من هم المؤثرون الافتراضيون وكيف يعملون؟

فقط في حال بدأ خوفك من الروبوتات التي تحكم الأرض في التلاشي ، فإن المؤثرين الافتراضيين موجودون هنا لتذكيرك بمدى سرعة تطور التكنولوجيا. حتى بالنسبة للدهاء التكنولوجي بيننا ، فإن فكرة تأثير الإنسان الافتراضي على الأشخاص الحقيقيين وأفعالهم تدعو إلى عدم اليقين والفضول.

هنا ، سنكتشف ماهية المؤثرين الافتراضيين ، وكيف يعملون ، والغرض منهم. سنرى أيضًا كيف يقارنون بالمشاهير الحقيقيين ونستكشف النظريات حول مستقبلهم.

ما هو المؤثر الافتراضي؟

مؤثر افتراضي ، مثل ليل ميكيلا، هي شخصية رقمية تم إنشاؤها باستخدام رسومات الكمبيوتر. تم تصميم هذه الشخصية لمحاكاة الصفات البشرية والشخصية الفريدة ، بما في ذلك التحيزات والمراوغات الواقعية. لهذا السبب ، يبدو أنه حي ويتصرف بدافع الإرادة الحرة. ببساطة ، إنه شخص خيالي.

يبدو أن هناك ثلاثة شروط رئيسية لشخص ما ليكون مؤثرًا افتراضيًا:

1. يجب أن تكون مولدة بالحاسوب ، أي نموذج CGI.
2. يجب أن يشبه الإنسان.
3. يجب أن تكون قادرة على التأثير على قرارات الناس.

هذا يعني أن أي شخصية خيالية شعرت بها من قبل هي شخصية مؤثرة افتراضية ، من Spider-Man إلى Mr.Bean. طالما تم صنع الشخصية عبر البرامج ، وتشعر بالإنسان ، وتؤثر على قرارات الناس (خاصة النشاط عبر الإنترنت وخيارات الشراء) ، يمكنك اعتبارها مؤثرًا افتراضيًا.

على الرغم من أنه سيكون من الرائع التحدث عن الأبطال الخارقين ، إلا أن هذا ليس موضوع هذا المقال. الغرض الأساسي من مؤثري CGI هو استبدال نظرائهم من البشر وإزالة قيود الأخير. نظرًا لطبيعتهم ، فإن المؤثرين الافتراضيين (أو VIs) يأتيون بالعديد من الفوائد. دعونا نرى ما هم.

إيجابيات العمل مع المؤثرين الافتراضيين

1. إنها قابلة لإعادة الاستخدام بلا حدود

أحد أكبر الدوافع وراء إنشاء مؤثرين افتراضيين هو خفض تكاليف التسويق. هذا لا ينبغي أن يكون مفاجأة. بعد كل شيء ، الأتمتة التي تقضي على وظائف الناس هي شيء نعرفه جميعًا. تعد VIs ببساطة واحدة من أحدث التكرارات لاتجاه الأتمتة.

لا تحتاج كائنات CGI إلى أن يتم الدفع لها بأي شكل من الأشكال. بحق الجحيم ، يمكنك برمجتهم لشكرك على منحهم "الحياة". على المدى الطويل ، تكون تكلفة مصادقة المشاهير أعلى بكثير من إنشاء كائن خيالي ونشره. هذا الأخير لا يتقدم في العمر ويمكن استخدامه إلى الأبد كأداة تسويق مجربة ومختبرة.

2. أنها تسهل التسويق متعدد القنوات

نظرًا لأن المؤثرين الافتراضيين هم ، حسنًا ، افتراضيون ، يمكن لمنشئ المحتوى التلاعب بها كيفما شاء. على عكس الأشخاص الحقيقيين ، يمكن تحسين تصرفات VI بشكل مثالي لتناسب هدف المنشئ على أفضل وجه. ولكن عند تعيين شخصية مشهورة أو عامة ، يتعين على الشركة مراعاة راحتهم ومخاوفهم وإرهاقهم.

على سبيل المثال ، قد ينكرون القيام بمشهد معين أو ارتداء زي معين أو الذهاب إلى مكان معين. شخصية CGI ليس لديها أي من تلك الأجندات أو الاحتياجات الشخصية. يمكنهم قول وفعل أي شيء تريده في أي وقت وبأي طريقة. لا يتعبون ويمكن أن يكونوا في أماكن متعددة في وقت واحد للقيام بالعروض والأحداث المختلفة. تساعد كل هذه المزايا في النهاية على زيادة تفاعل المستخدمين والاحتفاظ بهم.

3. هم أقل إثارة للجدل

كلما كانت صورة العلامة التجارية للشركة وثيقة الصلة بالشخصية ، زاد تأثيرها على نجاحها أو فشلها. على سبيل المثال ، إذا تعرضت شخصية عامة للصحافة السلبية بسبب الجدل الأخير ، فسيتعين على جميع الشركات التابعة لها أيضًا مواجهة رد الفعل العنيف هذا.

