باعتبارها بوابة الدخول لمعظم مستخدمي الويب ، تلعب محركات البحث دورًا مهمًا في كيفية اكتشافك للمحتوى عبر الإنترنت ومقدار حركة المرور التي تتلقاها مواقع الويب. ومع ذلك ، نظرًا لأن اللاعبين الكبار مثل Google و Bing يدمجون روبوتات الدردشة AI التي تشبه ChatGPT في محركات البحث الخاصة بهم ، فإن كيفية تفاعلك مع هذه الخدمات ستتغير بشكل كبير.
ستؤثر محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل كبير على كيفية العثور على المحتوى واستهلاكه عبر الإنترنت ومستقبل مواقع الويب. بينما لا تزال هذه منطقة رمادية ، ستستكشف هذه المقالة إحدى الطرق المحتملة العديدة التي يمكن أن تؤثر بها محركات البحث التي تعتمد على روبوتات الدردشة AI على مواقع الويب المستقلة.
كيف تعمل محركات البحث التقليدية
عندما تبحث عن شيء ما عبر الإنترنت من خلال محرك بحث مثل Google أو Bing ، تزحف الروبوتات المعقدة عبر ملايين صفحات الويب لتوليد النتائج الأكثر صلة باستعلامك. بمجرد حدوث ذلك ، يمكنك النقر فوق أي رابط في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وإعادة توجيهك إلى موقع الويب الذي يوفر المعلومات.
كلما زاد عدد المستخدمين الذين يزورون موقعًا معينًا ، زادت نسبة الرؤية وحركة المرور والإيرادات التي يمكن أن يحققها باستخدام استراتيجيات التسويق والإعلان ، من بين أمور أخرى. هذا هو السبب في أن الشركات تستثمر في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لضمان ترتيب مواقعها على الويب في الصفحة الأولى من النتائج - مما يسمح لها بالحصول على مزيد من الظهور والإيرادات.
كيف يمكن لبحث AI التوليفي أن يؤثر على رؤية موقع الويب وحركة المرور والإيرادات
يمكن لروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT إنشاء محادثات شبيهة بالبشر وتقديم إجابات مخصصة للمستخدمين. لا عجب قامت Microsoft بدمج هذه التقنية في Bing، و أطلقت Google برنامج الدردشة الآلي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي والمسمى Bard ليظل قادرًا على المنافسة في السوق. محركات البحث الأخرى مثل you.com و نيفا AI قامت أيضًا بدمج روبوتات الدردشة AI في محركات البحث الخاصة بها لتقديم استجابات أكثر تخصيصًا للمستخدمين.
إذن ، كيف يعمل هذا النهج الجديد؟
لنفترض أنك قمت بزيارة bing.com للعثور على أفضل تلفزيون ذكي للشراء في عام 2023. بالإضافة إلى عرض قائمة بالارتباطات ذات الصلة التي يمكنك النقر عليها للعثور على المعلومات التي تحتاجها ، يمكن لروبوت الدردشة في Bing أيضًا غربلة من خلال صفحات الويب المتعلقة بالاستعلام وتقديم استجابات محادثة شخصية وشبيهة بالبشر مع روابط لمزيد من المعلومات قراءة.
لذلك ، بدلاً من تصفح مواقع الويب المتعددة يدويًا للعثور على المعلومات التي تبحث عنها ، يمكنك توفير الوقت من خلال الحصول على استجابات أكثر تخصيصًا من روبوت الدردشة AI. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك طرح أسئلة متابعة لمزيد من الدقة والتحديد. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من chatbot تضييق نطاق البحث على أجهزة التلفزيون ضمن نطاق سعري معين أو تلك التي تحتوي على ميزات الألعاب. من هنا ، يمكنك التوجه مباشرة إلى أمازون لشراء المنتج.
