عند التخطيط لشراء منتج تقني ، على سبيل المثال هاتف ذكي ، يفضل معظمنا اليوم مشاهدة مراجعات YouTube حول هذا المنتج لاتخاذ قرار الشراء. نحن نعتمد على صدق ونزاهة وخبرة هؤلاء المبدعين لمساعدتنا على فهم ما يمكننا وما لا يمكننا توقعه من مشترياتنا.
ولكن على غرار عدم صحة جميع الأخبار ، ليست كل المراجعات حقيقية. تعد المراجعات المزيفة شائعة جدًا وقد يصعب أحيانًا تمييزها عن المراجعات الحقيقية.
فيما يلي سبع علامات للبحث عن أن المراجعة التقنية قد تكون مزيفة.
1. انتهت المراجعة قبل الإعلان عن المنتج
كنت تعتقد أن هذا واضح تمامًا ، لكن الكثير من الناس ما زالوا فريسة له. ترسل شركات مثل Apple و Samsung و Google والمزيد منتجاتها التي لم يتم طرحها إلى محتوى كبير منشئو المحتوى قبل الإطلاق الرسمي ، حتى يتمكن منشئو المحتوى من اختبار المنتجات وإنشاء مقطع فيديو عنهم.
بطريقة ما ، إنه وضع يربح فيه الجميع. يجب على المبدعين إنشاء المحتوى ونشره مبكرًا للحصول على المزيد من المشاهدات وتحصل الشركة على مصدر إضافي للتسويق. ولكن بسبب ما يسمى "فترة الحظر" ، تقيد الشركات منشئي المحتوى بنشر المحتوى قبل تاريخ معين - وهو عادةً تاريخ إطلاق الجهاز.
لهذا السبب ، إذا رأيت مراجعة كاملة لمنتج تقني قبل الإعلان رسميًا عن الجهاز على خشبة المسرح ، فمن المحتمل أن المراجعة مزيفة ، وأن الشخص لا يمتلك الجهاز فعليًا أو لديه أي خبرة عملية معه مهما يكن.
هذا صعب بعض الشيء ونفسي. تُعد الهدايا الدعائية طريقة أخرى شائعة بشكل متزايد للعلامات التجارية لفرض مراجعة إيجابية على منشئي المحتوى. وإليك كيفية العمل: ترسل الشركة إلى منشئ المحتوى العديد من المنتجات لإرسالها إلى جمهوره في شكل هدايا مجانية.
على المستوى السطحي ، قد يبدو هذا وكأنه خطوة جميلة لأنك تحصل على فرصة للفوز بأشياء مجانية. ولكن نظرًا لأن منشئ المحتوى لديه الآن تلك الأشياء الجيدة المجانية التي يقدمها لجمهوره (عادةً في مقابل متابعة وسائل التواصل الاجتماعي) ، فمن المرجح أن يقول أشياء جيدة عن هذا المنتج.
لأنه بطبيعة الحال ، إذا كنت تكره المنتج ولا تريد المصادقة عليه ، فلن تفعل ذلك. لكن هذه الهبات المجانية تمنحك حافزًا لتسويق تلك المنتجات. بعد كل شيء ، لن تقول أبدًا ، "هذا المنتج قمامة. من فضلكم تابعوني على Instagram للحصول على فرصة للفوز بواحدة ".
مقاطع الفيديو الدعائية بحد ذاتها ليست بالأمر السيئ. إنها وسيلة لمنشئي المحتوى لكسب لقمة العيش مقابل عملهم الشاق والمساعدة في ترقية معداتهم ، ودفع رواتب الموظفين والخدمات ، وما إلى ذلك. ولكن ما هو غير صحيح هو عندما يقوم شخص بتغطية مقطع فيديو دعائي كمراجعة.
لا يمكن رعاية المراجعة ، بحكم تعريفها ، لأن مقاطع الفيديو الدعائية غالبًا ما تحتوي على إرشادات صارمة للغاية بشأن ما يمكن أن يقوله منشئ المحتوى ولا يمكنه قوله عن المنتج. المراجعة هي تجربتك الشخصية ورأيك حول المنتج ، وليس ما تريد الشركة أن تقوله عنه.
بالحديث عن ، إذا كان مقطع الفيديو مدعومًا ، فيجب دائمًا الكشف عنه علنًا. من الناحية المثالية ، في بداية الفيديو. بهذه الطريقة ، أنت كمشاهد تدرك وتحمي من أي تحيز غير عادل قد يكون لدى منشئ المحتوى حول المنتج لأي سبب من الأسباب. مجرد وضع رابط في الوصف لا يعد مؤشرًا كافيًا.
4. الخالق لا يشاركهم آرائهم
يشاهد الأشخاص المراجعات لمعرفة كيفية عمل المنتج في الحياة الواقعية وللأشخاص الحقيقيين. يتضمن ذلك منشئ المحتوى مشاركة وجهات نظرهم الشخصية وآرائهم وخبراتهم وحكمهم على هذا المنتج. بمعنى آخر ، إلى أي مدى ساعدهم هذا المنتج في سيناريوهات العالم الحقيقي.
