حافظت Netflix على نظامها الأساسي بدون إعلانات لسنوات ، ولكن قد يتغير ذلك بحلول نهاية عام 2022. كجزء من خططها لجعل النظام الأساسي أكثر سهولة بالنسبة للمستهلكين لبث الأفلام والبرامج التلفزيونية ، تعمل Netflix على مستوى أكثر تكلفة مع الإعلانات.

قد يكون للطبقة الإعلانية المدعومة تداعيات مختلفة على Netflix ومستخدميها. فيما يلي إيجابيات وسلبيات طبقة Netflix المدعومة بالإعلانات.

تعمل Netflix على خطة اشتراك مدعومة بالإعلانات

أكد الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix تيد ساراندوس رسميًا للجمهور أنه يعمل على فئة مدعومة بالإعلانات في يونيو 2022 في مهرجان Cannes Lions الإعلاني. كان هذا بعد أن ظهرت شائعات عن عمل الشركة على مثل هذا المستوى قبل أشهر. ستكون خطة الاشتراك الجديدة ذات الأسعار المنخفضة والمدعومة بالإعلانات إضافة إلى الخطط الأساسية والقياسية والمتميزة المتاحة ، والتي تكلف 9.99 دولارًا و 15.49 دولارًا و 19.99 دولارًا على التوالي.

في 13 يوليو 2022 ، اختارت منصة البث شركة Microsoft لتكون شريكًا عالميًا في تكنولوجيا الإعلان والمبيعات ، مما دفع الشركة خطوة أقرب إلى إطلاق مستواها المدعوم بالإعلانات. على الرغم من ذلك ، وفقًا لما كتبه جريج بيترز ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Netflix ومدير المنتج

instagram viewer
إعلان Netflix، "الوقت مبكر جدًا" حيث لا يزال لدى الشركة الكثير للعمل عليه.

على هذا النحو ، لا يزال الأمر غير واضح كيف ستعمل خطة Netflix الإعلانية التي تدعمها. ومع ذلك ، فإن الهدف ، وفقًا لبيترز ، هو تقديم "المزيد من الخيارات للمستهلكين وتجربة العلامة التجارية التلفزيونية الممتازة الأفضل من الخطية للمعلنين."

إيجابيات خطة Netflix الإعلانية التي تدعمها

تتمثل الميزة الرئيسية للطبقة الإعلانية المدعومة في انخفاض السعر ، وهو العرض الرئيسي لـ Netflix وراء خططها. بالنسبة لعملاق البث ، يمكن أن تساعد هذه الخطة الشركة على زيادة عدد المشتركين. من تقريرها لعام 2022 ، Netflix لديها أكثر من 200 مليون مشتركعلى الرغم من خسارة نحو 200 ألف في الربع الأول من عام 2022.

واحدة من أسباب فقدان Netflix للمشتركين ارتفاع الأسعار. في بداية عام 2022 ، ارتفعت أسعار Netflix في الولايات المتحدة وكندا، وأجزاء أخرى من العالم. يمكن أن يساعد خفض السعر Netflix في الاحتفاظ بالمستخدمين الذين قد يفكرون في إلغاء اشتراكاتهم وحتى جذبهم المستخدمين الجدد الذين ظلوا على الحياد بسبب أسعار الاشتراك الباهظة طالما يمكنهم تحملها إعلانات.

المستويات الأرخص المدعومة بالإعلانات ليست جديدة. معظم منافسي البث المباشر لـ Netflix مثل HBO Max و Hulu و Paramount + و Discovery + و Peacock لديهم خطط أرخص مدعومة بالإعلانات. من المرجح أن يساعد اتباع هذا الاتجاه أيضًا Netflix على تجنب المنافسة ، التي استفادت بشكل كبير من مثل هذه الخطط. للقيام بذلك ، لا يزال يتعين على Netflix التأكد من أن الأسعار على مستواها المدعوم بالإعلانات تنافسية لجعلها جذابة للمستخدمين المحتملين.

سلبيات الخطة التي يدعمها الإعلان

يمكن أن تكون الإعلانات وسيلة جيدة للمنتجات والخدمات للحفاظ على وجذب المزيد من المستخدمين ، ولكنها لا تأتي دون عيوب. يمكن أن تكون الإعلانات متطفلة ، وهذا ليس مفاجئًا لماذا يفضل البعض دائمًا تجنبها عن طريق الدفع. اعتمادًا على كيفية قيام Netflix بتنفيذها ، قد تضر الطبقة المدعومة بالإعلانات بتجربة مستخدم النظام الأساسي المذهلة التي عرفناها ونحبها.

هناك أيضًا خطر يتمثل في أن الشركة قد تجلب الإعلانات إلى المستويات الأساسية والقياسية مقابل عدم رفع الأسعار في المستقبل ، خاصةً إذا أصبحت الطبقة المدعومة بالإعلانات ناجحة. إذا كان التاريخ هو أي شيء يجب أن يمر به ، فيبدو أن سعر بث المحتوى على Netflix يتزايد دائمًا. أصبحت زيادة الأسعار على Netflix أمرًا طبيعيًا حيث تضطر الشركة إلى زيادة الاستثمار لإنتاج محتوى أصلي على الرغم من توقف النمو. كمرجع ، قامت Netflix برفع أسعارها ثلاث مرات منذ عام 2019.

في حين أن هذا الاتجاه ينذر بالخطر ، فإن الشركة ليست وحدها. الخدمات الأخرى ، بما في ذلك Disney + و Hulu و Sling TV و YouTube TV و Prime Video ، أدت أيضًا إلى ارتفاع الأسعار في السنوات القليلة الماضية. لذلك ، قد لا يكون من المستغرب أن نرى مستقبلًا تتدفق فيه جميع المستويات تقريبًا ، إن لم يكن كلها تمتلئ المنصات بالإعلانات ، كل ذلك بهدف جعلها في متناول الجميع لمشاهدة المحتوى عبر الانترنت.

طبقة Netflix المدعومة بالإعلانات هي إجابة لارتفاع تكلفة البث

مع تزايد المنافسة في مجال البث يومًا بعد يوم ، تراهن Netflix على زيادة الاستثمار في البرمجة الأصلية. يجب استرداد هذا الاستثمار عن طريق زيادة تكاليف الاشتراك أو إضافة المزيد من المشتركين الذين يدفعون. يبدو أن Netflix قد استنفدت الخيار الأول ، وأصبح من الصعب على الشركة أن تنمو أو تحافظ على أرقام اشتراكها.

من المحتمل أن يساعد إطلاق فئة أرخص مدعومة بالإعلانات الشركة في الحفاظ على مشتركيها و جذب المزيد مع الاستمرار في تعويض الفرق من خلال السماح لشركات أخرى بتشغيل إعلانات على موقعها برنامج.