على الرغم من أن استجابات روبوتات الدردشة هذه تتضمن أيضًا روابط إلى (مصادرها) مواقع ويب أخرى تقدم تقييمات تلفزيونية ، يمكننا ذلك توقع أن بعض المستخدمين سيتخطون هذه الخطوة ويطرحون أسئلة متابعة بدلاً من ذلك أو يتجهون مباشرة لشراء منتج. يشبه هذا المقتطفات المميزة في صفحات نتائج محرك البحث ، والتي تقدم إجابات فورية ، على سبيل المثال ، عمر شخص ما ، دون الحاجة إلى النقر للوصول إلى موقع الويب الذي يوفر معلومة.
يمكن أن يؤدي ما سبق إلى عدد أقل من زيارات موقع الويب ، وحركة مرور أقل ، وبالتالي انخفاض في الإيرادات.
الآثار المحتملة لمحركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي
على الرغم من أنه لا يزال من السابق لأوانه معرفة كيف سيغير البحث التوليفي للذكاء الاصطناعي مواقع الويب بدقة ، إلا أن هناك بعض الآثار المحتملة التي يمكننا توقعها. يعتبر نموذج البحث التقليدي يعمل بشكل أساسي عن طريق تداول حركة المرور للمحتوى المجاني والمنشورات عبر الإنترنت تعاني من انخفاض حركة مرور الويب قد تعاني من انخفاض عائدات الإعلانات وتجد صعوبة في البقاء واقفة على قدميها.
قد تكون مواقع الويب المستقلة الصغيرة أو المتوسطة الحجم ذات الإيرادات الأقل هي أول من يتأثر وقد تصبح قديمة نظرًا لأن روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تصبح أفضل في تقديم إجابات مخصصة. من ناحية أخرى ، قد يكون لدى المنشورات الأكبر حجمًا المزيد من الموارد للتوصل إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث الجديدة أو أساليب مبتكرة مختلفة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بهم.
قد تضطر بعض المنشورات عبر الإنترنت إلى الاعتماد على مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي لكتابة مقالاتها ، لأنها أرخص ويمكن أن تنتج المحتوى بشكل أسرع من البشر. قد يؤدي هذا إلى المزيد من المحتوى اللطيف وغير الموثوق به ومنخفض الجودة على الإنترنت ، مثل الأدوات الشبيهة بـ ChatGPT ليست جيدة بما يكفي لتحل محل الكتاب المهرة.
قضية المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان
تعتمد نماذج اللغات الكبيرة مثل ChatGPT على قواعد بيانات نصية واسعة لتوليد استجابات متماسكة ومعقولة. بالنظر إلى مدى تعقيد مهامهم ، تحتاج روبوتات المحادثة هذه إلى تدريب باستخدام بيانات عالية الجودة وردود الفعل لتحسين تقديم إجابات مخصصة.
وبالتالي ، كما رأينا في مثال التلفزيون الذكي أعلاه ، فإن دمج روبوتات الدردشة الذكية داخل محركات البحث يعني أنها ستفعل ذلك بحاجة إلى الوصول إلى محتوى حالي وواقعي وموثوق كتبه كتّاب بشريون مهرة لتقديم الأفضل استجابات. هذا مهم بشكل خاص لقطاعات الصحة والأخبار التي تتطلب معلومات دقيقة وفي الوقت الفعلي.
وبالتالي ، فإن المعلومات الحالية والدقيقة المكتوبة من قبل الكتاب المطلعين والمهرة تخلق ردود فعل إيجابية حلقة مع محركات بحث AI التوليدية وتضمن أنها تزود المستخدمين بمزيد من الواقعية والحديثة استجابات.
كيف يمكن للمواقع أن تتكيف في عصر محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي
قد تحتاج مواقع الويب المستقلة ومحركات البحث التوليدية إلى التعايش حتى يعمل نموذج البحث الجديد هذا. في هذا الصدد ، يجب أن تتبنى مواقع الويب استراتيجيات وأساليب جديدة لتظل ذات صلة في عالم محرك بحث يحركه الذكاء الاصطناعي. هذا يتضمن:
1. إنتاج محتوى متخصص عالي الجودة يوفر قيمة
على الرغم من أن الأدوات الشبيهة بـ ChatGPT قد أبهرت المستخدمين ببراعتها في الكتابة ، إلا أنها تفتقر إلى العمق والدقة والصحة الواقعية التي يوفرها المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان. تشتهر هذه الأدوات بإنتاج محتوى رقيق وضحل وعام ، وهو ليس جيدًا بما يكفي لبعض المستخدمين.
يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة من نقاط الضعف هذه وسد الفجوة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب من خلال الإنتاج محتوى متخصص عالي الجودة يغطي موضوعات محددة من زوايا مختلفة ويوفر وجهات نظر فريدة لـ المستخدمين.
إذا انتهت روبوتات الدردشة المدمجة في محركات البحث إلى إعادة توجيه نسبة كبيرة من المستخدمين بعيدًا عن مواقع الويب ، فسيحتاج الناشرون عبر الإنترنت إلى إيجاد طرق جديدة للتعويض عن هذه الحركة المفقودة. تعد وسائل التواصل الاجتماعي ثاني أفضل مكان للقيام بذلك ، حيث توفر منصة مباشرة للوصول إلى القراء المحتملين وإعادتهم إلى مواقع الويب.
يمكن لمنشئي المحتوى استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Twitter و Facebook للترويج لمحتواهم وجذب المزيد من الزوار.
لن ينتقل الذكاء الاصطناعي إلى أي مكان قريبًا ، لذا سيكون من الحكمة القفز على العربة والتعرف على أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكن أن تساعدك على الازدهار. بالرغم من يجب ألا يعتمد كتاب المحتوى على روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لكتابة مقالاتهم ، هناك طرق أخرى للاستفادة من هذه الأدوات ، بما في ذلك إنشاء أفكار المحتوى ، والبحث ، والتغلب على كتلة الكاتب ، والمزيد.
4. أن تصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات
روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ممتازة في توليد ردود متماسكة ولكنها ليست جيدة في التحقق من صحة المعلومات والتحقق من دقة المعلومات المقدمة. هناك بالفعل العديد من الحالات التي يقدم فيها روبوت الدردشة في Bing معلومات مضللة ، والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على ثقة المستخدمين في محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.
يتفوق مؤلفو المحتوى المهرة على روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من خلال تدقيق الحقائق وإنتاج محتوى مرتبط يغرس الثقة في القراء. من خلال أن تصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات ، يمكن للمواقع المستقلة أن تميز نفسها عن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وأن تصبح المكان المناسب للقراء الذين يبحثون عن معلومات واقعية.
5. احتضان نماذج الاشتراك
إذا فشل كل ما سبق في زيادة حركة المرور على موقع الويب ، فيمكن للناشرين عبر الإنترنت تبني نماذج الاشتراك لزيادة إيراداتهم. عادةً ما توفر نماذج الاشتراك للقراء إمكانية الوصول إلى محتوى حصري ومتميز مقابل رسوم ثابتة دون التعامل مع الإعلانات. يمكن للناشرين عبر الإنترنت استخدام نموذج الأعمال هذا لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم والتعويض عن عائدات الإعلانات المفقودة بسبب البحث التكويني للذكاء الاصطناعي.
البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يمكنه تغيير الإنترنت بالشكل الذي نعرفه
لا يزال من المبكر معرفة كيف ستغير محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مواقع الويب المستقلة ، حيث قمنا بتغطية احتمال واحد فقط. ومع ذلك ، ما هو مؤكد هو أنه سيكون هناك بعض التغيير ، وهذا سيعتمد بشكل كبير على كيفية استجابتك أنت والمستخدمين الآخرين لنموذج البحث الجديد هذا.
من المحتمل أن يؤدي البحث المستند إلى الذكاء الاصطناعي إلى زيادة حركة المرور إلى مواقع الويب المستقلة أم لا ، كما غطينا في هذا المقال. مهما كانت النتيجة ، يعمل نموذج البحث التقليدي في علاقة تكافلية مع محركات البحث والمواقع المستقلة والمعلنين والمستخدمين. لذلك ، لكي يكون نموذج البحث الجديد هذا مستدامًا ، قد نحتاج إلى إيجاد طرق لتكرار هذه العلاقة مع البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
