مع خطط ديزني لتقديم طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات لخدمة البث المباشر ، ادعى سبنسر نيومان المدير المالي لشركة Netflix أن شركته ليس لديها خطط لتحذو حذوها. في الواقع ، تسلك Netflix المسار المعاكس من خلال رفع الأسعار في العديد من البلدان.
مع مثل هذا المشهد المتدفق التنافسي في الوقت الحاضر ، هل هذه خطوة حكيمة؟ هل المستهلكون على استعداد لدفع المزيد إذا كان ذلك يعني أن جودة المحتوى وتجربة المستخدم تظل عالية؟
لن ترى إعلانات على Netflix في أي وقت قريبًا
في مؤتمر Morgan Stanley Technology والإعلام والاتصالات في مارس 2022 ، المدير المالي لشركة Netflix Spencer Neumann سُئل عما إذا كانت الشركة مستعدة لدعم تكلفة دخول المنصة من خلال الإعلانات.
وفق تك كرانش، قال نيومان إن Netflix مهتمة "بتحسين الإيرادات طويلة الأجل... ونريد أن نفعل ذلك بطريقة تمثل تجربة رائعة لأعضائنا."
كانت إحدى الأشياء الممتعة الأصلية في البث أنه ، على عكس تلفزيون الكابل التقليدي ، لم تكن هناك إعلانات. يمكنك الانغماس في برامجك المفضلة دون انقطاع. تقر Netflix بأنه أثناء تقديم طبقة أرخص مدعومة بالإعلانات ، قد تجلب عملاء إضافيين ، ربما يشعرون بذلك المستوى الأساسي الحالي مكلف للغاية بسعر 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، ومن شأنه أن يضحي بتجربة المستخدم القوية التي تُعرف بها الخدمة بالنسبة.
في الواقع ، بدلاً من تقديم فئة أرخص خالية من الإعلانات ، رفعت Netflix أسعارها مؤخرًا في الولايات المتحدة وكندا، والمملكة المتحدة تحذو حذوها. فقط في مناطق مثل الهند ، حيث فشلت Netflix في جذب عدد كبير من الأعضاء ، انخفضت الأسعار. يبدو أن الشركة تعتمد على الاحتفاظ بالمشتركين من خلال إنتاجها الهائل ؛ تنفق الشركة المليارات شهريًا في إنتاج العروض والأفلام الحصرية.
في مؤتمر مورغان ستانلي ، ذهب نيومان ليقول:
في الوقت الحالي ، نعتقد أن لدينا نموذجًا رائعًا وعمل بالاشتراك يتوسع عالميًا بشكل جيد حقًا. كنا نحقق أرباحًا بقيمة 20 مليار دولار قبل عامين... أصبحنا الآن عائدات بقيمة 30 مليار دولار. النمو صحي في كل منطقة من مناطق العالم.
Netflix لديها أكثر من 220 مليون مشترك على مستوى العالم، لذا فإن خدمة البث ليست يائسة تمامًا. لكن النمو الأخير كان أقل من المتوقع ، حيث اعترفت Netflix في تقرير أرباحها للربع الرابع من عام 2021 بأن "المنافسة الإضافية قد تؤثر على [لها] نمو هامشي. "كان هذا تصريحًا مهمًا من Netflix ، والذي قاوم حتى هذه النقطة الاعتراف بأن منافستها في البث المباشر التهديد.
بينما لا تقدم Netflix فئة مدعومة بالإعلانات في أي وقت قريب ، فإنها لا تستبعدها تمامًا. قال نيومان: "لا تقل أبدا أبدا".
ستظهر الإعلانات في Disney + في أواخر عام 2022
تأتي هذه المناقشة على خلفية الأخبار التي تفيد بأن Disney + تخطط لتقديم طبقة مدعومة بالإعلانات في وقت لاحق في عام 2022. سيتم طرحه أولاً في الولايات المتحدة ، ثم دوليًا في عام 2023. حاليًا ، تبلغ تكلفة Disney + 7.99 دولارًا في الشهر أو 79.99 دولارًا في السنة ولا تحتوي على إعلانات.
في حين اكتسبت Disney + بشكل مثير للإعجاب أكثر من 116 مشتركًا في أقل من عامين منذ إطلاقها ، شهدت أيضًا نموًا أبطأ مما كان متوقعًا مؤخرًا. تتوقع الشركة أن تساعد الطبقة المدعومة بالإعلانات في تحقيق هدفها البالغ 230 إلى 260 مليون مشترك بحلول السنة المالية 24.
هذا ليس غير متوقع على الإطلاق. تقدم Hulu ، وهي خدمة بث أخرى مملوكة لشركة Disney ، منذ فترة طويلة عضوية مدعومة بالإعلانات. والكثير من الخدمات الأحدث الأخرى مثل HBO Max و Paramount + و Peacock تفعل الشيء نفسه.
هل ستدفع مقابل تجربة Netflix أرخص؟
بدلاً من اتباع نهج Disney + المتمثل في إنشاء عضوية أرخص ، تقوم Netflix بالعكس - حيث ترفع أسعارها في معظم المناطق وتحافظ على تجربة مستخدم خالية من الإعلانات.
سوف يرتاح الكثير لسماع الأخبار. إنه لأمر سيء بالفعل أن مشهد البث يعود إلى أيام الكيبل ، مع مليون خدمة مختلفة يجب عليك الاشتراك فيها لمشاهدة كل شيء ؛ ستكون الإعلانات الجليد غير المرغوب فيه على الكعكة.
تعد Netflix الآن واحدة من العديد من خدمات البث الجديرة بالاهتمام ، لذا فإن الاشتراك المتبقي ليس بالأمر السهل كما كان من قبل.
اقرأ التالي
- وسائل الترفيه
- تدفق الوسائط
- نيتفليكس
- اعلانات الانترنت
وُلد Joe وله لوحة مفاتيح في يديه وبدأ على الفور في الكتابة عن التكنولوجيا. لديه بكالوريوس (مع مرتبة الشرف) في الأعمال وهو الآن كاتب مستقل بدوام كامل يستمتع بجعل التكنولوجيا بسيطة للجميع.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
