محتوى الفيديو القصير موجود لتبقى ، سواء أعجبك ذلك أم لا. من YouTube شورت إلى Instagram Reels إلى TikToks ، يبدو أن الجميع وقطتهم ينشئون محتوى هذه الأيام. ولكن إذا كان هذا الاتجاه شائعًا جدًا ، فلماذا لم يكن Vine قادرًا على سحبه؟
تذكر فاين؟ كانت منصة الفيديو ذات الحلقات الست ثوانٍ ، من نواحٍ عديدة ، رائدة في اتجاه الفيديو القصير. إذا جعل Vine الفيديو القصير سائدًا ، فلماذا فشل؟ ولماذا TikTok ناجح جدًا إذا كان يعمل على نفس المبدأ الأساسي؟
هيا نكتشف...
تاريخ الكرمة
تأسست Vine في عام 2012 من قبل Dom Hofmann و Rus Yusupov و Colin Kroll. تم الحصول عليها من قبل Twitter في نفس العام مقابل 30 مليون دولار. تم إطلاق التطبيق على Android و iOS و Windows في عام 2013. في سنواتها القليلة الأولى ، كانت Vine منقطعة النظير لأنها قدمت طريقة جديدة تمامًا للأشخاص لإنشاء المحتوى وعرضه.
نظرًا لعدم وجود منافسة تقريبًا ، انفجرت شعبية Vine. كان منشئو المحتوى على Vine (أو "Viners") مثل King Bach و Nash Grier و Amanda Cerny و Rudy Mancuso من بين أفضل الملفات الشخصية على المنصة التي تضم ملايين المتابعين والمليارات من "حلقات" Vine. للأسف ، تم إغلاق تطبيق الفيديو القصير المحبوب بنفس سرعة نموه.
في عام 2016 ، بعد ثلاث سنوات فقط من صدوره ، أعلنت Vine عن توقفها عن العمل متوسط. لا يزال بإمكان المستخدمين عرض ملفات Vine وتنزيلها ، ولكن تم إيقاف إنشاء ملفات Vine الجديدة ونشرها. في عام 2017 ، تم إغلاق التطبيق نهائيًا وتمت إزالته من جميع متاجر التطبيقات.
ومع ذلك ، وفقا ل مركز تعليمات Twitter، لا يزال بإمكانك مشاهدة فاينز القديمة من خلال "استخدام عنوان URL الفريد لحساب Vine ، أو عنوان URL للتغريد إذا تمت مشاركة Vine مع Twitter ، إذا لم يتم حذفه أو إزالته". لكن أرشيف Vine الكامل لم يعد متاحًا اعتبارًا من عام 2019.
تاريخ TikTok
تأسست TikTok من قبل شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة ByteDance وتم إصدارها على Android و iOS في عام 2017. TikTok هو في الأساس الإصدار الدولي من Douyin ، والمعروف بالعامية باسم "Chinese TikTok" ، والذي تم إصداره في عام 2016 ويتم تشغيله على خوادم منفصلة مثل TikTok.
لم يكن TikTok نجاحًا فوريًا مثل Vine ، فقد بدأ يكتسب شعبية بعد أن استحوذت ByteDance على Musical.ly في نهاية عام 2017 ودمجه مع TikTok في عام 2018. تقدم سريعًا إلى اليوم ، وأصبح TikTok أحد أشهر تطبيقات الوسائط الاجتماعية على الإطلاق.
مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2022 ، وكان الجيل Z هو الجمهور المستهدف ، وإيرادات تقدر بنحو 4.6 مليار دولار اعتبارًا من عام 2021 ، فقد تفوقت TikTok بالفعل على أمثال Snapchat و Pinterest. ومن المتوقع أن يتجاوز Twitter من حيث الإيرادات السنوية أيضًا.
في نفس الوقت، TikTok محظور في العديد من البلدان نظرًا لصورتها المثيرة للجدل وكونها توصف بأنها خطر أمني محتمل من قبل بعض الدول (نظرًا لكونها مملوكة لشركة صينية). بالطبع ، لم يمنع الجدل TikTokers مثل Charli D'Amelio و Khabane Lame و Bella Poarch و Addison Rae من كسب ثروة وأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت.
لماذا فاز TikTok لكن Vine فشل
يعود فشل Vine ونجاح TikTok إلى عدد من العوامل. وتشمل هذه الأشياء التي أخطأها Vine ، والأشياء التي حصل عليها TikTok بشكل صحيح ، والمناخات المختلفة التي وجدت التطبيقات نفسها فيها.
1. فاين يفتقر إلى تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى
كان السبب الأكبر لفشل Vine هو عدم وجود برنامج تسييل لمكافأة المبدعين على المنصة. كانت Vine تكسب الملايين من عائدات الإعلانات من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، كل ذلك بينما كان منشئوها يكافحون لتحويل إبداعاتهم إلى مهنة.
ساءت الأمور لدرجة أن كبار المبدعين وصلوا إلى إدارة Vine لجعلهم يوقعون صفقة رسمية ، لكن Vine رفض ذلك. لذلك ، بطبيعة الحال ، ترك هؤلاء المنشئون النظام الأساسي للبديل الأكثر وضوحًا في ذلك الوقت - YouTube. كان لدى العديد من مشاهير "Viners" قنواتهم الخاصة على YouTube حيث ينشرون مقاطع فيديو مجمعة لمقاطع الفيديو Vine الخاصة بهم لكسب لقمة العيش.
