ما هو الاهتمام الاقتصاد؟ إليك لماذا يجب أن تهتم

الإعلانات

هناك عملة ، عبر الإنترنت وخارجها ، أكثر قيمة من النقد. إنه أكثر قيمة من بياناتك. ما تريده الشركات بشكل متزايد (بما في ذلك شركاتنا) هو انتباهك. كيف نجني المال عندما لا تدفع لنا ، ولماذا هذه مشكلة كبيرة؟

ما هو الاهتمام الاقتصاد؟

عندما نناقش الاقتصاد ، عادة ما نتحدث عن المال. في الاقتصاد النقدي ، المال هو المورد الذي يتم تبادله. مقدمي الخدمات يعرضون البضائع للبيع ، ونحن نشتريها.

في الاقتصاد الاهتمام ، العملة هي اهتمامنا. لقد قدمنا ​​معلومات قد تكون مجانية من الناحية المالية ، لكننا نولي اهتمامنا.

لدينا جميعًا مجموعة محدودة من الوقت للمشي على هذه الأرض ، مما يجعل وقتنا ثمينًا بطبيعته. اهتمامنا مورد نادر ، والسؤال الذي يواجه العديد من الشركات هو كيفية الحصول عليها. انهم ليسوا وحدهم. المنظمات غير الربحية والمنظمات السياسية على حد سواء تتنافس أيضا على تركيزنا.

لقد تغيرت التكتيكات على مر السنين. من مندوبي مبيعات الصحف الذين يصرخون في زوايا الشوارع إلى الإعلانات التجارية ، لا يمكننا تخطي الخلاصات التي تحددها الخوارزميات ، والجهود المبذولة لجذب انتباهنا تتغير باستمرار.

من صاغ عبارة "اقتصاد الاهتمام"؟

عالم النفس والاقتصادي الأمريكي هربرت أ. يتلقى سايمون الائتمان كأول شخص يصف ديناميات العمل في اقتصاد الاهتمام. وأشار إلى أنه في عالم غني بالمعلومات ، تؤدي ثروة المعلومات إلى فقر الاهتمام.

توفي سيمون في عام 2001 ، بعد أن فاز بجائزة تورينج وجائزة نوبل في الاقتصاد على مدار حياته. في ذلك الوقت تقريبًا ، استحوذ أكاديميون آخرون على منظور سيمون مثل Michael H. جولد هابر وتوماس هـ. كان دافنبورت يصاغ عبارة "اقتصاد الاهتمام".

من يمول اقتصاد الاهتمام؟

تقوم العديد من الشركات بإنتاج محتوى يجذب مقل العيون ، بينما تدفع شركات أخرى تلك الشركات للوصول إلى تلك المقلات. فكر في أي شيء تقرأه أو تشاهده مدعومًا بالإعلانات ، مثل موقع الويب هذا.

إن الصحف التي لا تحصل على ما يكفي من الاشتراكات ومحطات الراديو التي تضم عددًا قليلاً جدًا من المستمعين والبرامج التلفزيونية التي لا تجلب عددًا كبيرًا من المشاهدين جميعها تفشل في جذب دولارات الإعلانات. إنهم لا يولدون ما يكفي من الاهتمام.

الاهتمام الاقتصاد والويب

إيرادات الإعلانات هي مجرد واحدة من الطرق العديدة لجلب الإيرادات ، لكنها الطريقة الافتراضية والأكثر هيمنة التي يتم اتباعها على الويب. تعتمد هذه الإعلانات على مقاييس وتقنيات مختلفة عن تلك المستخدمة في الصناعات الأخرى.

الإعلانات المباشرة وشبكات الإعلانات

بعض المواقع تبيع الإعلانات مباشرة. أنها توفر للشركات مكانًا مخصصًا للإعلان عن قرائها ، مثل إعلان بانر في الجزء العلوي أو الأسفل. يختبر المعلنون كل الطرق المبتكرة (أو غير الواضحة) لحملنا على عرض إعلاناتهم ، مثل منعنا من إغلاق الإعلان حتى بعد مرور فترة زمنية معينة.

لا تقتصر الإعلانات المباشرة على المواقع التقليدية. الشبكات الاجتماعية غالبا ما تستخدم هذا النموذج. فيسبوك وتويتر ويوتيوب يجنون إعلانات بيع أموال لشركات تسعى للتأثير على ملايين أو مليارات المستخدمين.

