(المنتج) يتم الترحيب بالأجهزة RED باعتبارها مصدرًا هائلاً للخير. يبدو أن القدرة على القضاء على الإيدز والفقر في أيدي الشركات ؛ كمستهلك ، كل ما عليك فعله هو اختيار اللون الأحمر.
لكن هل من السهل حل هذه القضايا طويلة الأمد؟ ما هي بعض المشاكل مع نموذج (RED)؟
دعونا نلقي نظرة على العديد من الانتقادات الموجهة لـ (PRODUCT) RED لمعرفة ما إذا كان كل ما هو مطلوب.
1. فعالية مبالغ فيها
العمر أشار إلى أن نفقات الإعلانات التي أنفقتها الشركات الشريكة لتسويق منتجات (PRODUCT) RED غير متناسبة مع التبرعات التي تم جمعها.
متعلق ب: حول (PRODUCT) RED من Apple: كل ما تحتاج إلى معرفته
في ذلك الوقت ، قال ممثلو (RED) إن الحملة جمعت أكثر من الرقم الذي أوردته المنشور. ومع ذلك ، بقيت النسبة اثنين إلى واحد ، حتى مع تصحيح مبلغ الأموال ، كما لاحظت سارة دادوش في القانون الدولي والسياسة.
2. انعدام الشفافية
لا يشير التصنيف (RED) إلى النسبة المئوية لمبيعات المنتجات التي تذهب إلى الأعمال الخيرية. لا يستخدم الشركاء مثل Apple سوى عبارات غامضة مثل "جزء من العائدات" لإخبارك بكيفية تخصيص التبرعات. على الرغم من كونها مؤسسة خيرية عالمية ، لا يمكنك العثور على التقارير السنوية أو البيانات المالية لـ (RED) على موقعها الإلكتروني أيضًا.
3. الشراكة مع الشركات المستغلة
لم تتعرض شراكة Apple (PRODUCT) RED لانتقادات مباشرة بسبب هذا من قبل ، ولكن شراكات (RED) الأخرى تعرضت لذلك. على سبيل المثال ، تشتهر Nike و Gap باستخدامهما للمصانع المستغلة للعمال. كما أن معاملة أمازون لموظفيها لها سمعة سيئة أيضًا.
يتساءل النقاد ، إذا كانت (RED) تسعى للدفاع عن الضعفاء ، فلماذا تشترك المنظمة مع الشركات متعددة الجنسيات المعروفة باستغلال الفقراء؟
4. للعمل أو الأعمال الخيرية؟
إنجر إل ستولأشار أستاذ الاتصالات بجامعة إلينوي إلى أن إعلانات (PRODUCT) RED تبدو وكأنها "تروج للشركات ومدى جودتها" بدلاً من معلومات عن الإيدز.
متعلق ب: ما هو Greenwashing وكيف يؤثر على التكنولوجيا الخاصة بك؟
خلال حدث عام في عام 2014 ، اشتكى مؤسس (RED) بونو بغضب من أن الشعار (الأحمر) كان أقل وضوحًا لأنه كان طبعت داخل حقيبة iPad وليس خارجها واستمرت في اتهام شركة Apple بأنها "طائفة دينية" ، وفقًا لما أوردته مهتم بالتجارة. تعطي هذه الحالات انطباعًا حتمًا بأن العلامة التجارية تدور حول تسويق الأعمال والشركات ، وليس الوضع المزري للإيدز في البلدان المنكوبة بالفقر.
5. تبرير جشع المستهلك
كارين هيلر ، أ فيلادلفيا إنكويرر وصف كاتب العمود ، النهج غير المعلن لـ (RED) بأنه "تسوق حتى يتمكن البائس من العيش". كتب دادوش أن المستهلكين يتغذون بالصورة المثالية الكاذبة وسط مشكلة زراعة المخلفات الإلكترونية والاستهلاك المفرط ، يمكنهم أن يشقوا طريقهم إلى عالم أفضل.
شعار "تسوق (أحمر). تحفز منظمة Save Lives "على الشعور بالسعادة ، وتعمل كمبرر مناسب للاستهلاك الحديث من خلال تسليع المعاناة.
6. الربح كعمل خيري
نقد آخر مهم لـ (RED) هو أنه في الواقع تسويق مرتبط بالسبب متنكر في صورة عمل خيري. في ال مراجعة ستانفورد للابتكار الاجتماعي، لاحظ مارك روزنمان أن استخدام العلامة التجارية (PRODUCT) RED هو مجرد أسلوب تسويقي آخر. إنها تستخدم رغبة الناس في رؤية الخير في العالم لبيع المنتج.
ما يتم تصويره على أنه شركات قوية تختار خوض المعركة الجيدة ضد الصعاب هو ببساطة أسلوب آخر لرواية القصص لتعزيز الصورة العامة وزيادة الأرباح.
هل يجب عليك شراء Apple (PRODUCT) RED؟
مع كل هذه الانتقادات ، هل ما زال شراء عنصر (PRODUCT) RED يستحق؟ بينما لا تحتاج إلى الهروب من كل الأشياء (الأحمر) ، نوصيك باختيار منتج أحمر لمجرد أنك تحب اللون ، بدلاً من الشعور بالميل إلى القيام بذلك بسبب التسمية التي تم الترويج لها.
إذا كنت ترغب في مد يد العون للقضايا الاجتماعية التي تثير شغفك ، فلا يزال بإمكانك تقديم تبرع مباشر أو حتى التطوع خلال وقت فراغك! إذا كان لديك هاتف قديم في الجوار ، يمكنك أيضًا منحه للجمعيات الخيرية التي تقبل الأجهزة الإلكترونية. بعض الأجهزة يعيد تدويرها للحفاظ على مصدر دخل. يقوم الآخرون بتوزيع الأجهزة الوظيفية مجانًا لمن يحتاجون إليها.
ابحث عن سبب يتحدث إليك وتبرع بهاتفك الذكي القديم اليوم.
اقرأ التالي
- ايفون
- صدقة
- ايفون
دينيس كاتب مستقل. كان أول جهاز لها من Apple هو iPhone 6 ، الذي عشقته بسعادة لمدة 7 سنوات. يزور موقعها على الإنترنت لمحفظتها ومدونتها ، حيث تكتب أيضًا عن الأعمال والأسباب الاجتماعية.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك