السينما تحتضر: كيف يمكن لدور السينما ضمان بقائها

الإعلانات

حضور السينما انخفض في عام 2014، ضرب الأرقام التي لم تكن منخفضة منذ عام 1995. ولإضافة إهانة للإصابة ، حدث الانخفاض الأكثر حدة بين الفئة العمرية 14-24 عامًا. السينما تحتضر. ما الذي يمكن أن تفعله الصناعة للتأرجح احتياطيًا؟

إنه سؤال صعب. أنا شخصياً كنت قد زرت دار السينما المحلية مرتين على مدى السنوات الخمس الماضية وكانت التجربة سيئة للغاية لدرجة أنني لا أعتزم العودة دون تغيير كبير في كيفية عمل المسارح.

في وضعهم الحالي ، لا يقدمون أي قيمة لي. أجد قيمة أكبر في خدمات البث مثل Netflix و Hulu Plus و Amazon Instant Video لأنها رخيصة الثمن وسهلة ومريحة. بالنسبة لأولئك السعداء للعمل في المناطق الرمادية أخلاقيا ، السيول دائما خيار، جدا.

في نهاية المطاف ، تحتاج دور السينما إلى التوقف عن التنافس على "الراحة" والبدء في التركيز على "الخبرة". إنهم بحاجة لتقديم أكثر من مجرد طريقة لمشاهدة أحدث الأفلام. إليك بعض الأفكار التي قد تعمل على إضافة قيمة إلى التجربة بأكملها.

تصميمات المسرح "تجربة أعلى"

هناك الكثير من الفرص التي تستحق الاستكشاف عندما يتعلق الأمر بتجربة مشاهدة مرتفعة في دور السينما. وقد تم بالفعل تنفيذ بعض هذه الاحتمالات من قبل المؤسسات المستقبلية ، والعديد منها مزدهر بسبب ذلك.

أحد الأمثلة الواضحة هو IMAX. لا يوجد مسرح منزلي كبير بما فيه الكفاية أو متقدم بما يكفي لتكرار تجربة IMAX ، وهذا صحيح سواء كنا نتحدث عن شاشات IMAX أو قباب IMAX. يوفر الحجم الكبير تجربة غامرة بشكل فريد - خاصة عند دمجها مع نظام صوتي من الدرجة الأولى.

هناك فرق شاسع بين مشاهدة فيلم مثل الصورة الرمزية أو واقع بين النجوم على تلفزيون 48 بوصة وشاشة سينما ، لكن الفرق أكبر على IMAX ، وهذا الاختلاف يستحق الارتفاع في أسعار التذاكر.

لكن IMAX ليست سوى البداية. ماذا عن الرائحة؟ كثير من الناس لا يعرفون أن الرائحة تسبق الصوت في عالم إنتاج الأفلام ، ربما لأنه لا يوجد مسرح معاصر يستخدم في الواقع رائحة الرؤية من أي نوع.

المشكلة هي أن الروائح والعطور مكلفة لتكرارها. على عكس الشاشة ، التي يمكن أن تعرض مجموعة لا نهائية من الألوان والصور ، تحتاج كل رائحة معينة إلى مادتها الكيميائية الخاصة. تكلفة الموارد هي ببساطة عالية للغاية بالنسبة للمسرح المنزلي ، ولكن إذا كانت التجارب الفريدة هي الطريق إلى الأمام ، فهذه إحدى الطرق التي يمكن لدور السينما أن تعزز من لعبتها.

المقاعد الحركية هي منطقة أخرى تستحق الاستكشاف. تحتوي بعض المتنزهات ، مثل امتياز Six Flags ، على مسارح مصممة خصيصًا بمقاعد حركية تميل وتدور وتتعثر وفقًا لما يحدث على الشاشة. عادة ما يكون الفيلم قصيرًا ، مثل مطاردة الديناصورات.

تخيل الآن فيلمًا حركيًا استخدم هذا النوع من التعليقات في مشاهد تتراوح من شديدة (على سبيل المثال ، مطاردة السيارات ، معارك طائرات الهليكوبتر) إلى دنيوية (على سبيل المثال ، أبواب صادمة ، وركوب القطار). تذكرني الفكرة بنسخة Nintendo 64 Rumble Pak القديمة ، والتي كانت تطورًا مدهشًا بشكل مدهش في تاريخ ألعاب الفيديو.

هل ستستفيد دور السينما من شيء مماثل؟ ربما. إذا اتضح أنها خطوة ناجحة ، فيمكنهم بالتأكيد فرض رسوم كبيرة على التجربة.

