سواء كان الأمر يتعلق بالمكياج أو الموضة أو أي شيء بينهما ، فمن المحتمل أنك رأيت مراجعات للمنتجات الجديدة والممتعة في جميع أنحاء صفحتك على TikTok For You.
لكن هل تعلم أن المؤثرين غالبًا ما يتلقون رواتبهم من الشركات التي تبيع هذه المنتجات لمراجعتها؟ فكيف يمكنك التأكد من أن هذه المراجعات صادقة؟
كيف تعمل مراجعات TikTok المدفوعة؟
ليست كل المراجعات المدفوعة تعمل بنفس الطريقة. في كثير من الأحيان ، تصل العلامة التجارية إلى مؤثر معين على TikTok يسأل عما إذا كانوا يرغبون في مراجعة منتجهم على وسائل التواصل الاجتماعي كفرصة مدفوعة. إذا وافق المؤثر ، فسيتفاوض الطرفان على الدفع ثم ترسل العلامة التجارية في كثير من الأحيان التأثير على المنتج مجانًا (على الرغم من أنه ليس دائمًا) ، حتى يتمكنوا من التقاط صور أو مقاطع فيديو باستخدامه لـ مراجعة.
قد تكون هناك بعض المتطلبات الخاصة بالفيديو ، مثل المدة التي يجب أن يستغرقها ، أو الكلمات الرئيسية أو الميزات التي يجب إبرازها ، أو كيفية تضمين معلومات حول مكان شراء المنتج.
يدفع المؤثرون أحيانًا رسومًا ثابتة أو مبلغًا متفاوتًا بناءً على عدد المشاهدات التي تحصل عليها مراجعة TikTok. يمكن الدفع مباشرة من العلامة التجارية أو من خلال طرف ثالث متخصص في التسويق المؤثر.
المراجعات المدفوعة هي مجرد شيء واحد يجعل TikTok واحدة من أفضل منصات التواصل الاجتماعي للشركات.
هل المؤثرون صادقون في تقييمات TikTok المدفوعة؟
الجواب القصير في بعض الأحيان. الإجابة الطويلة هي أن الأمر يعتمد على المؤثر المحدد وقواعد المراجعة التي وافقوا عليها. تعرضت مؤثرة الجمال الشهيرة Mikayla Nogueira لرد فعل عنيف في فبراير 2023 لنشرها مراجعة من الماسكارا التي تدعي أنها جعلت رموشها تبدو أفضل بكثير ، لكنها اتُهمت باستخدام مستحضر كاذب جلدة.
هذا هو السبب في أنه من الأفضل عدم الوثوق في أي تعليق تراه على TikTok ، وسبب آخر لذلك يمكن أن يكون TikTok سيئًا للجميع. إذا كنت مهتمًا بمعرفة أي منتج قبل شرائه ، يمكن أن تكون تقييمات TikTok موردًا مفيدًا ، طالما أنك تتحقق من مصداقيتها أولاً.
كيف تتحقق مما إذا كانت المراجعة المدفوعة صادقة
هناك عدة طرق رئيسية للتحقق مما إذا كانت مراجعة TikTok صادقة أم لا ، على الرغم من أن هناك دائمًا احتمال أنها ليست كذلك.
1. هل تناقش المراجعة كلاً من الإيجابيات والسلبيات؟
كل شيء له إيجابياته وسلبياته. غالبًا ما تخبرك المراجعات الصادقة والجودة بما أعجبهم وما لم يعجبهم في المنتج ، حتى تتمكن من اتخاذ القرار الأفضل بنفسك. المراجعة التي تقول أشياء إيجابية فقط قد تخفي بعض الحقيقة ، أو قد تكون متحيزة لأن المؤثر الذي يقدم المراجعة يأمل في إجراء المزيد من التعليقات لتلك العلامة التجارية في مستقبل.
يمكن أن تكون تعليقات TikTok مفيدة حقًا في إنشاء محادثة والحصول على أكثر من رأي حول منتج ما. إذا رأيت أفضل مراجعة لمنتج ما ، ولكن جميع التعليقات تقول خلاف ذلك ، فمن المحتمل أن يكون المراجع غير أمين. المعلقون ليسوا هم من يتقاضون رواتبهم ، لذا فمن المرجح أن يبدوا رأيهم الصحيح.
3. هل حدد هذا المؤثر معاييره عند الموافقة على إجراء مراجعة؟
تناول العديد من المؤثرين الكبار على TikTok معاييرهم عندما وافقوا على إجراء مراجعات على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل الدفع. يمكن أن يشمل ذلك عدم إجراء مراجعات للمنتجات التي لا تعجبهم أو الصدق دائمًا في المراجعات ، حتى لو تسبب في فقدانهم لعلاقة عمل.
تحقق من الملف الشخصي للمراجع للحصول على مقطع فيديو يتناول معاييرهم. إذا لم تتمكن من العثور على واحد ، فقد لا يكون لهذا المؤثر معايير ، مما يعني أنه قد يكون غير أمين.
يمكن للمؤثر أن يدعي أن لديه معايير ولا يزال يكذب ، ولكن إذا حدث ذلك ، فيمكن للمعجبين على الأقل تحميلهم المسؤولية عن كلمتهم.
شاهد مراجعات TikTok بحذر
في النهاية ، أفضل شخص لتقرر ما إذا كان المنتج مناسبًا لك هو أنت. يمكن أن يكون TikTok رائعًا للمساعدة في قرارات الشراء ، لكن كن حذرًا عند شراء شيء لمجرد أن أحد المؤثرين قال إنه أحبه.
