بصفتنا مهووسين بالتكنولوجيا ، نود أن نكون متفائلين عندما تدخل شركات التكنولوجيا الجديدة صناعة الهواتف الذكية على أمل تقديم شيء جديد إلى الطاولة. في الوقت نفسه ، لا يسعنا إلا أن نكون واقعيين بشأن فرص نجاحهم بالنظر إلى مدى تنافسية هذه الصناعة.

ومع ذلك ، فإن شركة التكنولوجيا الناشئة الجديدة Nothing ، بقيادة المؤسس المشارك السابق لـ OnePlus Carl Pei ، جعلت الصناعة بأكملها تتحدث عن هاتفها الأول Nothing Phone (1). لكن بغض النظر عن الضجيج ، ألا يمكن أن ينجح أي شيء في سوق الهواتف الذكية؟ هذا ما نعتقده.

لماذا لا ينجح شيء

أولاً ، دعنا نلقي نظرة على الأسباب الرئيسية لعدم نجاح أي شيء في صناعة الهواتف الذكية. على الرغم من الكم الهائل من المخاطر ، هناك بعض الأشياء التي يمكن أن تمنح الشركة ميزة قوية على منافسيها الأكثر رسوخًا.

1. لغة تصميم جديدة

ربما يكون أقوى سلاح لا يوجد في ترسانته هو تصميمه المنعش. لا شيء يتباهى به كثيرًا في عروضه الترويجية. تدعي الشركة أن جميع الهواتف اليوم تبدو متشابهة تمامًا وأن شركات التكنولوجيا لم تعد تبتكر بعد الآن ، لذلك يُترك المستهلكون لتسوية الأجهزة ذات الحجم الواحد التي تبدو مملة والتي تناسب الجميع.

instagram viewer

على الرغم من أن الأمر مثير للجدل إلى حد ما ، إلا أن معظم الناس يتفقون على ذلك الهواتف الذكية ليست مثيرة كما كانت من قبل قبل بضع سنوات وأصبح من الصعب بشكل متزايد العثور على اختلافات ملحوظة بين هاتفين يعملان بنظام Android.

لا شيء يختلف تصميم الهاتف (1) بشكل واضح من خلال مصابيح LED الخلفية الشفافة والأبيض "Glyph interface" والتي من المؤكد أنها ستجذب خبراء التكنولوجيا والمتحمسين. ضع الهاتف جنبًا إلى جنب مع معظم هواتف Android ، سيبرز الهاتف (1) —من الخلف ، على الأقل.

2. قد يتحول معجبو OnePlus إلى لا شيء

أحدث OnePlus ثورة في صناعة الهواتف الذكية من نواح كثيرة. لقد دمجت الشحن السريع وشاشات معدل التحديث السريع أثناء تقديم واحدة من أفضل جلود Android، OxygenOS.

ومع ذلك ، منذ أن غادر Carl Pei وقرر OnePlus الاندماج مع Oppo ، تلقت الشركة الكثير من ردود الفعل من المعجبين. تذكر أن كلا من OnePlus و Oppo العلامات التجارية الفرعية لشركة BBK الصينية العملاقة للإلكترونيات.

مع العلم بهذا ، من المحتمل أن يفكر الكثير من معجبي OnePlus في التحول إلى لا شيء لأنه بقيادة Carl Pei. جزء من سبب نجاح OnePlus هو أنه استمع إلى تعليقات المستخدمين وركز على إنشاء مجتمع العملاء - خلال أيامه الأولى على الأقل. إذا لم ينجح أي شيء في نفس الشيء ، فيمكنه سرقة حصة OnePlus في السوق.

3. أسعار تنافسية

مهما كان الهاتف مثيرًا للإعجاب أو مدى روعة التسويق في أي شيء ، في نهاية اليوم ، إذا كان الهاتف ببساطة لا يستحق كل هذا العناء ، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يفقد المشترون اهتمامهم. بعد كل شيء ، من الجيد أن تكون متحمسًا لمنتج وشيء آخر تمامًا أن تشتريه بالفعل.

يبدأ سعر Nothing Phone (1) من 399 جنيهًا إسترلينيًا (حوالي 475 دولارًا) للمتغير الأساسي الذي يحمل ذاكرة وصول عشوائي (RAM) بسعة 8 جيجا بايت وذاكرة تخزين 128 جيجا بايت. هذا ليس رخيصًا ، لكنه ليس مبالغًا فيه أيضًا بالنسبة للمواصفات والميزات التي يقدمها الهاتف. إلق نظرة:

  • شريحة Snapdragon 778+
  • حواف موحدة (بدون ذقن)
  • ماسح بصمات الأصابع بالموجات فوق الصوتية
  • كاميرا رئيسية بدقة 50 ميجابكسل مزودة بميزة OIS وكاميرا فائقة الزوايا بدقة 50 ميجابكسل وكاميرا أمامية بدقة 16 ميجابكسل
  • شاشة OLED 120 هرتز مع دعم HDR10 +
  • بطارية 4500 مللي أمبير مع شحن سريع 33 وات
  • 15 واط لاسلكي وشحن لاسلكي عكسي 5 واط
  • حماية زجاج الغوريلا 5 في الأمام والخلف

ومع NothingOS ، تحصل على تجربة Android مخزنة تقريبًا ، مما يعني وجود برامج bloatware أقل من المنافسة. حتى إذا لم تجد مصابيح LED مثيرة ، فإن الهاتف ليس صفقة سيئة على الورق ، خاصة إذا لم تكن من محبي Samsung أو البدائل الصينية.