يمكن أن تكون التصميمات المسرحية المواضيعية وسيلة للتحايل الجديرة بالاهتمام. مستوحاة من مجموعة صور من 15 أجمل دور السينما حول العالم، ماذا لو تم نقل مقاعد السينما إلى المستوى التالي؟ على سبيل المثال ، هل تزور دار سينما حيث تكون "المقاعد" أحواض استحمام ساخنة فردية؟

تخيل مسرح سينما لم يكن لديه أي مقاعد على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، يغطي الرمل الأرض من الزاوية إلى الزاوية ويتم الحفاظ على درجة الحرارة عند 78 درجة فهرنهايت مريحة طوال العام. هل تزور "مسرح الشاطئ"؟ أنا متأكد من ذلك ، خاصة خلال أشهر الشتاء.

أخيرًا في هذا القسم ، يجب أن تكون دور السينما أكثر من دور السينما. تقوم بعض المواقع بتطوير المفهوم الأصلي بواسطة بما في ذلك العشاء مع الفيلم، وتحويل قاعة السينما بشكل أساسي إلى مطعم مجيد.

في الواقع ، أحد هذه الأنواع الهجينة من المسرح والمطاعم قيد الإنشاء حاليًا بالقرب مني ، وسأقوم بالتأكيد بفحصها عند الانتهاء. اسمه؟ حانة الفيلم.

مفهوم "الوجبة مع الفيلم" لا يملك أن يكون العشاء طالما أنه أكثر من الفشار والحلوى. ماذا عن مجموعة واسعة من البيرة الحرفية جديد على Craft Beer؟ ابدأ بأفضل مواقع الويب والمجتمعاتالبيرة طعم مكتسب. بمجرد الحصول عليها ، تقدم البيرة عالمًا معينًا من الذوق الذي لا يمكن للمشروبات الأخرى أن تقدمه. تجربة عجائب البيرة الحرفية ، مع هذه المواقع والمجتمعات. قراءة المزيد ? أو حتى شيء رطب مثل القهوة والآيس كريم؟ تغيير بسيط مثل هذا يمكن أن يغير جو المسرح التقليدي في اتجاه جديد أكثر جاذبية.

غرف الفحص الخاصة

الغرف الخاصة هي فرع من "التجربة العليا" التي استكشفناها أعلاه. تبدو هذه الفكرة ظاهريًا أنها قد تكون كابوسًا لوجستيًا للمسارح المعاصرة ، ولكن ذلك لأن نماذج أعمالهم تعتمد على أعداد الحضور الضخمة. ماذا لو أثبتنا أن الافتراض خاطئ؟

تتمثل هذه الفكرة في التوقف عن اجتذاب القاسم المشترك الأدنى والبدء في تقديم تجارب عرض أفلام فردية. لا مزيد من المساحات المفتوحة الكبيرة حيث يشاهد المئات من الحضور نفس الفيلم. بدلاً من ذلك ، يمكن لشخص - أو مجموعة من الأشخاص - استئجار غرفة خاصة بسعر الفرد لكل فيلم.

فكر في الأمر على أنه كاريوكي ولكن مع الأفلام بدلاً من الأغاني.

في هذا النموذج ، ستكون التجربة على قدم المساواة مع المسرح المنزلي من الدرجة الأولى: أصغر من دار السينما التقليدية ، ولكن بالتأكيد أفضل من جهاز تلفزيون مقاس 48 بوصة. إذا كان أسوأ من المسرح التقليدي ، فما الفائدة؟

بالطبع ، تأتي القيمة الرئيسية من المساحة الخاصة.

تعبت من الغرباء يتحدثون من خلال الفيلم؟ لا داعي للقلق بعد الآن. تعبت من مقاعد صلبة وغير مريحة؟ يمكنك الآن أن تنتشر وتسترخي على رقائقك بصوت عال كما تريد دون إزعاج الآخرين.

تلعب دور السينما المعاصرة فقط أحدث الإصدارات لأن تلك هي الأفلام التي تجذب أكبر الحشود. ومع ذلك ، في نموذج الفرز الخاص ، ستنتهي أوقات العرض. بدلاً من تبديل الأفلام لمواكبة أحدث الإصدارات ، يمكنهم الاحتفاظ بمكتبة ضخمة من العناوين عند الطلب التي تشمل القديم والجديد.

يمكنك طلب الطعام والمشروبات أثناء الفيلم. يمكنك إيقاف الفيلم مؤقتًا عندما تحتاج إلى زيارة الحمام. يمكنك حتى اصطحاب الأصدقاء والتحدث معهم أثناء الفيلم إذا كنت ترغب في ذلك. وأفضل ما في الأمر أنه يمكنك حجز الغرف لضمان عدم الحاجة إلى الوصول مبكرًا والعثور على مقاعد جيدة.

