كيف دمر زري الإعجاب والمشاركة الوسائط الاجتماعية

يتشابك تاريخ العالم منذ 2010 مع وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يقود الحركات الاجتماعية ويغير المشهد السياسي في العديد من البلدان.

لكن لماذا وسائل التواصل الاجتماعي قوية جدًا؟ تكمن الإجابة في ابتكارين تقنيين مهمين: أزرار الإعجاب والمشاركة.

بينما شكلت هذه الميزات المنصات بطرق قوية ، فقد ساهمت أيضًا في الطريقة التي تم بها تدمير تجربة الوسائط الاجتماعية للعديد من المستخدمين.

لماذا زري الإعجاب والمشاركة قوية جدًا

أول موقع لوسائل التواصل الاجتماعي كان SixDegrees.com ، والذي تم إطلاقه في عام 1997. تضمنت المواقع المبكرة الأخرى موقع MySpace (ولا يزال الكثير من الناس يشعرون بذلك كان موقع MySpace أفضل من وسائل التواصل الاجتماعي اليوم) و Friendster. تلاه فيسبوك وتويتر بعد فترة وجيزة في عامي 2004 و 2005 على التوالي.

في تلك السنوات المبكرة ، استخدم الناس وسائل التواصل الاجتماعي كنوع من ألبومات الصور الرقمية وكمكان لمواكبة ما يفعله الأصدقاء والعائلة. كانت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام مكانًا لطيفًا وودودًا حيث كان معظم الناس يسلكون أفضل سلوك ، تمامًا كما هو الحال في العالم المادي.

لكن في عام 2009 ، تغير كل شيء. قدم Facebook الزر "أعجبني" وقدم Twitter الزر "إعادة التغريد" ، مما يغير الطريقة التي نقدم بها التعليقات إلى المحتوى ومشاركته. قام Facebook لاحقًا بنسخ زر إعادة التغريد في Twitter باستخدام زر المشاركة الخاص به.

في غضون سنوات قليلة فقط ، كان لدى جميع منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا أزرار الإعجاب والمشاركة الخاصة بها. أعطى هذان الزران للمستخدمين القدرة على تحديد المنشور الذي حظي باهتمام عام واسع من خلال الإعجاب به ومشاركته ، وهي ظاهرة عرفناها على أنها فيروسية.

وفقًا لعالم النفس الاجتماعي جوناثان هايدت ، كتب باللغة المحيط الأطلسي، "حدث خطأ فادح ، وفجأة جدًا". اتصالات حقيقية وذات مغزى لم تعد مهمة.

كتب هايدت أن هذا جعل حياتنا "غبية بشكل فريد" ، حيث أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي مساحة بائسة حيث تم استبدال التفاعلات بالتفاعلات الأدائية المصممة لجذب معظم الإعجابات ، وأكثر إعادة تغريد ، و معظم المشاركات.

نظرًا لأن الانتشار السريع على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح أمرًا مهمًا للغاية ، فقد أظهر أسوأ ما فينا.

إليك الطرق التي دمر بها زري الإعجاب والمشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، وفرقنا عن بعضنا البعض ، وغيرنا العالم ...

1. ارتفع حجم الضوضاء والغضب

عندما ظهرت أزرار المشاركة ، أصبحت عملية نشر المشاركات سهلة وفورية تقريبًا. نتيجة لذلك ، بدأ المستخدمون في مشاركة المزيد على أساس العاطفة والاندفاع دون التفكير فيما يشاركونه. وأكثر ما كانوا يشاركونه هو أكثر ما أغضبهم.

تسبب هذا في انتشار الغضب والمعلومات المضللة بشكل مستمر على كل من Twitter و Facebook ، مما أدى إلى إغراق كل شيء آخر. نتيجة لذلك ، بدأت الصحافة والسياسيون والعديد من المستخدمين ومواقع المحتوى في تصميم منشوراتهم لإثارة الغضب على أمل مشاركتها أو إعادة تغريدها.

2. انخفض مستوى الثقة

على الرغم من أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من مشاركة المواطنين في الحوار الوطني ، إلا أنه يزيد أيضًا من الاستقطاب السياسي ويقلل الثقة في بعضهم البعض والمؤسسات.

تجربة التي أجراها بنك التنمية للبلدان الأمريكية ، وجدت أن زيادة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي تزيد من عدم الثقة في هذه المجموعات المشاركة. بمعنى آخر ، كلما زاد تفاعل المستخدمين مع الآخرين ومشاركتهم التغريدات ، قلّت ثقتهم في المؤسسات وغيرها.

