حول (PRODUCT) RED من Apple: كل ما تحتاج إلى معرفته

عندما تصدر Apple طرازات iPhone جديدة كل عام ، فمن المرجح أن يكون خيار اللون الأحمر هو خيارك الفوري إذا كنت تحب الظل الجريء للإدلاء ببيان. ربما لاحظت الاسم الأحمر (PRODUCT) عند التسوق لهذا اللون.

ولكن ماذا يعني (PRODUCT) RED؟ ما هو الشيء المميز والمختلف في iPhone الأحمر إلى جانب لونه المذهل؟

دعونا نلقي نظرة على ما يدور حوله (PRODUCT) RED ، لمحة تاريخية موجزة عن خط Apple (PRODUCT) RED ، والتأثير العام للحملة ، والنقد على مر السنين.

ما هو (المنتج) الأحمر؟

(PRODUCT) RED هي علامة تجارية للترخيص تنتمي إلى مؤسسة اسمها (RED). تأسست (RED) في نيويورك على يد مطرب U2 Bono و Bobby Shriver.

(RED) هي أيضًا قسم من حملة The ONE ، وهي حركة تسعى إلى القضاء على الفقر والأمراض التي يمكن الوقاية منها. جنبا إلى جنب مع العديد من المنظمات غير الربحية الأخرى ، تم تأسيس The ONE بواسطة Bono و Shriver.

وفقًا لبونو ، تم استخدام اللون الأحمر لأنه "لون الطوارئ" وهدف المنظمة هو استخدام النزعة الاستهلاكية للدفاع عن الضعفاء. منذ عام 2006 ، دخلت (RED) في شراكة مع كبرى الشركات متعددة الجنسيات لإطلاق منتجات (RED) ذات العلامات التجارية.

بالنسبة لشركة Apple ، يعد iPhone ذو اللون الأحمر هو العنصر الأكثر شهرة من خط (PRODUCT) RED الخاص به. يقدم شركاء آخرون أيضًا عناصر ذات علامة تجارية (RED) ، مثل Amazon التي تقدم مكبر صوت Echo الذكي باللون الأحمر. تبيع Jeep سلسلة من البضائع التي تشمل الملابس ذات اللون الأحمر وحقائب الظهر وزجاجات المياه تحت العلامة التجارية المرخصة.

يساعد المستهلكون في جمع الأموال عندما يشترون منتجًا (أحمر). ثم يتم التبرع بالمال إلى الصندوق العالمي ، وهو شراكة بين القطاعين العام والخاص تهدف إلى القضاء على ثلاثة أوبئة: الإيدز ، والسل ، والملاريا.

مساهمات (RED) موجهة بشكل أساسي لمكافحة الإيدز في أفريقيا جنوب الصحراء الكبرى. في السنوات الأخيرة ، توسع التركيز ليشمل جائحة COVID.

التفاح و (المنتج) الأحمر

كان أول منتج من Apple (PRODUCT) RED إصدارًا خاصًا من iPod nano. تم طرح الجهاز في عام 2006 وتميز بتصميم حصري من الألومنيوم الأحمر.

تم اتباع المزيد من عناصر (PRODUCT) RED في النهاية. وشملت هذه بطاقة iTunes Gift Card و iPod shuffle و iPod touch وملحقات Apple مثل الحافظات والأغطية والأحزمة. ظل اللون الأحمر أيضًا أحد الألوان الأساسية لجهاز iPod nano حتى توقف بعد جيله السابع.

بالنسبة لمنتج Apple الأكثر مبيعًا ، تمت إضافة لون التوقيع من الشراكة (RED) أخيرًا إلى iPhone مع iPhone 7 و 7 Plus في عام 2017. على غرار iPod nano ، استمرت Apple في هذا التقليد لكل جيل iPhone تم إصداره منذ ذلك الحين.

متعلق ب: ماذا تفعل بجهاز iPod القديم

في وقت كتابة هذا التقرير ، كانت الطرز المستبعدة الوحيدة هي iPhone SE (الجيل الأول) و iPhone X و iPhone XS و iPhone XS Max وأي طرازات Pro و Pro Max iPhone.

لكل إصدار من إصدارات iPhone ، يظل اللون الأحمر كما هو إلى حد ما — أحمر غامق وثابت. الاستثناء حتى الآن هو iPhone 12 و 12 mini ، اللذان بديا باللون الأحمر المرجاني بدلاً من اللون الأحمر المألوف للآخرين.

إذا كنت تبحث عن شراء الأجهزة المجددة، تجدر الإشارة أيضًا إلى أنك قد تصادف طرز iPhone قديمة ، مثل iPhone 5 أو iPhone 6 ، باللون الأحمر. في الصور ، تبدو هذه متطابقة إلى حد كبير مع عروض (PRODUCT) RED Apple. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن يتم تخصيصها بالجلود لخلق المظهر القرمزي. إنها ليست منتجات ذات علامة تجارية (RED) رسمية.

تأثير Apple (PRODUCT) RED

وفقا لمقال من غرفة أخبار Apple، جمعت الشركة ما يقرب من 270 مليون دولار من التبرعات لـ (RED) على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية.

