جزء من متعة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي هو تحرير الصور ومقاطع الفيديو لجعلها أكثر جاذبية. لكن المبدعين أحيانًا يأخذون هذا بعيدًا جدًا. تصبح مشكلة بشكل خاص عند استخدام المرشحات في مقاطع الفيديو الدعائية.
يحصل المؤثرون في TikTok على الكثير من الانتقادات لإضافة عوامل تصفية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ولكن لماذا هو على هذه الحال؟
يحصل مؤثرو TikTok على Flak لاستخدام المرشحات
لا تمتلئ TikTok عادةً بالدراما التي يمكن أن تتوقعها من تطبيقات مثل Twitter و Instagram. هذا في الغالب لأن مجتمع TikTok يشجعك على أن تكون على طبيعتك. لا يتعين عليك التظاهر بأنك شيء لا تعرفه أو تحريف نفسك بأي شكل من الأشكال.
في الواقع ، هذه الحرية في أن تكون على طبيعتك هي التي تجعل منشئي TikTok يبرزون ، وفي بعض الحالات ، ينتشرون على نطاق واسع. لكن الدافع إلى الهبوط على صفحة TikTok's For You (FYP) و كسب المزيد من المتابعين على TikTok يمكن أن تجعل المبدعين يتصرفون بطرق لا تليق بمجتمع TikTok.
في عام 2022 ، بدأ المؤثرون في TikTok في الحصول على الكثير من الانتقادات لاستخدام المرشحات. ليس بالضرورة أن يكون
استخدام مرشحات TikTok هذه مشكلة ، بل بالأحرى كيف يستخدمها المؤثرون. يستخدم المؤثرون بشكل متزايد المرشحات على مقاطع الفيديو الدعائية ، مما يجعل الجماهير تمنحهم العين الجانبية.على سبيل المثال ، تلقى Mikayla Nogueira المؤثر في TikTok رد فعل عنيفًا لاستخدامه الفلتر هذا الفيديو الدعائي لمؤسسة YSL. يمكنك أن ترى بوضوح الفرق بين الأجزاء المصفاة وغير المفلترة من الفيديو. في الواقع ، كان الفلتر مبالغًا فيه لدرجة أنه لم يعد بإمكانك رؤية الخطوط على وجهها في النهاية.
أصبح استخدام المرشحات الثقيلة مشكلة للغاية لدرجة أن المؤثرين البارزين والمنظمات قد رسموا خطاً في الرمال. على سبيل المثال ، التزمت المؤثرة ومؤسسة Huda Beauty ، هدى قطان ، بالتوقف عن استخدام الفلاتر في عام 2021.
في فبراير 2021 ، حظرت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) استخدام المرشحات المضللة من قبل المؤثرين والمشاهير في إعلانات مستحضرات التجميل.
كما ورد في مشاركة مدونة ASA:
"يُنصح المؤثرون والمعلنون الذين يروجون لمنتجات التجميل ، وأي منتجات أخرى بالفعل ، بتجنب تطبيق الفلاتر على الصور أو مقاطع الفيديو ذات الصلة المباشرة بالمنتج الذي يتم الإعلان عنه والتي من المحتمل أن تبالغ في التأثير الذي يمكن أن يحققه المنتج تحقيق. "
يأتي الحظر بعد دعوة من المؤثرة وخبيرة التجميل ساشا بالاري للمعلنين بالتوقف عن تضليل جمهور وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق إضافة عوامل تصفية للإعلانات في عام 2020. ذهب Pallari إلى إبلاغ ASA عن هذا السلوك.
لماذا يتحول مؤثرو TikTok إلى Flak لاستخدام المرشحات
هناك عدة أسباب وراء رفض استخدام المرشحات من قبل المؤثرين على TikTok. دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الأسباب أدناه.
1. إنه لا يتماشى مع ثقافة TikTok
بينما يوفر TikTok عددًا لا يحصى من الفلاتر ، إلا أنها تهدف إلى تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وجعلها ممتعة. لكن استخدامها في الحملات الإعلانية والمنشورات الدعائية لا يتماشى مع ثقافة الأصالة في TikTok.
هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت المرشحات تبالغ في تأثيرات المنتج الذي تروج له. على سبيل المثال ، لا ينبغي أن تجعل المرشحات منتج التجميل الذي تستخدمه يمنحك مظهرًا رشاشًا ، حيث لا يمكن لأي منتج القيام بذلك.
2. ينتهي الأمر بالمشاهدين إلى إهدار أموالهم المكتسبة بصعوبة
يثق معجبو المؤثرين وأتباعهم بآرائهم. قام بعض المؤثرين ببناء أتباع عبادة مثل بيع المنتجات التي يروجون لها على صفحاتهم في المتاجر. لسوء الحظ ، في كثير من الحالات ، يكون أتباعهم أشخاصًا عاديين - طلابًا وأفرادًا مجتهدين - ليسوا أثرياء. كما أنهم لا يقودون أنماط الحياة المترفة التي يصورها بعض المؤثرين على الإنترنت.
بدلاً من ذلك ، يستخدمون أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس لشراء المنتجات التي يدفعها المؤثرون المفضلون لديهم. عندما ينشر هؤلاء المؤثرون تعليقات غير شريفة ، ينتهي الأمر بأتباعهم إلى إهدار أموالهم. بينما يتحمل مستخدمو TikTok مسؤولية كيفية إنفاق أموالهم ، فإن مسؤولية المؤثرين أن يكونوا صادقين بشأن المنتجات التي يروجون لها. وقد أدى هذا أيضًا إلى صعود تقليل التأثير على TikTok، حيث ينادي منشئو المحتوى بالمنتجات والاتجاهات المبالغ فيها.
3. يدفع المؤثرون المحتوى بدلاً من القيمة
عادة ما يكون لدى المؤثرين نوايا حسنة لمنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم عند البدء. ومع ذلك ، يمكن أن يفقدوا طريقهم إلى أسفل الخط ، خاصة عندما يبدأون في جني الأموال عبر الإنترنت. هذا عندما يبدأ بعض المؤثرين في إعطاء الأولوية للجمال على القيمة.
هذا ليس مثاليًا لأن المؤثرين ينتهي بهم الأمر إلى مقايضة النزاهة بالكمال. ولاءهم للعلامات التجارية التي تدفع لهم ، لذلك يقومون بتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بهم لجعل المنتجات تبدو أكثر فاعلية مما هي عليه. كلما زادت مبيعاتهم ، زادت الصفقات التي سيحصلون عليها من تلك العلامات التجارية. يجعل المرء يتساءل مدى صدق التقييمات المدفوعة من مؤثري TikTok.
4. يضع الآخرين تحت الضغط ليبدو بمظهر مثالي
لسوء الحظ ، لا يهتم الجميع بالمحتوى الذي تمت تصفيته. بعض الجماهير ، وخاصة الأصغر سنًا منهم ، يأخذون مقاطع الفيديو الخاصة بالمؤثرين في ظاهرها. إنهم يعتقدون حقًا أن منتجات التجميل التي يصورها المؤثرون يمكن أن تجعلك تبدو مثاليًا أو أكثر جاذبية.
هذا يضع الجماهير تحت ضغط لتحقيق الكمال. إنه ليس مثاليًا بشكل خاص للجمهور الأصغر سنًا أو أولئك الذين يعانون من مشاكل تتعلق بالصحة العقلية.
5. إنه إعلان كاذب
إن صفع مرشح على مقطع فيديو مدعوم لمنتج تجميل أو مستحضرات تجميل هو إعلان كاذب. يضلل المؤثرون الذين يقومون بذلك جماهيرهم فيما يتعلق بنتائج المنتج. الإعلان الكاذب غير أخلاقي ، وقد يؤدي إلى عدم ثقة جمهورك في TikTok.
وسائل التواصل الاجتماعي آخذة في التغير. هناك دعوة متزايدة لمحتوى أكثر صدقًا و "حقيقيًا" وخامًا من المبدعين والمؤثرين. يرغب المستخدمون في معرفة حقيقة المنتجات التي تمت مراجعتها من قبل المؤثرين ، ولكن هل سيستجيب المؤثرون لهذه المكالمة؟ سيخبرنا الوقت.