لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا لتعرف أن Apple و Google منافسان شرسان. في حين أن شركة Apple هي الشركة الأكثر قيمة في العالم ، إلا أن Google تتحكم في نظام Android ، وهو نظام التشغيل الأكثر انتشارًا في العالم.
ناهيك عن أن العديد من تطبيقات وخدمات Google مثل بحث Google وخرائط Google و Gmail و YouTube تقع في قلب الحياة العصرية. لكن غير معروف للكثيرين ، تدفع Google ثمناً باهظاً لتظل قادرة على المنافسة كما هي ، خاصة في الولايات المتحدة. دعونا نكشف عن القصة كاملة.
لماذا تحتاج Apple و Google إلى بعضهما البعض
عند البحث عن شيء ما على الإنترنت ، اعتاد معظمنا على "البحث في Google" عنه فقط. لا أحد تقريبًا يغير محرك البحث الافتراضي إلى Bing أو DuckDuckGo ، على سبيل المثال. لذلك ، فلا عجب أن تمتلك Google أكثر من 90٪ من حصة سوق محركات البحث العالمية (عبر StatCounter) ، مما يجعلها احتكارًا.
بغض النظر عن الهاتف الذي تستخدمه ، iPhone أو Samsung أو أي شيء آخر ، يمكنك أن تطمئن إلى أن جميع تصفح الويب الخاص بك سيتم عبر بحث Google. وهذا ليس مفاجئًا إذا علمت أن البحث هو المنتج الرئيسي لشركة Google وأن الإعلانات هي المصدر الرئيسي لدخل الشركة.
نظرًا لأن Google تمتلك نظام التشغيل Android OS ، فمن الواضح سبب تعيين البحث كمحرك البحث الافتراضي على هواتف Android. ولكن كيف يكون الخيار الافتراضي في متصفح Safari على أجهزة iPhone و iPad و MacBooks أيضًا؟ ليس الأمر كما لو أن Apple قررت استخدامها بدافع الحب تجاه Google.
تبين أن Google تدفع لشركة Apple مليارات الدولارات كل عام لتظل محرك البحث الافتراضي على جميع أجهزة Apple. كم بالضبط؟ في عام 2020 ، قُدر هذا الرقم بما يتراوح بين 8 و 12 مليار دولار ، كما ورد في صحيفة وول ستريت جورنال. وفقا ل تقرير فوربس، اقترب هذا الرقم من 15 مليار دولار في عام 2021 وكان من المتوقع أن يصل إلى 18 إلى 20 مليار دولار في عام 2022.
من الواضح أن هذه واحدة من أكبر الشراكات في صناعة التكنولوجيا ، وجوجل مستعدة لدفع مبلغ ضخم للحفاظ على مكانتها الاحتكارية في سوق محركات البحث.
ضع في اعتبارك أن Apple تتحكم في حوالي نصف سوق الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بالكامل في أمريكا الشمالية. إذا تم تبديل محرك البحث الافتراضي إلى Bing على أجهزة Apple ، فستفقد Google على الفور مئات الملايين من المستخدمين ، مما يؤثر بشدة على أعمال الإعلانات الخاصة بها.
يمكنك أن تجادل بأن الأشخاص يمكنهم فقط تغيير محرك البحث إلى Google في الإعدادات ، لذا فهي ليست مشكلة كبيرة. لكن الحقيقة هي أن معظم الناس ليسوا على دراية بالتكنولوجيا ويميلون إلى استخدام الإعدادات الافتراضية لكل شيء تقريبًا على هواتفهم والأجهزة الأخرى.
كيف يمكن أن تستفيد Apple من حرب بحث Google-Bing
هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام حقًا: على الرغم من أن Apple ليس لديها محرك بحث خاص بها ، إلا أنه لا يزال بإمكانها الاستفادة من ظهور محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. نظرًا للشهرة الهائلة التي تتمتع بها روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT ، تعمل Microsoft و Google الآن على دمج مساعدي الذكاء الاصطناعي في محركات البحث الخاصة بهم لبدء الجيل التالي من البحث على الويب.
لن ندخل في كل الشائعات الساخنة ما إذا كان بإمكان Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي التغلب على Google. ولكن على حد تعبير ساتيا ناديلا ، الرئيس التنفيذي لشركة Microsoft ، فإن ذلك بالتأكيد "جعلهم يرقصون" ، وهذا يعني أن اعتماد Microsoft المفاجئ والعنيف لبحث الذكاء الاصطناعي فاجأ شركة Google.
لو من المرجح أن يقوم الأشخاص بتجربة Bing، يمكن لشركة Apple الاستفادة من هذه الفرصة عن طريق إجبار Google على زيادة السعر المسبق ودفع المزيد من الإتاوات. وفي حالة الرفض ، فإن Microsoft سوف تسعد بالمزايدة على Google وستجعل Bing محرك البحث الافتراضي على جميع أجهزة Apple - مما يؤدي إلى زيادة معدل اعتمادها.
جوجل يسير على حبل مشدود
بطريقة ما ، تعمل صفقة المليار دولار هذه بمثابة معاهدة سلام بين Apple و Google ، لكن صانع iPhone يدرك الموقف الضعيف الذي تتواجد فيه Google ولا يخشى الاستفادة منه. إذا استمرت Apple في جني المزيد من الإتاوات ، فيمكنها الاستثمار بشكل أكبر في البحث والتطوير والحصول على المزيد من منتجات Apple في أيدي الناس - مما يزيد من تسريع نفوذها على Google.
إنه لأمر مدهش أن نرى أن ما نفترض أنه القاعدة هو في الواقع نتيجة لبعض قرارات العمل الذكية للغاية التي تم اتخاذها خلف الكواليس. تعد الشراكة بين Apple و Google واحدة من العديد من الشراكات في صناعة التكنولوجيا ، وهناك المزيد لاستكشافه إذا كان ذلك يثير اهتمامك.