لماذا لا شيء سيفشل

بقدر ما نحن متحمسون لأن منافسًا جديدًا يحاول دخول سوق الهواتف الذكية ، علينا معالجة الأشياء التي ثبت أنها قاتلة للشركة. فيما يلي أهم ثلاثة أسباب لن يفشل أي شيء.

1. العلامات التجارية المتحمسة ليست مستدامة

لقد شرحنا من قبل بعمق لماذا تفشل العلامات التجارية للهواتف الذكية المتحمسة وكيف ليس لديهم خيار سوى التطور من أجل البقاء. حتى الآن ، لا شيء يستخدم نفس الحيل من دليل OnePlus الذي ساعد الأخير في بناء الضجيج واكتسب شهرة: استهدف المتحمسين وقدم وعودًا كبيرة وأنشئ تسويقًا ممتازًا مواد.

ولكن تظل الحقيقة أنه لا يوجد شيء مثل علامة تجارية للهواتف الذكية متحمسة وناجحة لأن المتحمسين للخدمة ليسوا ببساطة نموذجًا تجاريًا مربحًا على المدى الطويل.

إذا لم يرفض أي شيء التطور للحفاظ على صورة علامته التجارية واستمر في استهداف المتحمسين ، فسوف يفقد السوق الأكبر للمشترين المنتظمين. بعد منافسة منافسي Android ، قد تواجه نفس مصير Essential و LG و HTC و Microsoft و Palm وغيرها من العلامات التجارية الفاشلة.

2. بدعة غير كافية بخلاف التصميم

لا شيء يدعي بفخر أنه يريد تغيير صناعة الهواتف الذكية للأفضل ، وأنه فريد ولا يشبه أي شيء موجود. ولكن بالنظر إلى ما نعرفه عن الهاتف ، لا يبدو أنه لا يوجد شيء جاهز للوفاء بوعوده.

يحتوي Nothing Phone (1) على كاميرا أمامية مثقبة وسيدعم ما يصل إلى ثلاث سنوات من تحديثات Android ، تمامًا مثل أي هاتف Android آخر. بالمقارنة ، تقدم Samsung الآن ما يصل إلى أربع سنوات من تحديثات Android ، ويقدم Google Pixel 6 بالفعل تجربة خالية من bloatware مقابل 599 دولارًا (449 دولارًا إذا كنت اختر هاتف Pixel 6a ميسور التكلفة).

قد لا تكون هناك ادعاءات كبيرة حول الاختلاف هي الأسباب ذاتها التي ستتلقى الكراهية عندما تفشل في تلبية توقعات المشتري. إن مجرد امتلاك تصميم جديد لا يكفي في كثير من الأحيان للبقاء في السوق. ولإضافة إلى الأخبار السيئة ، لم يتلق قاذفة لا شيء انطباعًا أوليًا إيجابيًا من مراجعي التكنولوجيا أيضًا.

3. نقص رأس المال للبحث والتطوير

نجح OnePlus لأنه حصل على الدعم المالي والمادي وريادة الأعمال من الشركة الأم BBK Electronics. ودعونا لا ننسى أن العديد من هواتف OnePlus الأقدم كانت مجرد إصدارات تم تغيير علامتها التجارية لهواتف Oppo مما ساعد في توفير التكاليف - وهي إستراتيجية شائعة الاستخدام بين صانعي الهواتف الصينيين.

من ناحية أخرى ، لا شيء شركة مستقلة مقرها لندن تبدأ من الصفر. ومثل معظم الشركات الناشئة ، تعاني من نقص التمويل. بسبب هذا النقص في رأس المال ، لن يكون لدى أي شيء أموال أقل للاستثمار في البحث والتطوير.

نتيجة لذلك ، قد لا تتمكن من مواكبة ابتكارات عمالقة التكنولوجيا مثل Samsung و Apple. وفي صناعة التكنولوجيا ، فإن عدم الابتكار وابتكار ميزات جديدة بانتظام يعد بمثابة حكم بالإعدام. أيضا ، لا تنسى الهاتف (1) لا يأتي إلى الولايات المتحدة.

لا شيء مؤكد حتى الآن

نحن لا نتوقع ألا يحدث أي شيء ثورة في هذه الصناعة. ولا حتى قريبة. سوق الهواتف الذكية مشبع للغاية ؛ في أحسن الأحوال ، لا شيء قد ينتهي به الأمر ليصبح علامة تجارية أخرى لهواتف Android يمكنك الاختيار من بينها إلى جانب Samsung و Google وغيرها.

لكن ، بالطبع ، كل هذا مجرد تخمين. لا شيء قد يأتي ببعض التقنيات الجديدة التي يمكن أن تصبح سائدة. وإذا لعبت أوراقها بشكل صحيح ، فقد تصبح بديلاً رائعًا لـ OnePlus. لكن في الوقت الحالي ، سنراهن على رقائقنا في مكان آخر.