تلاحظ الدراسة:

يوضح هذا كيف أن المشاركة ، وهي سمة مهمة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، تضخم من تراجع الثقة... وهذا أمر مقلق حقًا نظرًا للعلاقة بين الثقة العالية والنمو الاقتصادي والتقدم الاجتماعي والاستقرار.

3. تم استبدال الحقائق المشتركة بالمؤامرات

كما يقول المثل: "الكذبة تسافر في منتصف الطريق حول العالم قبل أن ترتدي الحقيقة حذاءها". حسنًا ، لم يكن الأمر أكثر صحة من أي وقت مضى. وفقًا لورقة نُشرت في علوم، الكذبة على تويتر يمكن أن تصل إلى 100000 شخص قبل أن تصل الحقيقة إلى 1000 شخص فقط.

ورقة أخرى في مجلة السلوك السياسي، وجدت أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست مسؤولة عن نشر المؤامرات بين عامة الناس. ومع ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير قوي في نشر المؤامرات بين الأفراد والجماعات الذين "ينجذبون أو يميلون إلى قبول مثل هذه الأفكار".

4. اكتسبت الأقلية الكثير من القوة

تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تمكين المتصيدون أثناء إسكات المستخدمين العاديين. وفقًا لتقرير عام 2018 يسمى القبائل المخفية: دراسة المشهد المستقطب في أمريكا:

السياسة القبلية الأمريكية ، من التصيد على وسائل التواصل الاجتماعي إلى المناقشات في قاعات الكونجرس ، تصد غالبية الأمريكيين. الغالبية المنهكة غير مرتاحة للتوافق الأيديولوجي وثقافة الغضب التي سادت في القبائل الأكثر انخراطًا.

لا تجعل وسائل التواصل الاجتماعي الناس أكثر عدوانية ، بل تمكّن عددًا قليلاً من الأشخاص ذوي العدوانية المفرطة من السيطرة على المناقشات ، وإبعاد الأشخاص غير العدوانيين.

5. تتأثر الصحة العقلية للمراهقين بشكل سلبي

وفق صحيفة وول ستريت جورنال، يُظهر البحث الداخلي لـ Facebook أن Instagram له تأثير سلبي على الصحة العقلية للفتيات المراهقات. ومع ذلك ، فقد قلل Facebook من أهمية هذا الأمر.

"نحن نجعل مشاكل صورة الجسد أسوأ بالنسبة لواحدة من كل ثلاث فتيات مراهقات ،" تقول وثيقة داخلية على Facebook اطلعت عليها الصحيفة. "32٪ من الفتيات المراهقات قلن إنه عندما يشعرن بالسوء حيال أجسادهن ، فإن Instagram جعلهن يشعرن بالسوء."

من بين المستخدمين الذين أبلغوا عن أفكار انتحارية ، أرجع 13٪ في المملكة المتحدة و 6٪ في الولايات المتحدة هذه الأفكار إلى Instagram ، وفقًا لنفس التقرير.

وفقًا لمايو كلينك ، يرتبط استخدام المراهقين لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر بنوعية نوم أسوأ ومستويات أعلى من القلق والاكتئاب.

تساهم أزرار Like في هذا الأمر لأن مطاردة التحقق عبر الإنترنت هي واحدة من الطرق التي تجعلنا فيها وسائل التواصل الاجتماعي حزينة.

بلا شك ، أظهرت أزرار الإعجاب وإعادة التغريد والمشاركة قوتها في تغيير واقعنا الاجتماعي والسياسي. سوف يدخلون في التاريخ من بين أكثر الابتكارات التقنية أهمية في كل العصور.

لسوء الحظ ، أظهروا أيضًا أن إعادة التغريد من قبل شخص مؤثر يمكن أن يتسبب في سلسلة من الأحداث التي قد تؤدي إلى عواقب وخيمة أو تصاعد الانقسامات.

تتحمل شركات التكنولوجيا الكبرى مسؤولية تنظيم برامجها بشكل استباقي من أجل تجنب التدخل الحكومي ، مما قد يؤدي إلى رقابة غير مبررة. ومع ذلك ، إذا فشلوا في القيام بذلك ، فلن يكون أمام المنظمين خيار سوى التدخل.

في أي الدول يتم حظر TikTok؟

اقرأ التالي