لأول مرة في تاريخه البالغ 18 عامًا ، بدأ Facebook في الانحدار. شهد عملاق الشبكات الاجتماعية انخفاضًا في عدد المستخدمين النشطين يوميًا ومستويات المشاركة في الربع الماضي مما أدى إلى أكبر انخفاض في المخزون في يوم واحد في التاريخ المسجل.
يحدد مؤسس الشركة ورئيسها التنفيذي ، مارك زوكربيرج ، منصة مشاركة الفيديو القصيرة TikTok كمصدر رئيسي للمشكلة.
كجزء من استراتيجية دفاع TikTok ، قدم Facebook ميزة الفيديو القصيرة التي تسمى Reels في عام 2021 لجمهور محدود. بدأت الميزة لأول مرة على Instagram وسرعان ما أصبحت تنسيق المحتوى الأسرع نموًا على النظام الأساسي. في الشهر الماضي ، تم توفيره للجميع على Facebook على مستوى العالم.
كيف يضر TikTok بالفيسبوك
بعد فترة وجيزة من إطلاقها في عام 2016 ، استحوذت TikTok على مساحة الترفيه الاجتماعي. تم تصميمه بشكل أساسي لمزامنة الشفاه ومقاطع الفيديو الراقصة ، ولكنه يستضيف الآن مقاطع فيديو قصيرة من عدة أنواع ، بما في ذلك المزح والنكات والألعاب المثيرة والحيل والطبخ والترفيه.
في أقل من خمس سنوات ، حققت TikTok أكثر من ثلاثة ملايين عملية تنزيل وأكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا. إليك كيفية تسبب النظام الأساسي في حدوث مشكلات لـ Facebook.
1. انخفاض في عدد المستخدمين النشطين يوميًا وشهريًا
شهد Facebook أول انخفاض على الإطلاق في عدد المستخدمين النشطين يوميًا حيث حقق المنافسون مثل TikTok مكاسب. كما ذكرت فوربس، توقف ما يقرب من نصف مليون مستخدم عن استخدام حساباتهم بشكل يومي.
يفقد Facebook شريحة معينة من المستهلكين ، وتحديداً Gen Z ، لمنافسته TikTok.
2. استنفاد مستويات المشاركة
إلى جانب الانخفاض في عدد المستخدمين النشطين يوميًا ، يعاني Facebook أيضًا من استنفاد مستويات تفاعل المستخدمين.
متوسط مدة الجلسة على تطبيق مشاركة الفيديو هو 10.85 دقيقة ، وفقًا لـ ستاتيستا. وفي الوقت نفسه ، تتخلف تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى كثيرًا من حيث المشاركة. هذا مقياس رئيسي لمنصة مثل Facebook لأنه كلما طالت مدة بقاء المستخدمين على النظام الأساسي ، ظهر أكثر جاذبية للمعلنين.
3. ركود إيرادات الإعلانات
يمثل المعلنون أكثر من 97٪ من عائدات Facebook السنوية. وفق ستاتيستا، حققت الشركة 86 مليار دولار من الإيرادات العالمية في عام 2020 - و 84 مليار دولار منها تأتي من الإعلانات.
مع انخفاض مستويات المشاركة ، يجلب Facebook أموالاً أقل من الإعلانات لأن المعلنين لا يحصلون على عوائد مرضية من الإنفاق الإعلاني. تم الإبلاغ أيضًا عن ميزة شفافية تعقب التطبيقات من Apple والتي تعمل على استنفاد عائدات الإعلانات. تم تقديم الميزة العام الماضي مع إصدار iOS 14.5 للحد من تطبيقات iPhone من تتبع بيانات المستخدم.
أدى الانخفاض في مستوى مشاركة Facebook والانخفاض اللاحق في الإيرادات إلى انخفاض كبير في سعر سهم الشركة. شهدت Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، انخفاضًا في الأسهم بأكثر من 200 مليار دولار بعد تقرير أرباح ربع سنوي كئيب.
كيف يخطط Facebook لاستعادة الزخم
على مدى السنوات القليلة الماضية ، تحول مشهد الوسائط الاجتماعية نحو محتوى الفيديو القصير ، وهي مساحة تهيمن عليها TikTok. لقد أصبح أكثر شيوعًا ، لا سيما بين الفئات السكانية الأصغر سنًا ، بسبب فترات انتباه المستخدمين الأقصر والاستهلاك المتكرر لمحتوى الفيديو.
تكمن مشكلة Facebook ، ومجموعة تطبيقات Meta بأكملها ، في أن أعمالها تعتمد إلى حد كبير على مشاركة المستخدم وعرض الإعلانات. لذلك ، فإن أي خدمة تشغل وقت المستخدم وتفاعله - مثل TikTok - يمكن أن تهدد نموها.
يدرك زوكربيرج الطلب المتزايد على محتوى الفيديو القصير. بعد انخفاض سعر السهم ، وافق على أن الشركة تواجه "مستوى غير مسبوق من المنافسة" من TikTok. طلب من موظفي Meta التركيز على Reels ، والتي حققت نجاحًا كبيرًا على Instagram.
