون عن الأول ربع.
متعلق ب: HBO Max مقابل. HBO Now vs. HBO Go: ما هي الاختلافات؟
أما بالنسبة للأفلام التي تم إنتاجها من أجل HBO Max فقط ، فلن يتم نقلها إلا إلى دور العرض محدودة العرض في مواقع محددة إذا كان من المتوقع أن تكون متنافسة على جائزة الأوسكار.
ما هي الاستراتيجيات التي تتبعها الاستوديوهات الأخرى؟
وارنر بروس. ليس الاستوديو الوحيد الذي يتفاوض لإعادة العروض المسرحية الحصرية بطريقة ما. أبرمت Universal أيضًا صفقة مع AMC ، والتي تسمح بفترة حصرية تصل إلى 17 يومًا ؛ وستقوم Disney ، جنبًا إلى جنب مع Paramount ، بتنفيذ نافذة مدتها 45 يومًا أيضًا.
تمامًا مثل Warner Bros. ، تمتلك معظم هذه الاستوديوهات خدمات البث الخاصة بها ، ولكن من الواضح أن المسارح لا تزال جزءًا لا يتجزأ من صناعة الأفلام. خلال مكالمة أرباحها ، قالت AMC إن لديها "حوارًا نشطًا مع كل استوديو كبير" حول النوافذ الحصرية للمسرح.
متعلق ب: ستقبل مسارح AMC Bitcoin بحلول نهاية عام 2021
كيف يبدو المستقبل لإصدارات الأفلام
وارنر بروس. استراتيجية الإصدار الجديد هي علامة على أن صناعة الترفيه كما نعرفها تعود ببطء إلى طبيعتها - وإن لم يكن بالكامل.
النظر في الكيفية التي تسببت بها إستراتيجية الإصدار في نفس اليوم في بعض التوتر وأدت إلى انعدام الثقة بين الفيلم أصحاب الاستوديوهات والمسارح ، فإن تنفيذ استراتيجية متدرجة سيقطع شوطًا طويلاً نحو إصلاحها العلاقات.
مع المزيد من الاستوديوهات التي تتبنى استراتيجية إصدار متدرجة تمنح المسارح مهلة زمنية لإصدار الأفلام ، سيستفيد كل من أصحاب البث المباشر والمسارح ، مما يؤدي إلى تسوية الملعب. ولكن قد تمر بعض الوقت قبل أن تتمتع المسارح بنفس الخصوصية التي كانت تتمتع بها من قبل.
على الرغم من أن لقاحات COVID-19 ستفتح على الأرجح المزيد من المسارح حيث يتم تخفيف قواعد الإغلاق ، الجائحة موجودة لتبقى - على الأقل في الوقت الحالي - لذلك لن يعود العالم بعد إلى "طبيعته" كما نعلم هو - هي. هذا يعني أن البث قد يستمر في إعطاء الأولوية أكثر مع استمرار المزيد من الناس في الاستمتاع باستهلاك المحتوى خلف الأبواب المغلقة.
متعلق ب: ما هي خدمة البث التي تقدم أفضل محتوى أصلي؟
كما ذكر جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي لشركة WarnerMedia في نفس مكالمة الأرباح:
فيما يتعلق بالمكان الذي ستسير فيه الأمور في المستقبل ، أعتقد أنه من العدل أن أقول ذلك ، وقد قلت هذا من قبل علنًا ، وبالتأكيد لا أتوقع أن نعود إلى الطريق كان العالم في عام 2015 أو 2016 أو 2017 ، حيث كانت النوافذ طويلة جدًا بين العرض المسرحي والمعرض المنزلي سواء كانت معاملة انتقائية أو شيء من هذا القبيل آخر.
ما تعنيه إستراتيجية Warner Bros الجديدة لمشتركي HBO Max
الآن ، إذا كنت مشتركًا في HBO Max ، فربما تتساءل ما هو أفضل مسار لك ، خاصةً إذا قمت بالتسجيل للحصول على ميزة مشاهدة الأفلام في نفس اليوم الذي يبدأون فيه العرض المسارح. حسنا ذلك يعتمد.
إذا كنت تفضل مشاهدة العناوين الرئيسية وأنت مرتاح في منزلك ، فقد ترغب في التفكير في الانتقال إلى جهات بث مثل Disney + ، حتى تتمكن من الاستمرار في الشعور بالفساد من خلال Premier Access.
ولكن إذا كنت لا تمانع عندما تصل الإصدارات الجديدة إلى HBO Max ، وربما تفضل مشاهدتها أولاً في دور العرض على أي حال ، فمن المحتمل ألا يزعجك هذا التغيير في الإستراتيجية كثيرًا.
الجري هنا لتبقى
لقد غير الوباء الطريقة التي تتبعها استوديوهات مثل Warner Bros. القيام بأعمال تجارية ، وقد تستمر في القيام بذلك ؛ ولكن نظرًا لأن الوباء سيظل موجودًا في المستقبل غير المنظور ، سيصبح البث المباشر أولوية متزايدة ، حتى مع عودة المسارح بالكامل.
لذلك ، كما هو الحال مع كل شيء آخر ، سيحدد الوقت ما إذا كانت المسارح ستستمتع مرة أخرى بنافذة حصرية لمدة 90 يومًا. بغض النظر عن الاستراتيجيات التي تتبناها الاستوديوهات أو كيف تتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد ، فإن البث موجود لتبقى.
هناك العديد من الطرق لمشاهدة HBO Max على جهاز Roku ، حتى إذا لم يكن التطبيق مثبتًا لديك.
اقرأ التالي
- تسلية
- HBO ماكس
- تدفق الوسائط
آية كاتبة مستقلة لديها شغف بالعلامات التجارية والتسويق والحياة بشكل عام. عندما لا تكتب بعيدًا ، فإنها تواكب آخر الأخبار ، وتفكر في جوهر الحياة ، وتفكر في فرص عمل جديدة. أكثر إنتاجية عند العمل في السرير.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