متعلق ب: ستساعدك هذه الأدوات على اكتشاف مراجعات Amazon المزيفة
ما لا تريده هو مقطع فيديو يكرر فيه منشئ المحتوى الأشياء التي شاهدتها بالفعل في الإعلانات ، دون تضمين تجربته الشخصية أو أفكاره حول المنتج. من المؤكد أنك بحاجة إلى معرفة المواصفات والتقنيات الخاصة بالمنتج ، ولكن تبقى النقطة: يجب أن تتضمن المراجعة عناصر ذاتية.
5. لا يتحدث المنشئ عن السمات الواضحة
بسبب الاتفاقيات التعاقدية ، يمكن للشركات تقييد المبدعين من التحدث عن جوانب أو ميزات معينة لمنتجهم خوفًا من الصحافة السيئة. وخير مثال على ذلك هو Google Pixel 6.
فرضت Google قيودًا على المبدعين من التحدث عن ميزات البرنامج على Pixel 6 و Pixel 6 Pro والمبدعين الملزمين للحفاظ على الفيديو يقتصر على تغطية الانطباعات الأولى ، ومواصفات الجهاز ، والأجهزة ، والشاشة الرئيسية. هذا كل شيء.
إذا كنت تشاهد مقطع فيديو لمنتج تنوي شرائه ، فأنت تريد معلومات ذات صلة به لاتخاذ قرار شراء جيد. ولكن إذا كان المنشئ لا يتحدث عن الميزات التي يجب أن تكون واضحة (مثل جودة الصوت على سماعات الرأس) ، فلن يتم اعتبار الفيديو بمثابة مراجعة.
متعلق ب: كيفية التحقق مما إذا كان جهاز iPhone الخاص بك يحتوي على أجزاء مزيفة
6. الخالق لا يظهر وجهه ابدا
تعتبر هذه العلامة الحمراء أكثر تعقيدًا ويمكن أن يكون لها استثناءات ، ولكن إذا لم يظهر منشئ المحتوى وجهه في مقاطع الفيديو الخاصة به ، فمن المحتمل أن تكون المراجعة مزيفة. لأنه إذا كنت تنتج محتوى مزيفًا فقط لكسب بعض عائدات AdSense السريعة ، فمن المنطقي أنك لا تريد ربط هذا المحتوى بهويتك الشخصية.
إنه أمر مفهوم إذا كنت ، كمنشئ ، لا تريد إظهار وجهك لأسباب تتعلق بالخصوصية. ولكن من المتوقع منك أن تفعل ذلك إذا كنت تمتلك قناة مراجعة تقنية لأنها تمنح المشاهدين إحساسًا بالأمان بأنك أنت والمحتوى الخاص بك أصليان ويستحقان الوثوق.
في حين أن هذه العلامة الحمراء قد لا تكون كافية لتبرير المراجعة باعتبارها مزيفة في حد ذاتها. ولكن ، إذا لم يُظهر المنشئ وجهه ويلتقي ببعض هذه العلامات الأخرى ، فقد تكون المراجعة مزيفة.
على غرار النقطة الأخيرة ، إذا لم يكن لدى المنشئ أي وجود على وسائل التواصل الاجتماعي على أي منصة رئيسية ، فهذا سبب كافٍ للشك في أصالتها. لأنه من الناحية المثالية ، إذا كنت تحاول إنشاء نشاط تجاري من قناتك ، فيمكنك تسويقه.
متعلق ب: طرق للتحقق مما إذا كان البريد الإلكتروني حقيقيًا أم مزيفًا
لكن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي كمنشئ يأتي مع الالتزام المفترض بالمساءلة عن المحتوى الخاص بك. وإذا لم تكن هناك طريقة يمكنك من خلالها التحقق من هوية المنشئ ، فربما لا تكون أفضل فكرة لاتخاذ قرار الشراء بناءً على ما يقولونه.
ابق على علم بالتعليقات المزيفة
المراجعات الزائفة ليست جديدة. لقد كانوا موجودين منذ ظهور منصات استضافة الفيديو. الجديد هو الطرق الإبداعية التي اكتشفها منشئو المحتوى المزيفون لإغرائك وتجعلك تصدق ما يقولونه.
ولكن بصفتك مشاهدًا ومستهلكًا محتملاً يتطلع إلى اتخاذ قرار الشراء ، يجب أن تكون دائمًا كذلك على علم بما إذا كان الشخص الذي يقف وراء التعليق الذي تشاهده يتمتع بالمصداقية ويعرف ما يتحدث حول.
ضعه في الأرز وبذور الشيا وامش للخلف حول الغرفة ثلاث مرات لتجفيف هاتفك. هذا يعمل ، أليس كذلك؟
اقرأ التالي
- إنترنت
- مراجعات عبر الإنترنت
- نصائح التصفح
- أخبار مزيفة
عيوش من عشاق التكنولوجيا ولديه خلفية أكاديمية في مجال التسويق. إنه يستمتع بالتعرف على أحدث التقنيات التي توسع الإمكانات البشرية وتتحدى الوضع الراهن. إلى جانب حياته العملية ، يحب كتابة الشعر والأغاني والانغماس في الفلسفات الإبداعية.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