وذكر التقرير أن الأموال استخدمت لتمويل خدمات الفحص والوقاية وتقديم المشورة لأولئك المصابين بفيروس نقص المناعة البشرية والإيدز. مكنت المنح التي تدعمها Apple أكثر من 192 مليون اختبار فيروس نقص المناعة البشرية وأكثر من 13 مليون فرد من الوصول إلى العلاجات المضادة للفيروسات القهقرية المنقذة للحياة.

نظرًا لانتشار COVID في السنوات الأخيرة ، كانت هناك صعوبات جديدة في الوصول إلى التشخيص والرعاية والإمدادات. وقد أثر ذلك حتما على المشاريع القائمة بشأن فيروس نقص المناعة البشرية والإيدز. خلال بداية الوباء ، تم إعادة توجيه تبرعات Apple إلى استجابة COVID-19 التابعة للصندوق العالمي.

متعلق ب: أفضل تطبيقات لقاحات COVID لإثبات التطعيم

على سبيل المثال ، تم استخدام الموارد المالية للمساعدة في تمويل البرامج في غانا. تمكن مقدمو الخدمات الطبية بعد ذلك من الحصول على الإمدادات السائبة وتسليمها إلى المجتمعات المعرضة للخطر عدة مرات في الشهر ، لذلك كانت هذه الفئات الضعيفة أقل تعرضًا للعدوى الفيروسية.

انتقادات لـ (PRODUCT) RED

على الرغم من أن تأثير (PRODUCT) RED يبدو مثيرًا للإعجاب من الناحية الإحصائية ، إلا أن أحد الانتقادات الرئيسية يدور حول افتقارها إلى الشفافية. يتفاوض كل شريك في (RED) على مساهماته الخيرية. لا تعمل العلامة (RED) وحدها كمؤشر على مقدار سعر المنتج المخصص للأعمال الخيرية.

على سبيل المثال ، في الماضي ، اعتادت Apple أن تذكر أنه مقابل كل (PRODUCT) RED iPod nano يباع ، يذهب 10 دولارات إلى الصندوق العالمي. لكن البيان الأخير لشركة Apple يخبر العملاء ببساطة أنه سيتم التبرع "بجزء من العائدات".

نقد آخر للحملة (RED) هو أنها شكل من أشكال التسويق المرتبط بالسبب. ومن ثم ، فإن "سخاء الشركات" الذي تظهره الشركات هو بالأحرى خدمة ذاتية. في ال مراجعة ستانفورد للابتكار الاجتماعيكتب مارك روزنمان أن العلامة التجارية (PRODUCT) RED هي مجرد مثال آخر على كيفية استخدام الشركات الكبيرة لرغبة المستهلكين في زيادة أرباح المساهمين. هذه المرة فقط "مغطاة بغطاء رأس العمل الخيري".

تعرضت (RED) لانتقادات أخرى لإثارة عامل شعور بالرضا مبالغ فيه لتبرير جشع المستهلك. في ال مجلة القانون الدولي والسياسة، أوضحت سارة دادوش أن طبيعة (RED) تعتمد على "الاستهلاك الرحيم المشبع بالبريق من أجل التخفيف من المعاناة "، وبالتالي فإنها تحجب وتستمر في إدامة الظلم الذي تسعى إليه القضاء. وأضافت أن (RED) تركز على أن يكون المستهلك "سامريًا حسن المظهر" بدلاً من أن يكون في الواقع مؤثرًا.

هل (PRODUCT) RED من Apple يستحق الشراء؟

بينما تشارك Apple بفخر تأثير ونجاح عناصرها (PRODUCT) RED ، لا يمكن إنكار أن العلامة التجارية (RED) قد تلقت أيضًا بعض الانتقادات.

هل يجب أن تفضل أجهزة iPhone الحمراء أو أجهزة Apple الحمراء الأخرى بسبب ملصق "افعل الخير" الذي تحمله؟ كل ذلك يعود إلى اختيارك الشخصي. من بين جميع ألوان iPhone التي تقدمها Apple ، إذا كان اللون الأحمر هو المفضل لديك ، فابحث عنه بكل المقاييس! إذا كنت لا تهتم بالهاتف الملون الذي تحصل عليه ، فيمكنك اختيار هذا أيضًا وتعلم أن بعض الأرباح على الأقل ستذهب إلى قضية نبيلة.

ومع ذلك ، لا يجب أن تشعر بالضغط لشراء منتج (أحمر) لمجرد اسمه. لا تنس أنه لا يزال بإمكانك المساهمة في القضايا الجيدة من خلال التبرع مباشرة للمنظمات غير الربحية والقاعدية المحلية التي تحتاج إلى مساعدة مالية.

أفضل 4 تطبيقات Android و iPhone للتبرع للجمعيات الخيرية

مع هذه التطبيقات المصممة لتسهيل التبرع ، يمكنك جعل العالم مكانًا أفضل قليلاً.

اقرأ التالي

عن المؤلف