في كل مكان تقريبًا تتصل فيه بالإنترنت ، ستشاهد إعلانات شخصية بشكل متزايد. ضع القليل من الوزن والإعلانات تعلق بالفعل على منتجات إنقاص الوزن على شاشتك. مرحبًا بعضو جديد في عائلتك وابدأ إعلانات منتجات الأطفال بالظهور على الجدول الزمني الخاص بك على Facebook.
يبدو الأمر كما لو كان هناك شخص ما في ذهنك ، يستمع إلى كل رغباتك ويقوم بإعلانات منه. ما لم تكن تعيش خارج الشبكة تمامًا ، فمن شبه المؤكد أنك ستتذوق طعمها. لكن كيف يمكن لشركات الإعلان أن تتخلى عن هذا؟ لماذا تصبح الإعلانات شخصية للغاية؟ وكيف يمكنك وضع حد لذلك؟
لماذا تعتبر الإعلانات عبر الإنترنت شخصية جدًا؟
الإجابة المختصرة هي أن الناس يحاولون كسب المزيد من المال على حساب خصوصيتنا. في الأيام الأولى للإعلان عبر الإنترنت ، كانت الإعلانات تُلقى عادةً على جمهور متنوع. كانت هناك مقاييس أقل لتقييم النسبة المئوية للجمهور التي يُرجح أن ينقر عليها للحصول على المنتج. لقد تغيرت الأمور. لقد وجدت الشركات الإعلانية مثل Google و Facebook طرقًا لاستهداف الإعلانات بدقة مقلقة.
سيتم عرض إعلانات منتجات الأطفال في الغالب للأمهات الحوامل. إعلانات وحدة تحكم الألعاب لمحترفي الألعاب. هل تتساءل لماذا بدأت في رؤية إعلانات الهاتف الذكي عندما احتجت إلى شراء هاتف جديد؟ نفس الفكرة. ولكن كيف يكون هذا ممكنا؟
تحقق شركات التكنولوجيا ذلك من خلال جمع كمية هائلة من البيانات الشخصية. عندما تستمع إلى الموسيقى على تطبيقات البث ، سيتم تخزين عنوان ونوع الأغنية التي تحبها. عندما تشتري أو تتصفح المنتجات من المتاجر عبر الإنترنت مثل Amazon ، يتم تخزين تفضيلاتك أيضًا. وبالمثل ، عند إجراء بحث على Google ، يتم استخدام استعلامات البحث لحساب اهتماماتك. معظم هذه الشركات تشارك بياناتها.
على سبيل المثال ، يمكن للشركة "أ" معرفة نوع الموسيقى التي تحبها من الشركة "ب" والملابس التي تشتريها من متاجر التجارة الإلكترونية من الشركة "ج" وميولك الجنسية من الشركة "د". نتيجة لذلك ، يمكن للشركة "أ" بناء شخصية شاملة للأشخاص. سيستخدمون هذا الملف الشخصي عبر الإنترنت للتنبؤ بالضبط بنوع الإعلان الذي ستهتم به.
وأحيانًا ، نسلمهم هذه البيانات عن طيب خاطر. كل شيء يبدأ عندما تقوم بالنقر فوق الموافقة على الشروط والأحكام التي تنص على أنه "سيتم جمع بياناتك لتحسين خدماتنا". لكي نكون منصفين ، غالبًا ما يقولون إنهم سيستخدمونها ؛ لم يقولوا إنه سيتم استخدامه للإعلانات المستهدفة. فكيف يمكنك وضع حد لذلك؟
كيفية تعطيل الإعلانات الشخصية على الإنترنت
على الرغم من عدم وجود طريقة مضمونة لإيقاف الإعلانات المستهدفة ، يمكنك تقليل أعدادها ودقتها بشكل كبير إذا طاردت أكبر الجناة. هذا يعني التكنولوجيا الكبيرة. Facebook و Google و Twitter وأمثالهم - كلهم لهم دور يلعبونه. لكن ما هي الخطوات العملية التي يمكنك اتخاذها؟
1. منع Google من استخدام معلوماتك الشخصية لاستهداف الإعلانات
من بحث Gmail و Google إلى الأجهزة المنزلية الذكية مثل Nest Hub ، تمتلك Google موطئ قدم في جميع جوانب حياتنا الرقمية تقريبًا. يتيح ذلك للشركة الوصول إلى كمية هائلة من البيانات الشخصية الخاصة بمستخدمي خدماتها.
لعرض ملف التعريف الذي أنشأته Google عنك باستخدام بياناتك الشخصية ، قم بزيارة صفحة تخصيص إعلانات Google. إذا كنت تستخدم خدمات Google الخاصة بك بشكل متكرر ولفترة كافية ، فيجب أن ترى تقديرات Google لـ عمرك وجنسك وحالتك الاجتماعية وعملك والعديد من الأشياء الأخرى التي ربما لا تعرفها Google أنت.
