بعد تنويع محفظتها بالبودكاست ، أصبحت Spotify جاهزة لمغامرتها التالية. تغامر شركة بث الموسيقى في استخدام الكتب الصوتية ، وهي خطوة من المتوقع أن تؤثر على الصناعة بطرق مختلفة.
من خلال التمحور في سوق الكتب الصوتية ، تخطط Spotify لتمييز نفسها كمتجر شامل للعملاء الذين يستهلكون أنواعًا مختلفة من الصوت إلى جانب الموسيقى.
تتوسع Spotify في صناعة الكتب المسموعة
حقوق الصورة: سبوتيفي
تعمل منصة تدفق الموسيقى السويدية Spotify على توسيع نطاق وصولها إلى سوق الكتب الصوتية. وفقا ل تقرير من Spotify، أخبر مؤسسها ومديرها التنفيذي دانيال إيك المستثمرين عن المشروع القادم ، والذي سيكون إضافة إلى الموسيقى والبودكاست.
"ما أظهرته نجاحاتنا في الموسيقى والبودكاست بوضوح هو أننا بنينا آلة قوية ومتينة قال Daniel Ek للمستثمرين في Spotify's Investor Day 2022 ، الذي عقد في 8 يونيو. الرأسي المعني هو الكتب المسموعة. يقول إيك ، "نعتقد أن الكتب الصوتية ، بأشكالها المختلفة ، ستكون فرصة هائلة."
يأتي إعلان Ek في أعقاب محاولة Spotify للحصول على منصة توزيع الكتب المسموعة ، Findaway في نوفمبر 2021 مقابل مبلغ لم يكشف عنه. يُمكّن Findaway المؤلفين من إنشاء أعمالهم وتوزيعها واستثمارها. حتى كتابة هذه السطور ، لم يتم الانتهاء من هذه الصفقة بعد ، في انتظار المراجعة التنظيمية.
إلى جانب هذا الإعلان ، يشير Ek أيضًا إلى ما تشير إليه الشركة داخليًا باسم Spotify Machine. في حين أنه ليس من الواضح كيف ستدمج الشركة الكتب الصوتية في نظامها الأساسي أو ما هو Spotify Machine في الواقع ، هناك شيء واحد مؤكد ؛ ستتوفر طبقة خالية من الإعلانات.
تأثير توسع Spotify في الكتب المسموعة
لا تريد Spotify الحصول على جزء من سوق الكتب الصوتية فحسب ، بل تريد أيضًا أن تكون اللاعب المسيطر. قال الرئيس التنفيذي لشركة Spotify في الاجتماع: "تمامًا كما فعلنا في البث الصوتي ، توقع منا أن نلعب لنفوز". ولكن ما هو تأثير دخول Spotify في الكتب المسموعة؟
الأول هو تغيير في كيفية عمل الصناعة. عادة ، الكتب المسموعة ليست رخيصة. بينما تستخدم أفضل تطبيقات الكتب الصوتية نموذج اشتراك ، لا يزال يتعين عليك الدفع نقدًا للوصول إلى معظم المحتوى. Audible ، على سبيل المثال ، يكلف 14.95 دولارًا شهريًا للوصول إلى أفضل العناوين. وإذا كنت ترغب في الحصول على أفضل كتاب صوتي غير مدرج في اشتراكك ، فعادة ما يكلفك ذلك حوالي 15 دولارًا أو أكثر.
آخر بدائل مسموعة استخدام نموذج مماثل. على هذا النحو ، فإن دمج Spotify طبقة مدعومة بالإعلانات سيهز الصناعة. على الرغم من أنك قد لا تتمكن بالتأكيد من الوصول إلى كل شيء مجانًا ، إلا أن حاجز الدخول المنخفض سيجعل Spotify واحدًا من أفضل تطبيقات الكتب الصوتية كذلك.
ثانيًا ، إذا تم تنفيذ صفقة Findaway ، فسيكون Spotify أكثر من مجرد منصة توزيع للكتب الصوتية. ستتحكم في سلسلة التوريد بأكملها ، من الإنتاج إلى التوزيع ، وهو ما يعني بالطبع المزيد من الأموال للشركة.
إن دخول Spotify في الكتب الصوتية يعني أيضًا المزيد من الانكشاف. من المحتمل أن تنمو صناعة الكتب المسموعة بفضل التواجد العالمي للشركة ودعمها متعدد المنصات وحاجز الدخول المنخفض. ولكن في حين أن المزيد من الانكشاف مفيد للصناعة ، إلا أنه قد لا يترجم بالضرورة إلى المزيد من المال للمؤلفين.
الاعتماد على الإعلانات ، على سبيل المثال ، قد يدر أرباحًا أقل للمؤلفين ، على عكس ما يحدث عندما يشتري شخص ما كتابًا صوتيًا. فقط اسأل الموسيقيين كم يدفع Spotify لكل بث.
غزوة Spotify ليست أقل من الأخبار السيئة لمنصات توزيع الكتب الصوتية الأخرى مثل Audible و Apple Books. من خلال الاستفادة من قاعدة المستخدمين الهائلة والحاجز المنخفض للدخول بطبقة مدعومة بالإعلانات ، يمكن أن يصبح Spotify بسرعة التطبيق الفعلي لمحبي الكتب الصوتية. قد تضطر المنافسة إلى الرقص على أنغام Spotify لمواكبة ذلك.
لماذا يغامر Spotify بالكتب المسموعة؟
السبب الرئيسي لـ Spotify لدخول سوق الكتب الصوتية هو تنويع محتواها. حتى الآن ، نجحت Spotify في دمج المدونات الصوتية في نظامها الأساسي ، مما ساعد الشركة على جذب المزيد من المستخدمين ، وخفض معدل إزعاج المشتركين ، وزيادة المشاركة. ولكن الأهم من ذلك ، أنه ساعد أيضًا في الحفاظ على صحة هذه الدفاتر المالية.
هذا ما يفسر جزئيا هوس Spotify بالبودكاست التي شهدت عمليات شراء باهظة لشركات البث الصوتي ، بما في ذلك Gimlet و Anchor و The Ringer وغيرها. يقول Ek ، "نتوقع أن يكون للكتب الصوتية هوامش جيدة ، أعلى من 40٪ ، وأن تكون متراكمة للغاية للأعمال."
ترى الشركة فرصة في الصناعة تقدر قيمتها بحوالي 70 مليار دولار. ومع ذلك ، فإن تقدير Spotify لقيمة الصناعة هو في الاتجاه الصعودي ، مع الأخذ في الاعتبار أن الكتب المسموعة هي فقط حوالي 6-7٪ حصة سوقية من إجمالي سوق الكتاب ، تقدر قيمتها بحوالي 140 مليار دولار عالميًا ، بحسب أ تقرير من Grand View Research.
يريد Spotify أن يكون أكثر من مجرد تطبيق موسيقى وبودكاست
يبدو أن Spotify أكثر طموحًا من خدمة بث الموسيقى النموذجية ، حيث تراهن الشركة بالفعل على البودكاست. بالإضافة إلى ذلك ، الكتب الصوتية في الطريق ، وقد اتخذت الشركة بالفعل بعض الخطوات للاستحواذ على Findaway ، مثل الشراكة مع منشئي محتوى محددين لإنشاء وإصدار كتب صوتية.
على سبيل المثال ، اشتركت مع منشئي محتوى على YouTube و J.K. عالم السحرة رولينج. علاوة على كل هذا ، كما ألمح Ek ، تخطط Spotify لإضافة المزيد من القطاعات الرأسية إلى ترسانتها. لم يقدم الرئيس التنفيذي لشركة Spotify مزيدًا من التفاصيل.