بالمقارنة ، يعتبر المؤثرون الافتراضيون رهانًا أكثر أمانًا لأن أي حيلة دعائية يجرونها يتم التخطيط لها بعناية قبل بثها. أي أخبار يتلقاها المعجبون عنهم مقصودة ؛ إنها مجرد إستراتيجية صممتها شركة التطوير نفسها. يساعد هذا في ضمان أن وسائل الإعلام لديها دائمًا شعور إيجابي عام تجاه تلك الشخصية.

مشكلة المؤثرين الافتراضيين

بصفتنا مخلوقات اجتماعية ، نريد بطبيعة الحال أن نشعر بأننا أكثر ارتباطًا بالمشاهير والمبدعين المفضلين لدينا. نحن نثق بهم وبتوصياتهم. تحدث المشكلة عندما تنشئ الشركات هذه الصور الرمزية الرقمية الواقعية للإعلان ولكنها لا تكشف عن طبيعتها الحقيقية للمشاهدين.

على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على التفرقة بين الـ VIs من أناس حقيقيين بسهولة ، إلا أن الأشخاص غير البارعين بالتكنولوجيا بيننا ، مثل الأطفال والمراهقين الصغار وكبار السن ، قد لا يكونون قادرين على فعل الشيء نفسه. لقد رأينا بالفعل تقنية Deepfake التسبب في رد فعل مماثل بين الناس ، لذلك من العدل أن تطلب أن تكون الشركات شفافة عند العمل مع مؤثر افتراضي.

يشكل المؤثرون الافتراضيون أيضًا مشكلة أخلاقية. نظرًا لأن شخصيات CGI لا يمكنها تذوق أو لمس أو شم أو رؤية أو سماع ، فإن جميع توصياتهم هي في الأساس فعل إعلان كاذب.

على سبيل المثال ، فإن المؤثر الافتراضي الذي يوصي باستخدام كريم لإزالة حب الشباب هو أمر غير أخلاقي لأن هذا "الشخص" لم يكن لديه حب الشباب مطلقًا ولا يمكنه التعرف على أي فوائد لهذا المنتج. بغض النظر عن مدى واقعية ظهور شخصية متحركة على الشاشة ، فإن تجاربها المزعومة ليست حقيقية ، وبالتالي تضليل المشترين.

مستقبل المؤثرين الافتراضيين

سواء كنت ترغب في ذلك أم لا ، فإن المؤثرين الافتراضيين موجودون هنا لتبقى. هؤلاء "الأشخاص" الجدد الذين تم إنشاؤهم عن طريق التعلم الآلي وخوارزميات الذكاء الاصطناعي سوف يملأون جزءًا لا بأس به من الوسائط التركيبية.

الحجة التي يقدمها VIs في دفاعهم هو أن الصور الرمزية الرقمية الخاصة بنا تمثل هويتنا في بيئة افتراضية مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو ميتافيرس. بعد كل شيء ، نحن نثق في أن المبدعين المفضلين لدينا هم أناس حقيقيون على الرغم من أننا نراهم فقط من خلال شاشة. لذلك ، لا ينبغي أن يُنظر إلى VI على أنه مختلف.

متعلق ب: تضاف مقابل. الواقع الافتراضي: ما الفرق؟

بغض النظر عن مدى منطقية (أو خلاف ذلك) تجد هذه الحجة ، فإن VI يجيدون القيام بما صُمموا للقيام به: التأثير على الناس واكتساب أتباع. لكن من المحتمل جدًا أنه كلما أصبحوا أكثر شيوعًا وتلاشى عامل التجديد لديهم ، سيفقدون جزءًا من سحرهم.

يمكن أن يصبح المؤثرون الافتراضيون التيار الرئيسي

تمامًا كما هو معتاد بالنسبة لنا أن نعجب بالشخصيات الخيالية في ألعاب الفيديو والأفلام والبرامج التلفزيونية ، سيصبح من الطبيعي متابعة شخصيات CGI والتواصل معها. الصفات الأساسية للاثنين هي نفسها ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا إذا أصبح الأخير سائدًا.

المؤثرون الافتراضيون ليسوا أعجوبة تكنولوجية جديدة بأي شكل من الأشكال. لقد استخدمنا CGI لعدة عقود في مجالات مثل الترفيه والتعليم والهندسة. لكننا نستخدمها الآن لخلق أشخاص مزيفين والتأثير على أشخاص حقيقيين أيضًا.

5 طرق نعيشها بالفعل في Metaverse

في حين أن التكنولوجيا الأساسية لـ metaverse لا تزال بعيدة المنال ، إلا أن هناك طرقًا قد وضعنا أساسًا لها بالفعل في ثقافتنا ومساحاتنا على الإنترنت ...

اقرأ التالي

عن المؤلف