تقوم العديد من مواقع الويب بالاستعانة بمصادر خارجية لجانب المبيعات لشركة خارجية. تحتفظ Google بأحد أكبر الشبكات وأكثرها شهرةً: AdSense. توفر Google لمواقع الويب مقتطفًا قصيرًا من الشفرة لتشغيلها على مواقع الويب الخاصة بهم. ثم تقوم Google بربط الإعلانات بالمواقع التي قد يكون القراء أكثر اهتمامًا بها.

بسكويت

في وضع عدم الاتصال بالإنترنت ، تميل الإعلانات إلى استهداف الناشرين الذين يروقون لبعض السكان. الشركات التي تتطلع لبيع لوازم الحدائق تضع إعلانات في مجلات البستنة. ترغب في بيع التعديلات سيارة؟ جرب قناة السباق.

على شبكة الإنترنت ، الإعلانات أقل عمومية. بفضل تتبع ملفات تعريف الارتباط والبيانات التي تم إنشاؤها من خلال حساباتنا على الإنترنت ، يمكن للمعلنين إنشاء ملفات تعريف مفصلة خاصة بنا. يمكنهم بعد ذلك عرض الإعلانات التي من المرجح أن نظهر اهتمامنا بها. إذا بدا الأمر وكأن إعلانًا معينًا يتابعك عبر الويب ، هذا لأنه كذلك ما هي الكعك الخارق؟ وإليك كيفية إزالة لهم بشكل صحيحلماذا الكعك الخارق أسوأ من ملفات تعريف الارتباط العادية؟ ما هم ، على أي حال؟ وكيف يمكنك إزالتها؟ اقرأ أكثر .

مشاهدات الصفحة

لا تستحق الإعلانات إن لم يكن هناك أحد لرؤيتها. كيف يعرف المعلنون مواقع الويب التي يمكنها وضع إعلاناتهم أمام مقل العيون؟ طرق عرض الصفحة هي أكثر الشركات التي تستخدم المقاييس انتشارًا.

إذا كان موقع الويب يستقبل ملايين من مشاهدات الصفحة كل شهر ، فمن الواضح أن الناس يبحثون. وقد أدى ذلك إلى ثقافة الإنترنت التي تعتمد على الحصول على النقرات ، وكل ما يستتبع ذلك من عناوين clickbait.

الإعجابات والأتباع

"الإعجابات" هي التأكيد الإيجابي الذي يقدمه المستخدمون للمستخدمين الآخرين عبر آليات مدمجة مثل زر "أعجبني" على Facebook ، و "Thumbs Up" على YouTube ، و "Heart" على Twitter. تلقي عدد كبير من أي من هذه التدابير هو وسيلة للإشارة إلى مدى الاهتمام الذي تلقاه شخص ما. تذكر ، إذا كان عدد معين من الناس قد أحببت شيئًا ما ، فقد رآه أكثر من ذلك.

العديد من هذه الإعجابات تأتي من أشخاص يتابعون شخصًا آخر على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يبقيهم على اطلاع على كل منشور جديد. يعطي عدد المتابعين مؤشرا ليس فقط على مقدار الاهتمام الذي تلقاه شخص ما ، ولكن من عدد الأشخاص.

القضايا التي أثارها الاقتصاد الاهتمام

العديد من القضايا المثيرة للجدل في عصرنا هي جزئيا نتيجة مباشرة لاقتصاد الاهتمام.

انعدام الخصوصية

قبل الويب ، ربما كان أكثر ناشري المعلومات تحديدًا هو العنوان ورقم الهاتف. بدلاً من ذلك ، قدموا للمعلنين بيانات سكانية عامة. هنا هي المنطقة التي نخدمها. هذا هو متوسط ​​عمر مشاهدينا. هذا هو مقدار الأموال التي يميل القراء إلى جنيها.

المواقع لديها أدوات أكثر قوة تحت تصرفهم. يمكن لملفات تعريف الارتباط تعقب فرد حول الويب ومعرفة المواقع التي يزورونها. عندما تنشئ حسابًا ، فإنك تمنح إذن موقع ويب لتسجيل كل ما تفعله.

تدعي الشركات أن هذه البيانات مجهولة ، لكنها سهلة بما يكفي لشخص لديه دوافع تتبع الكثير من هذه المعلومات إليك لماذا الإعلانات المستهدفة تهديد خطير لخصوصيتكسمعت عن الإعلانات المستهدفة ولكن لا تهتم بها؟ إليك سبب كون الإعلانات المستهدفة خطيرة وسيئة لخصوصيتك. اقرأ أكثر .

إعلانات وهمية ، والاستقطاب ، وثقافة الغضب

الحجج التي لا نهاية لها ، وغرفة الصدى ، والإعلانات السياسية المضللة تخدم بوضوح أضرارًا لمجتمعاتنا وديمقراطياتنا وخطابنا العام. ومع وجود الكثير من الأشخاص الذين يستخدمون الإعلانات على الشبكات الاجتماعية ويتفاعلون معها ، فإنها توفر مكانًا جذابًا للمعلنين لجذب انتباهكم.

الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter غير محسوبة من الحد من الغضب على منصاتها (على الرغم من أن Twitter قد قرر التوقف عن قبول الإعلانات السياسية). يولد الغضب مرات المشاهدة والنقرات ومزيدًا من الوقت الذي يقضيه في الموقع في الدخول في حجج طويلة وكتابة المهل الطويلة.

لقد اتخذنا قرارًا بإيقاف جميع الإعلانات السياسية على Twitter على مستوى العالم. نحن نؤمن بأن الوصول إلى الرسائل السياسية يجب أن لا يتحقق لماذا ا؟ بعض الأسباب ...؟

- جاك؟؟؟ (@جاك) 30 أكتوبر 2019

من المعروف أن خوارزمية YouTube تستقطب وجهات نظر الأشخاص ، حيث ترسل كل توصية الأشخاص إلى أسفل حفرة الأرانب. ومع ذلك ، ما دام الناس يراقبون ، فهذه أموال في البنك.

لطالما كان هناك أشخاص ، كانت هناك خلافات. لكن الاقتصاد الاهتمام الحديث يعطي هذا الاختلاف مليون ميكروفونات ويولد أرباحاً من الضوضاء الناتجة عن ذلك.

إدمان التكنولوجيا

يمكن لمواقع الويب أن ترى بالضبط القصص التي تجذب أكبر عدد من النقرات أو تجذب انتباه الناس إلى الأطول. باستخدام هذه البيانات ، يمكننا ضبط المحتوى الخاص بنا بشكل أفضل ، مما يجعل من الصعب على الناس البحث عنهم. والنتيجة هي أن الأشخاص غالبًا ما لا يفعلون ذلك ، على الأقل ليس حتى قضوا ساعة أو ساعتين بالفعل أكثر مما كان يقصدونه.

خدمات البث عبر الإنترنت تذهب إلى أبعد من ذلك. يقومون بتحليل جميع الموسيقى أو مقاطع الفيديو التي نشاهدها ، ومقارنتها مع الآخرين ، وتقديم ما يصل توصيات مخصصة لمصالحنا. تقوم ألعاب الجوال بإصدار إشعارات كل بضع ساعات أو أيام لإعادتك إليها ، فقط في حالة التفكير في شيء آخر.

إدمان الناس على وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو عبر الإنترنت وقراءة الأخبار وغيرها من السلوكيات عبر الإنترنت ليس من قبيل الصدفة. هذه يزرع إدمان التكنولوجيا بنشاط كيفية التعرف والتغلب على إدمان التقنية الخاصة بكإن التغلب على إدمان التقنية لا يعني إنهاء استخدامك لتلك التكنولوجيا ، بل يعني فقط استخدام التكنولوجيا لتحسين نوعية حياتك. يوضح لك هذا الدليل كيفية إدارة الرغبة الشديدة لديك عبر الإنترنت. اقرأ أكثر .

هل لدي اهتمامكم؟

اقتصاد الانتباه هو نظام بيئي معقد ، حيث يكون الاهتمام أكثر قيمة من النقد (عادة ، ولكن ليس دائمًا ، لأن الاهتمام يؤدي إلى مزيد من النقد). الذي يدفع في هذا النظام البيئي؟

• أنت تدفع مع انتباهكم. تتنافس مصادر المعلومات على هذا الاهتمام بطرق أكثر تدخلاً وإدمانًا.
• تدفع الشركات أموالًا مقابل هذا الاهتمام ، سواءً كانت تصل إليك بإعلان أو لتحويل انتباهك إلى شكل من أشكال جمع البيانات.

لقد مكن اقتصاد الاهتمام الكثير من الويب من الحدوث. هناك مشاكل في النموذج ، ولكن مع توليد الكثير من الثروة في جميع أنحاء المتقدمة العالم ، يمكننا أن نتوقع من الشركات أن تجرب طرقًا أكثر انتشارًا لجذب انتباهنا في السنوات الماضية امام.

لذلك قد ترغب في ذلك الحصول على يديك على تعقب الوقت 5 بتتبع الوقت لإيقاف إضاعة الوقت وتحسين إدارة الوقتإدارة الوقت هي كل شيء عن معرفة أين تذهب ساعاتك. هذا هو السبب في هذه التطبيقات الموقت والتمارين مهمة. اقرأ أكثر لاستعادة السيطرة على وقتك.