لمنع Google من استخدام أي من التقديرات المرتبطة لعرض الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت ، ما عليك سوى الانتقال إلى كل تقدير ثم النقر فوق منعطف أو دورإيقاف. قم بإيقاف تشغيل أكبر عدد ممكن من التقديرات.
لمنع Google من تقديم أي شكل من أشكال الإعلانات المستهدفة لك ، قم بالتبديل ميلاديإضفاء الطابع الشخصي في الجزء العلوي من صفحة تخصيص إعلانك.
لأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك ، هناك بعض يمكنك إيقاف إعدادات خصوصية Google لحماية خصوصيتك بشكل أفضل.
2. منع Facebook من استخدام الأنشطة خارج Facebook لاستهداف الإعلانات
أنت تتسوق لشراء ساعة ذكية في متجر للتجارة الإلكترونية ولسبب ما ، لا تقوم بعملية الشراء. بعد لحظات قليلة ، أنت على Facebook ويكون جدولك الزمني مليئًا بإعلانات الساعات الذكية. كيف حدث هذا؟
من المحتمل أن يكون لمتجر التجارة الإلكترونية اتفاقية مشاركة بيانات مباشرة أو غير مباشرة مع Facebook. هناك الملايين من مواقع الويب بالإضافة إلى شركات التطبيقات التي لديها ترتيبات مماثلة. هذا سبب واحد هيمنة Facebook على وسائل التواصل الاجتماعي ليست شيئًا جيدًا. لحسن الحظ ، يمكنك منع Facebook من استخدام بياناتك الشخصية التي يحصل عليها من جهات خارجية لتقديم إعلانات مستهدفة لك:
- في تطبيق Facebook الخاص بك ، انقر فوق شريط القائمة في الزاوية اليمنى العليا من شاشة التطبيق.
- قم بالتمرير لأسفل وانقر فوق إعدادات.
- قم بالتمرير لأسفل وحدد موقع القسم المسمى "أذونات" وانقر فوق نشاط خارج الفيسبوك.
- انقر فوق تاريخ واضح ومرة أخرى تاريخ واضح للتأكيد.
بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيتم حذف الجزء الأكبر من البيانات التي تشاركها تطبيقات ومواقع الطرف الثالث. ومع ذلك ، هذا لا يمنع Facebook من الحصول على البيانات من تلك المصادر. سيستمرون في تلقي البيانات في اللحظة التي تغادر فيها Facebook لموقع آخر لديه اتفاقية مشاركة بيانات معهم. لمنعهم من استخدام هذه البيانات للإعلانات:
- كرر الخطوة 1 إلى الخطوة 3 أعلاه ، ثم انقر فوق المزيد من الخيارات.
- في القائمة التالية ، انقر فوق إدارة النشاط المستقبلي.
- في الصفحة التالية ، قم بإيقاف تشغيل المفتاح المسمى نشاط مستقبلي خارج فيسبوك ثم اضغط على اطفئه للتأكيد.
3. منع Twitter من استخدام أنشطتك خارج تويتر لاستهداف الإعلانات
تمامًا مثل Facebook ، يتتبع Twitter أيضًا نشاطك حتى عندما لا تستخدم التطبيق. تستخدم هذه البيانات لبناء "هوية مستنبطة" أو شخصية لخدمة الإعلانات. إليك كيفية التوقف عن مشاهدة الإعلانات المخصصة على Twitter:
- في تطبيق Twitter ، انقر فوق صورة ملفك الشخصي ثم الإعدادات> الخصوصية والأمان> نشاط خارج Twitter.
- قم بإلغاء تحديد مربعي الاختيار المسمى السماح باستخدام المكان الذي ترى فيه محتوى Twitter عبر الويب و إضفاء الطابع الشخصي على أساس هويتك المستنبطة.
تحكم في خصوصيتك
تبحث شركات الإعلان دائمًا عن طرق لعرض الإعلانات التي تناسب اهتماماتك. من خلال القيام بذلك ، فإنهم يكسبون المزيد من المال ويحافظون على عملائهم سعداء. في حين أن هذا ليس شيئًا سيئًا تمامًا (فهو يحافظ على الخدمات مجانية على الأقل) ، إلا أن المشكلة تكمن في أن خصوصيتك هي دائمًا أول ضحية لخدمات الإعلانات المحسّنة.
قد لا تتمكن من قطعها تمامًا طالما أنك تستخدم الإنترنت. ومع ذلك ، مع بعض الخطوات الصغيرة ، يمكنك منعهم من استغلال معلوماتك الشخصية لكسب المال على نفقتك الخاصة.