لم ترغب Vine في أن تدفع لمنشئيها مقابل المحتوى الذي كانوا ينتجونه بالفعل مجانًا ، لكن TikTok أدركت أنه للحفاظ على إنشاء المبدعين ، يجب تعويضهم - كما يتضح من صندوق TikTok Creator Fund. حددت TikTok أساسيات الأعمال لاقتصاد الاهتمام بينما رفض Vine الاعتراف بذلك.
2. أدوات مختلفة لإنشاء المحتوى داخل التطبيق
لم تقدم Vine أي ميزات لإنشاء محتوى داخل التطبيق لمبدعيها للتلاعب بها ، مما جعل التجربة الكاملة لإنشاء مقاطع الفيديو أكثر صعوبة واستهلاكًا للوقت. تُرك المستخدمون لمعرفة الأشياء بأنفسهم واضطروا إلى الاعتماد على أدوات الطرف الثالث الأخرى لإنشاء المحتوى ، بدلاً من إنشاء مقاطع فيديو بالكامل في التطبيق.
TikTok مختلف جدًا بالمقارنة. يحتوي التطبيق على الكثير من المرشحات والتأثيرات والأصوات والنصوص التي تساعدك على إنشاء مقاطع الفيديو الخاصة بك بالطريقة التي تريدها. إنه أسهل وأسرع وأكثر متعة. هذا يعني أن منشئو المحتوى يصنعون المزيد من مقاطع الفيديو في فترة زمنية أقصر.
تساعد مكتبة غنية من الأدوات داخل التطبيق المبدعين على إنشاء محتوى أفضل ، كما تساعد الشركات في الإعلان عن منتجاتها وخدماتها بشكل أكثر فعالية. نتيجة لذلك ، يساعد هذا TikTok على اكتساب المزيد من المشاركة والحصول على المزيد من الصفقات وكسب المزيد من الإيرادات. لم يكن لدى Vine أي من هذا.
3. أصبح مشاهدو TikTok أكثر تفاعلًا
كان لدى Vine مجتمع منشئي محتوى مركزي للغاية. هذا يعني أن جزءًا صغيرًا فقط من المستخدمين سينشئ محتوى بشكل منتظم بينما كان معظمهم مجرد مشاهدين سلبيين. من بين عدد محدود بالفعل من المبدعين ، لم يكن هناك سوى عدد قليل من المبدعين مشهورين بالفعل. لن يكون من المبالغة القول إنهم يحافظون على النظام الأساسي على قيد الحياة.
بالمقارنة ، فإن TikTok لديها مجتمع منشئي محتوى أكثر لامركزية. هذا يعني أن المزيد من الأشخاص على TikTok من المحتمل أن ينشئوا المحتوى الأصلي الخاص بهم بدلاً من أن يكونوا مشاهدين صامتين.
كلما زاد المحتوى الذي يتم نشره على المنصة ، زادت المشاركة وعائدات الإعلانات. يساعد هذا بعد ذلك TikTok على توسيع صندوق المبدعين الخاص به والذي يحفز مرة أخرى المزيد من الأشخاص ليصبحوا مؤثرين في TikTok ، مع استمرار الدورة.
4. تزايد المنافسة
كما هي طبيعة المنافسة ، عندما شهدت منصات أخرى نجاح Vine والمستقبل الواعد لصناعة الفيديو القصيرة الجديدة والمزدهرة ، أضافوا نفس الميزات إلى تطبيقاتهم الخاصة. كان YouTube يمثل بالفعل مشكلة كبيرة بالنسبة إلى Vine ، لكن Instagram و Snapchat زادوا الأمر سوءًا بإضافة منتجات فيديو إلى خدمتهم على غرار Vine.
ونظرًا لأن Instagram و Snapchat كان لهما جمهور أكبر وميزات أكثر ، فقد سيطروا على Vine وجعلوا منشئيها يغيرون منصاتهم. لم تستطع Vine مواكبة القدر الهائل من المنافسة حيث لم يكن لديها الخبرة أو الموارد الكافية للتراجع.
خدم TikTok جمهوره بشكل أفضل من Vine
هل كان لدى Vine القدرة على النجاح؟ بالتااكيد. كان المفهوم الأساسي للتطبيق ثوريًا بلا شك ، ولكن هناك فرقًا بين امتلاك فكرة رائعة والقدرة على تحويلها إلى نموذج أعمال مستدام.
لم تكن TikTok رائدة في الفيديو القصير ، بل أضافت خبرتها التجارية وأدواتها الإضافية إلى المزيج الذي تركه Vine وراءه.
حتى يومنا هذا ، يقوم المؤلف المشارك في Vine ، روس يوسوبوف ، بالتغريد أحيانًا تلميحًا إلى عودة Vine. لكننا لا نعتمد بالضبط على أن يصبح ذلك حقيقة واقعة بالنظر إلى كيف أصبحت صناعة الفيديو القصير الآن أكثر تشبعًا وتنافسية من أي وقت مضى.
