في 22 فبراير 2022 ، أطلقت Spotify برنامج Car Thing - مشغل موسيقى ذكي لسيارتك. يتطلب هذا الجهاز حساب Spotify Premium ولكنه يسمح بتجربة سلسة داخل السيارة من خلال تطبيق بث الموسيقى الشهير.
ومع ذلك ، في تحديث الأرباح الصادر في 27 يونيو 2022 ، كشفت Spotify أنها توقفت عن تصنيع أداة المعلومات والترفيه الخاصة بلوحة القيادة. بعد استثمار سنوات وملايين الدولارات في صنع ملحق لوحة القيادة هذا ، أسقطته الشركة ببساطة بعد أربعة أشهر.
ولكن لماذا أصبحت سيارة سبوتيفي فاشلة؟ دعنا نتحرى أسباب ذلك.
1. لا يمكن أن تنافس ضد Android Auto و Apple CarPlay
تم تصميم Spotify's Car Thing للاستخدام في المركبات التي لا تحتوي على أنظمة معلومات وترفيه. ومع ذلك ، فإن معظم السيارات الجديدة في السوق مجهزة بـ Android Auto أو Apple CarPlay أو كليهما. لذلك ، إذا كان لديك سيارة مع هذا النظام ، فإن Car Thing ببساطة زائدة عن الحاجة.
علاوة على ذلك ، إذا لم يكن لديك نظام معلومات ترفيهي في سيارتك ، فيمكنك الحصول على وحدة رأس Android Auto أو Apple CarPlay بدءًا من 80 دولارًا. هذا السعر أرخص بـ 10 دولارات من سعر إطلاق Car Thing. على الرغم من أنه سيتعين عليك إنفاق المزيد على التثبيت ، ومن المحتمل أن ترغب في الحصول على طراز وحدة رأس أغلى ثمناً ، إلا أنه يمكن أن يفعل أكثر من مجرد التحكم في Spotify.
2. يفتقر إلى ميزات إضافية للعمل كجهاز معلومات ترفيهي مناسب
إذا أضافت Spotify ميزات إضافية ، مثل خرائط Google أو تكامل Waze والسماح لـ Car Thing بالتحكم في هاتفك الذكي ، فمن المحتمل أن يكون جهازًا أكثر إقناعًا للشراء. بعد كل شيء ، يمكن أن تكون شاشات اللمس على الأجهزة الصغيرة صعبة الاستخدام ، خاصة إذا كنت خلف عجلة القيادة.
يمكن أن يجعل المقبض المدمج والأزرار الأربعة القابلة للتخصيص تشغيل تطبيقات الملاحة أو تغيير المسارات أو إجراء المكالمات أكثر أمانًا على Car Thing. ومع ذلك ، نظرًا لأنه يُستخدم فقط للتحكم في Spotify ، فليس من المنطقي للعديد من السائقين شرائه.
إذا أضافت Spotify عمليات الدمج هذه إلى Car Thing وحافظت على سعرها عند نفس المستوى ، فمن المحتمل أنها كانت ستبيع المزيد. لكن يبدو أننا لن نحصل على هذه الفرصة بعد الآن.
3. تطبيق Spotify على الهواتف الذكية جيد بما فيه الكفاية
سبب آخر لعدم إقلاع Car Thing هو أن العديد من مستخدمي Spotify لا يرون الحاجة إليه. تطبيق Spotify للهواتف الذكية سهل التنقل بالفعل ، كما أن الشاشات الضخمة الموجودة في معظم الهواتف في الوقت الحاضر تجعله أكثر سهولة.
بينما يحتوي Car Thing على الأمر الصوتي "Hey Spotify" ، وقرص تحكم كبير ، وخمسة أزرار فعلية - أربعة منها يمكنك تخصيصها - لا يحبذ معظم المستخدمين استخدام هواتفهم الذكية.
يمكنك استخدام Siri أو Google Assistant لتشغيل الأغاني على تطبيق Spotify. وبينما يعد تعيين قوائم تشغيل محددة للأزرار المادية أمرًا مريحًا ، يمكنك أيضًا إنشاء اختصارات الشاشة الرئيسية بسهولة لقوائم التشغيل المفضلة لديك على Spotify ، على الأقل على Android.
يجعل قرص التحكم تصفح الأغاني وقوائم التشغيل أسهل أثناء القيادة ، ولكن لا يجب العبث بشيء السيارة (أو أي جهاز آخر) أثناء القيادة. يجب أن تتوقف وتتوقف بأمان إذا كنت تبحث عن أغنية أو قائمة تشغيل معينة. وبمجرد أن تصبح ثابتًا ، يصبح الكتابة على هاتفك الذكي أسهل بكثير من تصفح مئات أو آلاف الأغاني في مجموعة Spotify الخاصة بك.
4. ما زلت بحاجة إلى هاتف واتصال بيانات وحساب Spotify Premium
عندما تشتري سيارة Spotify's Car Thing بقيمة 90 دولارًا ، يجب أن تتوقع أن تعمل كجهاز مستقل. بعد كل شيء ، يكاد يساوي تسعة أشهر من اشتراك Spotify Premium بهذا السعر. لكن هذا ليس هو الحال.
لاستخدام Car Thing ، تحتاج أولاً إلى توصيله بطاقة سيارتك. ثم تحتاج إلى توصيل هاتفك الذكي به عبر البلوتوث ، وبعد ذلك تحتاج إلى توصيل Car Thing بنظام الاستريو في سيارتك عبر كابل Bluetooth أو AUX أو USB. هذا يجعل إعداد صوت سيارتك عملية أكثر تعقيدًا.
بدلاً من مجرد توصيل هاتفك بشاحن سيارتك وتوصيله عبر كابل Bluetooth أو AUX ، عليك اتخاذ بضع خطوات إضافية للاستمتاع بموسيقى Spotify. تحتاج أيضًا إلى أن تكون مشتركًا متميزًا و اختر خطة Spotify الصحيحة لك قبل أن تتمكن حتى من اللعب بشيء السيارة.
وإذا كنت تستخدم التنقل عبر الهاتف الذكي ، فقد ترغب في وضع هاتفك على لوحة القيادة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تشوش سيارتك وإضافة المزيد من مصادر التشتيت لك كسائق.
5. إنه مجرد جهاز تحكم عن بعد في Spotify
في جوهره ، يعد Spotify's Car Thing مجرد جهاز تحكم عن بعد للتطبيق. على الرغم من أنه ، كما ذكرنا سابقًا ، ستسهل الأزرار والاتصال الهاتفي التحكم في تطبيق Spotify ، إلا أنه يمكنك فعل الشيء نفسه مع أجهزتك الحالية. شاشة الهاتف الكبيرة أو زري التقديم السريع والعكس على جهاز الاستريو الموجود لديك - حتى لو لم يكن متوافقًا مع Android Auto أو Apple CarPlay - يحقق نفس الشيء مثل Car Thing. الاستريو - حتى لو لم يكن متوافقًا مع Android Auto أو Apple CarPlay - يحقق نفس الشيء مثل Car Thing.
6. شيء سيارة Spotify لا يستحق الثمن
كثير من الناس لن يطردوا 90 دولارًا لجهاز التحكم عن بعد ، وهي نفقات غير ضرورية بالإضافة إلى رسوم Spotify الشهرية. ربما ، إذا باعت Spotify سيارة Car Thing باشتراك فردي بريميوم مجاني لمدة ستة أو اثني عشر شهرًا (أو قسيمة لخطط Premium أخرى) ، فسيكون Car Thing ملحقًا مقنعًا للسيارة. بعد كل شيء ، يتطلع الناس دائمًا إلى توفير المال على اشتراكات Spotify Premium.
7. شيء سيارة Spotify غاب عن السوق المستهدف
كان السوق المستهدف الأساسي لـ Car Thing هو السائقين بسيارات لا تحتوي على Android Auto أو Apple CarPlay. في حين أنه يجعل تشغيل Spotify والتنقل فيها أسهل بكثير ، فإن العديد من الأشخاص الذين يضعون الهواتف الذكية على لوحة القيادة الخاصة بهم لا يستخدمونها فقط لتشغيل الموسيقى.
بدلاً من ذلك ، يستخدمون هواتفهم الذكية للتنقل في حركة المرور وإجراء المكالمات وتلقي الرسائل. من خلال جعل Car Thing Spotify تتمحور حول ، أزالوا كل هذه القدرات من السائقين. على هذا النحو ، لم يشتر الكثيرون مثل هذا المنتج المتخصص والمتخصص.
ولكن ، إذا قاموا بدمج نظام الملاحة والاتصال غير اليدوي في Car Thing ، فمن المحتمل أن يكون قد تم بيعه بشكل أفضل ، حتى لو كان سعره أعلى.
غاب سبوتيفي عن العلامة بشيء السيارة
إن Spotify's Car Thing هو ملحق غير ضروري أنجز نفس الشيء الذي يمكن أن تفعله هواتفنا الذكية وشاشات المعلومات الترفيهية بالفعل. وسعرها الأصلي البالغ 90 دولارًا مكلف للغاية بالنسبة لما يمكنها فعله (وهو ليس كثيرًا).
إذا كان Spotify فقط قد أعطاها المزيد من الإمكانيات ، مثل دمجها مع خرائط Google والسماح لك بإجراء مكالمات بدون استخدام اليدين ، فمن المحتمل أن تكون قد بيعت بشكل أفضل ، حتى بسعر أعلى. عندما أعلنت الشركة أنها لم تعد تصنع سيارة Car Thing ، قامت أيضًا بتخفيض السعر. ربما يبدأ المزيد من الناس في شرائه بأكثر من النصف. لكن هل ستشتري جهاز تحكم عن بعد بقيمة 40 دولارًا؟