إذا أخذنا خطوة إلى الأمام ، يمكن أن تأتي الغرف الخاصة بأحجام مختلفة بأسعار مختلفة.

الإنفاذ الصارم للقواعد

من المسلم به أن الكثير من هذه الأفكار تتطلب إصلاحًا شاملاً لنموذج السينما. هل هناك ما يمكن أن تفعله المسارح الموجودة حاليًا لضمان بقائها؟ ليس كثيرًا ، في رأيي ، ولكن هناك شيء واحد لا يمكن أن يؤذي: زراعة بعض الكرات.

إذا سألت الأشخاص بشكل عشوائي عن سبب عدم زيارتهم لدور السينما بعد الآن ، فيمكنني أن أضمن أن السبب رقم 1 لن يكون Netflix أو Amazon. لن يكون الثمن. لن يكون الترميز الضخم على الامتيازات. سيكون تعطل.

ليس هناك ما هو أسوأ من الجلوس لمشاهدة هذا الفيلم الذي كنت تتطلع إلى مشاهدته ، ذلك الفيلم جميع أصدقائك ، فقط لتدميرها من قبل رواد السينما البغيضين بدون شعور مشترك مجاملة.

حسنا هناك يكون شيء واحد أسوأ من ذلك: دور السينما التي تخاف من معدلات الحضور المتضائلة لدرجة أنهم يرفضون طرد أولئك الذين يعانون من الاضطراب. وهذا يعني الأشخاص الذين يتحدثون ، والأشخاص الذين يركلون المقاعد ، والأشخاص الذين يرفضون إغلاق هواتفهم الذكية ، والأشخاص الذين يجلبون أطفالًا يبكون ، إلخ.

المفارقة هي أن دور السينما تفقد على الأرجح أرقام الحضور بسبب هذه الهزات التخريبية. مقابل كل إزعاج يرفضون طرده ، يفقدون على الأقل أحد رواد الأفلام الأبرياء الذين سئموا من الإزعاج والوعود المذكورة أبدًا.

مثال على ذلك: Alamo Drafthouse. اكتسب هذا المسرح سمعة لكونه صارم. إذا كان عمرك أقل من 6 سنوات ، فلا يمكنك الذهاب. إذا كان عمرك أقل من 18 عامًا ، فيجب أن يرافقك شخص بالغ. إذا كنت تتحدث أو رسالة نصية ، يتم طردك. وهم يخدمون فقط المستفيدين الذين يتصرفون بشكل جيد.

فهل من المدهش إذن أن ألامو دارهاوس هو توليد المزيد من الإيرادات من مسارح AMC و Regal Cinemas و Cinemark؟ ليس لي. كل شيء يتعلق بالتجربة ، بعد كل شيء. اجعلها ممتعة لعملائك وسيعودون إليها. هذا كل ما يتطلبه الأمر.

مجاني لمشاهدة ، ودفع مقابل الامتيازات

المعاملات الصغيرة هي واحدة من أكبر اتجاهات صناعة الألعاب في السنوات الخمس الماضية. لماذا ا؟ لأنهم مربحون. لعب مجاني لا توجد تكلفة مخفية: 7 ألعاب مجانية للعب مجانية بالفعلتوجد مشكلة في ألعاب الهاتف المحمول. تقوم بتنزيل لعبة ، وتبدأ في اللعب ، ولكنك تصطدم بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع. هذه الألعاب ليس لديها هذه المشكلة على الإطلاق. قراءة المزيد أمر مهم لأنها أسهل طريقة لتوليد الأرقام الشفهية بينما تسمح المعاملات الدقيقة للأشخاص بالدفع مقابل ما يريدون.

كما اتضح ، يميل نموذج المعاملات الصغيرة إلى تشجيع سلوك الانبساط. في حين أن غالبية المستخدمين لا يدفعون سنتًا أبدًا ، فإن الأقلية المتحمسة تنتهي بإنفاق آلاف الدولارات ، مما يدعم المستخدمين الذين لا يدفعون شيئًا.

هل يمكن لدور السينما البقاء على قيد الحياة على نموذج "مشاهدة مجانية" مماثل؟ إذا تم تنفيذه بشكل صحيح ، فلا أفهم لماذا لا. تكمن الصعوبة في تحديد النموذج المناسب للاستخدام.

يتعلق الأمر بهذا: الجانب "الحر" هو كل شيء عن جذب حشود ضخمة. إذا كان هذا النموذج ناجحًا ، فيجب عليه الاستفادة من هذه الحقيقة. الحصول على الناس من خلال الأبواب أمر سهل ؛ إن حملهم على شراء شيء ما بمجرد دخولهم هو التحدي الحقيقي.