هل تستطيع بكرات حفظ Facebook؟
في حين أن الفيديو القصير قد يكون رائجًا ، فإن TikTok هو منتج مختلف تمامًا ، ولن يكون من السهل على Facebook نسخه كما فعل Stories من Snapchat. لقد كتبنا مقالة كاملة توضح السبب The Reels vs. معركة تيك توك سيكون صعبًا على Facebook ، لذا من المفيد التحقق من ذلك إذا كنت تريد معرفة المزيد.
Facebook عبارة عن منصة وسائط مختلطة يمكنها استيعاب الصور ومقاطع الفيديو والنصوص ومعاينات الروابط ومزيج من أنواع المحتوى الأخرى. العديد من الجماهير الأصغر سنًا لا تعتبرها رائعة بعد الآن ، وهو ما ينعكس في تفاعل المراهقين على المنصة.
من ناحية أخرى ، فإن TikTok عبارة عن منصة غرضها الوحيد هو الترفيه عن جمهورها. إنه يختلف عن تسجيل الحياة في Instagram أو تأريخ الحياة الواقعية على Facebook. على عكس منصة الوسائط الاجتماعية مثل Facebook ، يمثل TikTok شكلاً جديدًا من أشكال الترفيه الاجتماعي حيث يخترع المستخدمون الشخصيات ويمثلونها. هذا يجعله مميزًا بدرجة كافية بحيث يصعب محاكاته في Facebook.
لكي ينافس Facebook TikTok ، يجب أن يعيد ابتكار نفسه كتطبيق جديد تمامًا ولزج للغاية ومبتكر ، يختلف كثيرًا عما هو عليه اليوم.
Facebook متأخر على اللعبة
الفيسبوك يفقد شعبيته، وخاصة بين جيل الشباب ، لبضع سنوات حتى الآن. ومع ذلك ، كانت لا تزال تجتذب المزيد من المستخدمين بشكل عام وتكسب الكثير من المال - وربما يكون هذا هو السبب في أن الشركة لم تتفاعل بهذه السرعة.
الآن بعد أن قرر Facebook القفز إلى عربة الفيديو القصيرة ، أصبح لدى الجماهير بالفعل منصة بديلة في شكل TikTok. إذا أراد Facebook القيام بجولة حقيقية في TikTok ، فسيتعين على Zuckerberg ضخ الكثير من الأموال في Reels.
وسواء حدث ذلك أم لا ، يبقى أن نرى ؛ يبدو أن زوكربيرج قد علق الكثير من مستقبل الشركة على إنشاء عالم رقمي كامل الإدراك يسمى Metaverse. وقد خصص زوكربيرج بالفعل أكثر من 10 مليارات دولار لهذا المشروع.
يعتقد بعض المحللين أن Facebook قد قلل من أهمية تهديد TikTok من خلال إعطاء الأولوية لمشاريع أخرى ، والآن فات الأوان لاستعادة المستخدمين الأصغر سنًا.
قضايا تحقيق الدخل
حتى إذا نجح Facebook في جذب انتباه Gen-Z (الجماهير البارزة في TikTok) باستخدام Reels ، فلا يزال يتعين عليه اكتشاف طريقة لإنجاحه تجاريًا. لن يكون تحقيق الدخل من الفيديو القصير سهلاً مثل المحتوى الطويل.
تختبر Meta طرقًا لمنشئي المحتوى لاستثمار المحتوى الخاص بهم ، بما في ذلك برنامج مكافأة Reels Play، ولكن صلاحيتها لم تظهر بعد. يتمثل التحدي الذي يواجه Facebook في دمج إعلانات أقل تدخلاً في Reels دون التأثير على تجربة المستخدم.
بكرات مقابل. TikTok: الحكم النهائي
يشير صعود TikTok و YouTube Short إلى أن الفيديو هو مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد لاحظ Facebook. قد لا يجعل هذا الأمر يبدو ابتكاريًا - ولكن في هذه المرحلة ، لا يهم حقًا. يرى Facebook أن Reels جزء لا يتجزأ من مستقبله ، وسيحتاج إلى القيام بذلك إذا أراد التنافس مع أمثال TikTok.
قد تكون البكرات متأخرة في مشهد الفيديو القصير ، ولكن مع وجود العلامة التجارية القوية وراءها ، لديها كل فرصة للنجاح.
نقارن مزايا Instagram Reels و TikTok لمساعدتك في تحديد النظام الأساسي الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل.
اقرأ التالي
- وسائل التواصل الاجتماعي
- فيسبوك
- بكرات Instagram
- تيك توك
فؤاد مهندس تكنولوجيا معلومات واتصالات ورائد أعمال طموح وكاتب. دخل مجال كتابة المحتوى في عام 2017 وعمل مع وكالتين للتسويق الرقمي والعديد من عملاء B2B و B2C منذ ذلك الحين. يكتب عن Security and Tech في MUO ، بهدف تثقيف الجمهور وترفيهه وإشراكه.
اشترك في نشرتنا الإخبارية
انضم إلى النشرة الإخبارية لدينا للحصول على نصائح تقنية ومراجعات وكتب إلكترونية مجانية وصفقات حصرية!
انقر هنا للاشتراك
