كانت المحادثات والمخاوف بشأن خصوصية البيانات واستخدام المعلومات الشخصية شائعة في عام 2021. كان التركيز غالبًا على أكبر شركات التكنولوجيا في العالم ، وخاصة مزودي وسائل التواصل الاجتماعي.
على الرغم من أن شركة Apple لم تسلم من الانتقاد ، إلا أنها اتخذت خطوات لمنح المستخدمين مزيدًا من الشفافية في كيفية تتبعهم. بالنسبة لمنصات التواصل الاجتماعي الرئيسية ، ربما كلفهم ذلك مليارات الدولارات من العائدات.
ولكن لماذا كان هذا هو الحال ، وما مدى أهمية التأثير على مستوى أكثر دقة؟ هيا نكتشف.
ما الذي غيرته Apple بشأن سياسات الخصوصية الخاصة بها؟
كجزء من تحديثات iOS 14.5 ، قدمت Apple ميزة جديدة تسمى "شفافية تتبع التطبيق".
تتيح الميزة للمستخدمين تحديد ما إذا كانوا يريدون للشركات تتبع تفاعلاتهم عبر التطبيقات ومواقع الويب الأخرى أو ما إذا كانوا يفضلون عدم تمرير هذه المعلومات.
شفافية تتبع التطبيق متاح على iOS و iPadOS و tvOS.
يُعد الإعلان جزءًا مهمًا من نماذج أعمال العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. تعتمد Meta (سابقًا Facebook) على الإعلانات المستهدفة لما يزيد عن 90٪ من إيراداتها. أكثر من 10 ملايين معلن في شراكة مع الشركة.
بالنسبة إلى Snap ، يعد الإعلان أيضًا أمرًا بالغ الأهمية في مساعدة الأعمال على الازدهار. في عام 2020 ، شكلت الإعلانات 99٪ من عائداتها.
يعتبر الإعلان ، مثل Facebook و Snap ، أمرًا بالغ الأهمية لنموذج أعمال Twitter. ومع ذلك ، فهي ليست مهمة. شكلت هذه القناة "فقط" 86٪ من إجمالي إيراداتها في عام 2020.
متعلق ب: هل تضر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مما تنفع للمجتمع؟
يُعد الإعلان جزءًا مهمًا من نماذج أعمال العديد من شركات وسائل التواصل الاجتماعي. تعد حركة مرور الهاتف المحمول مهمة بشكل خاص لأمثال Facebook ، وربما أثرت تغييرات Apple على إيرادات الشركة في عام 2021.
مثل الأوقات المالية ورد في صيف ذلك العام ، قال فيسبوك إن سرعته في النمو للمراحل الأخيرة من يمكن أن "يتباطأ عام 2021 بشكل كبير على أساس تسلسلي مع وجود فترات قوية بشكل متزايد نمو".
على الرغم من ذلك ، حققت الشركة أكثر من 29 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2021 ، وهو ما فاق توقعات الخبراء بأكثر من مليار دولار.
يعد قياس مدى تأثير تغييرات سياسة الخصوصية لشركة Apple على شركات وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، فإن التوقعات لا تبدو جيدة. إن منح المستخدمين التحكم في كيفية تتبع شركات وسائل التواصل الاجتماعي لهم قد يكلف 9.85 مليار دولار على YouTube و Snap و Facebook و Twitter مجتمعة في النصف الثاني من عام 2021.
متعلق ب: كيفية التحقق من من يتتبعك عبر الإنترنت
قد تكون الشركات المذكورة قد خسرت ما متوسطه 12٪ في الإيرادات بسبب تغييرات Apple. ولكن في حين أن هذه الأرقام تمثل الكثير من المال لمعظم الأنشطة التجارية ، فمن المهم أن نتذكر مدى ثراء عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي هذه.
وفق ستاتيستا، حقق Facebook ما يقرب من 86 مليار دولار في عام 2020 - بزيادة كبيرة عن 70.7 مليار دولار أمريكي التي تم الحصول عليها قبل عام واحد.
YouTube أيضًا بعيد كل البعد عن المعاناة ، حتى لو أثرت ميزات إذن التتبع الجديدة من Apple على الأعمال. كما ذكرت سي ان بي سي في أبريل 2021 ، كانت الشركة - المملوكة لشركة Alphabet Inc. - في طريقها لتحقيق ما بين 29 مليار دولار و 30 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول نهاية ذلك العام.
لقد أدى تأثير تغييرات سياسة خصوصية Apple إلى إلقاء الضوء مرة أخرى على موضوع حماية البيانات. ولكن بالنسبة لأكبر شركات الوسائط الاجتماعية في العالم ، فإنها تعرض أيضًا إشارات تحذير محتملة للمستقبل.
أظهرت Apple أن العديد من المستخدمين لا يريدون تتبع نشاطهم عبر الإنترنت إذا كان لديهم خيار. وفي المستقبل ، من الممكن أن تخضع شركات وسائل التواصل الاجتماعي - بالإضافة إلى اللاعبين البارزين الآخرين في مجال التكنولوجيا - لمزيد من التدقيق بسبب ممارسات البيانات الخاصة بهم.
سيبقى الإعلان حجر زاوية مهم. لكن قد تحتاج هذه الشركات إلى تكييف طريقة عملها إذا أرادت أن تظل مربحة.
يمكننا بالفعل رؤية اتجاهات معينة تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي ستة من أكبرها وكيف ستؤثر على مستقبل المنصات الاجتماعية.
اقرأ التالي
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الخصوصية عبر الإنترنت
- ميتا
- تويتر
- سناب شات
- تفاح
داني كاتب ومصور يعيش في الدنمارك. يساعد قراء MUO على تحسين مهاراتهم الإبداعية ، وهو أيضًا عضو في فريق التحرير.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك