نحن نربط أجهزة Apple بتصميم أنيق للأجهزة ، وواجهات نظيفة ، وخصوصية مستخدم محكمة الإغلاق. على عكس Google ، لا نفكر في الإعلانات عندما نفكر في Apple كشركة.
تشير التقارير غير المؤكدة الآن إلى أن Apple تدرس عرض المزيد من الإعلانات لمستخدميها في أماكن أكثر عبر نظام Apple البيئي. لكن لماذا؟ هيا نكتشف.
هل يأتي المزيد من الإعلانات لأجهزة Apple؟
على الرغم من أن Apple تحب حماية مستخدميها من التتبع من قبل المعلنين والأطراف الخارجية الأخرى ، إلا أن الشركة تدعم ذلك الإعلانات في ثلاثة من تطبيقاتها الأصلية: News والأسهم ومتجر التطبيقات نفسه ، حيث يدفع المطورون لشركة Apple للترويج لها تطبيقات. بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من خلو Apple TV + من الإعلانات ، فقد قدمت مؤخرًا إعلانات لأول مرة خلال Friday Night Baseball.
وفق بلومبرج، الصحفي التكنولوجي البارز والخبير في شركة Apple Mark Gurman ، اقترح أن تقدم Apple إعلانات قريبًا في أربعة تطبيقات أخرى ، بما في ذلك خرائط Apple ، والبودكاست ، والكتب ، وطبقة مدعومة بالإعلانات لخدمة Apple TV +.
قريبًا ، قد تدفع المطاعم أموالًا لتحتل المرتبة الأولى في خرائط Apple عندما يبحث المستخدمون عن أماكن لتناول الطعام ، وقد يدفع الناشرون مقابل ذلك. يحتل محتواها مرتبة أعلى في نتائج البحث في الكتب وتطبيقات البودكاست ، وقد تقدم Apple TV + فئة أقل سعرًا باستخدام إعلانات.
على الرغم من أن هذه مجرد شائعات ، إلا أنها تستحق اهتمامنا لأن Gurman قد تنبأ بدقة بالعديد من الأشياء في Apple من قبل (على سبيل المثال ، نشر أول صور معروفة لجهاز iPhone 5). موقع Apple Fan ، applescoop.org، يمنح Gurman درجة 84.3٪ لدقة تنبؤاته الخاصة بشركة Apple.
لماذا تعرض Apple المزيد من الإعلانات للمستخدمين؟
حسنًا ، يمكننا تحديد دافعين محتملين على الأقل. أولاً ، وفقًا لغورمان ، على الرغم من أن شركة Apple تحقق حوالي 4 مليارات دولار من عائدات الإعلانات سنويًا ، فإن الشركة تريد "زيادة ذلك إلى رقمين."
ثانيًا ، يجب أن تدرك Apple أنها لا تستطيع الاستمرار في الاعتماد على عملائها المخلصين لمواصلة دفع أسعار أعلى من أي وقت مضى مقابل أجهزتها. لذلك ، من الجيد التركيز على الإعلانات كمصدر بديل للإيرادات.
لسنوات ، شاهدت Apple إعلانات تساعد عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Facebook على الضحك على طول الطريق إلى البنك. على مر السنين ، جربت Apple تكتيكات مختلفة للحصول على جزء من هذا الإجراء دون نجاح كبير ، لكن الشركة لم تستسلم.
ما هي خطة لعبة إعلانات Apple؟
لم تؤكد Apple أي شيء رسميًا حتى الآن ، لكن يمكننا التكهن بما قد تفعله الشركة بناءً على تحركاتها الأخيرة في مجال الإعلان.
1. نشر شفافية تتبع التطبيق (ATT)
في عام 2021 ، أطلقت Apple ميزة تسمى شفافية تتبع التطبيقات (ATT) لحماية خصوصية المستخدم. إنه يمكّن مستخدمي Apple من منع تطبيقات الجهات الخارجية من جمع البيانات عنها أثناء تصفحهم الإنترنت ، وبالتالي حرمان المعلنين من البيانات التي يحتاجونها لاستهداف مستخدمي Apple بالإعلانات ذات الصلة.
وفق بلومبرج، أكثر من 75٪ من مستخدمي Apple قاموا بتمكين ATT ، تكلف شركات التواصل الاجتماعي مليارات الدولارات.
2. أدخل الإعلانات تدريجيًا في المساحة التي أنشأتها ATT
هناك أسباب للتفكير قد لا تكون ATT مفيدة جدًا للمستخدمين. ومع ذلك ، نظرًا لأن الميزة لا تحميك داخل نظام Apple البيئي لأنها مصممة للعمل خارجها ، فهي بلا شك مفيدة لشركة Apple. يلاحظ Gurman أن Apple "تستخدم البيانات من خدماتها الأخرى وحساب Apple الخاص بك لتحديد الإعلانات التي سيتم عرضها."
لكي نكون منصفين ، تمكّنك Apple من تعطيل تخصيص الإعلانات (انتقل إلى الإعدادات> الخصوصية والأمان> إعلانات Apple). من الناحية النظرية ، يساعد هذا في حماية بياناتك حتى داخل نظام Apple البيئي.
ومع ذلك ، على الرغم من أن 78٪ من مستخدمي iOS 15 قاموا أيضًا بتعطيل تخصيص الإعلانات ، إلا أن Apple لا تزال تعرف هوية الناقل ونوع الجهاز وما قرأوه.
والآن بعد أن أزالت ATT منافسي Apple من نظامها البيئي إلى حد كبير ، يبدو أن Apple على استعداد لملء الفجوة تدريجياً بإعلاناتها الخاصة. لا يرحم ولكنه فعال.
هل يريد مستخدمو Apple المزيد من الإعلانات؟
يدفع مستخدمو Apple أسعارًا عالية مقابل أجهزتهم ، والتي قد يتوقعون بشكل معقول حمايتها من الإعلانات. ثانيًا ، استفاد أكثر من 70٪ من مستخدمي Apple من كل أداة مقدمة لهم لتقييد الإعلانات. وبالتالي ، من الآمن القول إنهم لا يريدون المزيد من الإعلانات.
ومع ذلك ، فقد لعبت Apple دورها جيدًا ، وقد لا يكون لمستخدميها خيار سوى التعامل مع الإعلانات. على الرغم من أنه لم يتم تأكيد أي شيء حتى الآن ، يبدو أنه لا مفر من وصول المزيد من الإعلانات إلى جهاز Apple القريب منك ، ولا يمكنك فعل أي شيء حيال ذلك.