البضائع احتمال كبير. ربما ذهبت لمشاهدة واقع بين النجوم مجانًا ، ولكن بعد ذلك تدرك أنك أحببته تمامًا الموسيقى التصويرية للفيلم بقلم هانز زيمر. لذا ، أنت تتعطل في طريق الخروج. إذا لم يكن الموسيقى التصويرية ، ثم الملصقات وأقراص DVD ، غنيمة ، إلخ.

فكرة أخرى جديرة بالذكر هي الدفع لمقاعد أفضل. ربما يتم حجز أفضل 50 مقعدًا في استوديو معين لأولئك الذين يرغبون في دفع 25 دولارًا لكل مقعد. أو ربما يمكن أن يكون هناك تصميمات متعددة للمقاعد: المقاعد الرخيصة مجانية ، بينما المقاعد المتكئة 10 دولارات ، ومقاعد الحب 20 دولارًا ، والمقاعد الحركية 30 دولارًا ، إلخ.

عضويات الاشتراك

الاشتراكات هي نظير لنموذج "المشاهدة المجانية". من خلال الاشتراكات ، يدفع الأشخاص شيئًا مثل 50 دولارًا في الشهر مقابل عروض غير محدودة. بسيطة لكنها فعالة ، أليس كذلك؟

معظم الناس سيطرحون MoviePass كمثال على ذلك ، لكنني أفكر في شيء مختلف. MoviePass هي خدمة اشتراك تشتري تذاكر أفلام مجانية نيابة عنك. لا ترتبط بسلسلة مسرحية معينة ، مما يعني أن لديها الكثير من القيود.

بصراحة ، MoviePass لا يستحق كل هذا العناء. يوجد بدائل أفضل لـ MoviePass. أنا أتحدث عن شيء أكثر على غرار نموذج Cineworld.

Cineworld هي سلسلة مقرها المملكة المتحدة تقدم اشتراك "بطاقة غير محدودة" تمنح وصولاً غير محدود إلى مسارحها الأساسية مقابل حوالي 24 دولارًا في الشهر. يشمل الاشتراك الذي تمت ترقيته أيضًا مسارح West End التي تبلغ 29 دولارًا في الشهر.

نظرًا لأن Cineworld هي سلسلتها الخاصة التي تقدم خدمة الاشتراك الخاصة بها ، فلا يتعين عليها فرض مجموعة من القيود مثل MoviePass.

فوائد هذا النموذج ذات شقين. أولاً ، تدفع المسارح نفس النفقات العامة سواء كانت الشاشة فارغة أو ممتلئة ، لذا فإن احتمال إساءة استخدام المشاهدات غير المحدودة لا يكاد يذكر. ثانيًا ، تستمر المسارح في جني الإيرادات حتى عندما لا يتم تشغيل أي أفلام جيدة ولا أحد يشاهد أي شيء.

إنها مثل عضوية صالة الألعاب الرياضية ، أو أي عضوية اشتراك رقمي آخر أعلى 5 اشتراكات عبر الإنترنت يمكنك تقديمها كهدايامع الرقمنة المتزايدة للمجتمع ، أصبحت الاشتراكات عبر الإنترنت شكلاً صالحًا لتقديم الهدايا وغالبًا ما تكون أكثر إشباعًا من هدية مادية من نفس القيمة. قراءة المزيد لذاك السبب. طالما أن المستخدمين يستمرون في الدفع ، فلا يهم حقًا ما إذا كانوا يستخدمون المنشأة أم لا.

ماذا كنت ستفعل؟

هل أنت سعيد بحالة دور السينما اليوم؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فما نوع التغييرات التي ستقنعك بإعطائهم فرصة أخرى تخطي مشاهدة الأفلام على هاتفك الذكي لماذا يجب ألا تشاهد الأفلام على هاتفك الذكيهناك العديد من الأسباب التي تمنعك من مشاهدة الأفلام على هاتفك الذكي. قراءة المزيد ? هل تعتقد أنه قد فات الأوان على دور السينما للعودة؟ شاركنا أفكارك في التعليقات أدناه!

ائتمانات الصورة: أمام المسرح القديم عبر Shutterstock ، آلان / فالكون عبر فليكر, نطاق العبير عبر ويكيميديا, فيل كامبل عبر فليكر, مسرح فارغ عبر Shutterstock, Moviegoer على الهاتف عبر Shutterstock, كلير ماكبرايد عبر فليكر, فيلم وفشار عبر Shutterstock